Данас имам некога ко је изузетно фокусиран, мотивисан, независан блоцкцхаин, Финтецх и професионалац за трговину засновану на подацима са 18 година искуства у овој области, бивши извршни директор компаније за прераду која се јавно тргује.
Александар Рандаревич који има преко 20 година искуства у ФинТецх-у, Трговинском финансирању и криптографији, док је ЦТО компаније која се тргује на јавном тржишту, из прве руке зна колико је важно изградити и континуирано усавршавати технологије за борбу против превара које се стално развијају, пружајући нашим клијентима моћни алати за смањење ризика и стално побољшање нашег интелигентног система испоруке саобраћаја који је водећи у индустрији заснован на ојачаном машинском учењу.
Дакле, хајде да почнемо са питањима како је покренуо Уцлик и зашто је ушао у предузетнички простор.
Пре свега, пуно хвала Алек што је прихватио мој предлог за интервју. Мени и мојим читаоцима је веома драго што вас имамо. Реците нам нешто о себи и свом образовању.
Здраво, Јитендра. Drago mi je što imam ovaj intervju kao priliku da upoznam vaše čitaoce sa važnim aspektima učešća u performansu маркетиншка индустрија, ризик, изазови и решења.
Моје име је Алек Ранд, имам 43 године. Ја сам магистрирао инжењерство рачунарских система и такође студирао пословну администрацију. Imam preko 20 godina iskustva u oblastima finansijske tehnologije i obrade plaćanja, bezbednosti, trgovinskih finansija, velikih podataka. Pre nego što sam se pridružio Ucliq-u, bio sam preduzetnik dugi niz godina, pokrenuo nekoliko startapa i bio direktor američke kompanije koja se trguje javno. Пренео сам своје знање и искуство у област маркетинга перформанси да бих направио најнапреднији Цлоуд сервице за придружене мреже, оглашиваче, арбитражне тимове који решавају уобичајене проблеме индустрије са следећом генерацијом откривања и превенције превара, анализе података, рутирања саобраћаја заснованог на вештачкој интелигенцији.
Koji su vaši omiljeni alati društvenih medija? Koje alatke više volite da koristite za povećanje angažovanja korisnika?
Иако се не фокусирамо директно на ангажовање крајњих корисника као производ наше активности, ми блиско сарађујемо са нашим пословним клијентима, који су у интеракцији са корисницима друштвених мрежа, платформи, и тако добро разумемо шта заиста radi u marketingu performansi sa stanovišta društvenih medija. Главне платформе друштвених медија су:
Маркетинг путем е-поште – и даље веома јак медиј који може да допре до многих људи са вашом понудом, упркос вишеструким неуспесима у последњих неколико година и све већим техничким изазовима, које случајно Уцлик такође нуди да помогне
Друштвене платформе као што су Фацебоок, Инстаграм, Јутјуб постају све теже сарађивати, захтевајући стално усвајање стратегије суочених са сталном претњом забраном, али и даље пружају широку прилику за стицање саобраћаја, кроз брзу кампању
Алати за приписивање и праћење – док ми такође користимо спољне алате као што су Google Analytics за наше веб-сајтове, за маркетинг учинка користимо веома богат скуп алата који нуди Уцлик, омогућавајући постављање различитих кампања, приписивање погодака и конверзија вишеструким изворима саобраћаја и сајтовима који упућују, анализирање широког спектра статистичких параметара и изградњу предиктивних модела.
Можете ли ми рећи о Уцлик-у и врхунским карактеристикама вашег производа?
Fokusirali smo se na izgradnju УЦЛИК као интегрисана Цлоуд платформа софтвера као услуге која нуди комплетан сет решења нашим кључним клијентима, који су партнери и Partnerske mreže, ЦПА мреже и тимови за арбитражу саобраћаја, оглашивачи и тржишта понуда.
