วิธีสร้างแคมเปญผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Amazon (2024)

ตลาดปัจจุบันมีการแข่งขันสูง มีผู้ขายหลายรายแข่งขันกันเพื่อให้ได้ส่วนแบ่งการตลาดสูงสุดเท่าที่จะเป็นไปได้ การแข่งขันเพื่อก้าวไปสู่การเป็นผู้ขายอันดับต้นๆ ใน Amazon เพื่อให้ได้ผลกำไรสูงสุดนั้นช่างดุเดือด หากคุณต้องการไปให้ถึงจุดสูงสุด ผู้ขายจะต้องทำทุกอย่างเพื่อเผยแพร่การรับรู้ถึงแบรนด์

เทคนิคการตลาดที่แตกต่างกันสามารถรองรับความต้องการการรับรู้ถึงแบรนด์และตำแหน่งนี้ได้ แบรนด์ยอดนิยมส่วนใหญ่ต้องแน่ใจว่าพวกเขามีกลยุทธ์ทางการตลาดที่ผสมผสานกันอย่างลงตัว คุณไม่สามารถละเลยเทคนิคใด ๆ ได้หากคุณตั้งเป้าเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าความแตกต่างง่ายๆ ในกลยุทธ์การตลาดของสองแบรนด์อาจส่งผลให้เกิดความแตกต่างอย่างมากระหว่างส่วนแบ่งการตลาด

ด้วยตระหนักถึงศักยภาพที่ Amazon มีแบรนด์ Amazon จึงมีฟีเจอร์มากมายเพื่อสนับสนุนผู้ขาย หนึ่งในคุณสมบัติดังกล่าวที่มุ่งช่วยเหลือผู้ขายในการโฆษณาคือแคมเปญผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุน

สารบัญ

แคมเปญผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนคืออะไร?

ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนคือโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกซึ่งช่วยในการโปรโมตรายการผลิตภัณฑ์ใน Amazon พูดง่ายๆ ก็คือ แคมเปญผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนเป็นเทคนิคที่คุณจ่ายเงินเมื่อมีผู้คลิกโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนของคุณ เมื่อคุณใช้แคมเปญผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Amazon ผลิตภัณฑ์ของคุณจะปรากฏต่อผู้ขายที่ด้านบนของผลการค้นหา

ถือว่ามีคนมาตามหากีต้าร์ออนไลน์ เมื่อผู้ชื่นชอบกีตาร์มาที่ Amazon และค้นหากีตาร์ สินค้าของคุณจะแสดงที่ด้านบนของผลการค้นหา ด้วยความช่วยเหลือของแคมเปญผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุน ผลิตภัณฑ์ของคุณยังปรากฏอยู่ในหน้าคำอธิบายผลิตภัณฑ์อีกด้วย การแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณในหน้าคำอธิบายผลิตภัณฑ์ทำให้ผู้คนเห็นผลิตภัณฑ์ของคุณมากขึ้น ซึ่งช่วยเพิ่มความนิยมในแบรนด์

ตามสถิติของตลาด ผลิตภัณฑ์ที่ปรากฏอยู่ด้านบนของผลการค้นหามีโอกาสที่จะซื้อมากขึ้น โอกาสในการแปลงการขายสูงถึง 31% เปอร์เซ็นต์นี้แสดงให้เห็นว่าการเน้นที่ด้านบนสุดของผลการค้นหามีความสำคัญเพียงใด และ Amazon จะช่วยคุณในการทำเช่นนั้น

หากคุณสนใจที่จะทราบว่าแคมเปญผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Amazon ช่วยคุณและแบรนด์ของคุณได้อย่างไร โปรดดูประเด็นต่างๆ ที่แสดงด้านล่าง

ประโยชน์ของการโฆษณาอเมซอน

เพิ่มการรับรู้แบรนด์

การเพิ่มขึ้นของการจดจำแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จของทุกธุรกิจ แคมเปญผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Amazon เป็นเครื่องมือสำคัญที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของกลยุทธ์การตลาด เมื่อคุณสมัครรับแคมเปญผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Amazon โฆษณาของคุณจะปรากฏในพื้นที่ที่มองเห็นได้ชัดเจน สินค้าของคุณปรากฏในผลการค้นหาการช้อปปิ้งหรือในหน้ารายละเอียดสินค้า ช่วยเพิ่มโอกาสในการขาย

