Почти половина всех поисковых запросов в Google связана с поиском чего-то поблизости. Эта единственная статистика — 46% всех поисковых запросов в Google имеют локальный характер — должна сделать локальную SEO-оптимизацию приоритетной задачей для любого бизнеса с физическим присутствием. И тем не менее, данные постоянно показывают, что большинство местных предприятий упускают огромные объемы видимого, доступного трафика.
46% всех поисковых запросов в Google имеют локальную направленность. Этот показатель неуклонно растет с 30% в 2019 году, чему способствуют распространение мобильных устройств и интеграция сигналов местоположения в поисковые алгоритмы. Для компаний с физическим присутствием локальный поиск — это не второстепенный канал, а основной. основной механизм обнаружения. СМИ
Интересный факт: Сейчас 45% потребителей используют ИИ для поиска местных рекомендаций — по сравнению с всего 6% год назад. Это рост с 6% до 45% всего за один год, что свидетельствует о необратимом изменении в том, как люди находят местные предприятия. Переход от поиска местных товаров и услуг через поисковую строку Google к диалогам с ИИ происходит быстрее, чем почти любое другое изменение в поведении потребителей за последнее время. Регистр
Статистика локального SEO на 2026 год: лучшие варианты.
46% всех поисковых запросов в Google имеют локальную направленность. (Google) СМИ
98% покупателей ищут в интернете компании, расположенные поблизости, — по сравнению с 90% в 2019 году. 80% американских потребителей еженедельно ищут информацию о местных предприятиях. InfluenceFlow
76% мобильных поисковых запросов типа «рядом со мной» приводят к посещению магазина в течение 24 часов. 88% локальных мобильных поисковых запросов приводят к посещению магазина в течение недели. InfluenceFlow
Полностью заполненный бизнес-профиль в Google получает в 7 раз больше кликов, чем неполный. Регистр
В 2026 году 87% потребителей будут читать онлайн-отзывы о местных компаниях. Компании с менее чем 10 отзывами или средним рейтингом ниже 4.0 звезд сталкиваются с ощутимым снижением конверсии. (BrightLocal) СМИ
Компании, у которых в справочниках указаны одинаковые данные NAP (название, адрес, телефон) — на 73% выше в рейтинге, чем компании с противоречивой информацией. PCWorld
40.16% запросов от местных компаний запускают обзоры Google, основанные на искусственном интеллекте.(SeoProfy) ППЦ Земля
40% локальных SEO-кампаний обеспечивают рентабельность инвестиций более 500%. Немногие каналы цифрового маркетинга могут сравниться с этим показателем. Регистр
Поведение потребителей при локальном поиске — что они делают на самом деле.
В 2026 году поисковая оптимизация в локальном сегменте рынка стала быстрее и в большей степени ориентирована на мобильные устройства, чем когда-либо. Понимание моделей поведения помогает определить приоритеты в оптимизации.
98% покупателей ищут информацию в интернете перед посещением местного предприятия — по сравнению с 90% в 2019 году. 80% американских потребителей еженедельно ищут информацию о местных компаниях. Поиск местных предприятий перестал быть просто удобством — он стал ключевым фактором при принятии потребителями решений о покупке в 2026 году. InfluenceFlow
68% онлайн-опытов начинаются с поисковой системы84% поисковых запросов — это поисковые запросы, когда пользователи находят новые компании, а не ищут конкретные бренды. Google
Показатель в 84% узнаваемости — это то, на что большинству местных предприятий необходимо обратить внимание. Большинство локальных поисковых запросов поступает не от клиентов, которые уже ищут вашу компанию по названию, а от потенциальных клиентов, которые еще не знают о вашем существовании и находят варианты через Google. Локальная SEO-оптимизация — это механизм, который позволяет вам оказаться перед этими поисковыми запросами.
Поведение потребителя | Процент |
Перед посещением местного предприятия поищите информацию в интернете. | 98% |
Еженедельный поиск местных предприятий | 80% |
Поисковые запросы "рядом со мной", ведущие к посещению в течение 24 часов | 76% |
Поисковые запросы с мобильных устройств, приведшие к посещению магазина в течение недели | 88% |
Свяжитесь с компаниями напрямую из результатов локального поиска. | 60% |
Ознакомьтесь с отзывами о местных компаниях. | 87% |
Используйте ИИ для локальных рекомендаций. | 45% |
60% пользователей мобильных устройств связываются с компаниями напрямую из результатов локального поиска, обычно используя функцию «позвонить» или «проложить маршрут». Размещение информации о компаниях в Google Business Profile, особенно в блоке Google Maps Pack, позволяет клиентам быстро найти и связаться с компанией. InfluenceFlow
Что это значит для вас: Показатель конверсии «посетите мой магазин в течение 24 часов» в 76% является одним из самых мощных в цифровом маркетинге. Ни один другой канал не обеспечивает такой высокой конверсии от обнаружения магазина к личному посещению в течение 24 часов. Локальная SEO-оптимизация — это не просто показы или узнаваемость бренда, это немедленные действия со стороны клиентов с высокой степенью заинтересованности.
