ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ Pigeon Update ของ Google ปี 2014

การอัปเดต Pigeon ของ Google กำลังได้รับการประกาศว่ามีความสำคัญพอสมควร อัปเดตอัลกอริธึมการค้นหาในท้องถิ่นแม้ว่า Google จะให้รายละเอียดค่อนข้างน้อยเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงก็ตาม

อันที่จริงชื่อของการอัปเดตนี้ได้รับจาก ผู้คนที่ Search Engine Land หลังจากความสำคัญของการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมชัดเจน และ Google แจ้งให้ทราบว่าไม่เหมือนกับการอัปเดตครั้งก่อน (เพนกวิน, แพนด้า) ไม่มีการกำหนดชื่อภายในสำหรับการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม

แม้ว่ารายละเอียดที่แน่นอนเกี่ยวกับการอัปเดต Pigeon จะยังคงเป็นที่ทราบกันดี แต่ก็ชัดเจนว่าการอัปเดตนี้มุ่งเน้นไปที่การให้ไซต์ไดเร็กทอรีท้องถิ่นมองเห็นได้มากขึ้นในผลการค้นหาทั่วไปของ Google ซึ่งเป็นสิ่งที่ไซต์ต่างๆ เช่น ร้องเอ๋ง ได้รับการร้องเรียนในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา เนื่องจากพวกเขากล่าวหาว่า Google ระงับหน้าเว็บของตนในผลการค้นหา แม้แต่ในข้อความค้นหาที่มีวลี 'yelp' เพื่อที่จะใส่ หน้ารายการของ Google เอง ข้างหน้าของพวกเขา

นั่นหมายความว่าอย่างไรหากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจในท้องถิ่นที่มีเว็บไซต์ธุรกิจของตนเอง แต่ยังโฆษณาผ่านไซต์ต่างๆ เช่น ร้องเอ๋ง, TripAdvisor, เรือบด, Expediaและเว็บไซต์ไดเร็กทอรีธุรกิจอื่นๆ อีกมากมาย? ดี…

เมื่อมีคนค้นหาหน้าไดเรกทอรีของคุณ พวกเขาจะพบมัน

ก่อนหน้านี้ เมื่อมีคนค้นหา "ชื่อบริษัทของคุณ yelp" (ตัวอย่าง) พวกเขามีแนวโน้มที่จะเห็นหน้าบทวิจารณ์ของ Google สำหรับบริษัทของคุณ เช่นเดียวกับเว็บไซต์ธุรกิจส่วนตัวของคุณที่อยู่ข้างหน้าหน้า Yelp ซึ่งดังที่ Yelp ชี้ให้เห็นอย่างถูกต้อง ตรงกับสิ่งที่พวกเขาค้นหาตั้งแต่แรก

ตอนนี้เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณค้นหาหน้า Yelp ของคุณ พวกเขาจะได้รับหน้า Yelp เริ่มต้นของคุณเป็นผลลัพธ์อันดับหนึ่ง ด้วย ที่ดิน Search Engine ของ สังเกตเห็นว่าในการค้นหาหลายครั้งที่พวกเขาดำเนินการ 1-4 จุดแรกจะแสดงโดยหน้า Yelp ของบริษัทของคุณ (เช่น หน้าเมนู หน้ารูปภาพ และหน้าแผนที่) ก่อน หน้ารีวิวของ Google เองe และเว็บไซต์ธุรกิจส่วนตัวของคุณจะปรากฏขึ้น

สิ่งนี้มีความหมายสำหรับคุณสองสิ่ง:

1. คุณต้องใช้ความพยายามมากขึ้นในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO): ไม่ว่าจะหมายถึงนี้หรือไม่ จ้างเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลที่ได้รับรางวัล หรือดำเนินการตามลำพัง คุณจะต้องทุ่มเทเวลาและความพยายามอย่างจริงจังในการปรับปรุง SEO ของเว็บไซต์ธุรกิจส่วนตัวของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าจะไม่ถูกกดดันให้อันดับตกต่ำเกินไปเพื่อสนับสนุนผลลัพธ์ของไดเรกทอรีท้องถิ่น
2. คุณต้องใช้ความพยายามมากขึ้นกับคุณภาพ (และการบำรุงรักษา) หน้าไดเรกทอรีของคุณ: เจ้าของธุรกิจบางรายไม่รู้ด้วยซ้ำว่าพวกเขามีหน้าใน Yelp หรือ TripAdvisor ตอนนี้เป็นเวลาที่เหมาะสมที่สุดที่จะเริ่มมุ่งความสนใจไปที่พลังอันจริงจังในทิศทางของพวกเขา ดังที่เรากำลังจะพูดถึงด้านล่างนี้...

