หากคุณมีเงินหนึ่งดอลลาร์ทุกครั้งที่มีคนบอกให้คุณเขียน เนื้อหาที่น่าสนใจคุณคงจะรวยมาก
เป็นหนึ่งในคำศัพท์ยอดนิยมที่ไม่ได้กำหนดไว้ในบล็อกและ ตลาดเนื้อหา ชุมชนทุกวันนี้…
แต่จริงๆ แล้วมันหมายถึงอะไร? คุณจะรู้ได้อย่างไรเมื่อคุณสร้าง เนื้อหาที่น่าสนใจ?
นี่เป็นคำถามที่ควรค่าแก่การถามเพราะว่า คุณต้องมีเนื้อหาที่น่าสนใจในปัจจุบันหากคุณต้องการอันดับใน Google.
แถบสำหรับเนื้อหาได้รับการยกระดับ และมันก็ยากขึ้นเรื่อยๆ ในการสร้างลิงก์ย้อนกลับที่สำคัญเหล่านั้น เว้นแต่ว่าเนื้อหาของคุณจะน่าทึ่ง
ฉันได้เห็นสิ่งนี้กับลูกค้าโดยตรงในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา
บล็อกเกอร์ที่เขียนเนื้อหาที่มีคุณค่าอย่างเหลือเชื่อมักจะเหนือกว่าผู้ที่เขียนเนื้อหาเช่นนั้น แค่โอเค.
และหลังจากทำการทดลองกับลูกค้าในหลายกลุ่มแล้ว ฉันก็เริ่มจับตาดูองค์ประกอบสำคัญ 5 ประการของเนื้อหาที่น่าสนใจ
ตอนนี้ ฉันอยากจะชี้แจงให้ชัดเจนว่า องค์ประกอบเหล่านี้ไม่ใช่องค์ประกอบเดียวที่ประกอบเป็นเนื้อหาที่น่าสนใจ
แต่ฉันได้เรียนรู้ว่าคุณไม่สามารถมีเนื้อหาที่น่าสนใจได้หากไม่มีองค์ประกอบทั้ง 5 ประการนี้
เนื้อหาที่น่าสนใจทั้งหมดคือ...
1 ชัดเจน
ดูเหมือนจะชัดเจนแต่ก็ไม่สามารถมองข้ามได้
เนื้อหาที่น่าสนใจทั้งหมดจะต้องเข้าใจง่ายและเข้าใจง่าย.
ไม่สำคัญว่าเนื้อหาของคุณจะน่าดึงดูดหรือมีเอกลักษณ์เพียงใดหากผู้อ่านไม่เข้าใจ
ดังนั้น ผู้สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมักจะทำให้เนื้อหาของตนมีความชัดเจนมากที่สุดโดย:
- ทำให้สามารถสแกนได้
บล็อกข้อความยาวๆ มักทำให้ผู้อ่านล้นหลาม (โดยเฉพาะทางออนไลน์) ดังนั้น เนื้อหาที่น่าสนใจจะแบ่งเนื้อหาออกเป็น 2-3 บล็อกบรรทัด และใช้รายการจำนวนมากดังภาพด้านล่าง:
ที่มา: https://seranking.com/blog/seo-for-blogs/
ค่อนข้างง่ายใช่มั้ย
- เพิ่มตัวอย่างและเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่ยอดเยี่ยมมากมาย
หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดที่จะช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจกลยุทธ์ ยุทธวิธี หรือทฤษฎีที่คุณอธิบายในโพสต์ของคุณคือการเพิ่มตัวอย่างและเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่เกี่ยวข้อง
และอะไรจะดีไปกว่าการอธิบายว่าทำไมมากกว่าการยกตัวอย่าง? 🙂
ในโพสต์ของพวกเขาเมื่อ วิธีสร้างคอร์สออนไลน์Mirasee มีเนื้อหาดีๆ มากกว่า 10,000 คำเกี่ยวกับการสร้างหลักสูตรโดยอิงจากทุกสิ่งที่พวกเขาได้เรียนรู้มา โดยการช่วยเหลือผู้ประกอบการสร้างหลักสูตรตลอดหลายปีที่ผ่านมา
ตลอดทั้งโพสต์ พวกเขามี:
- ฝังวิดีโอ YouTube พร้อมบทช่วยสอนที่พวกเขาทำ
- เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยแสดงให้ผู้อ่านเห็นสิ่งที่พวกเขาได้เรียนรู้จากการใช้กลยุทธ์ที่พวกเขาพูดถึง
- บทสัมภาษณ์ผู้สร้างหลักสูตรที่ประสบความสำเร็จ
