Ca parte a noastră Seria de interviuri BloggersIdeas, astazi avem Victoria Edwards din albastru Florida. Victoria Edwards lucrează în SEO și social media timp de opt ani și în prezent lucrează pentru Florida Albastru o companie non-profit de soluții de sănătate, cu sediul în Jacksonville, Florida.
Victoria este strategul lor de conținut digital și se concentrează pe managementul conținutului, crearea și optimizarea. Ea a scris pentru diverse publicații precum, Motor de căutare Uita-te și Huffington Post, a numi câteva.
Să începem cu Victoria.
Vă rugăm să vă prezentați cititorilor noștri. Ne puteți spune ceva despre călătoria dvs. de scriitor de conținut. Cum și când ai intrat în asta?
Numele meu este Victoria Edwards și în prezent sunt strateg de conținut digital pentru Florida Blue, o companie de asigurări de sănătate, care se află în Florida, SUA.
Am început marketingul online acum aproximativ 9 ani. Am fost asistent al unui vicepreședinte executiv al unei companii de producție. Am văzut că au un site web, dar nu era întotdeauna clar cum își găseau oamenii produsele dacă noon știa numele afacerii. Nimeni de acolo nu a avut cu adevărat un răspuns pentru mine, așa că am decis să cercetez și am aflat despre Optimizarea pentru motoarele de căutare. am devenit fascinat de SEO și tot ceea ce a presupus.
L-am convins pe șeful meu de la acea vreme să mă lase să-și reproiecteze site-ul folosind un mod foarte ușor CMS (Mulțumesc HubSpot.) Am reușit să reproiectez site-ul cu foarte puțin Cunoștințe HTML, dar a reușit să-l ridice repede. Curând au început să se claseze pe prima pagină pentru produsele lor, ceea ce a fost atât de interesant de văzut.
Știam că pasiunea mea este SEO. Conținutul a venit mai târziu, când am început să merg în marketingul pe rețelele sociale. Simt că având o bază puternică de SEO este atât de imperativ pentru conținut și social media de introducere pe piață.
Care este pregătirea ta și cine te-a sugerat în această lume digitală?
Specializarea mea este marketing și design de modă, dar am gravit spre partea de marketing, deoarece acolo am învățat despre designul grafic. Învățarea PhotoShop și a liderului Illustrator mi-a crescut pasiunea în ceea ce privește computerele, care apoi duc în marketingul și conținutul online.
Sunt autodidactă și își doresc să aibă SEO, Content Marketing și Social Media în universități când eram la școală. Începe încet în școli, dar nu atât de repede pe cât am sperat!
Cum s-a schimbat importanța sau valoarea conținutului de-a lungul timpului în care ați lucrat în marketing online?
Cred că se pune și mai mult accent pe continut distractiv decât oricând înainte. Înainte puteai juca motoarele de căutare cu conținut umplut cu cuvinte cheie, dar acum o mare parte din acesta se bazează pe utilizatorul final și pe experiența acestuia cu conținutul și pe modul în care îl distribuie.
Indiferent de industrie în care te afli, trebuie să ai nu doar conținut educațional, ci și conținut care poate extrage diverse emoții de la consumator. Suntem răsfățați și avem puțină răbdare când vine vorba de online, așa că așteptările noastre sunt mai mari pentru a fi distrați.
Care sunt câteva dintre provocările specifice industriei pe care le vedeți în planul de conținut al companiei dvs., de exemplu: finanțe, B2B, publicare și cum vă planificați pentru acestea?
Întrucât sunt în industria sănătății, procesul nostru editorial este viguros. Trebuie să treacă prin mai multe straturi de aprobare înainte de a fi difuzat. Chiar și atunci când este live, există momente în care trebuie să editez conținutul pe măsură ce regulile sau datele se schimbă. Am un calendar de conținut care este construit cu mult în avans, așa că putem începe să creăm acel conținut acum, deoarece poate dura câteva săptămâni pentru ca un conținut să fie aprobat, datorită naturii sale.
A fi organizat, a avea o calendarul conținutului care pot fi văzute de toți angajații interni, astfel încât aceștia să fie conștienți de ceea ce se întâmplă este esențial, deoarece pot oferi îndrumări sau informații suplimentare asupra conținutului la care ar putea să nu fi fost gândit, deoarece se întâmplă atât de multe.
Ce vedeți la orizont pentru marketingul de conținut în 2014?
Văd mai multă concentrare în marketingul de conținut decât oricând. Cred că mai multe companii își vor crește Conținutul de introducere pe piață buget, deoarece ei văd valoarea reală a acestuia.
De asemenea, văd că mai mulți experți în marketingul de conținut vor avea experiență în marketingul de căutare, în special SEO, astfel încât să își poată direcționa mai bine conținutul pentru motoarele de căutare. În sfârșit, văd asta marketerii de conținut TREBUIE să se concentreze despre cum să-și reutilizeze conținutul din perspectiva experienței utilizatorului, deoarece conținutul trebuie consumat cu ușurință pe dispozitive mobile, tablete, iPad-uri și așa mai departe.
Care sunt unele dintre cele mai bune exemple de marketing de conținut B2C pe care doriți să le referiți?
Există mai multe resurse la care merg pentru îndrumare. Sunt:
- Motor de căutare Uita-te
- Institutul de Marketing conținut
- Copyblogger
Cum integrez marketingul de conținut în propria companie?
Întâlnește-te cu diverse departamente pe care le ai la compania ta și spune-le că sunteți o resursă pe care ar trebui să o utilizeze pentru a-și transmite produsul sau serviciul către consumator. Treaba ta ca marketer de conținut este să educi la nivel intern și să te faci văzut, astfel încât să îi poți ajuta pe ceilalți.
Dacă ai o companie mică, cu puțini angajați, mai ai nevoie de conținut. Indiferent de dimensiunea companiei pe care o aveți, aveți nevoie de un calendar de conținut în care să puteți planifica lunile viitoare ale tipului de conținut de care aveți nevoie acolo. Dacă aveți doar câțiva angajați, atunci trebuie să vă asumați cu toții responsabilitatea de a crea conținut, așa cum NU faceți marketingul de conținut nu mai este o opțiune pentru afaceri.
Care este cel mai subutilizat instrument de distribuție de conținut?
Există atât de multe instrumente de ales, dar un articol la care mă refer și la care mă refer des este Cele 10 instrumente de marketing de conținut pentru creare, distribuție și analiză ale lui Lee Oden. Folosesc Hootsuite și buffer, dar există atât de multe pe care oamenii să le încerce.
Care sunt primele 10 instrumente SEO/Social folosite de tine?
Folosesc următoarele instrumente:
- Screaming Frog
- Google Analytics
- Instrumentele Google pentru webmasteri
- Deschide site-ului Explorer
- Followerwonk
- SEMRush
- Google PageSpeed Insight
- Primești semnal
- Dacă doriți mai multe informații despre tipurile de instrumente disponibile, consultați blogul Moz pe The Cele mai bune 100 de instrumente SEO gratuite & Resurse pentru fiecare provocare – interactiv.
Sper să vă placă această sesiune de interviuri uimitoare cu Victoria, ea dăduse tot ce e mai bun în această sesiune.
Dacă aveți întrebări sau îndoieli, vă rugăm să întrebați în comentariile de mai jos!
Nu uitați să distribuiți acest interviu minunat pe rețelele de socializare. Voi fi încântat dacă împărtășiți asta acum!!! Noroc!!! Alăturați-vă BloggersIdeas pe Facebook, Google+ & Twitter .
Mi-ar plăcea să revin din nou chiar aici pentru articole la fel de bune sau postări pe blog.