E-post har varit en stor del marknadsföringskanal i många år, och det är osannolikt att stå tillbaka snart. Inte efter att Covid-19 har fått redan digitaliserade affärsprocesser att gå ännu djupare in på nätet. Allt tyder på att digital kommunikation via mejl, meddelanden och SMS kommer att vara en dominerande modell 2021 och framåt.
I sin tur förblir ett nyhetsbrev en viktig del av e-postmarknadsföring hjälpa till att utbilda människor om din produkt och ta hand om potentiella kunder. Och även om det har sagts mycket om e-poststrategier, har många fortfarande svårt att komma på en solid nyhetsbrevsstrategi. Låt oss se hur du undviker denna svårighet och skickar effektiva nyhetsbrev 2021.
Vad är ett nyhetsbrev och varför du kan behöva det
Ett nyhetsbrev är en separat typ av e-postkampanjer som har ett tydligt marknadsföringssyfte: utbilda människor om ditt företag och dina tjänster. Till skillnad från reklammeddelanden syftar inte nyhetsbreven till att generera omedelbar försäljning. Deras uppgift är att ge människor en tankeställare i form av användbart innehåll som passar deras intressen. Det kan vara nyheter, bloggartiklar, hur man gör-riktlinjer, handledningsvideor och evenemangsinspelningar, podcasts, DIY-tips.
Vanligtvis innehåller nyhetsbrev inte försäljningsargument, annonsbilder eller direkta uppmaningar. Du hittar hellre där Läs mer, Lär dig hur eller Utforska istället för Handla nu, Köp eller Beställ.
En genomtänkt nyhetsbrevsstrategi är viktig för B2C och avgörande för B2B. När du inte kör regelbundna kampanjer eller semesterreor och säljer produkter som sällan uppdateras, är ett nyhetsbrev en av få saker att hålla igång konversationen med din publik.
Exempel på ett B2B-bloggnyhetsbrev från eSputnik
Nyhetsbrev behöver inte nödvändigtvis innehålla ditt eget innehåll. Varumärken som inte publicerar regelbundet kan välja nyhetssammanfattning, partnerinnehåll eller kurerat innehåll.
- Ett nyhetssammandrag är en kort sammanfattning av viktiga nyheter som gäller din bransch. Hjälper dina prenumeranter att navigera genom informationsbruset runt omkring.
- Partnerinnehåll är innehåll som är resultatet av ett samarbete mellan flera varumärken som säljer olika produkter men delar samma målgrupp. Som regel marknadsförs partnerinnehåll av alla företag som är engagerade i att skapa det, så förutom att fylla i dina nyhetsbrev får du också täckning på andra plattformar.
- Kurrat innehåll är innehåll som skapats av andra företag men delas av dig eftersom det kan leverera värde till din publik. Tekniskt sett inkluderar kurerat innehåll ett nyhetssammandrag men är inte begränsat till det. Du kan skriva en recension om någons arbete, skapa tematiska listor med vilket innehåll som helst eller be olika författare att bidra till ditt nyhetsbrev.
Huvudvillkoret för att använda innehåll från tredje part är att ge aktiva länkar till originalstycket och kreditera alla bidragsgivare.
Varför skicka nyhetsbrev 2021
- Ge information om din produkt. Nya prenumeranter vet inte så mycket om ditt företag och vill undersöka det innan de fattar ett köpbeslut.
- Håll folk uppdaterade om dina senaste aktiviteter, ankomster och släpp.
- Håll ditt företag på topp i tankarna hos befintliga kunder. Om du säljer produkter med lång hållbarhet (bilar, hus, vitvaror), säsongsprodukter (semesterrelaterade dekorationer, semesterturer, grill- och trädgårdsredskap) eller lyxvaror (klockor, smycken, antikviteter), köper folk inte från dig varannan vecka. Regelbundna nyhetsbrev hjälper dig att inte bli bortglömd på vägen till nästa köp.