เนื้อหามีความหนาแน่นและมีคุณค่าอย่างยิ่ง และยังมีคำอธิบายเพิ่มเติมสำหรับทุกสิ่งที่ผู้อ่านอาจมีปัญหาในการทำความเข้าใจหรือเห็นภาพ
และไม่เพียงเท่านั้น แต่พวกเขายังทำในลักษณะที่ไม่มีใครสามารถทำได้โดยการสัมภาษณ์นักเรียนในโพสต์
ดังนั้น เมื่อคุณสร้างเนื้อหา ให้คิดถึงวิธีที่คุณจะสามารถอธิบายประเด็นต่างๆ เพิ่มเติมโดยพิจารณาจากประสบการณ์และข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนใครของคุณ
ตัวอย่างและเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยเหล่านี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะกลุ่มได้อีกด้วย
- การเขียนในระดับชั้นประถมศึกษาปีที่ 3 (ในแง่ของคำศัพท์)
สุดท้ายนี้ คุณต้องแน่ใจว่าคุณใช้คำและวลีที่ทุกคนสามารถเข้าใจได้
บล็อกของคุณไม่ใช่ที่สำหรับอวดคำศัพท์ เป็นสถานที่ในการสื่อสารแนวคิดของคุณอย่างมีประสิทธิภาพและรัดกุมที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
อธิบายแนวคิด กลวิธี และกลยุทธ์ให้ง่ายที่สุดเท่าที่จะทำได้ (จินตนาการว่าคุณกำลังพยายามอธิบายให้เด็กฟัง)
แต่อย่าเข้าใจผิด นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องมีน้ำเสียงวางตัว
โพสต์ของคุณจะต้องสร้างแรงบันดาลใจและเพิ่มขีดความสามารถ (เพิ่มเติมในไม่กี่นาที) เพราะ ว่าคุณสื่อสารความคิดของคุณได้ดีเพียงใด
2. ยุทธวิธี
คุณเคยอ่านบล็อกโพสต์ที่มีแนวคิดที่น่าทึ่งจริงๆ ซึ่งให้ข้อมูลเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยเกี่ยวกับวิธีการนำไปปฏิบัติหรือไม่?
มันน่าโมโหมาก.
อย่างน้อยที่สุดในความคิดของฉัน เกือบจะทำให้ทุกสิ่งที่พวกเขาพูดเสื่อมเสียเพราะพวกเขาไม่ได้พิสูจน์ว่าพวกเขาได้พยายามนำแนวคิดเหล่านั้นไปใช้ (นับประสาอะไรกับการสร้างผลลัพธ์กับพวกเขา)
นั่นไม่ใช่เนื้อหาที่น่าสนใจ…
เนื้อหาที่น่าสนใจอย่างแท้จริงให้แนวคิดที่ยอดเยี่ยมพร้อมกับคำแนะนำที่ดีในการนำไปปฏิบัติ.
ดังนั้น ผู้สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมจะเริ่มต้นบล็อกโพสต์ด้วยการอธิบายแนวคิดอย่างชัดเจน จากนั้นให้กระบวนการแก่ผู้อ่านทีละขั้นตอน (ที่พวกเขาได้ลองจริง ๆ แล้ว) ที่พวกเขาสามารถปฏิบัติตามได้ การดำเนินการ แนวคิดเหล่านั้น
นี่เป็นตัวอย่างที่ดี:
21 ครั้ง นิวยอร์กไทม์ส เจอร์รี เจนกินส์ นักเขียนหนังสือขายดี เขียนโพสต์ที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับ วิธีการเขียนหนังสือ นั่นมากกว่า 5,000 คำ
ในโพสต์ Jerry ให้ 20 ขั้นตอนในการเขียนหนังสือจากประสบการณ์กว่า 40 ปีของเขาและหนังสือที่เขียนมากกว่า 190 เล่ม
ในแต่ละขั้นตอน เขาจะจัดเตรียมแนวคิด บอกคุณว่าเหตุใดจึงสำคัญ และจะส่งผลต่อคุณในฐานะนักเขียนได้อย่างไร จากนั้นจึงให้คำแนะนำในการนำแนวคิดเหล่านั้นไปใช้
ตัวอย่างเช่น ทำตามขั้นตอนที่ 5 ในการสร้างโครงร่าง:
เจอร์รี่เริ่มหัวข้อนี้ด้วยการพูดถึงความสำคัญของการมีโครงสร้างบางอย่างที่ต้องปฏิบัติตามเมื่อเขียนหนังสือ (แม้ว่าคุณจะชอบเขียนอะไรก็ตามที่อยู่ในหัวของคุณก็ตาม)
เหตุผลของเขาเป็นเพราะสิ่งที่เขาเรียกว่ามาราธอนแห่งภาคกลาง—ส่วนตรงกลางของหนังสือระหว่างประเด็นหลักที่เขียนยากมาก
และในตอนท้ายของส่วนนี้ เขาแนะนำให้นักเขียนทุกคนจัดทำโครงร่าง (แม้ว่าจะไม่ใช่ "แบบดั้งเดิม") ก็ตาม เขาแนะนำให้เริ่มต้นด้วยชื่อง่ายๆ เช่น ชื่อเรื่อง ชื่อบท และหัวข้อย่อย XNUMX-XNUMX หัวข้อสำหรับแต่ละส่วน จากนั้นจึงขยายออกไปเรื่อยๆ
เจอร์รี่มอบแนวคิดและคำแนะนำเฉพาะสำหรับการนำไปปฏิบัติโดยอิงจากประสบการณ์หลายทศวรรษของเขา
ที่ เนื้อหาเกี่ยวกับยุทธวิธีมีลักษณะอย่างไร
คุณอาจชอบ:
3. การเสริมอำนาจ
ต่อยอดจากประเด็นสุดท้าย เนื้อหาที่น่าสนใจทั้งหมดก็เสริมพลัง
กล่าวอีกนัยหนึ่ง มันลึกซึ้งและมีประโยชน์มากจนกระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการ ทันที.
สังเกตที่ฉันพูด เพิ่มขีดความสามารถ และไม่ ที่เร้าใจแม้ว่าจะ
เป้าหมายไม่ได้ทำตัวเหมือน Tony Robbins ในเนื้อหาของคุณและทำให้ผู้อ่านวิ่งฝ่ากำแพงอิฐ—เป็นการให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่พวกเขาจนอดไม่ได้ที่จะตื่นเต้นว่ามันจะส่งผลต่อธุรกิจของพวกเขาได้อย่างไร
ส่วนที่ดีเกี่ยวกับเรื่องนี้ก็คือคุณไม่จำเป็นต้องคิดเรื่องนี้อย่างมีสติด้วยซ้ำ สิ่งนี้จะเกิดขึ้นตามธรรมชาติหากเนื้อหาของคุณมีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อ
ดังนั้น คุณไม่เพียงแต่ต้องการอธิบายแนวคิด กลยุทธ์ ยุทธวิธี และตัวอย่างอย่างชัดเจนเท่านั้น แต่คุณยังต้องการอธิบายในลักษณะที่ทำให้ผู้อ่านของคุณตื่นเต้นมากพอที่จะดำเนินการทันที
หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนี้คือการแสดงความตื่นเต้นเกี่ยวกับหัวข้อที่คุณกำลังเขียนผ่านเสียงของคุณ.
บอกเล่าเรื่องราวของคุณว่าคุณเป็นอย่างไรเหมือนกับผู้อ่าน-หงุดหงิดเพราะ X ไม่ทำงานหรือ Y ไม่เป็นอย่างที่คุณต้องการ-จากนั้นเล่าให้พวกเขาฟังว่าข้อมูลเชิงลึกที่คุณจะแบ่งปันในเนื้อหาเปลี่ยนแปลงทุกอย่างให้คุณได้อย่างไร
พูดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณรู้สึกโดยเฉพาะ.
พูดคุยเกี่ยวกับสถานการณ์และเวลาที่เฉพาะเจาะจงที่คุณคิดว่าเป็นสาเหตุที่หายไป
จากนั้นบอกเล่าเรื่องราวการเปลี่ยนแปลงของคุณและแสดงให้ผู้อ่านเห็นว่าสิ่งเดียวกันนี้สามารถเกิดขึ้นได้สำหรับพวกเขา
4 เป็นเอกลักษณ์
มีการเผยแพร่บล็อกโพสต์มากกว่า 4 ล้านโพสต์ทุกวัน.
นั่นเป็นโพสต์บล็อกมากมาย…
แต่ความจริงที่น่าเสียดายก็คือ ส่วนใหญ่ไม่ได้เกิดขึ้น ใด การจราจร
และเหตุผลที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งจากการสังเกตของฉันที่อยู่ในอุตสาหกรรมนี้มานานกว่า 5 ปี ก็คือเพราะ 99% ของอุตสาหกรรมนั้นไม่ได้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
โพสต์ในบล็อกเหล่านี้ส่วนใหญ่เป็นเพียงเวอร์ชันที่เขียนใหม่จากสิ่งที่เราอ่านมานานหลายปี.
คุณรู้ไหมว่าฉันกำลังพูดถึงอะไร...
ไปที่สิ่งพิมพ์ออนไลน์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดและอ่านบทความทางการตลาดบางส่วน
คุณจะได้รับคำแนะนำเช่น:
- สร้างการติดตามบนโซเชียลมีเดีย
- ค้นหาลูกค้าเป้าหมายของคุณ
- มุ่งเน้นไปที่ผู้อ่านหนึ่งคนของคุณ
- ผลิตเนื้อหาในหลายช่องทาง
- และรายการก็ดำเนินต่อไป
เรื่องนี้ไม่มีอะไรผิดหรือแย่โดยเนื้อแท้ แต่ทุกคนได้ยินเรื่องนี้มาหลายปีแล้ว
ปัจจุบัน ผู้คนโหยหาเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครจากผู้เชี่ยวชาญ.
อะไร เป็นเอกลักษณ์ เนื้อหาดูเหมือนจริงเหรอ?
หากฉันต้องการเขียนบล็อกโพสต์ทั่วไป ฉันอาจพูดว่า “เป็นตัวของตัวเอง!” 🙂
นั่นไม่ใช่สิ่งที่ฉันจะบอกคุณ
สิ่งที่ฉัน am จะบอกคุณว่าการสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและไม่เหมือนใครนั้นคุณต้องมีประสบการณ์กับหัวข้อที่คุณกำลังเขียน
เคล็ดลับคือการใส่ความแปลกใหม่ ประสบการณ์ของคุณ และความเข้าใจในหัวข้อที่ผู้คนกำลังพูดถึงอยู่แล้ว
และเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ คุณไม่สามารถอ่านบล็อกโพสต์ในหัวข้อที่คล้ายกันแล้วเขียนเนื้อหาได้.
คุณต้องทำการทดสอบ
คุณต้องพิสูจน์หรือหักล้างคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญคนอื่นๆ
และคุณต้องดำดิ่งลงไปในสาขาของคุณ
ผู้คนไม่ต้องการอ่านเนื้อหาว่าทำไมพวกเขาจึงต้องเขียนเนื้อหามากกว่า 1,000 คำเพื่อจัดอันดับใน Google พวกเขาต้องการอ่านเนื้อหาเกี่ยวกับการทดสอบทั้งหมดที่คุณทำ โดยมีเนื้อหาที่มีความยาวต่างกันและสิ่งที่คุณเรียนรู้ในระหว่างกระบวนการ
พวกเขาไม่ต้องการอ่านเนื้อหาว่าทำไมพวกเขาจึงต้องสร้างอวตารของลูกค้าสำหรับแคมเปญการตลาดของพวกเขา พวกเขาต้องการอ่านเนื้อหาเกี่ยวกับสิ่งที่คุณได้เรียนรู้เกี่ยวกับการสร้างอวตารของลูกค้าจากการเรียกใช้แคมเปญการตลาด 10 แคมเปญสำหรับลูกค้าที่แตกต่างกัน
และพวกเขาไม่ต้องการอ่านเนื้อหาเกี่ยวกับวิธีการใช้งาน เทคนิคแบบแท่งทรงสูง เพื่อสร้างลิงก์ (เนื่องจากเป็นที่รู้จักกันดีในตอนนี้) พวกเขาต้องการอ่านเนื้อหาเกี่ยวกับวิธีที่คุณส่งอีเมลประชาสัมพันธ์ 1,000 ฉบับ โดยมี 5 อีเมลที่แตกต่างกัน กลยุทธ์การสร้างลิงค์ และคุณเห็นผลลัพธ์แบบไหน
ผู้คนต้องการอ่านข้อมูลเชิงลึกและประสบการณ์ของคุณ เนื้อหาที่น่าสนใจมอบสิ่งนั้นให้กับพวกเขา
5. กว้างหนึ่งฟุตและลึกหนึ่งไมล์
องค์ประกอบสุดท้ายที่ฉันได้พบในทั้งหมด เนื้อหาที่น่าสนใจ นั่นคือมัน เจาะลึกหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งอย่างไม่น่าเชื่อ.
