Dacă ești specialist în marketing, sunt șanse să fi auzit de SEO, dar știi ce înseamnă și de ce este important SEO? SEO înseamnă Optimizare pentru motoarele de căutare și este o parte esențială a oricărei strategii de marketing digital.
Se asigură că site-ul tău „vorbește aceeași limbă” ca și motoarele de căutare, astfel încât acestea să găsească și să înțeleagă mai ușor conținutul tău.
IÎn această postare pe blog, vom arunca o privire mai atentă la ce înseamnă SEO și cum poate ajuta la îmbunătățirea performanței site-ului dvs.
Tot ce ar trebui să știți despre SEO
1. Optimizare pentru motoarele de căutare sau SEO:
Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este ceea ce se înțelege atunci când este rostit termenul.
Utilizând marketingul SEO, vă puteți pregăti site-ul web pentru motoarele de căutare precum Google și Bing. Cu toate acestea, vă optimizați site-ul web atât pentru oameni, cât și pentru motoarele de căutare.
Compania dvs. poate obține o poziție înaltă în rezultatele căutării, cunoscute și sub numele de pagini cu rezultate ale motoarelor de căutare, cu un site bine optimizat și tactici SEO agresive (SERP-uri). Compania dvs. dorește să apară în căutările pentru bunurile sau serviciile dvs. pentru a obține cele mai bune rezultate.
De exemplu, dacă afacerea dvs. oferă servicii HVAC, doriți să apară în rezultatele căutării pentru acele servicii, mai degrabă decât electricitate sau instalații sanitare.
Această situație nu prezintă o problemă pentru multe firme, deoarece rareori dezvoltă și optimizează conținutul site-ului web pentru interogări care nu au legătură cu industria lor.
2. SEO încă evoluează ca reacție la modificările algoritmului:
Google și alte motoare de căutare doresc să ofere consumatorilor cea mai bună experiență posibilă.
Din această cauză, algoritmii motoarelor de căutare care determină rangurile rezultatelor căutării organice sunt actualizați în mod constant. Metodele și tehnicile SEO folosite astăzi sunt direct afectate de aceste îmbunătățiri. Dacă afacerea dvs. folosește SEO, trebuie să participați activ pentru a ține pasul cu tendințele SEO.
Pentru a vă menține personalul la vârf în tactici SEO, puteți citi bloguri, vă înscrieți la cursuri, găzduiți seminarii și multe altele.
3. Rezultatele de la SEO durează luni să apară:
Reprezintă un angajament susținut și profitabil pentru mulți. Multe companii cheltuiesc bani pe SEO și vor să vadă beneficii imediat. Indiferent dacă lansați un nou set de pagini sau îmbunătățiți conținutul site-ului dvs. actual, nu se va întâmpla rapid ca firma dvs. să observe îmbunătățiri în rezultatele sale.
Pentru că SEO necesită timp, asta.
În multe circumstanțe, poate dura multe luni până când clasamentul echipei tale se schimbă.
Cronologia afacerii dvs. poate fi influențată de o serie de lucruri, inclusiv de vechimea site-ului dvs. și de relația acestuia cu Google. De exemplu, un site web mai vechi, fără penalități Google, poate vedea rezultate mai devreme decât unul nou.
Va trebui să așteptați câteva luni înainte de a începe să observați beneficii, indiferent de vârsta și istoricul site-ului dvs. web. Cu toate acestea, SEO merită așteptarea.
Pentru că produce rezultate bune, SEO este deja o prioritate pentru 75% dintre firme.
4. Datorită comportamentului actual al consumatorilor, SEO este important:
Trebuie să oferiți dovezi convingătoare ale utilității SEO în timp ce o prezentați factorilor de decizie în afaceri. Vrei să demonstrezi importanța SEO și beneficiile sale pentru compania ta.
Ca parte a înțelegerii a ceea ce implică SEO, este esențial să înțelegem și de ce este important pentru companii. Consumatorii și companiile de astăzi cumpără diferit.