Ključni problemi koje rešavamo su:
- Висок ниво лажног саобраћаја, укључујући ботнет саобраћај, мотивисан саобраћај
- Значајан губитак саобраћаја послат на понуде са већ попуњеним ограничењима
- Neefikasna analiza performansi i alati za optimizaciju, uključujući nedostatak dostupnosti detaljnih istorijskih podataka i alata za ispitivanje detaljnih detalja
- Недостатак ефикасних система за испоруку саобраћаја са алгоритамском оптимизацијом, што доводи до много ручних тржишних токова и оптимизације рутирања и високих трошкова повезаних са великим бројем запослених
UCLIQ.com to rešava svojim integrisanim rešenjem softver kao usluga koje uključuje:
Ефикасан систем праћења и атрибуције
Комплет алата за откривање и превенцију превара
Паметне везе вођене вештачком интелигенцијом засноване на машинском учењу за оптималну испоруку
Грануларно складиштење историјских података и алати за анализу за КПИ анализу
Алати за анализу података и истраживање за сваки приказ, клик и конверзију
Bela etiketa rešenja koja vam omogućavaju da pokrenete svoj affiliate marketing posao u kratkom vremenskom periodu
Кључне карактеристике које нудимо су:
- Рутирање и испорука саобраћаја заснованог на вештачкој интелигенцији
- Изванредно откривање и превенција превара
- Високе перформансе и доступност
- Комплет пословне интелигенције и кпи аналитике
- Сигурност заснована на улогама и комплетан ревизорски траг
- Неограничен приступ историјским подацима
- Kompletan CRM i email marketing paket
- Интегрисани пакет за управљање прокси серверима са више домена
- Интегратион апи
Како вам је пала на памет идеја о предузетништву. Da li vas je porodica podržala za ovo?
Већину своје професионалне каријере сам био укључен у стартап компаније и компаније за рани раст и сам основао неколико стартапова, тако да ми је то било сасвим природно. Иако радим у корпоративном окружењу као извршни директор Ц-суите дуги низ година, више сам као код куће са ужурбаним окружењем стартап и раних компанија, а не састанцима одбора и бескрајном бирократијом великих корпорација. Не говорим чак ни о брзини иновације, никада нећете моћи да изградите оно за шта верујете да је следећа фаза у великој компанији.
Које алате користите за анализу конкурената?
Па, верујемо да је конкуренција велика ствар. Када имате једног или два доминантна играча који су освојили већину тржишног удела, добијате недостатак иновација, стагнацију технологије, неконкурентне цене. Зато поздрављамо конкуренцију. Tako rečeno, nastojimo da uvek budemo svesni trendova u našoj industriji i rešenja koja nude drugi tržišni igrači. То се постиже учешћем на индустријским догађајима, консултацијама са нашим партнерима и, наравно, претплатом на билтене свих наших конкурената 🙂
Имате ли искуства са куповином медија?
Да апсолутно. Kupovina medija je, u suštini, saobraćajna arbitraža. Kupujete veliki broj prikaza i klikova i pokušavate da ih pretvorite u potencijalne klijente i prodaju. To može biti veoma rizičan posao ako kupujete saobraćaj lošeg kvaliteta, a nemate adekvatne analitičke alate za otkrivanje saobraćaja botova, saobraćaja lošeg kvaliteta, saobraćaja sa neodgovarajućih geografskih lokacija, itd. Pomažemo našim klijentima da maksimiziraju svoju monetizaciju kupljenog saobraćaja i blagovremeno одлуке о његовој исплативости.
Koji alat za upravljanje e-poštom treba da koristite?
Ми верујемо у емаил маркетинг, али разумемо изазове који се јављају сваке године. И сами имамо велико искуство са емаил маркетингом, дошли смо до закључка да је најбоље решење за масовни маркетинг путем е-поште решење којим треба да управљамо. Због тога користимо сопствену платформу за маркетинг путем е-поште за испоруку кампања путем е-поште за наше клијенте и за себе. Запамтите, говоримо о превазилажењу изазова као што су црна и сива листа ИП адреса, проблеми испоруке, рутирања и проблеми приписивања. Мало ако икаквих комерцијалних компанија за маркетинг путем е-поште ће вам ефикасно помоћи у томе. Али имамо.
Koje su dobre poslovne knjige za čitanje?
Ja lično čitam dosta књиге сваке године, углавном техничке или образовне у областима мог професионалног интересовања. За некога ко само размишља о томе да започне споредну гужву поред свог свакодневног посла, одлазак са класиком као што је Р.Кииосаки „Богати тата, сиромашни тата“ неће шкодити. Ако сте радознали да сазнате колико свакодневних ствари функционише у нашој економији, нећете погрешити са „Економиста на тајном задатку“ Тима Харфорда. Такође, „Фреакономика“ Левита и Дубнера биће едукативна и забавна.
Koji je bio vaš prvi uspeh u pridruženom marketingu?
Иако ни сам нисам био много професионални маркетер, уместо тога био сам фокусиран на изградњу технологије и пословања, имао сам разна успешна искуства почетком 2010. са ЦлицкБанк-ом и сличним платформама. Моји партнери и колеге у Уцлик-у имају огромно искуство и успех са маркетингом путем е-поште, маркетингом на друштвеним мрежама и арбитражом.
Омиљена и најмање омиљена ствар у вези са аффилиате маркетингом?
Sviđa mi se prilika koju Affiliate marketing donosi, to su izazovi i mogućnosti za inovacije i poboljšanje. То је динамична, жива индустрија, која се стално развија и брзо расте. Волим људе у индустрији, углавном младе, енергичне и често неконвенционалне. Ово се разликује од веома застарелих индустрија као што су банкарство или финансије трговине.
Најмање омиљена ствар је вероватно мало друштвене стигме коју ова индустрија има у очима људи који нису добро образовани о овој теми. Možda imaju tendenciju da ga upoređuju sa različitim finansijskim šemama, uprkos činjenici da čak i najveći brendovi počinju sve više da koriste Affiliate marketing u svojim promocijama i marketingu. А Амазон, највећи трговац на мало на планети, покреће придружени маркетинг. Ovo je ironično, zar ne?
Koje blogove čitate u Affiliates? Recite mi o jednom članku koji ste nedavno pročitali, a koji vam je ostao u srcu.
Склон сам да будем претплаћен на бројне изворе и хасхтагове на Твиттер-у и с времена на време тражим занимљив садржај. Најновији чланак којег се сећам и који је оставио велики утисак на мене био је онај о изласку Табоола на берзу путем обрнутог спајања компаније Спац. Невероватна технологија и њена примена. Огромна тржишна вредност. Ја сам велики верник у индустрију маркетинга садржаја.
Које су тајне аффилиате маркетинга и да ли сте повезани са било којом врстом подружнице?
Мислим да је тајна ту као иу сваком другом послу – морате знати шта радите, када једном знате шта радите – радите више, правите мање грешака. А да бисте тамо стигли, углавном вам је потребно искуство. Аффилиате маркетинг може бити веома уносан посао, има много примера. Индустрија брзо расте и ускоро ће бити доминантан начин маркетинга и продаје на интернету. Morate biti svesni trendova koji se stalno menjaju, da imate adekvatnu tehnološku platformu, da budete sposobni da isporučite, analizirate, procenite svoje kampanje, saobraćaj i ponude ili pametne veze koje koristite. Ми у УЦЛИК-у стојимо на располагању да помогнемо предузетницима амбициозним да постану успешни маркетиншки стручњаци и постојећа предузећа – да побољшају своје КПИ, крајњи резултат, смање трошкове и стекну предност у односу на досадашње конкуренте.
Хвала вам на прилици да се обратите свом читаоцу, пожелите им пуно успеха. Нека сила буде са вама.
Линкови:
