Iнтродукција
Otprilike jedna trećina potrošača širom Sjedinjenih Država i Evrope je priznala da je kupila proizvod ili uslugu zbog uticaja na društvenim mrežama, недавна студија Olapić pokazuje.
(Izvor:- olapic.com)
Не само то, према Форбс, u 2018. godini, 79% donosilaca marketinških odluka ulaže u marketing uticajnih ljudi, a 43% ovih donosilaca odluka će ulagati čak i više nego prethodne godine. Ovo pokazuje to društveni mediji rade. I čini čuda.
Globalna digitalna statistika iz Ве Аре Социал анд Хоотсуите 2017. godine ilustrovao je da 3.028 milijardi ljudi u svetu aktivno koristi društvene medije. To je 40% naše populacije i taj procenat samo raste sa porastom tehnologije!
Influencer marketing nije samo nešto u čemu bi kompanije trebale da se bave za uspeh, on se formirao u nešto ključno za njihov посао. Za veću svest o brendu, trgovci bi trebalo mnogo da ulažu u influensere. Postoji čitav spektar производи и услуге dostupni i možete pronaći influencere na društvenim medijima koji će se uklopiti u svaku nišu i kategoriju.
Ovaj post razmatra različite tipove uticajnih ljudi i njihovu marketinšku moć.
(Izvor:- yourdigitalresource )
Pregled uticaja društvenih medija 2024: - Zašto su vredni toga?
Ко су ти чудотворци које називамо „инфлуенцерима друштвених медија“?
Toliko različitih tipova ljudi sa različitim zanimanjima može da nosi titulu
„influencer“. Ово иде од извођача и дизајнера до уметника и Иоутубера. Можете бити утицајни без обзира на диплому. Најпопуларнији тип инфлуенсера се, међутим, зове утицајник друштвених медија.
Ovo su ljudi koji se infiltriraju u vaš Tvitter, Snapchat, Facebook i Instagram feed. Имају следбенике од поверења који истински поштују њихово мишљење и препоруке, које су обично засноване на ономе у чему они лично уживају, а још корисније за компаније, шта им се свиђа од различитих брендова. И већину времена ови људи могу monetizuju svoj uticaj.
Инфлуенсери друштвених медија имају моћ и убеђивање да повећају свест о бренду и, што је још важније, одлуке о куповини људи или жељу за производом или услугом. Oni su uspostavili svoj glas i reputaciju u industriji i imaju kredibilitet.
Oni su u stanju da to urade jer su na uglednoj poziciji, imaju dovoljno znanja i izgradili čvrst odnos sa svojim pratiocima i fanovima. Aktivno se sarađuju sa svojim pratiocima, tako što postavljaju mnogo sadržaja, puštaju video snimke uživo, objavljuju različite klipove kako bi njihovi pratioci mogli da imaju uvid u njihov svakodnevni život.
Такође прочитајте:
- Pregled najnovijeg MagicAdz preglednog alata za špijuniranje društvenih medija
- Brand24 pregled sa kuponom za popust
Zašto su vredni toga?
Mlađa generacija ima hak za skoro sve, a to uključuje blokiranje dosadnih reklama koje prekidaju njihov YouTube video ili Instagram i Snapchat priče. Ovo je nešto što se zove blokiranje oglasa. Према неке студије, 40% stanovništva SAD koristi adblock na laptopovima, a 15% ga koristi na mobilnim uređajima.
Ово само додатно наглашава колико је важан утицај маркетинга да дође до циљане публике за производ или услугу. Sa ogromnim brojem korisnika koji blokiraju reklame kompanija, autentične priče i sadržaj stvarnih ljudi su od velike pomoći.
Fenty Beauty, kozmetički brend koji je stvorila superzvezda Rijana 2017. godine, ušao je u živote uticajnih društvenih medija koji reklamirali proizvode na svojim Jutjub kanalima. Rijana je želela da kreira ovu liniju šminke kako bi osigurala da sve žene širom sveta mogu da uživaju u njoj, a Fenty Beauty je radio sa influenserima koji dele istu vrednost.
Ovi uticajni ljudi dele Fentijevu poruku o inkluzivnosti i pritom donose veću svest o brendu. Ово такође омогућава бренду да има сјајну личност и пријатније приче и препоруке.
Iako influenceri na društvenim mrežama možda neće ispuniti status slavnih ličnosti na A-listi ili steći toliko slave i bogatstva, njihovi fanovi se posvećuju svom omiljenom influenseru na društvenim mrežama baš kao fanovi koji prate poznate ličnosti. Džejms Čarls, guru lepote, zvezda društvenih medija i Youtuber, привукао 8,000 вриштећих навијача do centra grada Birmingema. Ovo je zapravo stvorilo probleme sa semaforima i dovelo grad u zastoj.
