ขอบคุณที่มาบล็อกของฉันเจมส์! ก่อนอื่น โปรดบอกเราเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ ขับเคลื่อนเนื้อหาและคุณเริ่มต้นได้อย่างไร?
ขอบคุณ! ฉันมาจากการตลาดทางอินเทอร์เน็ตและพื้นฐานการพัฒนาเว็บไซต์ ฉันทำงานที่เอเจนซี่การตลาดครั้งแรกและก้าวขึ้นเป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดอย่างรวดเร็ว ฉันออกไปเริ่มต้นของตัวเอง ธุรกิจอีคอมเมิร์ซซึ่งเติบโตผ่านบล็อกเท่านั้น หลังจากประสบความสำเร็จที่นั่น ฉันเริ่มมีลูกค้าถามฉันว่าใครเป็นคนทำของฉัน บล็อกโพสต์ และถ้าฉันสามารถช่วยพวกเขาได้
ฉันรู้ได้อย่างรวดเร็วว่าความต้องการเนื้อหาบล็อกระดับสูงมีความต้องการสูงเพียงใด และไม่มีใครอื่นที่เติบโตบล็อกได้เหมือนทีมของเรา ดังนั้น Content Powered จึงถือกำเนิดขึ้น
1. อะไรคือข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดที่คุณเห็นบล็อกขององค์กรทำ?
โดยไม่มีข้อกังขา, เขียนโพสต์บล็อก เกี่ยวกับหัวข้อที่มีการวิจัยไม่ดี
บล็อกเกอร์หลายคนแค่คิดว่าจะเขียนอะไรออกจากหัว แต่คุณต้องคำนวณและวิเคราะห์เพิ่มเติมอีกเล็กน้อยเกี่ยวกับการคิดหัวข้อ มิฉะนั้นคุณแค่คาดเดา การระบุคำหลักที่มีการเข้าชมสูง ตรวจสอบการแข่งขัน เขียนโครงร่าง รื้อมันทั้งหมดและเริ่มต้นใหม่ทั้งหมด นี่คือสิ่งที่จำเป็นในการทำให้ทุกโพสต์ในบล็อกประสบความสำเร็จ
มันทำให้ฉันเจ็บปวดที่เห็นว่ามีกี่คนที่เขียนบล็อกโพสต์ที่ไม่มีผู้เยี่ยมชมเครื่องมือค้นหาใหม่ทุกเดือน หากโพสต์ในบล็อกไม่ได้ทำอะไรให้คุณ จะเป็นการสิ้นเปลืองเงินทางการตลาด
2. อะไรคือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณเมื่อทำงานกับลูกค้าใหม่?
การจัดการความคาดหวังและการให้ความรู้
เจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่รู้ว่าพวกเขาจำเป็นต้องเขียนบล็อก แต่นอกเหนือจากนั้น หลายคนไม่ทราบว่าต้องใช้เวลานานเท่าใดจึงจะประสบความสำเร็จและสิ่งที่คาดหวังในระยะยาว เราสูญเสียโอกาสในการขายไปจำนวนมากหลังจากแจ้งให้ผู้คนทราบว่าการเขียนบล็อกเป็นกระบวนการสร้างที่ต้องใช้เวลาหลายปีในการทำงานอย่างหนัก เมื่อเปรียบเทียบกับความพึงพอใจทันทีจากโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก เช่น โฆษณาบน Facebook การเขียนบล็อกต้องใช้ความอดทนและความเข้าใจในผลตอบแทนระยะยาว
3. สิ่งหนึ่งที่บล็อกขององค์กรทั้งหมดสามารถเริ่มทำตั้งแต่วันนี้เพื่อปรับปรุงผลลัพธ์คืออะไร
ปรับปรุงความคิดหัวข้อของคุณ ลองคิดถึงศักยภาพของคุณ ลูกค้ากำลังค้นหาทางออนไลน์ แม้ว่าจะเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณเพียงบางส่วนก็ตาม
ตัวอย่างที่ฉันชอบใช้คือ ลองนึกภาพคุณเป็นบริษัทเล่นบอลชายหาด การเขียนบทความเรื่อง “จัดกระเป๋าเก็บความเย็นไปทะเลอย่างไรให้สมบูรณ์แบบ” จะดึงดูดนักท่องเที่ยวที่มีแนวโน้มจะไปชายหาดมากกว่า ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ มีปริมาณการค้นหาที่ดีและมีการแข่งขันต่ำ
“แต่ฉันไม่ได้ขายเครื่องทำความเย็น!” ลูกค้าองค์กรอาจพูดว่า ไม่เป็นไรเลย คุณคือ การเขียนเนื้อหาที่มีคุณค่า สำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ และเมื่อพวกเขามาที่ไซต์ของคุณเพื่อเรียนรู้วิธีที่ถูกต้องในการจัดกระเป๋าเก็บความเย็นไปชายหาด พวกเขาอาจสนใจผลิตภัณฑ์ชายหาดที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวของคุณ ท้ายที่สุดแล้ว พวกเขากำลังวางแผนไปเที่ยวทะเลอยู่แล้วและน่าจะอาศัยอยู่ใกล้ชายหาดด้วย
4. ปลอดภัยไหมที่จะบอกว่าส่วนใหญ่คุณทำงานกับบริษัทที่ใช้บล็อกของตนเป็นเครื่องมือทางการตลาด
ใช่ นั่นคือความแตกต่างที่สำคัญที่ต้องสร้าง
ธุรกิจบางแห่งต้องการเพียงเขียนบล็อกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริษัทของตนเองเท่านั้น และสิ่งอื่นใดจะขัดแย้งกัน ภาพลักษณ์ของแบรนด์.
