În peisajul digital în evoluție rapidă, apare o nouă tendință în ceea ce privește Influenții virtuali în publicitatea online și rețelele sociale: Ascensiunea influențelor virtuale.
Aceste personaje, create în întregime de Inteligența Artificială (AI), seamănă cu oameni reali și câștigă popularitate în rândul mărcilor importante pentru promovarea produselor.
Această evoluție stârnește îngrijorări în rândul creatorilor de conținut uman și al influențelor, care se tem să nu piardă oportunități și venituri pentru aceste entități generate de AI.
Creșterea influențelor virtuali: influențători falși de IA din rețelele sociale
Studiu de caz: Aitana Lopez
Aitana Lopez, un personaj fictiv cu părul roz și peste 200,000 de urmăritori pe rețelele sociale, exemplifica această tendință.
Sursa: SN (socialnationnow.com)
În ciuda faptului că este o creație virtuală, ea se implică în activități asemănătoare cu influenței adevărați, cum ar fi participarea la concerte și parteneriatul cu branduri precum Olaplex și Victoria's Secret.
Postările ei, la un preț de aproximativ 1,000 USD fiecare, reflectă influența tot mai mare a personajelor digitale în social media de introducere pe piață.
Impactul asupra influențelor umane
Apariția influencerilor virtuali precum Aitana provoacă îngrijorare în rândul influencerilor din viața reală.
Ei sunt îngrijorați de potențiala pierdere de venituri și oportunități pentru acești rivali digitali, reflectând preocupările mai ample cu privire la AIrolul lui în înlocuirea locurilor de muncă umane.
Perspectiva Industriei
Creatorii influențelor AI susțin că aceștia oferă o soluție pentru costurile ridicate asociate cu marketingul tradițional de influență.
Ei fac paralele cu utilizarea roboților în producție, subliniind avantajele de eficiență și consistență față de munca umană.
Cum beneficiază mărcile de influențatorii virtuali?
Mărcile găsesc o nouă modalitate de a face publicitate prin colaborarea cu influențe virtuale. Acești influenți virtuali nu sunt oameni reali, ci personaje sau animații generate de computer cu milioane de urmăritori cărora le place să urmărească ceea ce fac.
Imaginează-ți că ești un brand, ca o companie de îmbrăcăminte. Dacă lucrezi cu un influencer virtual, poți ajunge la o mulțime de oameni, deoarece multor oameni le place să urmărească aceste personaje virtuale. E ca și cum ai avea un public mare.
Un alt lucru interesant pentru mărci este că au mai mult control atunci când lucrează cu influenți virtuali. Dacă un adevărat influencer dă greș într-un videoclip, s-ar putea să trebuiască să refaceți totul, ceea ce poate fi o bătaie de cap.
Dar, cu influenței virtuali, dacă există o greșeală, aceasta poate fi remediată rapid. Unele mărci, precum Renault, au început deja să folosească influențe virtuale în reclamele lor. Deci, încearcă acest nou mod de publicitate și se pare că mai multe mărci vor face același lucru în curând.
Nume mari de modă precum Dior și Coach fac, de asemenea, echipă cu vedete virtuale pentru marketingul lor. Totul este să încerci ceva diferit pentru a atrage atenția oamenilor!
Lista celor mai buni influenți virtuali 2024
Top 15 influenceri virtuali din 2024 în termeni simpli.
1. Lil Miquela:
Sursa: Acostament
Lil Miquela este un model virtual, influencer și cântăreț în vârstă de 19 ani, cu aproape 3 milioane de urmăritori pe Instagram. Ea a lucrat cu branduri de modă de top precum Prada, Calvin Klein și Samsung de la introducerea ei de către compania Brud din Los Angeles în 2016.
2. Imma:
Sursa: designboom.com
Imma, o influență virtuală din Tokyo, are aproximativ 400 de urmăritori pe Instagram. Ea este cunoscută pentru părul ei roz de gumă de mestecat și postează conținut despre stil de viață și modă. Imma a colaborat cu mărci precum Puma, Valentino și Dior și a fost creată de Aww Inc. în iulie 2018.