Mulți oameni își folosesc telefoanele, laptopul sau desktopul pentru a căuta lucruri, pentru a pune întrebări, pentru a citi recenzii și multe altele, în loc să meargă la un magazin fizic.
De fapt, 80% dintre consumatori își fac cercetările de achiziție online. Ca să nu mai vorbim că după ce au făcut o căutare, mai mult de jumătate dintre utilizatori găsesc o afacere sau un produs nou. Motoarele de căutare joacă un rol crucial atât în calea de cumpărare a consumatorilor, cât și a companiilor.
Nu existați dacă afacerea dvs. nu apare în rezultatele căutării.
Chiar dacă organizația dvs. apare în rezultatele căutării, o poziție pe paginile două, trei sau patru o face invizibilă pentru majoritatea utilizatorilor. Acest lucru se datorează faptului că doar 25% dintre oameni fac clic pe a doua pagină a rezultatelor căutării.
SEO este important pentru organizații în zilele noastre din acest motiv.
Puteți utiliza SEO pentru a vă promova compania, indiferent dacă conduceți un site de comerț electronic sau un magazin fizic.
Această conștientizare are potențialul de a duce la luare în considerare și la conversie, ceea ce ar putea duce la un nou client potențial sau vânzare pentru afacerea dvs.
Link-uri rapide:
5. Sunt folosite tehnici SEO black-hat și white-hat:
Afacerile care utilizează SEO ar putea folosi atât strategii de pălărie neagră, cât și de pălărie albă.
Dar doar pentru că poți nu înseamnă că ar trebui. Acest lucru se datorează faptului că tehnicile black-hat dăunează mai degrabă decât avantajează abordarea ta SEO. Potențialul de clasare și reputația pe internet a site-ului dvs. ar putea suferi, de asemenea, un prejudiciu grav și de lungă durată din cauza acestora. Acest lucru este tratat mai în profunzime mai jos.
6. SEO prioritizează clasamentele rezultatelor căutării naturale, mai degrabă decât cele cumpărate:
Ce înseamnă SEO? Răspunsuri fără a menționa rezultatele căutării sponsorizate și, respectiv, organice. Rețineți că SEO crește vizibilitatea companiei dvs. în rezultatele căutării.
Multe motoare de căutare combină rezultatele căutării sponsorizate și organice în paginile lor cu rezultatele căutării.
O reclamă care face publicitate unei companii și al produselor sale constituie un rezultat de căutare sponsorizat. Din acest motiv, reclamele apar adesea atunci când oamenii caută termeni precum „servicii de urgență HVAC”.
Pot apărea chiar și anunțuri pentru căutări de navigare, precum cea văzută mai sus.
Întreprinderile pot produce, de asemenea, reclame care menționează în mod specific numele de marcă a unui rival, cum ar fi TurboTax, QuickBooks sau publicitatea Pay Per Click oferă multor companii o abordare nouă pentru comercializarea produselor lor.
Deși reclamele sponsorizate apar pe primul loc în rezultatele căutării, obținerea locului superior în rezultatele căutării organice – care vin după rezultatele căutării plătite – este încă semnificativă.
Asta pentru că reclamele sponsorizate nu sunt oferite gratuit. Plătești pentru asta când cineva dă clic pe reclama ta.
În schimb, atunci când cineva dă clic pe site-ul tău dintr-un rezultat organic al căutării, nu plătești nimic. Ca să nu mai adăugăm că 70% din clicuri provin din rezultatele căutării organice.
Acest lucru indică faptul că majoritatea consumatorilor aleg rezultatele căutării organice în locul celor sponsorizate.
Acest lucru nu înseamnă că publicitatea PPC este inutilă.
Funcționează bine ca instrument de marketing digital și o tactică de marketing prietenoasă cu SEO. Deoarece SEO necesită ceva timp pentru a produce rezultate, PPC, de exemplu, poate oferi afacerii dvs. o expunere rapidă în rezultatele căutării.
Și mai bine, abordarea dvs. SEO poate fi informată de informațiile din eforturile dvs. de publicitate sponsorizate.