ควบคุมค่าใช้จ่ายทางการตลาดของคุณ

ในการโฆษณาของ Amazon คุณจะชำระเงินตามวิธีการโฆษณาแบบ PPC วิธีการโฆษณาแบบ PPC หมายถึงเทคนิคการตลาดที่คุณจ่ายเงินสำหรับการคลิกที่คุณได้รับจากโฆษณา

ด้วยความช่วยเหลือของ PPC คุณจะจ่ายก็ต่อเมื่อมีผู้ไปที่หน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ของคุณผ่านผลการค้นหาโฆษณาเท่านั้น วิธีการโฆษณาส่วนใหญ่มีค่าใช้จ่ายคงที่ และคุณจะต้องจ่ายไม่ว่าคุณจะได้ผลลัพธ์หรือไม่ก็ตาม อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่กรณีของเทคนิคการตลาด PPC

เทคนิคการตลาดแบบ PPC นี้ช่วยให้คุณควบคุมต้นทุนทางการตลาดได้ คุณยังสามารถกำหนดงบประมาณและควบคุมค่าใช้จ่ายที่คุณต้องการรับจากการตลาดของ Amazon ได้อีกด้วย

เพิ่มยอดขาย

เป็นที่รู้กันดีว่าสิ่งที่ผู้บริโภคเห็นก็ซื้อ หากผลิตภัณฑ์ของคุณไม่มีการมองเห็นในตลาด โอกาสในการขายผลิตภัณฑ์ของคุณมีน้อย แคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จสามารถสร้างความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จและผลิตภัณฑ์ที่ไม่ประสบความสำเร็จ

ลูกค้าที่เข้าเยี่ยมชม Amazon เพื่อช้อปปิ้งมักจะมาพร้อมกับจุดประสงค์ที่ตั้งไว้ พวกเขารู้ว่าสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาและด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงพร้อมขาย ในสถานการณ์เหล่านี้ ผลิตภัณฑ์ของคุณจะต้องมองเห็นได้ หากผลิตภัณฑ์ของคุณปรากฏในผลการค้นหาอันดับต้น ๆ โอกาสในการขายของคุณอาจสูงถึงหลายเปอร์เซ็นต์

วัดผลลัพธ์ของการโฆษณา

สิ่งสำคัญคือต้องทราบผลตอบแทนจากการลงทุนเมื่อพูดถึงการโฆษณา การติดตามผลตอบแทนจากการลงทุนนี้อาจเป็นเรื่องที่ท้าทายและยุ่งยากเมื่อคุณใช้ช่องทางการโฆษณาหลายช่องทาง การโฆษณาของ Amazon มอบรายงานโดยละเอียดมากมายที่แสดงถึงผลกระทบโดยตรงและผลลัพธ์ที่โฆษณาของ Amazon สร้างให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณ

ความรู้เกี่ยวกับผลลัพธ์การโฆษณานี้จะช่วยคุณในการสร้างและปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดของคุณ การโฆษณาของ Amazon ช่วยให้คุณเข้าใจว่าเทคนิคการตลาดมีประสิทธิภาพอย่างไรสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ

ปรับแต่งได้ตามงบประมาณ

คุณสามารถลงโฆษณาบน Amazon ได้หลายวิธี จากผลิตภัณฑ์เดียวไปจนถึงผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย มีตัวเลือกมากมายให้เลือก คุณสามารถเลือกตัวเลือกใดก็ได้เหล่านี้ตามงบประมาณของคุณ ในกรณีที่คุณเป็นสตาร์ทอัพที่มีผลิตภัณฑ์หนึ่งหรือสองรายการที่จะนำเสนอ คุณสามารถเลือกผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์เหล่านั้นหรือตัวเลือกแบรนด์ที่ได้รับการสนับสนุนเพื่อโฆษณาแบรนด์ทั้งหมดของคุณด้วยพอร์ตโฟลิโอที่สมบูรณ์

เทคนิคเหล่านี้ช่วยให้คุณจัดสรรรายจ่ายทางการตลาดด้วยงบประมาณที่หลากหลาย นอกจากนี้ คุณยังสามารถควบคุมจำนวนเงินลงทุนที่คุณได้รับจากการโฆษณาของคุณได้ ความสามารถในการติดตามธุรกรรมของคุณนี้ช่วยให้สิ่งต่าง ๆ อยู่ภายใต้การตรวจสอบ คุณสามารถตั้งค่าการควบคุมการจัดทำงบประมาณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่ต้องชำระค่าใช้จ่ายหรือต้นทุนแอบแฝงใดๆ

ประเภทแคมเปญ

เพื่อให้ประสบการณ์การโฆษณาของ Amazon สะดวกที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ Amazon มีวิธีการโฆษณาหลายวิธี วิธีการเหล่านี้ได้รับการวางแผนอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อสร้างผลลัพธ์สูงสุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ตั้งแต่การโฆษณาผลิตภัณฑ์ชิ้นเดียวไปจนถึงแบรนด์ที่สมบูรณ์ มีตัวเลือกมากมายสำหรับความต้องการทางการตลาดของคุณ Amazon ยังแสดงโฆษณาแบบองค์รวมหากนั่นคือสิ่งที่คุณต้องการ

มาดูแคมเปญหรือพอร์ตโฟลิโอโฆษณาสามประเภทที่นำเสนอโดย Amazon กัน

– โฆษณาแบบดิสเพลย์

ด้วยคำขวัญที่ว่า "เข้าถึง สร้างแรงบันดาลใจ และดึงดูดลูกค้าให้กลับมามีส่วนร่วมอีกครั้ง" โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Amazon เป็นเครื่องมือการโฆษณาที่มีความสามารถเฉพาะตัว เครื่องมือนี้รัน AI และอัลกอริธึมขั้นสูงโดยติดตามการตั้งค่าแบบกำหนดเอง

เครื่องมือนี้แสดงโฆษณาต่อลูกค้า Amazon ที่เคยดูผลิตภัณฑ์ของคุณหรือผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันก่อนหน้านี้ ทุกคนชอบตัวเลือกต่างๆ และ Amazon ก็มอบตัวเลือกเหล่านั้นให้กับลูกค้าที่มีผลิตภัณฑ์ของคุณ อะไรจะดีไปกว่าการแสดงต่อลูกค้าที่ต้องการผลิตภัณฑ์ของคุณ? มาดูข้อดีบางประการของการใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Amazon กัน

คุณสมบัติหลักและคุณประโยชน์ของการใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Amazon

– ส่งข้อความถึงแบรนด์ของคุณ

ด้วยความช่วยเหลือของโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Amazon คุณสามารถส่งข้อความของแบรนด์ไปยังผู้ชมที่เกี่ยวข้องได้ คุณสามารถแจ้งให้สาธารณชนทราบว่าแบรนด์ของคุณมีจุดยืนอะไร และคุณค่าของแบรนด์ของคุณคืออะไร นอกจากนี้คุณยังสามารถปรับแต่งโฆษณาของแบรนด์ของคุณได้อีกด้วย คุณสามารถทำได้โดยใช้หนึ่งในเทมเพลตที่ Amazon มีให้คุณ หรือคุณสามารถใช้ความคิดสร้างสรรค์ของคุณก็ได้

– เชื่อมโยงหลายแพลตฟอร์ม

คุณลักษณะที่ดีที่สุดของโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Amazon คือไม่จำเป็นต้องขายผลิตภัณฑ์ของคุณบน Amazon คุณสามารถซื้อโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Amazon และเชื่อมโยงกับเว็บไซต์ของคุณหรือแพลตฟอร์มอื่น ๆ เพื่อลงรายการผลิตภัณฑ์ของคุณได้ โฆษณาแบบดิสเพลย์ช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากประสิทธิภาพของ Amazon และฐานลูกค้าขนาดใหญ่เพื่อผลประโยชน์ของคุณ

– เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

โฆษณาเครื่องสำอางผู้หญิงมีประโยชน์อะไรกับผู้ชายโสด? ขวา? Amazon ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสร้างรายได้สูงสุดจากการใช้จ่ายด้านการตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณ Amazon มีอัลกอริธึมขั้นสูงที่ทำให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณเข้าถึงลูกค้าที่ใช้งานผลิตภัณฑ์ของคุณ

เมื่อรับข้อมูลเชิงลึกของ Amazon คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เกี่ยวข้องและติดตามโฆษณา Amazon ของคุณได้ ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นและค่าใช้จ่ายที่เกิดขึ้นจากวิธีการนั้นจะช่วยให้คุณปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาดได้