3. Barbie:
Sursa: wwd.com
Da, iconica Barbie este pe listă și este încă populară în 2024. Ea distrează peste 11 milioane de abonați pe YouTube.
4. Lu al Revistei Luiza:
Sursa: Banii tai
Lu este un influencer virtual brazilian cu 6.5 milioane de urmăritori pe Instagram. Lucrează cu Magazine Luiza, o mare companie braziliană de vânzare cu amănuntul, postând recenzii despre produse și unboxing-uri de la debutul ei pe YouTube în august 2009.
5. Apoki:
Sursa: Panou
Apoki este o cântăreață și o animatoare sud-coreeană cu 4.5 milioane de urmăritori TikTok de la debutul ei în 2019. Cântecele ei sunt produse de producători premiați, iar videoclipurile ei muzicale folosesc tehnologie de ultimă oră.
6. Nimeni Cârnați:
Sursa: socialnationnow.com
Acesta este unic – Nobody Sausage este un cârnați animat care dansează și cântă în ținute colorate. În mod surprinzător, are 267 de milioane de aprecieri TikTok și 7.4 milioane de urmăritori pe Instagram.
7. Sfaturi bune Cupcake:
Sursa: Bi.org
Un personaj drăguț de desene animate creat de Buzzfeed în ianuarie 2018. Good Advice Cupcake oferă sfaturi, împărtășește scenarii care pot fi identificate și transmite mesaje înălțătoare celor 2.5 milioane de urmăritori pe Instagram.
8. Shudu:
Sursa: wwd.com
Autoproclamat drept „Primul Supermodel Digital” cu peste 240 de urmăritori pe Instagram, Shudu colaborează cu mărci prestigioase precum BMW și Louis Vuitton. Ea a fost creată de The Digital în aprilie 2017.
9. CodeMiko:
Sursa: designboom.com
CodeMiko este un streamer și YouTuber popular sud-coreean-american Twitch, cu peste 120 de urmăritori pe Instagram. Ea este cunoscută pentru că a revoluționat experiența de streaming și este numită viitorul divertismentului digital.
10. Kyra:
Sursa: VirtualHumans.org
Kyra este primul influencer virtual din India, cu 240K Urmasii Instagram de la debutul ei în ianuarie 2022. Ea a apărut pe coperta digitală a Travel and Leisure, India și a asigurat colaborări cu mărci, inclusiv cu Amazon Prime Video.
11 și 12. Guggimon și Janky:
Sursa: Seriescartoonbrew.com
Guggimon este un iepure energic, cu peste 2 milioane de urmăritori TikTok, iar Janky, o pisică iubitoare, dar stângace, este cel mai bun prieten al lui. Sunt mascote pentru Superplastic, un brand care creează jucării de designer. S-ar putea să aibă în curând propriul show și chiar pot fi jucate în Fortnite.
13. Orice Malu:
Sursa: Prime Video
Any Malu este un influencer brazilian cu peste 3.6 milioane Abonați YouTube și peste 1 milion de urmăritori pe Instagram și TikTok. Ea are chiar și propria emisiune Cartoon Network de la debutul ei în august 2015.
14. Ion Gottlich:
Sursa: Bicicliști
Ion Gottlich este un influent al sănătății și fitnessului și un biciclist renumit. Face parte din echipa germană de ciclism Bora–Hansgrohe și are peste 70 de urmăritori pe Instagram. Este cunoscut pentru prezența sa fizică și personalitatea plină de viață.
15. K/DA:
Sursa: Panou
K/DA este un grup de fete K-pop din LA cu patru membri, creat de Riot Games în 2018. Single-ul lor de debut, „Pop/Stars”, a devenit viral pe YouTube cu 567 de milioane de vizualizări până în octombrie 2023 și au făcut istorie debutând. în topurile Billboard cu piesa lor „More” în octombrie 2020.
Exemple de influențe virtuale și colaborări cu mărci:
1. Marca de machiaj a lui Noonoouri și Kim Kardashian
Influențatorul virtual Noonoouri a colaborat cu linia de machiaj a lui Kim Kardashian, ilustrând atractia personajelor digitale pentru brandurile de profil.
