Om du hade en dollar för varje gång någon sa åt dig att skriva övertygande innehåll, du skulle vara snuskigt rik.
Det är ett av de mest populära, odefinierade modeorden i bloggandet och innehåll marknadsföring gemenskap nuförtiden...
Men vad betyder det egentligen? Hur vet du när du har skapat övertygande innehåll?
Det här är frågor värda att ställa eftersom du MÅSTE ha övertygande innehåll nuförtiden om du vill ranka i Google.
Ribban för innehåll har höjts, och det blir svårare och svårare att bygga dessa kritiska bakåtlänkar om inte ditt innehåll är otroligt.
Jag har sett detta i första hand med mina kunder under de senaste 5+ åren.
Bloggare som skriver vansinnigt värdefullt innehåll överträffar alltid de som skriver innehåll alltså bara okej.
Och efter att ha kört experiment med kunder över flera nischer, har jag börjat spika fast fem nyckelelement av övertygande innehåll.
Nu vill jag vara tydlig: det här är inte de enda elementen som utgör övertygande innehåll.
Men jag har lärt mig att du absolut inte kan ha övertygande innehåll utan dessa 5 element.
Helt övertygande innehåll är...
1. Clear
Detta verkar självklart men det kan inte förbises.
Allt övertygande innehåll måste vara lätt att smälta och förstå.
Det spelar ingen roll hur övertygande eller unikt ditt innehåll är om din läsare inte kan förstå det.
Så bra innehållsskapare gör alltid sitt innehåll så tydligt som möjligt genom att:
- Gör det skanningsbart.
Långa textblock är ofta överväldigande för läsarna (särskilt online). Så övertygande innehåll delar upp innehållet i 2-3 radblock och använder massor av listor som bilden nedan:
Källa: https://seranking.com/blog/seo-for-blogs/
Ganska lätt, eller hur?
- Lägger till massor av fantastiska exempel och anekdoter.
Ett av de bästa sätten att hjälpa dina läsare att förstå strategier, taktiker eller teorier som du förklarar i dina inlägg är genom att lägga till relevanta exempel och anekdoter.
Och vad är bättre att förklara varför än med ett exempel? 🙂
I deras inlägg på hur man skapar en onlinekurs, Mirasee ger 10,000 XNUMX+ ord med fantastiskt innehåll om kursbyggande baserat på allt de har lärt sig och hjälper entreprenörer att bygga kurser genom åren.
Under hela inlägget har de:
- Inbäddade YouTube-videor med självstudier de gjort
- Anekdoter som visar läsaren vad de har lärt sig av att implementera strategierna de pratar om
- Intervjuer med framgångsrika kursskapare
Deras innehåll är supertät och värdefullt, och de ger ytterligare förklaringar till allt som läsare kan ha svårt att förstå eller visualisera.
Och inte bara det, utan de gör det på ett sätt som bokstavligen INGEN annan kunde göra genom att ge intervjuer med sina elever i inlägget.
Så när du skapar innehåll, fundera på hur du kan förklara punkter ytterligare baserat på din unika erfarenhet och insikt.
Dessa exempel och anekdoter hjälper inte bara din läsare att bättre förstå ditt innehåll, utan de kan positionera dig som den bästa experten inom din nisch.
- Skriva på 3:e klass (i termer av ordförråd).
Slutligen vill du se till att du använder ord och fraser som alla kan förstå.
Din blogg är inte platsen att visa upp ditt ordförråd; det är platsen för att kommunicera dina idéer så effektivt och kortfattat som möjligt.
Beskriv idéer, taktik och strategier så enkelt som möjligt (föreställ dig att du försöker förklara dem för ett barn).
Missförstå dock inte: detta betyder inte att du behöver ha en nedlåtande ton.
Ditt inlägg måste vara inspirerande och stärkande (mer om det om en minut) därför att hur väl du kommunicerar dina idéer.
2. Taktiskt
Har du någonsin läst ett blogginlägg med helt otroliga idéer som gav lite eller ingen information om hur man implementerar dem?
Det är förbannat.
Det misskrediterar nästan, åtminstone i mitt sinne, allt de säger eftersom de inte har bevisat att de har försökt implementera dessa idéer (låt vara genererat resultat med dem).
Det är inget övertygande innehåll...
Verkligt övertygande innehåll ger fantastiska idéer SAMT bra instruktioner för att implementera dem.
