Hur White-Label kan hjälpa dig med ditt nyårslöfte att starta ett företag

Varje programmatisk reklamverksamhet är unik. Medan vissa flyttar blicken till denna marknadsnisch eftersom den blir allt mer lönsam (med hänsyn till 84 % av alla mediautgifter), andra försöker skära ner på sina mediebudgetar och få mer kontroll över interna processer (enligt IAB-rapport 2019). Stora märken som Köparen, Netflix och Kellogg flyttar aktivt sina medieköp internt. De bygger sina egna tekniska system och öppnar hela programmatiska avdelningar för att driva dem.

Samtidigt finns det massor av företag som inte har råd att bygga stackar som är lika med köparens. Detta betyder dock inte att de inte kan ha en egen teknik. Om ditt nyårslöfte var att starta ett reklamföretag 2020, verkar white-label-samarbetsmodellen vara det rimligaste beslutet du kan fatta när det gäller tid och pengar. Varför? Låt oss upptäcka.

Vad är white-label och hur tar det bort affärsuppbyggande huvudvärk?

White Label är en typ av partnerskap mellan tillverkare och återförsäljare. Tillverkaren producerar varorna eller tjänsterna (mjukvaran är särskilt populär) och andra företag köper den och säljer den vidare under sitt eget varumärke och enligt individuella villkor. På så sätt kan varje partner fokusera på områden de är bäst specialiserade på. 

Återförsäljaren kan:

•     Lansera snabbt en ny produkt utan att investera för mycket tid i utveckling
•     Få snabbt tillgång till de bästa industriinnovationerna
•     Fokusera på sina kärnkompetenser
•     Marknadsför verksamheten som de vill (vilket inte är tillgängligt, t.ex. för en franchisetagare)

Tillverkaren kan:

•     Dela sina erfarenheter med andra företag och få ytterligare intäkter från dem
•     Öka sin expertis och affärspartnerskap

Om du bestämmer dig för att bygga en annonsteknologisk plattform kan white-label vara din bästa hjälpreda. Annonsteknikbranschen täcker ett ganska brett spektrum av tekniker, för både medieköp och mediaförsäljning, som du kan bygga med white-label. Om vi ​​till exempel pratar om medieköp är den mest populära programvaran som automatiserar en annonsörs arbetsflöde DSP.

 DSP-lösning hjälper annonsörer att hantera medieköp över olika kanaler globalt (dator, mobil, uppkopplad TV). White label DSP är densamma DSP men ompackad, anpassad och såld av ett annat företag.  

Så en plattform på efterfrågesidan som normalt används av annonsörer för automatisering av mediaköp hittar en ny ägare som kan sälja den vidare som sin egen och dra nytta av den.

Det finns ingen anledning att gå den långa vägen och vänta tills plattformen är byggd, designad, testad och licensierad - lösningen är redan förbyggd och redo för driftsättning. För detta behöver du inte vara expert på alla arbetsområden, och du behöver inte heller anställa en stor personal. Med denna typ av teknik kan alltså alla starta sitt företag, även om de inte har någon teknisk kunskap.

Vad gör white-label DSP prisvärd och pålitlig? 

Förutom de nämnda mänskliga resurserna och nödvändiga pengainjektioner kommer den nya mjukvaruplattformen från grunden också att ta lång tid att bygga; enligt de mest ödmjuka uppskattningar, någonstans från flera månader till ett halvår.

Med programmatic är det ännu mer komplicerat - efter att plattformen är klar måste den anslutas till det stora programmatiska ekosystemet av partners och kopplas till trafikkällor via RTB-protokoll. Det är genomförbart när du har ett stort team av pålitliga programmatiska proffs vid din sida, men i slutändan, först när en lösning är tidstestad kan du garantera att den kommer att vara buggfri och robust nog att mäta sig med dina konkurrenters.