การเขียนบล็อกอาจจะไม่เหมาะสำหรับธุรกิจเหล่านั้น
หากบริษัทใช้บล็อกของตนเพื่อรับข่าวสารหรือประกาศ อาจเป็นความคิดที่ดีที่จะย้ายบล็อกนั้นไปยังส่วนอื่นของไซต์ที่เรียกว่า "ข่าวสาร" เราเห็นธุรกิจต่างๆ ตลอดเวลาโดยมีสองส่วนที่แตกต่างกันบนเว็บไซต์ ได้แก่ "ข่าวสาร" และ "บล็อก" ซึ่งถือว่าดีมาก ฉันคิดว่าดีกว่าทำให้ทั้งสองสับสน
ตัวอย่างที่ดีคือบน Expedia.com; ส่วนบล็อกเรียกว่า "ช่องมองภาพ" ในขณะที่ส่วนข่าวเรียกว่า "ห้องข่าว" บล็อกของพวกเขาเต็มไปด้วยบทความที่เป็นประโยชน์สำหรับนักเดินทาง และห้องข่าวของพวกเขาเน้นไปที่ข่าวสารและข้อมูลอัปเดตของบริษัทเป็นหลัก คุณคิดว่าอันไหนที่มีผู้เยี่ยมชมหลายล้านคนต่อวัน เครื่องมือค้นหา? บล็อกของพวกเขา
5. อะไรคือสิ่งพิเศษที่สุดที่คุณเคยเห็นจากบล็อกของบริษัททั้งหมดที่คุณเคยร่วมงานด้วย?
ฉันคิดว่าการเลื่อนแถบด้านข้างนั้นฉลาด
หากคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณเลื่อนไปตามผู้ใช้ขณะที่พวกเขาอ่านโพสต์บนบล็อก คำกระตุ้นการตัดสินใจนั้นจะอยู่ในขอบเขตการมองเห็นของพวกเขาตลอดเวลา ตราบใดที่มันเป็นภาชนะขนาดเล็กพอและไม่น่ารังเกียจ มันก็จะมาก มีประสิทธิภาพและปลอดภัยสำหรับ SEO.
ฉันยังเคยเห็นผู้คนรวมกลยุทธ์นี้เข้ากับสคริปต์ที่ทำให้ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจของพวกเขากระดิก พลิก หรือขยับเสี้ยววินาทีทุกๆ 30 วินาทีเพื่อดึงดูดสายตาของคุณ มันละเอียดอ่อนมากและคุณอาจพลาดไป แต่มันดึงดูดสายตาคุณในขณะที่คุณกำลังอ่านและปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านของคุณ
6. สำหรับบริษัทที่ไม่มีบล็อก คุณจะให้คำแนะนำแก่พวกเขาในการเริ่มต้นใช้งานอย่างไร
หากคุณจ้างงานภายในบริษัท คนเดียวไม่พอ การใช้บล็อกอย่างถูกต้องจำเป็นต้องมีนักเขียนบล็อกที่มีความสามารถ บรรณาธิการ และ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO, นักการตลาดเนื้อหา นักออกแบบกราฟิก และนักพัฒนาเว็บไซต์
ฉันเห็นบริษัทต่างๆ พยายามจ้างบริษัทอยู่ตลอดเวลา บุคคลเต็มเวลาเพื่อจัดการบล็อก ด้วยตำแหน่งงานอย่าง “Content Marketing Specialist” หรือ “Blog Manager” แต่แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะหาคนที่เชี่ยวชาญในเรื่องเหล่านั้น มันมากเกินไปสำหรับคนๆ หนึ่ง
7. ลูกค้าบล็อกในอุดมคติของคุณมีลักษณะอย่างไร?
อดทนและมุ่งมั่นเพื่อการเติบโตในระยะยาว ลูกค้าของเราที่เข้าใจถึงผลประโยชน์ระยะยาวและผลตอบแทนจากการลงทุนของการเขียนบล็อกจะไม่ยอมปล่อยเราไป! เป้าหมายอันดับหนึ่งของเราทุกเดือนคือการสร้างความฮือฮาให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ด้วยเงินทางการตลาดของลูกค้าของเรา
8. คุณมีคำแนะนำในการแยกทางสำหรับเจ้าของธุรกิจที่มีบล็อกขององค์กรอย่างไร?
ยึดมั่นในหลักการนี้ จ้างคนฉลาด และให้ความสำคัญกับคุณภาพมากกว่าปริมาณ หากคุณวางแผนอย่างรอบคอบและค้นคว้าหัวข้อบล็อก โพสต์อย่างสม่ำเสมอ และพยายามทำให้ทุกโพสต์ในบล็อกเป็นเวอร์ชันที่ดีที่สุดของโพสต์นั้นบนอินเทอร์เน็ต แสดงว่าคุณนำหน้าคู่แข่งไปหลายไมล์แล้ว