Профиль Google Business — данные о том, что действительно важно.
Полностью заполненный профиль Google Business Profile получает в 7 раз больше кликов, чем неполный. Заполненность профиля — это самое эффективное действие в области локального SEO. Регистр
Данные по оптимизации GBP демонстрируют поразительную согласованность во всех исследованиях — это наиболее рентабельное и наименее затратное действие в области локального SEO, доступное любому бизнесу. Разница между полным и неполным профилем существенна — она составляет 7-кратное увеличение объема кликов.
Действия по оптимизации GBP | Влияние |
Заполните все поля профиля. | В 7 раз больше кликов по сравнению с незавершенными результатами. |
Обычные публикации Google | Улучшенная видимость сигналов |
Ответить на все отзывы | Более высокие показатели конверсии |
Загружайте обычные фотографии | Больше просмотров профиля |
Выбраны точные категории | Улучшенное сопоставление запросов |
Раздел вопросов и ответов заполнен. | Данные рекомендаций ИИ |
Google утверждает, что компании, предоставляющие полную и точную информацию, с большей вероятностью появятся в результатах локального поиска. Google также отмечает, что информация о компании может отображаться не только в Поиске и Картах, но и на нескольких других ресурсах Google. Мирафлоу
Отзывы — сигнал доверия, повышающий конверсию.
В 2026 году 87% потребителей будут читать онлайн-отзывы о местных компаниях. Компании с менее чем 10 отзывами или средним рейтингом ниже 4.0 звезд сталкиваются с ощутимым снижением конверсии. Отзывы являются наиболее влиятельным сигналом локального ранжирования и основным фактором доверия для новых клиентов. СМИ
Опрос потребителей о местных компаниях, проведенный компанией BrightLocal в 2026 году, показал, что 97% потребителей читают отзывы о местных предприятиях. Репутация теперь является частью того, как потребители оценивают надежность в режиме реального времени. Мирафлоу
82% потребителей читают сгенерированные ИИ краткие обзоры отзывов в Google и на других платформах. Качество и тональность отзывов имеют большее значение, чем когда-либо — эти ИИ-обзоры влияют на решения потребителя еще до того, как он прочитает отдельные отзывы. Регистр
Метрика обзора | эталонный тест |
Потребители читают отзывы | на 87–97% |
Минимальное количество отзывов для подтверждения достоверности | 10+ |
Минимальный рейтинг для отсутствия штрафа за конвертацию. | 4.0 звезд(ы) |
Потребители читают обзоры искусственного интеллекта | 82% |
Влияние отзывов на конверсию | Значительный положительный |
Получение сводных данных об отзывах с помощью ИИ — это важнейшее новшество в управлении локальными отзывами в 2026 году. Когда Google отображает сгенерированное ИИ краткое изложение отзывов о вашем бизнесе, это краткое изложение становится первым впечатлением для 82% потребителей. Эмоциональный настрой, тематика и конкретные детали, которые появляются в этом кратком изложении, определяются вашими реальными отзывами. Побуждение клиентов оставлять конкретные, подробные отзывы — а не просто ставить оценки в виде звезд — теперь является наиболее ценным действием в управлении отзывами.
Поисковые запросы "Рядом со мной" — данные о взрывном росте
Объём поисковых запросов «рядом со мной» неуклонно растёт с 2019 года благодаря распространению мобильных устройств. Этот показатель увеличился с 30% локального намерения в 2019 году до 46% сегодня. СМИ
Количество поисковых запросов типа «рядом со мной» выросло на 500% всего за два года. Почти половина всех поисковых запросов в Google имеет локальный характер. PCWorld
Шаблон поиска "Рядом со мной" | Данные |
Рост за 2 года | увеличится на 500% |
Переход к посещению магазина в течение 24 часов. | 76% |
Поиск «рядом со мной» с помощью мобильных устройств | Доминирующее устройство |
Доля локальных намерений в общем количестве поисковых запросов | 46% |
Рост с 2019 года (30%) по 2026 год (46%) | +16 процентных пункта |
Рост числа поисковых запросов «рядом со мной» на 500% за два года — это показатель, который делает инвестиции в локальную SEO-оптимизацию совершенно оправданными для любого бизнеса с физическим присутствием. Поведение потребителей коренным образом изменилось в сторону поиска в режиме реального времени с учетом местоположения. Компании, которые не отображаются в таких поисковых запросах, невидимы для быстро растущей части своей потенциальной клиентской базы.