De exemplu, publicitatea PPC oferă informații despre cuvinte cheie sau cuvinte cheie de căutare. Compania dvs. poate folosi aceste date despre cuvinte cheie pentru a decide asupra cuvintelor cheie pe care să se concentreze în conținutul viitor pentru site-ul dvs.
Dacă vă gândiți la SEO, gândiți-vă la posibilele beneficii ale unei campanii PPC.
7. SEO include o serie de tactici, inclusiv:
Componenta de „optimizare” a SEO include o gamă largă de tactici. Deoarece motoarele de căutare precum Google folosesc mai mult de 200 de parametri pentru a clasa site-urile în rezultatele căutării, vă puteți optimiza site-ul într-o varietate de moduri.
Pentru SEO este nevoie de o întreagă echipă de profesioniști. Alături de copywriteri, aveți nevoie de designeri și dezvoltatori de site-uri.
Ca să nu mai vorbim, ai nevoie de un profesionist SEO inteligent care să-ți dirijeze personalul și să-ți conducă planul.
De aceea, multe companii cheltuiesc bani pe servicii SEO, care vă oferă imediat accesul ferm la experții SEO.
Strategii SEO: Black Hat vs. Pălărie albă
M-am angajat întotdeauna în afaceri pe termen lung, deoarece cred că este cea mai bună strategie. Cu toate acestea, nu toată lumea experimentează acest lucru. Unii oameni ar prefera să accepte victoriile rapide și să meargă mai departe.
Alegerea unor câștiguri rapide în SEO este adesea denumită „seo cu pălărie neagră”. SEO pălărie neagră practicienii folosesc adesea strategii viclene, cum ar fi colectarea de linkuri și umplerea cuvintelor cheie pentru a se clasa bine.
Ar putea fi eficient pe termen scurt și să crească traficul către site-ul dvs., dar în cele din urmă, Google vă va penaliza și eventual va interzice site-ul dvs., făcându-vă imposibil să vă poziționați vreodată. White hat SEO este cel mai bun.
Veți respecta instrucțiunile motorului de căutare într-un efort de a le oferi cel mai bun material pe care îl puteți și de a le obține ușor.
Modul în care este defalcat în acest grafic de la Inbound Marketing Inc. este excelent, dar permiteți-mi să ofer mai multe informații despre următoarele subiecte:
Conținut duplicat:
Cineva care dorește să se claseze pentru un anumit cuvânt cheie poate duplica material de pe site-ul său web, în efortul de a include în mod repetat acea expresie în textul său. Site-urile care folosesc acest lucru sunt penalizate de Google.
Text invizibil și umplutură de cuvinte cheie:
Obișnuia să fie considerat SEO de pălărie neagră să îndesezi o mulțime de cuvinte cheie în partea de jos a articolelor tale, păstrând în același timp culoarea lor aceeași ca fundalul. În curând vei fi interzis dacă folosești această tactică. Același lucru este valabil și pentru inserarea de cuvinte cheie irelevante în text.
Demascare și redirecționare:
Există modalități corecte și incorecte de a face redirecționări. Achiziționarea multor domenii cu multe cuvinte cheie și trimiterea întregului trafic într-un singur loc este abordarea incorectă.
Practici slabe de conectare:
Cea mai bună strategie de a dezvolta link-uri este să nu ieșiți și să cumpărați un pachet Fiverr care vă oferă 5,000 de link-uri în 24 de ore. Trebuie să obțineți link-uri de la site-uri cu informații relevante și trafic în domeniul dvs.
Mă veți auzi doar discutând despre SEO cu pălărie albă, deoarece Google penalizează site-urile web care se angajează în aceste practici.
Cu toate acestea, există așa ceva numit grey hat SEO. Acest lucru indică faptul că nu este la fel de pur sau inocent ca cea mai pură dintre pălăriile albe, dar înseamnă, de asemenea, că nu este la fel de înșelătoare cum sunt adesea abordările de pălărie neagră.
Nu încercați să înșelați oamenii sau să abuzați în mod flagrant de sistem. Încercați să obțineți un avantaj clar, totuși.