Så bra innehållsskapare börjar blogginlägg genom att tydligt förklara koncept, och går sedan direkt till att ge läsarna steg-för-steg-processer (som de faktiskt har provat) som de kan följa för att genomföra dessa begrepp.
Här är ett bra exempel:
21 gånger New York Times bästsäljande författare, Jerry Jenkins, skrev ett fantastiskt inlägg på hur man skriver en bok det är över 5,000 XNUMX ord.
I inlägget ger Jerry dig 20 steg för att skriva en bok från hans 40+ års erfarenhet och 190+ skrivna böcker.
I varje steg ger han ett koncept, berättar varför det är viktigt och hur det kan påverka dig som författare, och ger sedan sina rekommendationer för att implementera dessa koncept.
Ta steg 5, till exempel, om att konstruera en disposition:
Jerry inleder avsnittet med att prata om vikten av att ha någon form av struktur att följa när du skriver en bok (även om du gillar att skriva vad du än tänker på).
Hans resonemang är på grund av vad han kallar Marathon of the Middle— mittendelen av boken mellan viktiga handlingspunkter som är så svåra att skriva.
Och i slutet av avsnittet råder han alla författare att göra en disposition (även om den inte är "traditionell"). Han rekommenderar att du börjar med något så enkelt som din titel, kapitelrubriker och några punkter för varje avsnitt, och sedan utökar du det allt eftersom.
Jerry ger konceptet OCH unika instruktioner för att implementera det baserat på hans decenniers erfarenhet.
Det är hur taktiskt innehåll ser ut.
Du kanske också gillar:
3. Bemyndigande
Med utgångspunkt från den sista punkten är allt övertygande innehåll stärkande.
Den är med andra ord så djupgående och hjälpsam att den motiverar läsarna att agera blir omedelbart.
Lägg märke till hur jag sa ge och inte inspirerande, Dock.
Målet är inte att agera som Tony Robbins i ditt innehåll och att få läsarna att springa igenom en tegelvägg– det ger dem så användbar information att de inte kan låta bli att vara exalterade över hur det kan påverka deras verksamhet.
Den stora delen med detta är att du inte ens behöver tänka på det medvetet. Detta kommer naturligt om ditt innehåll är otroligt användbart.
Så du vill inte bara tydligt förklara begrepp, strategier, taktik och exempel, utan du vill också förklara dem på ett sådant sätt att det gör din läsare tillräckligt upphetsad att vidta åtgärder omedelbart.
Ett av de bästa sätten att göra detta är att visa din entusiasm över ämnet du skriver om genom din röst.
Berätta din historia om hur du var precis som läsaren-frustrerad för att X inte fungerade eller Y inte var som du ville ha det-berätta sedan historien om hur de insikter du kommer att dela med dig av i ditt innehåll förändrade allt för dig.
Prata om specifika saker du kände.
Prata om specifika scenarier och tider du trodde att det var en förlorad sak.
Berätta sedan historien om din förvandling och visa läsaren att samma sak kan hända för dem.
4. singel
Över 4 miljoner blogginlägg publiceras varje dag.
Det är en massa blogginlägg...
Men den olyckliga sanningen är: de flesta av dem genererar inte vilken som helst trafik.
Och en av de största anledningarna, baserat på mina observationer efter att ha varit i branschen i 5+ år, är att 99% av det inte är unikt.
De flesta av dessa blogginlägg är helt enkelt omskrivna versioner av samma saker som vi har läst i flera år.
Du vet vad jag menar…
Gå till några av de mest populära onlinepublikationerna där ute och läs några av deras marknadsföringsartiklar.
Du får råd som:
- Skapa en social media-följare
- Hitta din målkund
- Fokusera på din EN läsare
- Producera innehåll på flera kanaler
- Och listan fortsätter och fortsätter
Inget av det här är fel eller i sig dåligt, men alla har hört det här i flera år.
Idag längtar folk efter unikt innehåll från experter.
Vad innebär unika ser innehållet faktiskt ut?
Om jag ville skriva ett generiskt blogginlägg skulle jag kanske säga: "Bara dig själv!" 🙂
Det är INTE vad jag ska berätta för dig.
Vad jag am kommer att berätta för dig är att skapa unikt, unikt innehåll kräver att du har erfarenhet av ämnet du skriver om.
Hemligheten är att sätta din egen snurr, din egen erfarenhet och din egen insikt i ämnen som folk redan pratar om.