- Leverera användbart innehåll för att få ett rykte om en värdig avsändare. Prenumeranter är mer benägna att öppna dina meddelanden och veta att de hittar något för dem inuti. Detta är bra för din allmänna öppningshastighet och avsändarens rykte i e-postklienternas ögon.
- Bygg en professionell varumärkesimage. Användbara och konsekventa nyhetsbrev med relevant information inuti bidrar till ditt varumärkes rykte.
- Folk ser det på följande sätt: om du anstränger dig för att göra bra e-postmeddelanden, lägger du antagligen ansträngning på att göra en bra produkt och du kan lita på.
Bygg en gemenskap kring ditt varumärke. En engagerad publik är mer benägen att bli en lojal publik.
Hur man kommer igång med att skicka ett nyhetsbrev
Om du är ny på e-postmarknadsföring och bara börjar arbeta med e-poststrategier, hjälper tipsen nedan dig att gå i rätt riktning.
Skapa en kontaktlista.
För att skicka e-postmeddelanden måste du först ha någon att skicka dem till. Lägg till ett prenumerationsformulär på din webbplats och sociala medier. Gör det enkelt, med maximalt två obligatoriska fält för namn och e-postadress. Senare kommer du att kunna lägga till fler om det behövs eller införa hantering av prenumerationspreferenser.
Välj en professionell e-postleverantör.
Din leverantörs rykte kommer att avgöra framgången för dina kampanjer så välj det med omtanke. Välj dessutom en leverantör med omfattande segmenteringsfunktionalitet, snabb händelsebearbetning och integrationer med lika många externa plattformar. När ditt företag växer behöver du mer komplexa lösningar. Om din nuvarande leverantör inte kan tillfredsställa det kommer du att slösa tid på ny programvara och migrering till den.
Skicka relevant innehåll.
Ett nyhetsbrev är ett informationsmail i första hand. Människor förväntar sig inte att se massor av direktannonser, kampanjkoder eller försäljningstips i den. Du har dina reklammejl för att skicka dessa. Om du är för påträngande och fokuserad på att bara sälja, kommer folk helt enkelt att avsluta prenumerationen.
Ställ in ett sändningsschema.
Sätt ett frekvensschema för dina nyhetsbrev, förklara när du ska höra från dig (säg på tisdagar) och håll dig till det. Om du skickar för ofta kan du sluta med prenumerationer; om du skickar för sällan kommer folk att glömma din existens och hitta ett mer kommunicerande företag.
Rengör din lista regelbundet.
När din e-postlista växer kommer den att innehålla fler och fler falska adresser, felstavade adresser eller skräppostfällor. Vissa adresser kommer att sluta existera med tiden. För att undvika att skicka e-postmeddelanden till dem alla, validera din kontaktbas för att säkerställa dess hygien. Genom att skicka till en dålig lista slösar du pengar och skadar ditt avsändarrykte.
Snabblänkar
- Squirrly recensioner online
- 15 bästa e-postmarknadsföringstjänster
- Engagebay Vs MailChimp: Vilket är den bästa CRM-plattformenWishpond vs Mailchimp: Vilken ska du välja?
För att sammanfatta
Ett nyhetsbrev är ett beprövat sätt att berätta mer om din produkt för människor, ta hand om potentiella kunder och hålla kontakten med din publik. Nyhetsbrevstyperna varierar beroende på din produkt eller tjänst. Välj den som passar ditt företags mål och möter dina kunders förväntningar. Ställ in ett sändningsschema och följ det. Respektera dina kunders tid och bombardera dem inte med irrelevanta erbjudanden i e-postmeddelanden som inte är designade för det.
Författarens Bio
Iuliia Nesterenko är en teknisk skribent på eSputnik. Hennes fokus ligger på att utforska aktuella digitala marknadsföringstrender och beskriva nya strategier för e-postmarknadsförare.
