วิธีสร้างเนื้อหาที่ขับเคลื่อนลิงก์ได้จริง

เมื่อมันมาถึง ตลาดเนื้อหาไม่มีความลับใดที่การผสมผสานสื่อที่เป็นเจ้าของ จ่าย และสร้างรายได้อย่างสมดุลนั้นมีความสำคัญต่อความสำเร็จ

ในการสร้างแผนการที่ครอบคลุมอย่างแท้จริง ซึ่งเป็นสิ่งที่ดึงดูดลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ นักการตลาดต้องพิจารณาว่าเส้นแบ่งระหว่างสื่อทั้งสามประเภทนี้นั้นเบลอแล้ว สื่อหนึ่งมีอิทธิพลต่ออีกสื่อและในทางกลับกัน ดังนั้นแนวทางที่มั่นคงจะไม่ตัดทอนอีกต่อไป คุณต้องออกแบบท่าเต้นให้สื่อทั้งสามประเภทนี้ประสบความสำเร็จ

จากข้อมูลของ Content Marketing Institute มากกว่านั้น 80% ของทั้ง B2B และ นักการตลาด B2C กล่าวว่าพวกเขาสร้างและโฮสต์เนื้อหาบนเนื้อหาของตนเอง-เป็นเจ้าของ สื่อ นอกจากนี้ 92% ของนักการตลาด B2C และ 80% ของนักการตลาด B2B กล่าวว่าพวกเขาใช้อย่างน้อยหนึ่งรายการ ต้องจ่าย วิธีการโฆษณาเพื่อส่งเสริมและ/หรือเผยแพร่เนื้อหา ต่างจากการเป็นเจ้าของและจ่ายเงิน สื่อที่ได้รับ ไม่สามารถควบคุมได้อย่างเต็มที่จากเก้าอี้เท้าแขนขององค์กรที่สะดวกสบาย ทำให้แผนการตลาดแบบผสมผสานสามส่วนนี้ยากที่สุดในการโน้มน้าวและได้มา

แต่ผลกระทบก็ไม่สามารถละเลยได้ รายงานฟีดแบบเว็บเบด ผู้บริโภค 92% กล่าวว่าพวกเขาเชื่อถือ Earned Media ในขณะที่เพียงครึ่งเดียวเท่านั้นที่เชื่อโฆษณาแบบเสียเงิน Earned Media ขับเคลื่อน Brand Lift ของสื่อแบบชำระเงินถึง 4 เท่า และ 51% ของคนรุ่น Millennials มีแนวโน้มที่จะได้รับอิทธิพลจาก Earned Media มากขึ้น บาซ่าร์วอยซ์. และ ตัวนำ รายงานว่าการสร้างความสนใจในตัวสินค้าที่ขับเคลื่อนโดยสื่อ Earned มีประสิทธิภาพเหนือกว่าการสร้างความสนใจในตัวสินค้าที่ขับเคลื่อนโดยสื่อแบบชำระเงินโดยมีเดลต้าอยู่ที่ 10-15% สื่อที่ได้รับนั้นเปรียบเสมือนยูนิคอร์นที่มีมนต์ขลัง ทรงพลังและสวยงาม

สื่อประเภทนี้มีอิทธิพลมากที่สุดในบรรดาสื่อทั้งสาม อันที่จริง การบอกต่อแบบปากต่อปากสมัยใหม่ที่ทันสมัยจะเทียบเท่ากับคำพูดปากต่อปากคลาสสิกซึ่งจะทำให้มาตรฐานการตลาดเนื้อหาแตกต่างจากตัวเอกในปีต่อ ๆ ไป

โดยทั่วไปแล้ว Earned Media เกิดขึ้นจากการใช้สื่อแบบชำระเงินและอย่างมีประสิทธิผลสูงสุด สื่อที่เป็นเจ้าของ. จากนั้น ผู้คนจะแชร์ ทวีต แสดงความคิดเห็น และในกรณีที่ดีที่สุด ก็สามารถลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณในโพสต์ของพวกเขาเองได้ ความท้าทาย: คุณไม่สามารถบังคับผู้อื่น (อย่างน้อยก็ไม่มีความรู้สึกผิดชอบชั่วดี) ให้แชร์หรือลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณได้ ยิ่งไปกว่านั้น คุณไม่สามารถคาดเดาได้ 100% ว่าความพยายามของคุณจะส่งผลให้เกิดลิงก์หรือไม่ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถฉลาดขึ้นเกี่ยวกับเนื้อหาที่คุณผลิตได้

ด้วยการค้นคว้าเชิงกลยุทธ์เล็กน้อย เนื้อหาที่เขียนอย่างพิถีพิถัน และการปรับแต่งเล็กน้อยทั้งในด้านการอ่านและรูปแบบ คุณสามารถ เพิ่ม โอกาสที่คุณจะได้รับลิงค์

1. อย่าสร้างล้อขึ้นมาใหม่

 