Och för att göra det bra kan du inte bara läsa några blogginlägg om ett liknande ämne och skriva saker.
Du måste köra experiment.
Du måste bevisa eller motbevisa råd från andra experter.
Och du måste fördjupa dig i ditt område.
Människor vill inte läsa innehåll om varför de behöver skriva innehåll på över 1,000 XNUMX ord för att rankas i Google; de vill läsa innehåll om alla tester du har kört med innehåll av varierande längd och vad du lärt dig under processen.
De vill inte läsa innehåll om varför de behöver skapa en kundavatar för sina marknadsföringskampanjer; de vill läsa innehåll om vad du har lärt dig om att skapa kundavatarer från att köra 10 marknadsföringskampanjer för olika kunder.
Och de vill inte läsa innehåll om hur man använder Skyskrapa teknik att bygga länkar (eftersom det är så välkänt vid det här laget); de vill läsa innehåll om hur du skickade 1,000 5 uppsökande e-postmeddelanden med XNUMX olika länkbyggande strategier och vilken typ av resultat du såg.
Folk vill läsa om dina unika insikter och erfarenheter. Övertygande innehåll ger dem det.
5. En fot bred och en mil djup
Det sista elementet jag har hittat i allt övertygande innehåll är att det är otroligt djupgående i ett specifikt ämne.
Den är med andra ord en fot bred och en mil djup.
Det tar ett specifikt ämne som e-handelslänkbyggnad och ger läsaren allt de kan tänkas behöva veta om det.
Det skulle ge bästa möjliga information om alla:
- Taktik
- Övergripande strategi
- Uppsökande mall
- Hänsyn
- Branschens bästa praxis
- Och mer
Ahrefs blogginlägg om bloggares uppsökande är ett bra exempel på innehåll som är en fot bred och en mil djup.
Bloggers uppsökande är ett mycket specifikt ämne som är ett underämne av SEO, vilket är ett underämne för marknadsföring på nätet, vilket är ett underämne för marknadsföring.
Det finns mycket att säga om det, men det är något snävt jämfört med SEO eller marknadsföring på nätet.
Det gör den kvalificerad för etiketten "fot bred".
Ahrefs-inlägget är vansinnigt långt och fyllt med tutorials, exempel, skärmdumpar och anekdoter. Den täcker nästan allt du behöver veta om bloggare– vilket gör den kvalificerad för etiketten "mile deep".
Det viktiga här är detta:
Du måste fokusera ditt innehåll på ämnen som är tillräckligt stora för att skriva tusentals ord om men tillräckligt smala för att kunna inkludera allt någon behöver veta om ämnet.
Läs också:
- Hur man får bra bakåtlänkar för de som är nybörjare inom innehållsmarknadsföring
- Content Marketing 2019 | Varför räcker det INTE att bara publicera ditt inlägg?
Varför?
Två anledningar:
- För att gå tillbaka till vikten av taktiskt innehåll, du vill ge dina läsare en heltäckande guide från början till slut för att göra något. Du vill att de ska lämna din webbplats med en plan som de är glada över att implementera. Du kan inte göra detta om du skriver om ett ämne så brett som "marknadsföring".
- Du vill kunna rikta in dig på sökord med tillräckligt låg konkurrens för att din webbplats ska rankas. Ett mer specifikt sökord som "bästa metoder för uppsökande bloggare", till exempel, kommer att vara mycket lättare att ranka för än "marknadsföring". Jag ska gå ut och säga att ingen av oss någonsin kommer att ranka sökordet "marknadsföring".
Att gå en fot bred och en mil djupt med ditt innehåll hjälper dig att tillfredsställa alla andra delar av övertygande innehåll som vi har gått igenom.
Övertygande innehåll = galen organisk trafik
Det finns massor av olika faktorer som avgör hur väl ditt innehåll, och webbplats i allmänhet, rankas i Google.
Det vet vi båda.
Men du kan inte tillfredsställa 90 % av dessa faktorer utan övertygande innehåll.
Du kan inte:
- Skaffa länkar
- Skaffa aktier
- Få gästinlägg
- Eller till och med bygga en publik
Så se till att införliva dessa element i ditt innehåll och sträva efter att göra varje inlägg du skapar inte bara övertygande utan den bästa resursen på internet för ditt målsökord.
Du kommer att bli förvånad över hur mycket mer organisk trafik du kommer att börja generera. 🙂
