Hallå där! Redo att dyka in i den spännande världen av SEO och PPC? Att lära känna skillnaderna mellan dessa två marknadsföringsstrategier hjälper dig att bestämma vilken som skulle vara bättre för ditt företag.
Låt oss prata siffror ett ögonblick. Visste du att SEO driver omkring 70-80 % av den organiska trafiken, medan PPC fångar runt 15-25 % av klicken?
Det är rätt! SEO är som en maratonlöpare, som stadigt bygger upp din onlinenärvaro över tid, medan PPC är sprintern och levererar omedelbara resultat när du behöver en snabb boost.
Båda har sina styrkor och kan göra underverk för ditt företag, beroende på dina mål och budget.
Men frukta inte! Jag är här för att guida dig genom beslutsprocessen. Så luta dig tillbaka, slappna av och gör dig redo att upptäcka om SEO eller PPC kommer att ta ditt företag till nya höjder.
Låt oss ge oss ut på detta digitala äventyr tillsammans och hitta den perfekta marknadsföringsstrategin som passar dina behov och ger dig den där söta onlineframgången!
Nu när vi har satt scenen, låt oss gräva djupare in i världen av SEO och PPC och avslöja deras unika egenskaper, fördelar och vilken som kan passa rätt för ditt företag.
Gör dig redo att fatta välgrundade beslut och höj nivån på ditt marknadsföringsspel med min djupgående guide om SEO VS PPC.
SEO VS PPC i en blick
SEO, som står för Sökmotoroptimering, är som mästaren på organisk sökning. Allt handlar om att få din webbplats att rankas högre i sökmotorresultat utan att behöva betala för varje klick.
Se det som det långsiktiga spelet, där du optimerar din webbplats innehåll, struktur och sökord för att locka värdefull trafik från sökmotorer som Google.
Och tro mig, när du börjar dyka upp på den där eftertraktade första sidan med sökresultat är det som att vinna en guldmedalj i de digitala OS!
Å andra sidan har vi PPC, även känd som Pay-Per-Click-marknadsföring. Denna strategi är som rockstjärnan för betald sökning, sociala medier och displayannonsering.
Med PPC betalar du för varje klick på dina annonser, vilket gör att du omedelbart kan driva riktad trafik till din webbplats. Det är som att ha en trollstav som tar människor direkt till din virtuella tröskel.
Dessutom kan du också spänna dina kreativa muskler genom att designa iögonfallande annonser som fångar uppmärksamhet och konverterar som en galning.
Här är en tabell som belyser de stora skillnaderna mellan SEO och PPC:
| SEO (Search Engine Optimization) | PPC-marknadsföring (betal per klick). |
| Fokuserar på organisk sökning | Fokuserar på betald sökning, sociala medier och visning |
| Långsiktig strategi | Omedelbara resultat |
| Kräver löpande optimering och innehållsskapande | Kräver kontinuerlig övervakning och hantering av kampanjer |
| Rankning beror på olika faktorer som webbplatsens kvalitet, innehållsrelevans och bakåtlänkar | Annonspositioner beror på budgivning, kvalitetsresultat och annonsrelevans |
| Kostnadseffektivt i längden | Kostnaden kan variera beroende på sökordens konkurrenskraft och budgivningsstrategi |
| Trafiken kan ta tid att bygga upp | Omedelbar trafikgenerering |
| Kan generera högre klickfrekvenser och organisk trovärdighet | Erbjuder exakt inriktning och kontroll över publiken |
| Resultaten kan ta tid att mäta och analysera | Prestandaspårning i realtid och data tillgänglig |
| Kräver teknisk kunskap och kunskap om innehållsoptimering | Kräver färdigheter i copywriting och kampanjhantering |
| Kan attrahera långsiktig, hållbar trafik | Erbjuder flexibilitet för att skala upp eller ner kampanjer |
Vad är SEO?
Sökmotoroptimering är också känd som SEO. SEO föddes 1991 när världens första webbplats lanserades. Vid den här tiden fanns det ett enormt behov av struktur och tillgänglighet och världens första sökmotorer skapades.
Sökmotorresultatsidor (SERPs), hänvisar till att förbättra synligheten och rankingen av webbplatser. Målet med SEO är att attrahera organisk (icke-betald) trafik från sökmotorer genom att göra webbplatsen mer relevant och värdefull för användarna.
Detta involverar olika tekniker såsom sökordsforskning, optimering på sidan, länkbyggnad utanför sidan och tekniska förbättringar för att förbättra webbplatsens prestanda.
Genom att implementera effektiva SEO-strategier kan företag öka sin synlighet online, nå sin målgrupp och driva mer organisk trafik till sin webbplats, vilket i slutändan leder till högre konverteringar och företagstillväxt.
Låt mig som expert på digital marknadsföring förklara de fyra områdena inom SEO i enklare termer och ge exempel:
- Nyckelordforskning: Det handlar om att förstå de ord och fraser som människor använder när de söker på sökmotorer. Låt oss till exempel säga att du har en onlinebutik som säljer kaffeprodukter. För att hitta relevanta sökord kan du brainstorma termer som "kaffebönor", "kaffetillbehör" eller "bästa kaffemärken". Använder en sökord forskning verktyg du kan få insikter i sökvolymer och upptäcka relaterade termer som dina målkunder söker efter.
- On-Page SEO: Detta fokuserar på att skapa innehåll som matchar det som söker efter. Det är viktigt att förstå sökavsikten bakom en fråga. Till exempel, om någon söker efter "hur man gör kefir", letar de efter en handledning eller steg-för-steg-guide. Så om du har ett blogginlägg eller en video med instruktioner om hur du gör kefir, är det viktigt att optimera ditt innehåll med relevanta sökord, en övertygande titel och beskrivande webbadresser. På så sätt kan sökmotorer bättre förstå och ranka ditt innehåll för den avsedda målgruppen.
- Off-page SEO: Detta innebär aktiviteter som görs utanför din webbplats för att visa dess trovärdighet för sökmotorer. En avgörande aspekt av off-page SEO är att bygga kvalitetsbakåtlänkar från välrenommerade webbplatser. Bakåtlänkar visar pålitligheten och värdet av ditt innehåll för sökmotorer. Till exempel, om en välkänd kaffeblogg länkar till din nätbutiks kaffeprodukter, signalerar den till sökmotorerna att din webbplats är en pålitlig källa för kafferelaterad information. Dessutom bidrar faktorer som positiva kundrecensioner, företagscitat och omnämnanden i sociala medier också till SEO utanför sidan.
- Teknisk SEO: Denna aspekt säkerställer att sökmotorer effektivt kan genomsöka, indexera och förstå innehållet på din webbplats. Teknisk SEO innebär att optimera faktorer som webbplatsens hastighet, mobilrespons, webbplatsarkitektur och korrekt URL-struktur. Till exempel, om din webbplats tar lång tid att ladda kan sökmotorer straffa dess ranking. På samma sätt, om din webbplats inte är mobilvänlig, kanske den inte rankas bra för användare som söker på mobila enheter. Genom att ta itu med tekniska SEO-problem ökar du chanserna att din webbplats upptäcks och rankas av sökmotorer.
FÖRDELAR med SEO:
- Långsiktiga resultat: SEO-insatser kan ha bestående effekter och fortsätta att driva organisk trafik till din webbplats även efter den första optimeringen. När din webbplats börjar rankas högre i sökresultaten kan du njuta av kontinuerlig synlighet och långvarig trafik.
- Kostnadseffektiv: Jämfört med betalda annonseringsmetoder som PPC kan SEO vara mer kostnadseffektivt i det långa loppet. Även om initial optimering kan kräva vissa investeringar, är den organiska trafik som genereras genom SEO i princip gratis, vilket minskar dina marknadsföringskostnader över tiden. De flesta svarande håller med om att en bra konverteringsfrekvens för organisk trafik är mellan 2 % och 5 %. (Databox.com)
- Förtroende och trovärdighet: Att rankas högt på sökmotorerna skapar förtroende och trovärdighet hos användarna. 53 % av all webbtrafik kommer från organisk sökning. Människor tenderar att uppfatta webbplatser som listas på första sidan med sökresultat som mer ansedda, vilket kan leda till högre klickfrekvenser och förbättrad varumärkesuppfattning.
- Riktad trafik: SEO låter dig rikta in dig på specifika sökord och optimera din webbplats därefter. Detta hjälper till att locka mycket relevant trafik från användare som aktivt söker efter produkter eller tjänster som liknar det du erbjuder, vilket ökar sannolikheten för omvandlingar.
NACKDELAR MED SEO:
- Tidskrävande: SEO är en långsiktig strategi som kräver tid och tålamod. Att uppnå betydande resultat kan ta månader eller till och med år, beroende på din branschs konkurrenskraft och effektiviteten i dina optimeringsinsatser.
- Ständiga förändringar: Sökmotorernas algoritmer ändras ofta, och bästa metoder för SEO utvecklas för att hänga med i dessa uppdateringar. Att hålla sig uppdaterad med de senaste trenderna och anpassa dina strategier därefter kan vara utmanande och tidskrävande.
- Osäker ranking: Medan SEO syftar till att förbättra din webbplatss synlighet i sökresultaten, finns det ingen garanti för att nå topprankningar. Konkurrens, algoritmförändringar och andra faktorer kan påverka din ranking, vilket gör det svårt att förutsäga och behålla konsekventa positioner.
- Begränsad kontroll: Till skillnad från betald annonsering, där du har mer kontroll över synligheten och timingen för dina annonser, är SEO föremål för sökmotorernas algoritmer och deras kriterier för att rangordna webbplatser. Denna brist på kontroll innebär att din ranking kan fluktuera, och du kanske inte har omedelbar kontroll över resultaten
Vad är PPC?
PPC (Pay-Per-Click) är en onlineannonseringsmodell där annonsörer betalar en avgift varje gång deras annons klickas. Det används ofta i sökmotorannonsering, som t.ex Google-annonser, samt sociala medieplattformar.
Här är en uppdelning av nyckelkomponenterna i PPC-annonsering:
- Nyckelordforskning: I likhet med SEO är sökordsforskning avgörande i PPC. Annonsörer måste identifiera relevanta sökord som deras målgrupp sannolikt kommer att söka efter. En resebyrå kan till exempel välja sökord som "billiga flyg" eller "semesterpaket" för att nå potentiella kunder. Exempel: Ett företag som säljer löparskor kan göra sökordsundersökningar och välja termer som "bästa löparskor", "idrottsskor" eller "sportsneakers" för att rikta in sig på potentiella köpare som söker efter sådana produkter.
- Budinställning: Annonsörer måste ange bud för att fastställa det högsta belopp de är villiga att betala för varje klick på deras annonser. Budgivningsprocessen innebär konkurrens med andra annonsörer som riktar in sig på samma sökord. Högre bud ökar chanserna för annonssynlighet men kan också leda till högre kostnader. Exempel: På en konkurrensutsatt marknad som modebutik online kan annonsörer som lägger bud på populära sökord som "modetrender" eller "designerkläder" behöva sätta högre bud för att säkra annonsplaceringar.
- Annonsskapande: Annonsörer skapar övertygande annonstext och beslutar om målsida dit användarna kommer att hänvisas efter att ha klickat på annonsen. Annonsinnehållet bör vara relevant, engagerande och övertygande för att locka till sig klick och generera konverteringar. Exempel: En e-handelsbutik som specialiserat sig på friluftsutrustning kan skapa en annons med rubriken "Gör dig redo för ditt nästa äventyr" och ge en direktlänk till deras campingutrustningskategorisida.
- Målgruppsinriktning: PPC-plattformar tillåter annonsörer att definiera sin målgrupp baserat på olika parametrar som demografi, intressen, platser och beteenden. Detta säkerställer att annonser visas för användare som är mer benägna att vara intresserade av de produkter eller tjänster som erbjuds. Exempel: Ett fitnesscenter kan rikta sina PPC-annonser till individer inom en specifik radie från deras plats, för att säkerställa att de når potentiella kunder som är geografiskt nära och mer benägna att besöka dem.
Genom att förstå dessa aspekter av PPC-annonsering kan företag strategiskt nå sin målgrupp, driva relevant trafik och öka sannolikheten för att uppnå sina marknadsföringsmål.
PROS med PPC:
- Omedelbara resultat: PPC-kampanjer kan generera omedelbar synlighet och trafik till din webbplats. När dina annonser har godkänts kan de börja visas i sökresultaten, vilket ger omedelbar exponering och potentiella kunder.
- Riktad annonsering: PPC låter dig rikta in din målgrupp exakt baserat på demografi, intressen, platser och mer. Denna inriktningsfunktion säkerställer att dina annonser visas för den mest relevanta målgruppen, vilket ökar chanserna att attrahera kvalificerade potentiella kunder.
- Mätbar och spårbar: Med PPC har du tillgång till omfattande data och analyser som ger värdefulla insikter om resultatet av dina kampanjer. Du kan spåra mätvärden som klick, visningar, omvandlingar och avkastning på investeringen, så att du kan mäta effektiviteten av dina annonseringsinsatser.
- Flexibilitet och kontroll: PPC-plattformar erbjuder omfattande kontroll över dina kampanjer. Du kan ställa in dagliga budgetar, justera bud, pausa eller återuppta kampanjer och göra realtidsoptimeringar för att maximera effektiviteten för dina annonsutgifter.