แบรนด์ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Amazon

องค์ประกอบที่สำคัญอย่างหนึ่งของคลังแสงทางการตลาดของ Amazon คือแบรนด์ที่ได้รับการสนับสนุน แบรนด์ที่ได้รับการสนับสนุนเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ช่วยให้คุณสามารถโฆษณาแบรนด์ของคุณบน Amazon และผลิตภัณฑ์สามรายการได้ Amazon Sponsored Brands เป็นเครื่องมือที่ครอบคลุมมากซึ่งมีประโยชน์สำหรับธุรกิจทุกขนาด

แบรนด์ที่สนับสนุนโดย Amazon ทำให้แบรนด์ของคุณปรากฏในการค้นหาการช็อปปิ้งที่เกี่ยวข้อง นอกจากนี้ แบรนด์ที่ได้รับการสนับสนุนยังช่วยให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณแสดงพร้อมกับแบรนด์อื่นๆ ที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน โฆษณาเหล่านี้ช่วยเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณและช่วยเพิ่มการเข้าชมเพจแบรนด์ของคุณ

คุณสมบัติหลักและคุณประโยชน์ของแบรนด์ที่สนับสนุนโดย Amazon

เพิ่มการรับรู้แบรนด์

ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์ของคุณ แบรนด์ของคุณจะแสดงต่อลูกค้าทุกคนที่ซื้อผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน มันนำเสนอคุณในพื้นที่ที่มองเห็นได้ชัดเจน ด้วยความสามารถในการปรับแต่ง คุณสามารถตัดสินใจได้ว่าแบรนด์ของคุณจะปรากฏต่อลูกค้าอย่างไร สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าการจดจำแบรนด์จะผลักดันยอดขายโดยตรง

เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

โฆษณาของคุณจะต้องปรากฏแก่ผู้บริโภคที่มีประโยชน์ต่อผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอ ด้วยความช่วยเหลือของอัลกอริธึมขั้นสูง Amazon ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่ต้องการเข้าชมเว็บไซต์ของตนได้ ทำให้โฆษณาของคุณปรากฏเมื่อใดก็ตามที่มีคนค้นหาผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันที่ด้านบนของผลการค้นหาและในคำแนะนำ เทคนิคที่ครอบคลุมนี้ช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้

การควบคุมต้นทุน

แบรนด์ที่สนับสนุนของ Amazon ปฏิบัติตามวิธีการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก ภายใต้วิธีการโฆษณานี้ คุณจะจ่ายได้เฉพาะเมื่อมีผู้คลิกลิงก์โฆษณาเท่านั้น หากโฆษณาของคุณปรากฏในผลการค้นหาและไม่มีการคลิก คุณไม่จำเป็นต้องจ่ายเงินเพื่อโฆษณานั้น มันง่ายอย่างนี้

นอกจากนี้ ข้อมูลเชิงลึกของ Amazon ยังช่วยคุณติดตามผลลัพธ์ของโฆษณาของคุณอีกด้วย รายงานโดยละเอียดช่วยให้คุณเข้าใจจำนวนคลิกที่คุณได้รับและผลกระทบของการคลิกเหล่านั้น ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ช่วยคุณในการกำหนดแนวทางการดำเนินการในอนาคตที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์การโฆษณาของคุณ

สร้างประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจให้กับลูกค้า

คุณสามารถเชื่อมโยงร้านค้าดิจิทัลของแบรนด์ของคุณบนแพลตฟอร์มต่างๆ กับแบรนด์ที่สนับสนุนของ Amazon การเชื่อมโยงแพลตฟอร์มต่างๆ นี้ช่วยให้คุณนำลูกค้าของคุณไปสู่ประสบการณ์การช้อปปิ้งที่เหมือนจริงผ่านร้านค้าของคุณ ประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ยอดเยี่ยมโดยรวมช่วยให้คุณขยายภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณในตลาดได้

Amazon ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุน

อาวุธที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดอย่างหนึ่งในคลังเทคนิคการตลาดของ Amazon คือ Sponsored Products สินค้าที่ได้รับการสนับสนุนเป็นวิธีหนึ่งในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ โดยเมื่อใดก็ตามที่มีคนค้นหาผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ที่เกี่ยวข้อง ผลิตภัณฑ์ของคุณจะปรากฏอยู่ในอันดับต้นๆ ของผลการค้นหา เมื่อคุณเลือกผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุน ผลิตภัณฑ์ของคุณจะถูกนำเสนอในหน้าผลิตภัณฑ์อื่นๆ ด้วย โฆษณาบนหน้าผลิตภัณฑ์นี้จะช่วยในการเสนอทางเลือกให้กับผู้บริโภค

ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Amazon เป็นเทคนิคการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากซึ่งช่วยให้คุณสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์และนำลูกค้าไปยังหน้าเริ่มต้นของผลิตภัณฑ์ของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าแบรนด์และผู้ขายทุกขนาดสามารถใช้วิธีทางการตลาดนี้ได้ ด้วยการปรับแต่งงบประมาณ ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนจึงสามารถควบคุมรายจ่ายด้านการตลาดของคุณได้อย่างกว้างขวาง

การใช้ผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุนของ Amazon สามารถช่วยคุณในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์หลักหรือการเปิดตัวใหม่ได้โดยการทุ่มเทงบประมาณเฉพาะให้กับการผลิตนั้น ดังนั้น โดยธรรมชาติแล้ว Amazon Sponsored Product จึงเป็นวิธีการทางการตลาดผลิตภัณฑ์ที่ไม่เหมือนใครและมีประสิทธิภาพ

วันนี้ เราจะพูดถึงวิธีการตั้งค่าผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Amazon ในลักษณะที่ไม่ยุ่งยาก แต่ก่อนที่เราจะดำเนินการต่อ นี่คือรายการคุณประโยชน์บางประการของการใช้ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Amazon

ตำแหน่งแบรนด์และการรับรู้

เครื่องมือทั้งหมดของ Amazon มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มการจดจำแบรนด์ด้วยการวางตำแหน่งแบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพ การจ่ายฟีดโฆษณาเพียงเล็กน้อยจะทำให้แบรนด์ของคุณปรากฏในสถานที่ที่มีผู้เข้าชมสูงสุด เช่น ผลการค้นหาผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกัน

เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

Amazon ทำให้แน่ใจว่าความพยายามทางการตลาดทั้งหมดกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เกี่ยวข้องเท่านั้น พวกเขาเข้าใจว่าผู้ชายคงจะไม่มีประโยชน์กับรองเท้าผู้หญิงเป็นต้น อัลกอริธึมทำงานในลักษณะที่คุณได้รับตำแหน่งแบรนด์ที่ถูกต้อง ซึ่งช่วยให้ผลิตภัณฑ์ของคุณแสดงในตำแหน่งที่เหมาะสมต่อหน้าผู้ชมที่เหมาะสม

เทคนิคการตลาดอื่นๆ มากมายเป็นเทคนิคทั่วไปและไม่ได้คำนึงถึงโปรไฟล์ประชากรของเครื่องแต่งกาย เครื่องมือโฆษณาของ Amazon ได้เอาชนะข้อบกพร่องดังกล่าวแล้ว

ควบคุมการใช้จ่ายของคุณ

Amazon มอบเสรีภาพและอิสระอย่างสมบูรณ์แก่คุณในการใช้จ่ายสิ่งที่คุณรู้สึกว่าถูกต้อง คุณสามารถกำหนดงบประมาณรายเดือนและเปลี่ยนแปลงได้ทุกเมื่อที่จำเป็น ด้วยความช่วยเหลือของรายงานโดยละเอียด คุณจะเข้าใจได้ว่าการลงทุนด้านการตลาดของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใด

รายงานโดยละเอียดและข้อมูลเชิงลึก

คุณจะไม่มีทางรู้ได้เลยว่าคุณได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนเป็นจำนวนเท่าใด หากคุณไม่ได้รับข้อมูลเชิงลึกที่เหมาะสม ด้วยความช่วยเหลือของรายงานโดยละเอียด คุณสามารถรับข้อมูลได้อย่างรวดเร็วเกี่ยวกับจำนวนลูกค้าเป้าหมายที่สร้างโฆษณาและอัตราส่วนการแปลงของพวกเขา จากข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ที่พัฒนาจากรายงานที่ Amazon มอบให้ คุณสามารถตัดสินใจทางธุรกิจที่สำคัญได้

จ่ายต่อคลิก

หนึ่งในคุณสมบัติพิเศษของการโฆษณาของ Amazon คือการจ่ายต่อคลิก คุณจะจ่ายเฉพาะเมื่อมีผู้ไปที่หน้า Landing Page ของคุณผ่านโฆษณานั้นเท่านั้น มิฉะนั้นคุณจะไม่ต้องจ่ายเลย

ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Amazon

ดังนั้นจึงเหมาะสมที่จะชักจูงว่าผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุนเป็นเทคนิคการกำหนดเป้าหมายคำหลัก ภายใต้เทคนิคนี้ คุณจะจ่ายเมื่อคุณได้รับการคลิกในแคมเปญ Amazon ของคุณ ซึ่งจะช่วยให้ผู้ขายสร้างการเข้าชมเพิ่มเติมสำหรับหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ของตน หากเราพูดถึงผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุน มีแคมเปญผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนหลายประเภท

การกำหนดเป้าหมายแคมเปญผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนแบบอัตโนมัติ

แคมเปญการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติอ้างถึงคุณสมบัติอัตโนมัติที่ Amazon จัดเตรียมไว้สำหรับการตลาดผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุน ในฟีเจอร์นี้ Amazon จะดูแลทุกอย่างตั้งแต่คีย์เวิร์ดที่เลือกหน้า Landing Page ของคุณ การกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติเป็นคุณลักษณะที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ขายที่ขาดความรู้ด้านเทคนิคและเวลาในการใช้จ่ายกับแคมเปญผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุน

การกำหนดเป้าหมายแคมเปญผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุนด้วยตนเอง

แคมเปญการกำหนดเป้าหมายด้วยตนเองทำให้สามารถควบคุมผู้ขายได้อย่างสมบูรณ์ เขาสามารถปรับแต่งกลุ่มเป้าหมาย คำหลักที่เขาต้องการเสนอราคา และทุกอย่างอื่นๆ

จะสร้างแคมเปญผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนได้อย่างไร?

หลังจากที่เราเข้าใจถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Amazon แล้ว สิ่งต่อไปที่ต้องทราบคือวิธีสร้างแคมเปญผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนครั้งแรกของคุณ สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือการตั้งค่าแคมเปญผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนมีหลายขั้นตอน Amazon ทำให้แน่ใจว่าคุณสามารถทำได้โดยไม่ต้องให้ผู้เชี่ยวชาญช่วย เรามาดูขั้นตอนเหล่านั้นกัน

การตั้งค่าแคมเปญ

ขั้นตอนแรกและสำคัญที่สุดเมื่อคุณสร้างแคมเปญผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุน ขั้นตอนต่อไปคือที่ที่คุณจะตัดสินใจเกี่ยวกับรายละเอียดและการตั้งค่าสำหรับแคมเปญของคุณ สิ่งสำคัญที่คุณจะเลือกในหน้านี้ ได้แก่:

ชื่อแคมเปญ

เป็นชื่อหลักที่คุณต้องการตั้งให้แคมเปญของคุณ การตัดสินใจเรื่องนี้เป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้คุณและผู้ซื้อจดจำแบรนด์ของคุณได้

ผลงาน

คอลัมน์นี้ช่วยคุณเลือกพอร์ตโฟลิโอของผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุน

วันที่แคมเปญ

โดเมนนี้มีสองช่อง คือ วันที่เริ่มต้น และวันที่สิ้นสุด ด้วยการกำหนดวันที่เหล่านี้ คุณสามารถกำหนดกรอบเวลาที่แคมเปญของคุณจะทำงานได้

งบประมาณรายวัน

งบประมาณรายวันเป็นหนึ่งในช่องที่สำคัญที่สุดในหน้าการตั้งค่า ช่องงบประมาณรายวันช่วยให้คุณกำหนดงบประมาณรายวันที่คุณจะใช้จ่ายกับแคมเปญผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุน

การกำหนดเป้าหมาย

คุณสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายได้ด้วยวิธีอัตโนมัติหรือด้วยตนเอง ในโหมดอัตโนมัติ Amazon จะกำหนดเป้าหมายคำหลักและผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกับผลิตภัณฑ์ของคุณ และช่วยดึงดูดลูกค้าไปยังหน้า Landing Page ของคุณ คุณสมบัติอัตโนมัติมีประโยชน์เมื่อคุณไม่มีเวลาและประสิทธิภาพในการตัดสินใจด้วยตนเอง

คุณลักษณะการเลือกด้วยตนเองช่วยให้คุณมีอิสระเต็มที่ในการเลือกคำหลักที่คุณต้องการ คุณลักษณะแบบแมนนวลนี้ยังช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่คุณเห็นสมควรได้

