Уметност приповедања за блогове: Анатомија велике приче

Замислите себе у препуној просторији са свима које познајете. Сада урадите ментални експеримент: замислите како би два ваша пријатеља испричала исту причу.

Изаберите једног пријатеља који је редовна звезда у разговорима, и једног од ваших најдосаднијих пријатеља, који је фин, али не може да прича. Да ли схватате како би иста прича звучала потпуно другачије када би је испричала двоје људи?

Шта је приповедање?

Приповедање је уметност – то је најбоља дефиниција која схвата суштину ове вештине. Не може то свако, али сви можемо да постанемо бољи у томе.

Сада се сводимо на важно питање: зашто повезујемо приповедање са блоговањем и брендирањем? То је једини трик који вам помаже да развијете снажну везу са својим читаоцима. Када постанете успешан приповедач, они ће препознати ваш начин изражавања без читања имена аутора.

Запамтите: како год сврха ваше веб странице је, још увек имате посла са људима. Лако је заборавити на тај аспект када немате контакт лицем у лице са њима. Ваш главни циљ је да им помогнете да реше проблеме и побољшају квалитет њиховог живота. Као резултат те везе – добијате приход и сви су срећни.

Приповедање је карика која повезује ове две екстремне тачке: жељу ваших потрошача да пронађу решења и вашу жељу да зарадите новац кроз успешан онлајн пројекат.

Анатомија велике приче

Није важно да ли пишете пост на блогу, правите инфографику или развијате садржај за своју веб локацију – форма приче ће вам увек омогућити да привучете пажњу публике. Која је ваша прва мисао о концепту „анатомије велике приче“? Да ли размишљате о прецизној форми коју треба да одржавате? Вероватно сте на факултету написали превише есеја од 5 пасуса, па очекујете да ће прича бити одређена прецизним правилима и очекивањима. Лакнуће вам када сазнате да није!

Дигитално приповедање је облик слободног изражавања који вам омогућава да поделите све што вам је на уму. Наравно, требало би да одржавате јасну форму и организацију дела, јер је то једини начин да заинтересујете и забавите публику. Међутим, можете заборавити све о тим академским правилима писања која сте мрзели на колеџу.

Џон Труби, угледни консултант у филмској индустрији, написао је књига Анатомија приче: 22 корака да постанете мајстор приповедач. Књига садржи технике представљене истим редоследом који користите за прављење приче.

Постоји један део књиге који вам говори да користите ових 7 кључних елемената када развијате структуру своје приче:

1. Слабост и потреба
2. Жеља
3. Противник
4. План
5. Битка
6. Самооткривање
7. Нова равнотежа

Хајде да видимо како можете користити ову анатомију да развијете успешан чланак на мрежи. Почињете тако што ћете објаснити ко је јунак ваше приче. Наравно, ово би требало да буде ваш потенцијални потрошач. Чланак можете започети неким питањима, па ће се читалац препознати у лику. Затим ћете навести слабости и потребе главног јунака.

На пример, можете узети ученика који не може да заврши есеј за школу, а затим можете наставити тако што ћете изнети његову жељу да заради добре оцене и импресионира професора. Противник у овом случају може бити недостатак времена или ресурса. Помислите на све препреке које би спречиле читаоца да постигне циљ. Затим, развијете план који ће довести до успеха, и објасните како он може да прође кроз све те препреке (то је ваша битка управо тамо). Нова равнотежа је завршна фаза ваше приче – већ сте изнели решења и сада читалац зна шта треба да предузме да би дошао до стања које жели.

Када пробудите емоције читаоца (а то ћете учинити тако што ћете га инспирисати да реши одређени проблем), лако можете повезати те емоције са својим брендом.

Како савладати уметност приповедања у дигиталном добу

У реду, сада када разумете како можете развити добру причу за сврхе вашег онлајн бренда, хајде да прођемо кроз неколико брзих савета који ће вам помоћи да постанете мајстор приповедања прича из дигиталног доба.

• Биће забавно!

Немојте бити досадни пријатељ из примера на почетку овог поста. Желите да развијете привлачан стил писања који ће пробудити емоције ваших читалаца. Пошто не можете да користите мимику, тон гласа и изразе лица у писању, мораћете да попуните ту празнину емотиконима, видео записима, инфографикама, фотографијама и другим врстама визуелног садржаја који ће пренети ваше стварне идеје.

• Разговарајте са својим читаоцима

Конверзацијски приступ увек функционише. Нико не воли да чита формалне приче, па да се подсетимо још једном: време је да заборавимо на принципе писања које су нам наметнули ваши професори. Морамо да останемо стварни и да разговарамо са нашим читаоцима на исти начин на који разговарамо са нашим пријатељима. Нема потребе за претварањем.

• Објави!

Ваши читаоци ће се повезати са вашим брендом ако знају да сте изашли из истих борби и да сте пронашли решења. На пример, рецимо да предлажете одређени метод који ће им помоћи да победе анксиозност. Ако знају да сте заиста користили исти метод за превазилажење тог проблема, вероваће вам.

То значи да морате да поделите и неке личне приче. Немојте се плашити да откријете своје предности, слабости и путовање које вас је довело тамо где сте данас. Да ли сте приметили како Инстаграм јогији и фитнес гуруи свакодневно деле делове својих борби и достигнућа? То је добар пример приповедања у дигиталној ери.

• Нека буде кратко, слатко и једноставно

Кратак је релативан појам у приповедању. Понекад не можете да испричате причу ефикасно у 250 речи, па морате да пишете више. Међутим, увек треба да покушате да процените распон пажње ваших читалаца и да дужину својих постова држите у тим границама.

• Одржавајте доследност у стилу

Можете експериментисати до одређене мере, али не можете створити свест о бренду ако користите другачији стил у свакој причи коју делите. Морате да изразите идентитет свог бренда на целој веб локацији. Тај стил би требало да одржавате доследним чак и када се повезујете са својом публиком путем канала друштвених медија. Овсена каша је леп пример такве доследности која је довела до велике популарности међу онлајн публиком, као и до тренутног препознавања бренда.

Покажи, не причај!

 

Приказивање је главна сврха приповедања. Тај ефекат можете постићи тако што ћете пробудити истинско интересовање ваше публике, поделити причу која изгледа реалистично и користити примере кад год покушате да докажете нешто. Морате избегавати депоније информација због којих би читаоци посумњали у вашу умешаност, знање и способност да помогнете.

Запамтите: многи блогови и веб-сајтови се боре за исти удео пажње који тражите. Ако своје читаоце заокупите занимљивом причом, изазваћете емоције које ће довести до веће свести о бренду. Од тог тренутка, себе можете назвати успешним приповедачем.