Sa ovom vrstom efekta za samo jedan susret i doček u jednom gradu, možete li zamisliti kakvu bi buku vaš proizvod mogao da dopre do miliona i miliona ljudi na mreži ako bi recimo, Džejms Čarls, reklamirao vaš proizvod? Prati ga skoro 14 miliona ljudi samo na njegovom Jutjub kanalu.
Džejms Čarls je definitivno jedan od najvećih uticaja na društvene mreže. Ipak, ne morate da pronalazite i ulažete u takva velika imena. Postoje ljudi kao mikro-influenceri sa oko 10,000 – 25,000 pratilaca koji bi mogli da urade potpuno istu stvar.
Vrste uticajnih društvenih medija sa kojima možete sarađivati
Микро-утицаји
Možda nemaju ogromne brojke kao što je 137 miliona pratilaca Kajli Džener, ali ono što je dobro kod njih je to što imaju specifičnu publiku. To znači da ste u mogućnosti da imate veći nivo angažovanja jer pratioci imaju iste interese i vrednosti kao i taj specifični uticajni. Микро-утицаји' Angažman sa njihovim fanovima je izuzetno visok.
Oni su u stanju da motivišu svoje pratioce čak i bolje od onih sa milionima pratilaca. U stvari, da li ste to znali 81% uticajnih na Instagramu imate manje od 100,000 pratilaca?
( Izvor :- HubSpot)
Ovi mikro-influenceri su još bolji za donosioce marketinških odluka jer je sa njima definitivno jeftinije raditi!
Mikro-influenceri imaju toliko slojeva i kategorija. Postoji toliko mnogo različitih interesovanja i niša na internetu, ali ne bojte se, sigurno ćete pronaći uticajnog čoveka za bilo koju vrstu specifične industrije. Oni se kreću od mode, zdravlja do hrane i preduzetništva.
Blogeri i Vlogeri
Ljudi sa blogovima i vlogovima obično imaju lojalnu i veoma angažovanu publiku koja se raduje svom sledećem blog postu ili videu. Ovi uticajni ljudi smatraju se visoko obrazovanima u svojoj oblasti i fanovi veruju njihovim informacijama.
На пример, неил Пател stalno diskutuje o svom znanju i stručnosti na sopstvenom blogu o digitalnom marketingu. Njegova publika veruje njegovim preporukama i ako bi preporučio alat, njegovi čitaoci će ga vrlo verovatno proveriti!
Влогери имају исту врсту публике и објављују видео снимке да би ангажовали и препоручили производе својим гледаоцима.
Ангажовање са њима је изузетно ефикасно у вашој маркетиншкој стратегији. Blogeri i vlogeri takođe imaju niz tema koje pokrivaju, od putovanja i hrane do fitnes stila života!
Активисти
Ovi uticajni ljudi na društvenim mrežama žele da utiču na druge za pozitivne društvene promene. Они користе своје друштвене медије као платформу за изражавање својих идеја о актуелним темама, али ако бренд има исту вредност као тај активиста, онда је веома ефикасно сарађивати.
На пример, Dženifer Nini koristi svoj Instagram nalog za promovisanje održivosti i etičke mode. Sarađivala je sa modnom tehnološkom kompanijom, Citizen Wolf, kako bi promovisala njihov brend. Građanin Vuk stvara odeću koja je etički napravljena za svoje kupce, a Nini ima istu vrednost.
Фотографи
Ако желите lep vizuelni sadržaj, фотографи би били одлични за вашу стратегију садржаја. Velike kompanije kao što su Canon i Nikon imaju tendenciju da sarađuju sa ovim uticajnim ljudima da bi promovisali svoje proizvode. Они само објављују фотографије које снимају овим висококвалитетним камерама!
Ovo ne samo da daje neverovatan vizuelni prikaz, već i dokazuje publici da je kamera visokog kvaliteta i da bi povećala šanse za kupovinu proizvoda.
Canon ima gomilu Instagram naloga sa kojima radi. Њихова највећа утицајна иницијатива била је 2016. године, где су радили са Џејмијем Чунгом, модним инфлуенсером са 1.3 милиона пратилаца на Инстаграму, и 11 других утицајних људи на Кампања #ТагИоуреИт.
Ovo je bila kampanja vođena društvenim medijima koja je omogućila fotografima da budu veoma kreativni i prijatni sa fotografijama, dok demonstriraju kvalitet Canon EOS M5.
Ovo je bila izuzetno uspešna kampanja koja je zaradila 23,784,059 PR medijskih impresija i 18,012,379 prikaza na društvenim mrežama. То је луда сума и једноставно су радили са инфлуенсерима друштвених медија!
Ova kampanja je čak bila i finalista Тхе Схорти Авардс, koji prepoznaje pojedince i organizacije sa odličnim sadržajem na društvenim mrežama.
Zašto ponekad brinuti?
Kako stvari stoje sa internetom, morate preduzeti sigurnosne mere i mere predostrožnosti pre nego što uđete u vezu sa uticajnom osobom. Толико људи привлачи велика количина новца коју можете зарадити само постављањем фотографија из удобности свог дома. Дакле, многи амбициозни или жељни утицајни људи на друштвеним мрежама објављују lažni sponzorisani sadržaj da steknu snagu za svoje lične račune.
Поред тога, ови „жељени утицајни људи“ такође могу да купе пратиоце како би показали брендовима да имају огроман број пратилаца, а у стварности немају. То значи да ће брендови и трговци ускоро сазнати да је ангажман са њиховим производом мањи од планираног.
Iako ponekad vaša partnerstva sa influenserima ne uspevaju, postoje načini na koje možete da saznate da li se ulaganje u influensera isplati ili ne.
Alati koje možete koristiti za pronalaženje uticajnih osoba koje najbolje odgovaraju
Буззсумо
- Buzzsumo pomaže donosiocima marketinških odluka da se postaraju da kreiraju sadržaj koji odgovara njihovoj publici. Ovaj alat može da pogleda unazad do 12 meseci kako bi video teme u trendu na društvenim medijima i ko ih deli. Pomoću ovog alata možete da se povežete sa influenserima koji su imali najkonkurentnije postove i radite sa njima na poboljšanju vašeg poslovanja.
- FollowerWonk vam omogućava da pogledate sopstveni društveni grafikon i povećate ga. Možete da pogledate svoju analitiku društvenih medija i definišete ko gleda vaše stvari i gde se ti ljudi nalaze da biste bolje ciljali vaš proizvod. U tom smislu, možete se povezati i sa influenserima iz iste vrste publike i geografskog područja.
- ФанГрадер вам омогућава да видите ко су ваши највише уложени и заинтересовани пратиоци. Ova alatka identifikuje ko se najviše bavi vašim objavama u poslednjih 30 dana i možete da koristite ovaj izveštaj da se povežete sa uticajnim na društvenim medijima koji se zalaže za iste stvari!
Definitivno ste više nego dobrodošli među influensere koji im šalju poruke ili komentarišu njihove fotografije ili video zapise, ali korišćenje ovih besplatnih alata bilo bi veoma efikasno.
Može da identifikuje uticajne ljude koji su vam potrebni za vaš specifični proizvod i da izbaci sve one koji nemaju smisla za vašu industriju.
Брзи линкови
- Kako je marketing društvenih medija važan za dobijanje preporuka 2024
- Укључите своју публику на друштвеним медијима кроз привлачне слике
- 17 корака за јачање маркетиншких стратегија друштвених медија 2024
- 5 ludih saveta za poboljšanje učinka vaših marketinških kampanja na društvenim mrežama
Zaključak: Uticatelji društvenih medija 2024. Zašto su vredni toga? (Kako ih pronaći)
Искрено, питање више није да ли треба или не треба да имате утицаје на друштвеним медијима да подрже ваш посао. Одговор је да заиста немате избора осим да их користите.
Da bi mogli da se uklope u trend i mladu generaciju, biti povezan sa društvenim medijima je od velike važnosti za razvoj sopstvene kompanije. Da biste mogli da inovirate na ovaj način i koristeći sve resurse koje možete sa društvenim medijima, mnogo je veća verovatnoća da ćete biti uspešni.
Јасно је да чак и неке од највећих компанија, попут Цанона и Нике rad sa influenserima društvenih medija na uspešnim kampanjama. Oni to rade jer su inovativni i prate trend tržišta.
(Izvor:- 21šest)
Da biste bili uspešni sa proizvodom ili uslugom, morate da komunicirate sa svojim potrošačima. Morate biti sigurni da vaši potrošači razumeju vašu misiju i veruju u vašu robu. Sa uticajnim osobama na društvenim mrežama, ljudima koji se svakodnevno druže sa svojim pratiocima i grade odnose sa njima kroz njihov sadržaj, vaša kompanija će sigurno povećati angažman.
Očigledno, kao i sa svim stvarima na svetskoj mreži, postoje neke mere predostrožnosti koje morate da preduzmete pre nego što stupite u kontakt sa uticajnim na društvenim medijima. Postoje sjajni alati za vašu kompaniju da suzite sa kojim uticajnim ljudima treba da se povežete nemojte biti prevareni. Na kraju, sve dok ste obavili svoju dužnu pažnju, sve bi trebalo da bude u redu.
Podrška uticajnim na društvenim mrežama doneće uspeh korporacijama koje žele da se umešaju u tržište koje se razvija. Postoje različite kategorije pod koje ovi uticajni ljudi spadaju, i nema sumnje da bi postojao neko za svaku pojedinačnu nišu i industriju.
O Kim-Sa Ngou
Kim-Sa Ngo je pisac sadržaja i marketinški pripravnik u Валуер. Voli putovanja i trenutno živi u Kopenhagenu, Danska. У слободно време ужива у вожњи бицикла, плесу и опуштању на плажи по сунчаним данима!