การเสนอราคาแคมเปญ

สิ่งต่อไปที่ต้องตัดสินใจขณะตั้งค่าแคมเปญผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนคือการตัดสินใจเกี่ยวกับการเสนอราคา ในคุณลักษณะนี้ คุณเป็นผู้ตัดสินใจและจำนวนการเสนอราคาที่คุณกำหนดให้กับคำหลัก หากราคาเสนอของคุณเกินกว่าการแข่งขัน คำหลักเหล่านั้นจะแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นผลลัพธ์อันดับหนึ่ง

มีสามตัวเลือกที่ Amazon ให้คุณเลือก ตัวเลือกเหล่านี้คือ-

ราคาเสนอแบบไดนามิก – ลดลงเท่านั้น

ในตัวเลือกนี้ Amazon จะลดราคาเสนอของคุณเมื่อโฆษณาของคุณมีโอกาสน้อยที่จะแปลงเป็นยอดขาย การเสนอราคาจะซิงโครไนซ์กับเรียลไทม์ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่ล่าช้าในสิ่งใดๆ

ราคาเสนอแบบไดนามิก – ขึ้นและลง

ตัวเลือกนี้จะปรับราคาเสนอของคุณสูงสุด 100% คุณลักษณะนี้จะเพิ่มราคาเสนอของคุณเมื่อการเปลี่ยนแปลงใน Conversion มีนัยสำคัญและในทางกลับกัน การขึ้นและลงแบบไดนามิกเป็นคุณสมบัติที่สะดวกสบายที่แนะนำสำหรับผู้ขาย Amazon ที่มีประสบการณ์

ราคาเสนอคงที่

ราคาเสนอคงที่เป็นวิธีที่มีเสถียรภาพมากซึ่งผู้ขายรายใหม่ในตลาด Amazon ต้องการมากที่สุด สิ่งที่ยิ่งใหญ่นั้นได้รับการแก้ไขแล้วและสามารถเปลี่ยนแปลงได้ก็ต่อเมื่อคุณกำหนดความต้องการของคุณ แนวโน้มการขายจะไม่มีผลกระทบใดๆ ต่อการเสนอราคาที่คุณวาง

กลุ่มโฆษณาและผลิตภัณฑ์

กลุ่มโฆษณาหมายถึงกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกันในแคมเปญ

กลุ่มโฆษณาช่วยในการปรับปรุงผลิตภัณฑ์ขององค์กรที่เป็นเป้าหมาย Amazon ต้องการให้คุณจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ของคุณตามช่วงราคาและหมวดหมู่เพื่อความสะดวกในการจัดการ

เป็นไปได้ว่าในแต่ละกลุ่มโฆษณา คุณใช้ SKU หลักหนึ่งรายการ ซึ่งจะช่วยให้คุณควบคุมการเสนอราคาสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านั้นได้ในระยะยาว

เมื่อคุณใช้คุณสมบัติด้วยตนเองของแคมเปญ Amazon เสนอสามวิธีในการกำหนดเป้าหมายคำหลักตามการจับคู่ - แบบวลี แบบกว้าง และแบบตรงทั้งหมด ตามหลักการทั่วไป กลุ่มโฆษณาประเภทการทำงานแบบกว้างควรมีราคาเสนอต่ำสุดตามด้วยการทำงานแบบวลีและการทำงานแบบตรงทั้งหมดตามลำดับนั้น

หลังจากคุณสร้างกลุ่มโฆษณาเรียบร้อยแล้ว สิ่งต่อไปที่ต้องทำคือการเลือกผลิตภัณฑ์จากพอร์ตโฟลิโอของคุณ คุณสามารถทำได้โดยเพียงแค่เลื่อนลงไปที่หน้านั้น

คำสั่ง

ขั้นตอนสำคัญถัดไปในแคมเปญผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Amazon คือการเสนอราคา Amazon มีวิธีการประมูลคำหลักที่ไม่เหมือนใคร ไม่ว่าคุณจะเสนอราคาสูงเพียงใด คุณจะต้องจ่ายเพิ่มอีก XNUMX เปอร์เซ็นต์จากราคาเสนอสูงสุดอันดับสอง