După cum puteți vedea, cerințele Google sunt mai puțin precise decât v-ar fi gândit. Adesea pot chiar să facă declarații contradictorii. De exemplu, Google a spus că nu le place blogging-ul pentru invitați ca a strategie de construire a legăturilor.
Ce zici de blogging-ul invitaților pentru a-ți construi marca? Ce se întâmplă dacă o faci pentru a crește vizibilitatea, pentru a aduce vizitatori de calitate pe site-ul tău și pentru a te consolida ca un brand de uz casnic în sector?
În domeniul SEO, tehnica este mai importantă decât conținutul. Veți fi pedepsit dacă cumpărați articole pentru invitați de pe site-uri web care nu au legătură cu subiectul dvs. și apoi trimiteți spam la conținut cu link-uri.
Veți fi bine, iar sucul de link-uri va curge fără probleme către site-ul dvs. dacă scrieți articole originale pentru invitați care oferă valoare vizitatorilor de pe site-uri care sunt relevante pentru dvs.
De ce este important SEO?
SEO este important deoarece ajută motoarele de căutare să înțeleagă conținutul site-ului dvs., astfel încât să poată returna utilizatorilor rezultate relevante atunci când efectuează căutări online.
Prin optimizarea conținutului site-ului dvs. cu cuvinte cheie, titluri și meta descrieri care se aliniază cu căutările utilizatorilor, veți putea crește vizibilitatea site-ului dvs. în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).
Acest lucru va avea ca rezultat ca mai mulți oameni să găsească și să viziteze site-ul dvs., ceea ce ar putea duce la mai mulți clienți potențiali sau clienți pentru afacerea dvs.
SEO ajută, de asemenea, la îmbunătățirea experienței utilizatorului pe site-ul dvs., asigurându-vă că vizitatorii pot găsi informațiile de care au nevoie rapid și ușor. Acest lucru este benefic deoarece crește implicarea pe site-ul dvs., ceea ce îi îmbunătățește clasarea pe SERP-uri.
În plus, site-urile web bine structurate tind să fie distribuite mai des pe platformele de social media - ajutându-vă să ajungeți la și mai mulți potențiali clienți sau clienți.
Cum implementez SEO?
Pentru a implementa strategii SEO eficiente pe site-ul dvs., ar trebui să începeți prin a căuta cuvinte cheie adecvate care se referă la produsele sau serviciile pe care le oferiți.
Apoi, ar trebui să utilizați aceste cuvinte cheie în toate elementele site-ului dvs. - cum ar fi titluri, titluri, meta descrieri și adrese URL - pentru a vă asigura că motoarele de căutare le pot indexa corect.
În plus, ar trebui să vă asigurați că toate paginile site-ului dvs. au fost optimizate pentru dispozitive mobile, astfel încât acestea să poată fi accesate cu ușurință de către utilizatori pe telefoane mobile sau tablete.
În cele din urmă, creați conținut captivant, informativ și relevant - acest lucru îi va menține pe vizitatori implicați cu marca dvs. și îi va încuraja să împărtășească experiențele lor cu alții.
Link-uri rapide:
- Ghidul definitiv pentru SEO pentru comerțul electronic
- Cele mai bune instrumente SEO
- ChatGPT pentru conținut și SEO
Concluzie: Ce înseamnă SEO 2024
SEO este o parte esențială a oricărei strategii de marketing digital, deoarece ajută la îmbunătățirea vizibilității în SERP-uri, în același timp, îmbunătățind experiența utilizatorului pe site-uri web.
Necesită cercetarea cuvintelor cheie adecvate, precum și optimizarea titlurilor paginilor și a meta descrierilor, astfel încât motoarele de căutare să le poată indexa corect și să arate rezultate relevante în SERP-uri atunci când cineva efectuează o interogare de căutare legată de acestea.
În plus, asigurați-vă că toate paginile sunt optimizate pentru dispozitive mobile și creați conținut captivant, cu informații relevante, pentru a menține vizitatorii implicați și pentru a încuraja distribuirea pe platformele de rețele sociale.
Având în vedere aceste sfaturi, acum ar trebui să fii mai bine echipat pentru a utiliza SEO cu succes!
