Probabil că veți întâlni un lexic complet nou și un set de concepte pe măsură ce explorați mai adânc în lumea Digital Marketing, SEO și publicitate de căutare plătită.
Ce este o pagină de destinație?
O pagină de destinație este o pagină web separată concepută în mod expres pentru o campanie de marketing sau de publicitate în marketing digital. Este locația în care „aterizează” un vizitator după ce face clic pe un link dintr-un e-mail sau pe anunțuri de pe Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter sau alte site-uri web.
Spre deosebire de paginile web, care de obicei au scopuri multiple și promovează cercetarea, paginile de destinație au un singur accent sau un singur scop, denumit îndemn la acțiune (sau CTA, pe scurt).
Paginile de destinație sunt alternativa ideală pentru creșterea ratele de conversie a campaniilor dvs. de marketing și minimizând costul obținerii unui client potențial sau vânzării datorită acestei concentrări.
Tipuri de pagini de destinație
Paginile de destinație, în general, vă permit să finalizați o secvență post-clic cu o pagină dedicată care arată vizitatorului că a ajuns în locul corect. Paginile de pornire ocupate sau paginile de produse pot încurca mesajul, în timp ce paginile de destinație fac foarte evident ce se va întâmpla dacă vizitatorul face clic.
Crearea unei pagini de destinație vă permite să vă optimizați și să îmbunătățiți interacțiunea cu vizitatorii, crescând probabilitatea de conversie.
De asemenea, obțineți mai mult profit cu PPC – ați plătit deja pentru acest clic, iar o pagină de destinație vă ajută să îl faceți util. Asigurându-vă că utilizați tipul corect de pagină de destinație, puteți spori și mai mult probabilitatea de conversie. Să aruncăm o privire la diferitele tipuri de pagini de destinație și la ce sunt folosite.
Pagina de destinație pentru generarea de clienți potențiali
Scopul principal al unei pagini de destinație de generare de clienți potențiali sau de captare a clienților potențiali este de a obține clienți potențiali folosind un formular de captare a datelor.
Aceste pagini sunt destul de versatile, dar sunt utilizate cel mai frecvent în mijlocul pâlniei de vânzări, atunci când clienții iau în considerare ofertele dvs. și sunt pe punctul de a se converti sau de a pleca. Livrează simultan o cerere și o recompensă.
Solicitarea este informațiile pe care le solicitați în formularul dvs., iar recompensa este oferta unică pe care o faceți publicitate pentru a capta clienți potențiali. Cererea și recompensa ar trebui să fie proporționale.
Orice vindeți trebuie să fie suficient de util pentru ca un cumpărător să vă ofere informațiile de contact și să fie inclus în lista dvs. de corespondență.
Pagina de vânzări
Cea mai dificilă pagină de creat este de obicei pagina de vânzări. Nu mai căutați numai clienți potențiali folosind această pagină.
Este unul pe care l-ai folosi chiar în partea de jos a pâlniei pentru a-i convinge pe oameni să cumpere, ceea ce este o propunere complet diferită de o simplă combinație de solicitare și stimulente. De la limbaj la design, construcția paginii necesită delicatețe și o conștientizare aprofundată a cerințelor clientului și a locului în care acestea se află în pâlnia de vânzări.
În acest moment, este posibil fie să vindeți prea mult și să pierdeți tranzacția, fie să vindeți și să pierdeți vânzarea oricum. Aici trebuie să adăugați o bună pricepere de modă veche în strategiile dvs. de design și comunicare.
Lungimea paginii este determinată de produsul dvs. și de câte informații trebuie să le furnizați clienților pentru a înțelege valoarea acestuia. Indiferent de lungime, este necesar un pitch detaliat care să afișeze clar această valoare, cu scopul de a-i convinge să apese butonul respectiv și să facă achiziția.
microsite
Un microsite este un site web dedicat, mic, după cum sugerează și numele. Este făcut pentru o anumită campanie sau pentru a atinge un anumit obiectiv de vânzări.
Deși este mai mult decât o singură pagină, este totuși denumită o pagină de destinație deoarece este dedicată unei singure zone de vânzări și operațiuni promoționale. Microsite-urile sunt alimentate de reclame web sau funcționează în tandem cu reclame de televiziune.
Citiți și: -