Локальная SEO-оптимизация и ИИ — новое измерение
40.16% запросов о местных компаниях запускают обзоры Google, созданные с помощью ИИ. Более двух пятых поисковых запросов о местных компаниях теперь генерируют ответы на основе ИИ. По мере этого компаниям потребуется уделять больше внимания отслеживанию показов и общего присутствия в результатах поиска, а не только посещениям. ППЦ Земля
Сейчас 45% потребителей используют ИИ для поиска местных товаров и услуг, по сравнению с 6% год назад. Прогнозируется, что к концу 2026 года доля поисковых запросов без кликов достигнет 70%. Этот сдвиг свидетельствует о необратимых изменениях в том, как люди находят местные предприятия. Регистр
Метрика локального поиска ИИ | Данные |
Локальные запросы запускают обзоры ИИ. | 40.16% |
Потребители используют ИИ для предоставления рекомендаций по местным товарам и услугам. | 45% (по сравнению с 6%) |
Прогнозируемый показатель кликабельности (нулевой уровень кликов) к концу 2026 года. | 70% |
Краткие обзоры, прочитанные потребителями | 82% |
Скачок с 6% до 45% за год в сторону локальных рекомендаций, основанных на искусственном интеллекте, является наиболее существенным изменением поведения в этом наборе данных. Практическое решение для местных предприятий заключается в обеспечении достаточной полноты и точности данных в фунтах стерлингов и на веб-сайте, чтобы корректно передавать их системам рекомендаций на основе ИИ. ИИ, который неправильно определяет часы работы, категории или зону обслуживания, будет предоставлять клиентам неверную информацию — и вы не сможете исправить это с помощью рейтинга, если ваши исходные данные неточны.
Рентабельность инвестиций в локальную SEO-оптимизацию — экономическое обоснование в цифрах.
40% локальных SEO-кампаний обеспечивают рентабельность инвестиций более 500%. Немногие каналы цифрового маркетинга могут сравниться с этим показателем. Регистр
Компании, у которых информация о местонахождении и адресе (NAP) в справочниках представлена согласованно, занимают на 73% более высокие позиции в рейтинге, чем компании с противоречивой информацией. PCWorld
Данные об окупаемости инвестиций в локальное SEO | Figure |
Кампании, обеспечивающие рентабельность инвестиций более 500%. | 40% |
Увеличение трафика благодаря топ-3 локального блока | 126% больше трафика |
Действия пользователей получают дополнительный бонус от попадания в топ-3 локального блока. | На 93% больше звонков и указаний. |
Разница между полными и неполными кликами в фунтах стерлингов | 7x |
Стабильное повышение рейтинга NAP | 73% выше |
Повышение рейтинга на 73% благодаря использованию достоверных данных NAP (название, адрес и номер телефона) — одно из наиболее эффективных решений в локальной SEO-оптимизации, и оно носит исключительно административный характер. Проверка названия, адреса и номера телефона вашей компании во всех справочниках и исправление несоответствий занимает всего несколько часов работы и приводит к улучшению позиций в поисковой выдаче, которое накапливается со временем.
Таблица эталонных показателей: стандарты эффективности локальной SEO-оптимизации
Метрика | Не очень | Средняя | сильный | Прекрасно |
Полнота GBP | До 50% | на 60–70% | на 80–90% | 100% |
Количество отзывов | Под 10 | 10-30 | 30-100 | 100+ |
Средний рейтинг в звездах | Под 3.5 | 3.5-3.9 | 4.0-4.4 | 4.5+ |
процент ответов на отзывы | До 20% | на 20–50% | на 50–80% | девяноста процентов |
Консистенция NAP | Низкий | Средняя | Высокий | 100% |
Ежемесячные новые обзоры | 0 | 1-3 | 3-10 | 10+ |
Часто задаваемые вопросы
В 2026 году 46% всех поисковых запросов в Google будут иметь локальную направленность, что сделает эту категорию крупнейшей в Google по этому показателю. Этот показатель значительно вырос с 30% в 2019 году, превзойдя по этому показателю информационные, навигационные и транзакционные запросы.
Полностью заполненный профиль Google Business Profile генерирует в 7 раз больше кликов, чем неполный. Поскольку его создание ничего не стоит, он остается самым эффективным инструментом SEO для любого местного бизнеса.
От 87% до 97% потребителей читают отзывы перед посещением местного предприятия, а 82% теперь читают сгенерированные искусственным интеллектом краткие обзоры отзывов. Предприятия с менее чем 10 отзывами или рейтингом ниже 4.0 звезд сталкиваются с заметным снижением конверсии.
76% мобильных поисковых запросов типа «рядом со мной» приводят к посещению магазина в течение 24 часов, а 88% — в течение недели. Ни один другой канал цифрового маркетинга не может сравниться с такой скоростью превращения онлайн-поиска в личное посещение.
Да, 40.16% локальных запросов теперь запускают обзоры Google AI, а 45% потребителей используют ИИ для локальных рекомендаций — это огромный скачок по сравнению с всего лишь 6% год назад. Для того чтобы отображаться в рекомендациях, созданных с помощью ИИ, компаниям необходимы точные структурированные данные и полная информация о фунтах стерлингов.