Nackdelar med PPC:
- Kostnad: PPC-annonsering kan vara dyrt, särskilt för mycket konkurrenskraftiga sökord eller branscher. Annonsörer måste noggrant hantera sina budgetar för att säkerställa en positiv avkastning på investeringen (ROI) och undvika överutgifter.
- Klicka på Bedrägeri: Klickbedrägeri hänvisar till bedrägliga eller ogiltiga klick på PPC-annonser, som kan tömma din budget utan att generera äkta potentiella kunder. Även om PPC-plattformar använder åtgärder för att bekämpa klickbedrägeri, kan det fortfarande förekomma och påverka kampanjens resultat.
- Inlärningskurva och komplexitet: PPC kräver kunskap och expertis för att skapa effektiva kampanjer. Det handlar om att förstå sökordsforskning, copywriting av annonser, budgivningsstrategier och kampanjhantering. Utan ordentlig förståelse är det lätt att slösa bort en budget på dåligt optimerade kampanjer.
- Annonsblindhet och annonsblockerare: Vissa användare kan utveckla annonsblindhet, där de omedvetet ignorerar eller undviker onlineannonser. Dessutom kan den växande användningen av annonsblockerare av internetanvändare begränsa räckvidden för dina PPC-annonser och minska synligheten.
SEO vs PPC: Vilket är bättre?
När det gäller att välja mellan SEO och PPC bör beslutet baseras på dina specifika mål och omständigheter. Låt oss utforska några scenarier där en kanal kan vara mer fördelaktig än den andra, tillsammans med relevanta exempel:
1. Innovativ produkt:
Om du introducerar en banbrytande produkt som folk inte aktivt söker efter ännu, kanske det inte ger omedelbara resultat att enbart förlita sig på SEO.
Låt oss till exempel säga att du har skapat ett futuristiskt virtual reality-headset. Eftersom det kanske inte finns någon befintlig sökefterfrågan på det, kör PPC-annonser på sociala medieplattformar som Facebook eller Instagram kan hjälpa till att skapa medvetenhet och nå din målgrupp.
2. Tidsbegränsat erbjudande eller produktlansering:
Anta att du lanserar en tidsbegränsad rabatt eller marknadsför en ny produkt. SEO tar tid att bygga fart, så att använda PPC kan ge omedelbar synlighet och leda riktad trafik till dina målsidor.
Om du till exempel erbjuder ett speciellt Black Friday-erbjudande på din e-handelswebbplats, kan PPC-kampanjer på Google Ads snabbt locka potentiella kunder som söker efter relevanta sökord som "Black Friday-erbjudanden".
3. Informationssökord eller topp-of-the-tratten innehåll:
Vissa sökord är mer informativa snarare än transaktionella. Låt oss säga att du driver en träningsblogg och vill rankas för "fördelarna med yoga".
Även om körning av PPC-annonser för sådana frågor kanske inte leder till direkta omvandlingar, kan fokus på SEO genom att skapa omfattande blogginlägg eller videohandledningar locka organisk trafik över tid.
Detta gör att du kan bygga förtroende och etablera ditt varumärke som en auktoritativ källa inom fitnessbranschen.
4. Marknadsföring av kommersiellt innehåll:
PPC är särskilt effektivt för att marknadsföra kommersiellt innehåll som produktsidor eller målsidor. Anta att du lanserar en ny serie löparskor på din e-handelswebbplats.
Att köra riktade PPC-annonser på sökmotorer som Google kan hjälpa dig att snabbt fånga uppmärksamheten hos potentiella kunder som aktivt söker efter löparskor.
Genom att optimera dina annonser med övertygande kopior och relevanta sökord kan du leda kvalificerad trafik direkt till dina produktsidor.
5. Begränsad budget:
Om du har en stram budget kan investeringar i SEO vara ett kostnadseffektivt sätt att driva organisk trafik. Låt oss säga att du driver ett litet lokalt bageri och vill locka fler kunder till din webbplats.
Genom att optimera din webbplats för lokal SEO, skapa engagerande blogginlägg om baktips och få bakåtlänkar från lokala kataloger kan du öka din organiska synlighet utan att spendera på PPC-annonser.
6. Webbplatsvändning:
Om du är involverad i att köpa och sälja webbplatser, kan en stark SEO-grund höja webbplatsens värde avsevärt.
Anta att du har byggt en nischad webbplats om hållbart boende med hög organisk trafik från att ha rankats bra för miljövänliga produktrecensioner och guider.
Köpare skulle uppfatta den här webbplatsen som mer värdefull jämfört med en som förlitar sig mycket på PPC-annonser, eftersom organisk trafik är mer stabil och hållbar i det långa loppet.
