Cum să creezi conținut care generează de fapt linkuri

Când vine vorba de Conținutul de introducere pe piață, nu este un secret pentru nimeni că un amestec bine echilibrat de media deținută, plătită și câștigată este esențială pentru succes.

Pentru a crea cu adevărat un plan cuprinzător, unul care să capteze în mod eficient clienții, specialiștii în marketing trebuie să ia în considerare faptul că liniile dintre fiecare dintre aceste trei tipuri de media s-au estompat – unul influențându-l pe celălalt și invers. Și, prin urmare, abordarea solidă nu o va mai tăia. În schimb, trebuie să coregrafiezi interacțiunea de succes a acestor trei tipuri de media.

Potrivit Institutului de marketing de conținut, mai mult de 80% din ambele B2B și Comercianți B2C au spus că creează și apoi găzduiesc conținut pe propriile lor active –deţinute mass-media. În plus, 92% dintre agenții de marketing B2C și 80% dintre agenții de marketing B2B au spus că au folosit cel puțin unul plătit metoda de publicitate pentru promovarea si/sau distribuirea continutului. Spre deosebire de deținut și plătit, media câștigată nu poate fi controlat pe deplin din confortul unui fotoliu corporativ, ceea ce face ca acesta să fie cel mai dificil de influențat și achiziționat din planul de marketing mixt din trei părți.

Dar impactul lui nu poate fi ignorat. Feed web a fost raportat că 92% dintre consumatori spun că au încredere în media câștigată, în timp ce doar jumătate au încredere în reclamele plătite. Earned media generează de 4 ori mai mare creștere a mărcii media plătită și 51% dintre mileniali au șanse mai mari să fie influențați de earned media, potrivit BazaarVoice. Şi Conductor a raportat că generarea de clienți potențiali determinată de media câștigată depășește generarea de clienți potențiali determinată de media plătită cu o deltă de 10-15%. Earned media este un veritabil unicorn – magic, puternic și frumos.

Acest tip de media este cel mai influent din trio. De fapt, acest echivalent modern al cuvântului în gură clasic este cel care va diferenția standardul de marketing de conținut de cel stelar în anii următori.

În mod obișnuit, earned media este generată de utilizări extrem de eficiente ale plătite și media deținută. De acolo, oamenii distribuie, tweetează, comentează și, în cele mai bune cazuri, creează linkuri către conținutul tău în propriile postări. Provocarea: Nu poți forța oamenii (cel puțin nu cu conștiință bună) să distribuie sau să creeze un link către conținutul tău. Mai mult decât atât, nu poți prezice cu 100% certitudine dacă eforturile tale vor duce sau nu la link-uri. Poți, totuși, să fii mai inteligent cu privire la conținutul pe care îl produci.

Cu puțină cercetare strategică, conținut scris cu atenție și câteva modificări atât la lizibilitate, cât și la format, puteți creşte probabilitatea ca veți câștiga linkuri.

1. Nu reinventa roata

 

Nu lipsește conținutul acolo. Compania de automatizare a rețelelor sociale Buffer a recunoscut că și-a pierdut 50% din audiența din cauza a ceea ce se numește Content Crush. Curatorii de conținut ai Buffer susțin că această zdrobire de conținut – sau cantitatea excesivă de conținut disponibil – face și mai dificilă crearea unei stropi în oceanul Internetului.

Pentru a depăși acest lucru, este mai imperativ ca niciodată ca agenții de marketing să folosească informațiile din conținutul care generează deja trafic ca o trambulină pentru propriile articole originale. Asigurați-vă că conținutul dvs. nu devine încă un articol care nu dă rezultate făcându-vă temele. Aruncă o privire la ceea ce atrage deja atenția cititorilor prin utilizarea unuia dintre numeroasele instrumente online. Alegeți un cuvânt cheie și începeți să căutați.

• Cautare Google: O simplă căutare pe Google vă va arăta rezultatele pe care Google (și, prin urmare, cititorii) le consideră cele mai utile. Examinați aceste rezultate, luând notă de stil și format. Apoi, gândește-te la modalități în care poți să-l îmbunătățești sau să faci o nouă rotire pe care nu o vezi deja reprezentată în ceea ce găsești.
• Buzzsumo: Buzzsumo este un instrument de informații privind conținutul. Deși acest instrument s-ar putea să nu se dovedească util pentru nespecialiști, pentru companiile care doresc să capteze atenția cu conținut, el oferă informații neprețuite necesare pentru planificarea strategică. Pentru a utiliza instrumentul de informații privind conținutul, introduceți pur și simplu orice subiect sau domeniu, cum ar fi tehnicile de servicii pentru clienți sau forbes.com, pentru a returna o listă de articole cu performanțe ridicate. Puteți filtra după dată, limbă, tip de conținut și multe altele. Lista rezultatelor include și numărul total de acțiuni defalcate pe rețelele sociale.
• Ahrefs: Ahrefs.com monitorizează cuvintele cheie, backlink-urile și mențiunile de marcă prin utilizarea unui crawler web proprietar. Luați conținutul pe care l-ați adunat din căutarea Google și Buzzsumo și utilizați verificatorul de backlink Ahrefs pentru a vedea cine trimite la acesta. Țineți cont de asta atunci când scrieți, deoarece vă puteți încadra conținutul special pentru un anumit site web sau public.

Ahrefs oferă și un Content Explorer, similar celui oferit de BuzzSumo, permițându-vă să identificați conținutul cel mai partajat relevant pentru afacerea dvs. De asemenea, explorați aici câteva metode de backlink de înaltă calitate care vă poate ajuta să obțineți mai mult trafic organic.