พิจารณาเสนอราคา 10$ สำหรับคำหลัก และคู่แข่งของคุณเสนอราคา 6$ สำหรับผลิตภัณฑ์เดียวกัน คุณชนะการประมูลคำหลักเนื่องจากคุณได้ตั้งราคาเสนอสูงสุดไว้ ในขณะที่คุณชนะการประมูล คุณไม่จำเป็นต้องจ่าย 10$ จริงๆ คุณต้องจ่าย 6.01$ ซึ่งมากกว่าราคาเสนอของคู่แข่งเพียง XNUMX เปอร์เซ็นต์

Amazon รองรับการเสนอราคาในกลุ่มโฆษณา ดังนั้น หากคุณตัดสินใจเสนอราคา 10$ ให้กับกลุ่ม คำหลักทั้งหมดในกลุ่มโฆษณานั้นจะมีราคาเสนอ 10$ ในกลุ่มนั้น เมื่อคุณต้องการตั้งราคาเสนอที่ครอบคลุมมากขึ้นสำหรับคำหลัก คุณสามารถปรับแต่งราคาเสนอของคุณได้ ราคาเสนอสามารถปรับแต่งตามเป้าหมาย คำหลัก และหมวดหมู่ภายในกลุ่มโฆษณาเดียว

การกำหนดเป้าหมาย

Amazon มีสองวิธีในการกำหนดเป้าหมายลูกค้าของคุณ คุณสามารถใช้คุณสมบัติแบบแมนนวลซึ่งคุณสามารถกำหนดการตั้งค่าและการตั้งค่าของคุณได้ด้วยตนเอง หรือคุณสามารถเลือกที่จะให้ Amazon ทำงานให้คุณโดยเลือกฟังก์ชั่นอัตโนมัติ

ในการกำหนดเป้าหมายด้วยตนเอง คุณสามารถปรับแต่งคุณลักษณะต่อไปนี้ได้

คำสำคัญ
รหัสระบุเฉพาะของ Amazon หรือ ASINS
หมวดหมู่

นอกจากนี้ เมื่อการกำหนดเป้าหมายจากคำหลักเป็นเรื่องที่น่ากังวล Amazon สามารถดูพื้นฐานการจับคู่ดังต่อไปนี้ได้

กว้าง

ประกอบด้วยคำหลักทั้งหมดที่อยู่ในลำดับใดๆ รวมถึงรูปแบบ คำพหูพจน์ และคำศัพท์อื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง

วลี

ประกอบด้วยวลีหรือชุดคำสำคัญที่ร้อยรวมกัน

แน่นอน

ประเภทการจับคู่นี้ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายคำหลักหรือสตริงของคำหลักทุกประการ

คำหลักเชิงลบ

คำหลักเชิงลบเป็นวิธีการยกเว้นการค้นหาของคุณจากการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง คำหลักเหล่านี้ช่วยจำกัดผลการค้นหาเมื่อการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องสามารถนำไปยังหน้า Landing Page ของคุณได้ คำหลักเชิงลบเป็นคุณลักษณะสำคัญที่ช่วยคุณป้องกันค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น เราหวังว่าคุณจะจำได้ว่าคุณจ่ายเงินตามการคลิกโฆษณาของคุณ

พิจารณาว่าคุณเป็นผู้ขายเสื้อเชิ้ตผู้ชายและไม่มีเสื้อเชิ้ตสีดำในแฟ้มผลงานของคุณ คุณสามารถเพิ่มคำหลักเชิงลบ 'เสื้อเชิ้ตสีดำ' ได้ ใครก็ตามที่กำลังมองหาเสื้อเชิ้ตสีดำจะไม่แนะนำผลิตภัณฑ์ของคุณโดยตรง ซึ่งจะช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายในการโฆษณา

คำหลักเชิงลบเป็นช่องที่ไม่บังคับและสามารถข้ามได้หากคุณไม่ต้องการกำหนดคำเหล่านั้น

ข้อมูลน่าสนใจเพิ่มเติม

คำตัดสินขั้นสุดท้าย: สร้างแคมเปญผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Amazon ในปี (2024)

นี่คือกระบวนการทั้งหมดสำหรับแคมเปญที่สนับสนุนโดย Amazon เมื่อคุณเป็นผู้ขายบน Amazon จำเป็นอย่างยิ่งที่คุณจะต้องใช้เทคนิคนี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การตลาดและเพิ่มยอดขาย เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเลือกเทคนิคการตลาดที่เหมาะสมที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์และแบรนด์ของคุณ

แคมเปญผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนคืออะไร?