Konsten att berätta för bloggar: Anatomy of a Great Story

Tänk dig själv i ett trångt rum med alla du känner. Gör nu ett mentalt experiment: visualisera hur två av dina vänner skulle berätta samma historia.

Välj en vän som är en vanlig stjärna i konversationer, och en av dina tråkigaste vänner, som är trevlig, men inte riktigt kan prata. Inser du hur samma historia skulle låta helt annorlunda när den berättas av två personer?

Vad handlar storytelling om?

Att berätta är en konst – det är den bästa definitionen som förstår essensen av denna färdighet. Alla kan inte göra det, men vi kan alla bli bättre på det.

Nu kommer vi ner till en viktig fråga: varför kopplar vi samman storytelling med bloggande och varumärkesbyggande? Det är det enda tricket som hjälper dig att utveckla ett starkt band med dina läsare. När du blir en framgångsrik berättare kommer de att känna igen ditt sätt att uttrycka sig utan att läsa författarens namn.

Kom ihåg: vad som helst syftet med din webbplats är, du har fortfarande att göra med människor. Det är lätt att glömma den aspekten när du inte har öga mot öga kontakt med dem. Ditt huvudsakliga mål är att hjälpa dem att lösa problem och förbättra deras livskvalitet. Som ett resultat av den bindningen – du får intäkter och alla är nöjda.

Storytelling är länken som förbinder dessa två extrema prickar: dina konsumenters önskan att hitta lösningar och din önskan att tjäna pengar genom ett framgångsrikt onlineprojekt.

Anatomin i en stor berättelse

Det spelar ingen roll om du skriver ett blogginlägg, skapar en infografik eller utvecklar innehåll för din webbplats – formen av en berättelse gör det alltid möjligt för dig att fånga din publiks uppmärksamhet. Vad är din första tanke om konceptet "anatomy of a great story"? Funderar du på en exakt form du ska behålla? Du skrev förmodligen för många uppsatser med fem stycken på college, så du förväntar dig att en berättelse bestäms av exakta regler och förväntningar. Du kommer att bli lättad över att veta att det inte är det!

Digitalt berättande är en fristilsform av uttryck som låter dig dela med dig av allt du tänker på. Naturligtvis bör du behålla en tydlig form och organisation av stycket, eftersom det är det enda sättet att hålla din publik intresserad och underhållen. Men du kan glömma allt om de akademiska skrivreglerna som du brukade hata på college.

John Truby, en respekterad konsult inom filmindustrin, skrev boken Berättelsens anatomi: 22 steg för att bli en mästare berättare. Boken innehåller tekniker som presenteras i samma ordning som du använder för att skapa en berättelse.

Det finns ett avsnitt i boken som säger att du ska använda dessa 7 nyckelelement när du utvecklar strukturen i din berättelse:

1. Svaghet och behov
2. lust
3. Opponent
4. Plan
5. Slaget
6. Självuppenbarelse
7. Ny jämvikt

Låt oss se hur du kan använda denna anatomi för att utveckla en framgångsrik onlineartikel. Du börjar med att förklara vem som är hjälten i din berättelse. Naturligtvis bör detta vara din potentiella konsument. Du kan börja artikeln med några frågor, så att läsaren känner igen sig i karaktären. Sedan kommer du att ange huvudpersonens svagheter och behov.

Du kan till exempel ta en elev som inte kan göra en uppsats till skolan, och sedan kan du fortsätta genom att uttrycka sin önskan att få bra betyg och imponera på professorn. Motståndaren i detta fall kan vara brist på tid eller resurser. Tänk på eventuella hinder som skulle hindra läsaren från att nå målet. Sedan utvecklar du en plan som skulle leda till framgång, och du förklarar hur han kan ta sig igenom alla dessa hinder (det är din kamp där). Den nya jämvikten är slutskedet av din berättelse – du har redan presenterat lösningarna och nu vet läsaren vilka åtgärder han bör vidta för att komma till det tillstånd han siktar på.

När du väcker läsarens känslor (och du kommer att göra det genom att inspirera honom att lösa ett visst problem), kan du enkelt koppla dessa känslor till ditt varumärke.

Hur man bemästrar konsten att berätta i den digitala tidsåldern

Okej, nu när du förstår hur du kan utveckla en bra berättelse för syftet med ditt onlinevarumärke, låt oss gå igenom några snabba tips som hjälper dig att bli mästaren på berättande i den digitala tidsåldern.

• Var rolig!

Var inte den tråkiga vännen från exemplet i början av det här inlägget. Du vill utveckla en engagerande skrivstil som kommer att väcka känslorna hos dina läsare. Eftersom du inte kan använda härmar, röstton och ansiktsuttryck i skrift, måste du fylla i det gapet med uttryckssymboler, videor, infografik, foton och andra typer av visuellt innehåll som förmedlar dina faktiska idéer.

• Prata med dina läsare

Konversationssättet fungerar alltid. Ingen gillar att läsa formella berättelser, så låt oss påminna oss själva ännu en gång: det är dags att glömma principerna för att skriva dina högskolelärare påtvingade oss. Vi måste förbli verkliga och prata med våra läsare på samma sätt som vi pratar med våra vänner. Det finns inget behov av att låtsas.

• Dela med sig!

Dina läsare kommer att ansluta till ditt varumärke om de vet att du gick från samma kamp och du hittade lösningarna. Låt oss till exempel säga att du föreslår en specifik metod som hjälper dem att övervinna ångest. Om de vet att du faktiskt har använt samma metod för att övervinna det problemet, kommer de att lita på dig.

Det betyder att du måste dela med dig av några personliga berättelser också. Var inte rädd för att avslöja dina styrkor, svagheter och resan som tog dig dit du är idag. Har du märkt hur Instagram-yogis och fitnessguruer delar fragment av sina kamper och prestationer varje dag? Det är ett bra exempel på berättande i den digitala eran.

• Håll det kort, sött och enkelt

Kort är ett relativt begrepp inom berättande. Ibland kan du inte berätta en berättelse effektivt på 250 ord, så du måste skriva mer. Du bör dock alltid försöka uppskatta dina läsares uppmärksamhet och hålla längden på dina inlägg inom dessa gränser.

• Behåll konsistens i stilen

Du kan experimentera upp till en viss utsträckning, men du kan inte skapa varumärkeskännedom om du använder olika stilar i varje berättelse du delar. Du måste uttrycka identiteten för ditt varumärke på hela webbplatsen. Du bör behålla den stilen konsekvent även när du ansluter till din publik via sociala mediekanaler. The Oatmeal är ett bra exempel på en sådan konsistens som ledde till stor popularitet bland onlinepubliken, såväl som omedelbar varumärkesigenkänning.

Visa, säg inte!

 

Att visa är huvudsyftet med berättande. Du kan uppnå den effekten genom att väcka publikens sanna intresse, dela en berättelse som verkar realistisk och använda exempel när du försöker bevisa en poäng. Du måste undvika informationsdumpar som skulle göra läsarna misstänksamma mot ditt engagemang, din kunskap och din förmåga att hjälpa.

Kom ihåg: många bloggar och webbplatser slåss om samma andel uppmärksamhet som du är ute efter. Om du håller dina läsare engagerade i en intressant berättelse kommer du att väcka känslor som kommer att leda till större varumärkesmedvetenhet. Från den punkten kan du kalla dig själv en framgångsrik berättare.