กล่าวอีกนัยหนึ่ง มันกว้างหนึ่งฟุตและลึกหนึ่งไมล์
มันต้องใช้หัวข้อเฉพาะเช่น การสร้างลิงค์อีคอมเมิร์ซ และมอบทุกสิ่งที่ผู้อ่านอาจจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับเรื่องนี้
มันจะให้ข้อมูลที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในทุก:
- ชั้นเชิง
- กลยุทธ์โดยรวม
- เทมเพลตการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์
- การพิจารณา
- แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรม
- และอื่น ๆ
โพสต์ในบล็อกของ Ahref เกี่ยวกับการเข้าถึงบล็อกเกอร์ เป็นตัวอย่างที่ดีของเนื้อหาที่มีความกว้างหนึ่งฟุตและลึกหนึ่งไมล์
การเข้าถึงบล็อกเกอร์เป็นหัวข้อที่เฉพาะเจาะจงมากซึ่งเป็นหัวข้อย่อยของ SEO ซึ่งเป็นหัวข้อย่อยของการตลาดออนไลน์ซึ่งเป็นหัวข้อย่อยของการตลาด
มีหลายสิ่งที่สามารถพูดได้ แต่มันค่อนข้างแคบเมื่อเทียบกับ SEO หรือการตลาดออนไลน์
นั่นทำให้มีสิทธิ์ได้รับป้ายกำกับ "กว้างเท้า"
โพสต์ของ Ahrefs ยาวมาก และเต็มไปด้วยบทช่วยสอน ตัวอย่าง ภาพหน้าจอ และเกร็ดเล็กเกร็ดน้อย ครอบคลุมทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการเข้าถึงบล็อกเกอร์— จึงทำให้มีสิทธิ์ได้รับป้ายกำกับ "ไมล์ลึก"
ประเด็นสำคัญที่นี่คือ:
คุณต้องเน้นเนื้อหาของคุณไปที่หัวข้อที่ใหญ่พอที่จะเขียนได้หลายพันคำ แต่แคบพอที่จะรวมทุกสิ่งที่ใครบางคนจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับหัวข้อนั้น.
นอกจากนี้อ่าน:
- วิธีรับลิงก์ย้อนกลับที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ที่เพิ่งเริ่มทำการตลาดเนื้อหา
- การตลาดเนื้อหาในปี 2019 | ทำไมแค่เผยแพร่โพสต์ของคุณยังไม่เพียงพอ?
ทำไม?
เหตุผลสองประการ:
- กลับไปสู่ความสำคัญของเนื้อหายุทธวิธี คุณต้องการให้ผู้อ่านได้รับคำแนะนำตั้งแต่ต้นจนจบและครอบคลุมทุกอย่างในการทำบางสิ่งบางอย่าง. คุณต้องการให้พวกเขาออกจากไซต์ของคุณพร้อมกับแผนการที่พวกเขาตื่นเต้นที่จะนำไปใช้ คุณไม่สามารถทำเช่นนี้ได้หากคุณเขียนหัวข้อกว้างๆ เช่น "การตลาด"
- คุณต้องการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีการแข่งขันต่ำเพียงพอสำหรับเว็บไซต์ของคุณในการจัดอันดับ. ตัวอย่างเช่น คำหลักที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น เช่น “แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเข้าถึงบล็อกเกอร์” จะทำให้การจัดอันดับได้ง่ายกว่า “การตลาด” มาก ฉันจะออกไปข้างนอกและบอกว่าพวกเราทั้งสองคนไม่เคยได้รับการจัดอันดับสำหรับคำหลัก "การตลาด"
การทุ่มเทเนื้อหาของคุณให้กว้างไกลหนึ่งไมล์จะช่วยให้คุณตอบสนององค์ประกอบอื่นๆ ทั้งหมดของเนื้อหาที่น่าสนใจที่เราได้กล่าวถึงไปแล้ว
เนื้อหาที่น่าสนใจ = การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองอย่างบ้าคลั่ง
มีปัจจัยต่างๆ มากมายที่กำหนดว่าเนื้อหาและเว็บไซต์ของคุณโดยทั่วไปจะมีอันดับใน Google ได้ดีเพียงใด
เราทั้งคู่รู้เรื่องนี้
แต่คุณไม่สามารถตอบสนอง 90% ของปัจจัยเหล่านั้นได้หากไม่มีเนื้อหาที่น่าสนใจ.
คุณไม่สามารถ:
- รับลิงค์
- รับหุ้น
- รับโพสต์ของแขก
- หรือแม้แต่สร้างฐานผู้ชม
ดังนั้น ลองพิจารณาที่จะรวมองค์ประกอบเหล่านี้ไว้ในเนื้อหาของคุณและพยายามทำให้ทุกโพสต์ที่คุณสร้างไม่เพียงแต่น่าสนใจ แต่ยังเป็นแหล่งข้อมูลที่ดีที่สุดบนอินเทอร์เน็ตสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณ
คุณจะประหลาดใจกับปริมาณการเข้าชมทั่วไปที่คุณเริ่มสร้างขึ้น 🙂