I slutändan beror valet mellan SEO och PPC på dina specifika mål, målgrupp och tillgängliga resurser.
Det är viktigt att utvärdera de unika egenskaperna hos ditt företag och välja det tillvägagångssätt som passar bäst med dina mål för att maximera din synlighet online och skapa meningsfulla resultat.
SEO och PPC: Det bästa av båda världarna
Som digital marknadsförare tror jag att användning av både SEO och PPC kan ge betydande fördelar för företag. De kan arbeta hand i hand för att maximera synlighet och driva riktad trafik. Så här använder jag dem personligen tillsammans:
1. Använda PPC-annonser för att marknadsföra innehåll:
När jag skapar värdefullt innehåll, såsom djupgående guider eller informativa blogginlägg, använder jag PPC-annonser för att säkerställa att det når en bredare publik.
Till exempel kör jag Facebook-annonser, Twitter-annonser och Quora-annonser för att distribuera innehållet till intresserade individer. Dessutom använder jag YouTube-annonser för att marknadsföra mina YouTube-videor.
Genom att köra riktade PPC-kampanjer kan jag driva mer trafik och öka exponeringen av mitt innehåll.
2. Implementera ominriktningsstrategier:
Retargeting är en kraftfull teknik som gör att jag kan återknyta kontakten med besökare som tidigare har engagerat mig i min webbplats.
Genom att placera en cookie i deras webbläsare kan jag visa annonser som är speciellt anpassade för dem när de surfar på webben. Detta ger en möjlighet att locka dem att återvända och ompröva sitt ursprungliga intresse, oavsett om det är genom att erbjuda en gratis resurs, en testversion eller en produkt.
Även om jag prioriterar användarnas integritet och inte personligen använder retargeting, kan det vara en värdefull strategi för företag.
3. Utnyttja konkurrentens sökord:
För att få en konkurrensfördel undersöker jag vilka sökord mina konkurrenter lägger bud på i Google Ads.
Med hjälp av verktyg som Ahrefs Site Explorer kan jag identifiera de sökord de riktar in sig på, målsidorna de leder trafik till och till och med annonstexten de använder.
Genom att analysera dessa data kan jag upptäcka lukrativa sökord som stämmer överens med mina affärsmål och avgöra om jag ska fullfölja dem genom PPC-kampanjer eller optimera min webbplats innehåll för SEO.
Om du till exempel driver ett varumärke för träningskläder och upptäcker att en konkurrent bjuder på sökord som "bästa träningsleggings", kan du överväga att rikta in dig på samma sökord genom PPC-annonser för att fånga potentiella kunders uppmärksamhet.
Samtidigt skulle du också optimera innehållet på min webbplats för att rankas organiskt för dessa sökord, och utnyttja kraften i SEO.
Genom att använda både SEO och PPC på ett samordnat sätt kan företag förbättra sin onlinenärvaro, attrahera fler kvalificerade leads och driva omvandlingar.
Det är viktigt att analysera dina specifika mål, målgrupp och resurser för att bestämma det bästa tillvägagångssättet och hitta en balans mellan dessa två värdefulla marknadsföringskanaler.
Snabblänkar:
- Vad betyder SEO: Grunderna förklaras!
- Vad gör ChatGPT? ChatGPT för innehåll och SEO?
- Den definitiva guiden till e-handel SEO
- Vad är SEO-tjänster: Vad inkluderar SEO-företagstjänster?
Slutliga tankar: SEO vs PPC 2024
Enligt min åsikt är kombinationen av SEO och PPC en vinnande strategi för företag som strävar efter att dominera onlinelandskapet.
Medan SEO lägger grunden för långsiktig organisk synlighet och trovärdighet, ger PPC omedelbar synlighet och riktad räckvidd.
Tillsammans skapar de en kraftfull synergi som kan driva betydande trafik, konverteringar och affärstillväxt. Så varför nöja sig med en när du kan få det bästa av två världar?
Omfamna kraften i SEO och PPC för att frigöra den fulla potentialen i din onlinenärvaro. Skål för en framgångsrik digital marknadsföringsresa!
Artikeln ger en omfattande och informativ översikt över de viktigaste skillnaderna mellan SEO och PPC, och erbjuder värdefulla insikter för företag som vill förbättra sina onlinemarknadsföringsstrategier. Den förklarar effektivt för- och nackdelarna med varje tillvägagångssätt, och hjälper läsarna att fatta välgrundade beslut baserat på deras specifika mål och resurser.