หน้าไดเร็กทอรีมีพลังมากขึ้น

ตามที่เราเพิ่งสัมผัสไป การอัปเดต Pigeon ของ Google ได้เพิ่มพลังให้กับไซต์ไดเรกทอรีท้องถิ่น ทำให้มองเห็นผลการค้นหาทั่วไปของ Google ได้ดียิ่งขึ้น

ด้วยเหตุนี้ จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่คุณจะต้องคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงนี้ และเริ่มใช้ไซต์เหล่านี้เพื่อปรับปรุงคุณภาพของเนื้อหา ข้อมูล และคำแนะนำที่แสดงบนเว็บไซต์เหล่านี้ ข้อมูลเฉพาะที่คุณต้องการอัปเดตในหน้าไดเรกทอรีของคุณ ได้แก่:

-     ที่อยู่และรายละเอียดการติดต่อของคุณ: สิ่งเหล่านี้มีประโยชน์อย่างยิ่งหากคุณ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ค้นหาหน้าไดเรกทอรีของคุณบนโทรศัพท์มือถือ

-     เวลาเปิดและปิดของคุณ: อัปเดตสิ่งเหล่านี้ทุกครั้งที่มีการเปลี่ยนแปลง

-     เมนูหรือสิ่งอำนวยความสะดวกของคุณ: ไม่ว่าคุณจะเป็นร้านอาหารหรือโรงแรม ยิ่งคุณใส่ข้อมูลประเภทนี้ได้มากเท่าไร คุณก็จะยิ่งสร้างหน้าไดเรกทอรีมากขึ้นเท่านั้น และด้วยเหตุนี้ผู้ที่ค้นหาบน Google ก็จะคลิกผ่านก็จะยิ่งมีโอกาสมากขึ้นเท่านั้น

-     ภาพถ่าย, ภาพถ่ายจำนวนมาก: ลูกค้าของคุณ (ทั้งที่มีความสุขและไม่มีความสุข) จะอัปโหลดรูปภาพของตัวเองอยู่แล้ว ดังนั้นจึงเป็นประโยชน์สูงสุดสำหรับคุณที่จะอัปโหลดรูปภาพจำนวนมาก รูปภาพคุณภาพสูง ของคุณเอง

SEO เว็บไซต์ของคุณจำเป็นต้องได้รับการปรับปรุง

สุดท้าย ตามที่เราได้กล่าวไปแล้วข้างต้น การมุ่งเน้นที่หน้าไดเรกทอรีใหม่ของ Google หมายความว่าคุณจะต้องสละเวลาและความพยายามเพิ่มเติมในการปรับปรุง SEO ของเว็บไซต์ธุรกิจส่วนตัวของคุณ.

แม้ว่าคุณจะสามารถอ่านต่อได้ก็ตาม เคล็ดลับ SEO จากผู้เชี่ยวชาญสมมติว่าคุณเป็นเจ้าของธุรกิจที่มีงานยุ่ง คุณอาจต้องการว่าจ้างหน่วยงานภายนอกด้านการทำ SEO ให้กับเอเจนซี่การตลาดมืออาชีพ เพื่อให้พวกเขาสามารถจัดการกับธุรกิจของคุณในส่วนนี้ในเบื้องหลัง ในขณะที่คุณมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่คุณทำได้ดีที่สุด

สรุปได้ว่า การอัปเดต Pigeon ของ Google มุ่งหวังที่จะแสดงผลไดเรกทอรีท้องถิ่นตามสัญญาณการจัดอันดับเว็บมาตรฐานที่ใช้ในการจัดอันดับเว็บไซต์ธุรกิจส่วนบุคคล

ด้วยเหตุนี้ คุณจึงควรทุ่มเทเวลาและความพยายามมากขึ้นในการปรับปรุงหน้าไดเรกทอรีของคุณ ขณะเดียวกันก็นำเอเจนซี่มาจัดการกับการทำ SEO ของเว็บไซต์ธุรกิจของคุณ