Pris. Enskild projektutveckling kostar alltid mer än en färdig teknisk installation. Normalt måste du investera i anpassad programvara – från $ 40,000 och $ 250,000. Jämför nu det med en white label-plattform på efterfrågesidan implementering – från $1000 – $50 000. Allt eftersom tiden går och din annonsverksamhet utvecklas, måste du också locka proffs för att skala den. Eftersom white-label DSP vanligtvis bygger på SaaS-teknik kommer alla uppdateringar, nya funktioner och kapacitetsförbättringar att köras i bakgrunden av teknikteamet. Så snart de släpps kommer de att vara tillgängliga direkt i instrumentpanelen.

4 fördelar du får att starta ett annonsteknikföretag med white-label DSP

Minskade annonsbudgetar. Nu måste vi återgå till köparens exempel ännu en gång, eftersom det är det som går in-house räddade företaget $ 10 miljoner av medieköpsbudgeten inom 6 veckor. Hur exakt? Företaget sparade in på serviceprovisioner som normalt ges till tredjepartsteknikleverantörer. Om du använder enkel DSP kommer det inte att debiteras dig i genomsnitt 30 %, och det är okej om du sällan kör annonskampanjer. Men med en budget på t.ex. ~$32,000 9.600 per månad, kommer provisionen att stiga upp till $5 medan ~1.600% white-label provision eller avgift tar endast $XNUMX.

Inget bud mot dig själv. Medieköpare föredrar att samarbeta med olika DSP-leverantörer samtidigt eftersom det breddar potentiell räckvidd. Bortsett från detta är DSP:er inte alla lika – medan ett företag kan specialisera sig på smala trafiktyper, kan det andra ha föredragna affärsvertikaler. White-label DSP-plattformen är redan inställd på RTB ekosystem för att maximera partnerskapsnätverket över geos och vertikaler globalt. Ägaren kan komma åt ett globalt nätverk i ett enda gränssnitt och förhindra problemet med bjuda mot sig själv i olika auktioner.

Integrationer på begäran. On-demand-anpassning, ytterligare moduler och integrationer är de främsta anledningarna till att entreprenörer väljer att bygga sina plattformar från grunden. Vissa white-label DSP-lösningar har dock distributionsteam som kan anpassa förbyggda teknologier specifikt för ditt företag. Det blir i alla fall billigare än att bygga en helt ny sak. Således, om du t.ex. har ett avtal med en datapartner eller SSP, kan teamet konfigurera anslutning via API eller något annat tillgängligt alternativ.

Snabbt marknadsinträde. Genom att dela sin teknik och sina erfarenheter med andra företag skapar white-label annonsteknikleverantörer snabba affärstillväxande möjligheter för andra entreprenörer. Inom en månad kan entreprenörer lansera en högkvalitativ annonsteknologisk produkt som uppfyller de bästa branschstandarderna. Sålunda kan nya företag omedelbart ge sina kunder tillgång till industriinnovationer och lägga beslag på den lediga marknadsnischen före sina konkurrenter.

För att packa upp det

Annonsteknik är en bransch baserad på innovation och medieköpare, som aktivt utnyttjar den och hoppas kunna effektivisera sina annonskampanjer till fullo. Vissa annonsörer blir nöjda med en uppsättning funktioner som de får med hjälp av tredjeparts DSP, medan andra bestämmer sig för att bli oberoende och bygga sitt eget system anpassat specifikt för deras verksamhet. Men för vissa entreprenörer verkar det vara en utmaning att bygga programvara från grunden när det gäller pengar, tid och anställda.

White-label är ett mycket användbart samarbetskoncept som du bör tänka på om du planerar att skapa en egen DSP-teknik.  Denna metod för partnerskap kräver inte att man investerar betydande resurser i skapandet och utvecklingen av produkten och dess underhåll. Med white-label-lösningar kan entreprenörer fokusera på sina kärnverksamhetskompetenser medan teknikleverantörer hanterar de tunga lyften: bygga, förbättra och skala plattformen så att den förblir lönsam och konkurrenskraftig

Författare: Irina Kovalenko, marknadschef på SmartyAds