2. Gândiți-vă la interogările utilizatorilor

Dacă doriți ca alte companii să creeze un link către articolul dvs., trebuie să gândiți ca agenții de marketing de conținut - agenții lor de marketing de conținut. Ce vor căuta atunci când caută suport pentru propriile articole? Pentru a crea articole de încredere și profesionale, acești scriitori vor căuta probabil statistici și date care să-și susțină argumentele. Creșteți probabilitatea ca aceștia să ajungă la articolul dvs. prin asocierea cuvântului cheie cu cuvintele pe care le-ar putea include în încercarea de a restrânge rezultatele căutării. Încercați cuvinte similare cu:

Avertizare : Recenzie Hootsuite: Principalele motive pentru a cumpăra Hootsuite (Pro și Contra)

• Beneficii
• Informații
• Date
• Statistici
• valori de referință
• Cele mai bune practici

Când combinați cele de mai sus cu cuvântul cheie și ați crescut semnificativ intenția dvs. de link. Creșteți probabilitatea ca dezvoltatorii de conținut să găsească și să folosească articolul dvs. pentru a susține argumentele pe care le prezintă în propriul conținut.

3. Încoronează-ți conținutul cu un titlu ucigaș

În conformitate cu Copyblogger, 8 din 10 persoane vor citi titlul, dar numai 2 din 10 vor citi restul textului. Ai literalmente câteva secunde pentru a atrage atenția unui scaner. „Părintele reclamei”, David Ogilvy le-a îndemnat agenților de publicitate să-și amintească importanța titlului, spunând celebrul: „În medie, de cinci ori mai mulți oameni citesc titlul decât citesc corpul textului”. Când ți-ai scris titlul, ai cheltuit optzeci de cenți din dolar.

Titlurile tale au nevoie de ceva TLC? A face titlurile dvs. captivante nu este chiar atât de greu pe cât ați putea crede. Deși va trebui totuși să-ți îndoiești ceva mușchi creativ pentru a scrie un titlu care să strălucească, respectarea unor reguli de bază vă poate face titlul imediat mai atrăgător:

• Includeți un număr sau alte date specifice (de exemplu, moduri rapide de a crește numărul de conversii cu 50%)
• Faceți din el un titlu de listă (adică Cele 7 secrete pentru a elimina grăsimea din burtă)
• Respectați numerele impare ÑDestul de ciudat, conform Institutul de Marketing conținut, cititorii tind să le creadă mai mult
• Folosiți două puncte sau cratime în titlu
• Faceți din titlu o întrebare pentru a-i determina pe cititori să gândească și să facă clic
• Includeți un motiv sau un motiv pentru care cititorul ar trebui să aprofundeze
• Scrie cu un sentiment de urgență

4. Furnizați date brute acționabile

Mulți dintre cei care caută accesează internetul căutând un fapt sau o cifră specifică. Ce zici să le dai ceea ce vor? Oamenii care caută o statistică urăsc absolut parcurgerea unui articol întreg pentru a-l obține. Furnizarea de tabele sau diagrame poate ajuta cititorii să acceseze și să digere cu ușurință informațiile, aducându-le în stilul tău simplu și ușor.

5. Scrieți având în vedere web

Acest lucru poate fi de la sine înțeles, dar articolele care generează link-uri sunt de obicei captivante, scanate și ușor de digerat. Cititorii online nu citesc cu adevărat, ci scanează. Distribuiți conținut în bucăți mici, folosind liste cu marcatori și subtitluri pentru a-l împărți. Conținutul care este ușor de absorbit este ușor de partajat. Și asigurați-vă că acordați atenție lizibilității. În timp ce limbajul înflorit care amintește de un scriitor din epoca romantică poate părea fantezist și plăcut urechii, acesta va opri cititorul obișnuit. Douăzeci și unu la sută dintre adulți citesc la nivelul clasei a cincea, așa că proza ​​dvs. cu sunet înalt, bogat în jargon, va găsi probabil un public mic.

6. Obțineți citate puternice

Includerea citatelor de la experți și/sau influenți din industrie este una dintre cele mai eficiente modalități de a crește credibilitatea conținutului dvs. Din nou, este important ca citatele să fie relevante pentru conținutul sursă, să fie exacte și să adauge valoare pentru cititor. Aceasta este, de asemenea, o modalitate excelentă de a genera mai multe link-uri către site-ul dvs.: dacă includeți un link către site-ul expertului dvs. din conținutul dvs., aceștia pot returna favoarea.

Avertizare : BuzzBundle Review: conduceți traficul cu instrumentul SMM puternic

7. Nu uitați de design

Impresionarea unui utilizator modern de internet este mult mai dificil decât era atunci când întreaga idee era strălucitoare și nouă. Astăzi, cei care caută pe web nu vor doar informații. Ei vor informații care să fie îmbrăcate și acoperite cu o fundă. Un site web prost proiectat vă poate afecta credibilitatea la fel de mult ca un site web care conține o copie slabă. Prin crearea unui site web atractiv care să încadreze conținutul dvs., puteți captura persoana care caută pe web discriminatorie și vă puteți face – și conținutul dvs. – să parați legitimi și demni de atenție.

Bonus: Fă-l să merite

Există o tendință în creștere în rândul furnizorilor de conținut, oferind stimulente semnificative sau conținut bonus cititorilor care termină un articol întreg. Acest lucru necesită, de obicei, ca cititorul să-și introducă adresa de e-mail sau să partajeze conținutul rețelele de socializare înainte de a avea acces. Oamenilor le place întărirea pozitivă, așa că obținerea de ceva pentru a participa efectiv la un articol întreg – o ispravă în aceste vremuri frenetice – poate oferi puțină motivație suplimentară de care au nevoie cititorii atât pentru a-ți termina articolele, cât și pentru a-ți împărtăși articolele.

Ce alte sfaturi și strategii folosiți pentru a crea conținut de înaltă performanță?