2. Ayayi și Louis Vuitton
Brand de moda de lux Louis Vuitton a lucrat cu un alt influencer virtual, Ayayi, arătând îmbrățișarea de către industrie a acestui nou mediu de publicitate.
3. H&M și Kuki
O reclamă H&M cu influencerul virtual Kuki a ajuns la mult mai mulți oameni la un cost mai mic în comparație cu anunțurile tradiționale.
Acest lucru demonstrează eficacitatea și rentabilitatea influențelor virtuale în campaniile de conștientizare a mărcii.
Răspuns și reglementări internaționale:
Regulile de transparență din India
În India, reglementările impun influențelor creați de inteligență artificială să dezvăluie natura lor artificială. Agenția Clueless, creatorii lui Aitana, folosesc hashtag-ul #aimodel pe Instagramul ei pentru a respecta astfel de standarde de transparență.
Influența globală a personajelor virtuale
Lil Miquela, un influencer virtual de pionierat, a obținut contracte profitabile cu mărci precum Burberry și Prada.
Sursa: Vogue Franța
În ciuda ratelor mari de încărcare, creatorii ei subliniază importanța elementelor de povestire umane în narațiunea ei.
Reprezentare etnică și strategii de marketing
Crearea unor influențe virtuale diverse din punct de vedere rasial, cum ar fi personajul „mexican curbat” Laila, ridică întrebări cu privire la motive de marketing în spatele designului lor.
Experții notează o deconectare între mediul creatorilor și etniile pe care le înfățișează în aceste personaje digitale.
Beneficiile influențelor virtuali:
Disponibilitate 24/7: Influenții virtuali nu au nevoie de pauze, așa cum au oamenii. Ei pot continua să posteze și să promoveze conținut non-stop, ceea ce este grozav pentru mărcile care încearcă să-și transmită mesajul tot timpul.
Fara griji PR: Adevărații influenți și celebrități pot face uneori greșeli care ar putea dăuna imaginii unui brand. Influenții virtuali sunt controlați și construiți cu atenție, astfel încât există mai puțin risc de publicitate negativă.
Costuri potențial mai mici: Angajarea unui influencer virtual ar putea fi mai ieftină decât o celebritate celebră. Dar dacă vă gândiți la influențe mai mici (micro-influenceri), cei reali ar putea fi mai accesibili.
Unic și care captează atenția: Influenții virtuali sunt neobișnuiți și rari, așa că pot atrage instantaneu atenția asupra mărcii dvs., în special în rândul publicului mai tânăr, cum ar fi Generația Z.
Ce lipsește cu influențatorii virtuali: sunt adevărați influențatorii AI?
Autenticitate: Influenții adevărați se conectează cu publicul lor la nivel personal, ceea ce poate fi mai greu pentru influencerii virtuali. Oamenii ar putea să nu aibă încredere în emoțiile arătate de un personaj virtual.
Conexiune autentică: Marketingul de influență funcționează cel mai bine atunci când se simte autentic și real. Mărcile precum Glossier reușesc arătând oameni reali care își folosesc produsele și creând o imagine demnă de relaționare și de încredere.
Link-uri rapide:
- Influențiatori în rețele de socializare
- Cum să găsești influenți TikTok
- Tot ce trebuie să știți despre micro-influenți
- Cum să găsești influenți pe Instagram
Concluzie: Influentori falși ai rețelelor de socializare AI 2024
Apariția unor influenceri virtuali precum Aitana Lopez semnifică o schimbare majoră în industria de marketing cu influențe.
În timp ce aceste personaje generate de inteligență artificială oferă soluții rentabile și gestionabile pentru mărci, ele ridică, de asemenea, probleme de transparență și sustenabilitatea rolurilor influențelor umane.
Răspunsurile internaționale variate, inclusiv măsurile de reglementare precum cele din India, evidențiază necesitatea unei abordări atentă a acestui fenomen digital în plină dezvoltare.
Pe măsură ce piața evoluează, găsirea unui echilibru între valorificarea progreselor tehnologice și păstrarea autenticității pe care o oferă influențatorii umani va fi crucială.