ไม่มีการขาดแคลนเนื้อหาออกมี Buffer บริษัทระบบอัตโนมัติบนโซเชียลมีเดียยอมรับว่าสูญเสียผู้ชมไป 50 เปอร์เซ็นต์เนื่องจากสิ่งที่เรียกว่า Content Crush ผู้ดูแลเนื้อหาของ Buffer โต้แย้งว่าเนื้อหานี้บดขยี้หรือมีจำนวนเนื้อหาที่มีอยู่มากเกินไป ทำให้การสร้างความกระฉับกระเฉงในมหาสมุทรอินเทอร์เน็ตทำได้ยากยิ่งขึ้น

เพื่อเอาชนะสิ่งนี้ นักการตลาดจำเป็นต้องใช้ข้อมูลเชิงลึกจากเนื้อหาที่ดึงดูดปริมาณการเข้าชมอยู่แล้วเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับบทความต้นฉบับของตนเอง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณไม่กลายเป็นบทความอื่นที่ไม่ให้ผลลัพธ์โดยการทำการบ้าน ดูสิ่งที่ดึงดูดความสนใจของผู้อ่านผ่านการใช้เครื่องมือออนไลน์อันใดอันหนึ่ง เพียงเลือกคำหลักและเริ่มค้นหา

• การค้นหาของ Google: การค้นหาโดย Google แบบธรรมดาจะแสดงผลลัพธ์ที่ Google (และผู้อ่าน) เห็นว่ามีประโยชน์มากที่สุด ตรวจสอบผลลัพธ์เหล่านี้ โดยคำนึงถึงสไตล์และรูปแบบ จากนั้น ลองคิดถึงวิธีที่คุณสามารถปรับปรุงให้ดีขึ้นหรือนำเสนอสิ่งที่คุณยังไม่เคยพบเห็นมาก่อน
• Buzzsumo: Buzzsumo เป็นเครื่องมืออัจฉริยะด้านเนื้อหา แม้ว่าเครื่องมือนี้อาจไม่เป็นประโยชน์สำหรับคนทั่วไป แต่สำหรับธุรกิจที่ต้องการดึงดูดความสนใจด้วยเนื้อหา แต่ก็ให้ข้อมูลอันล้ำค่าที่จำเป็นสำหรับการวางแผนเชิงกลยุทธ์ หากต้องการใช้เครื่องมืออัจฉริยะด้านเนื้อหา เพียงป้อนหัวข้อหรือโดเมน เช่น เทคนิคการบริการลูกค้า หรือ forbes.com เพื่อส่งคืนรายการบทความที่มีประสิทธิภาพสูง คุณสามารถกรองตามวันที่ ภาษา ประเภทเนื้อหา และอื่นๆ ได้ รายการผลลัพธ์ยังรวมจำนวนการแชร์ทั้งหมดแยกตามเครือข่ายโซเชียล
• Ahrefs: Ahrefs.com ตรวจสอบคำสำคัญ ลิงก์ย้อนกลับ และการกล่าวถึงแบรนด์ผ่านการใช้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บที่เป็นกรรมสิทธิ์ นำเนื้อหาที่คุณรวบรวมจากการค้นหาของ Google และ Buzzsumo และใช้ตัวตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับของ Ahrefs เพื่อดูว่าใครกำลังลิงก์อยู่ โปรดจำไว้เสมอเมื่อคุณเขียน เนื่องจากคุณสามารถจัดเฟรมเนื้อหาของคุณสำหรับเว็บไซต์หรือผู้ชมโดยเฉพาะได้

Ahrefs ยังมี Content Explorer ซึ่งคล้ายกับที่ BuzzSumo นำเสนอ ซึ่งช่วยให้คุณระบุเนื้อหาที่แชร์มากที่สุดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ สำรวจที่นี่บางส่วนด้วย วิธีการลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง ซึ่งสามารถช่วยให้คุณได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากขึ้น

2. คิดถึงข้อความค้นหาของผู้ค้นหา

หากคุณต้องการให้ธุรกิจอื่นๆ เชื่อมโยงไปยังบทความของคุณ คุณต้องคิดเหมือนนักการตลาดเนื้อหา นั่นคือนักการตลาดเนื้อหาของพวกเขา พวกเขาจะค้นหาอะไรเมื่อค้นคว้าการสนับสนุนสำหรับบทความของตนเอง ในการสร้างบทความที่เชื่อถือได้และเป็นมืออาชีพ นักเขียนเหล่านี้มักจะมองหาสถิติและข้อมูลเพื่อสนับสนุนข้อโต้แย้งของพวกเขา เพิ่มความน่าจะเป็นที่จะเข้าสู่บทความของคุณโดยจับคู่คำหลักกับคำที่อาจรวมไว้เพื่อพยายามจำกัดผลการค้นหาให้แคบลง ลองใช้คำที่คล้ายกับ:

คำเตือน : รีวิว Hootsuite: เหตุผลหลักในการซื้อ Hootsuite (ข้อดีข้อเสีย)

• ข้อเท็จจริง
• ข้อมูล
• ข้อมูล
• สถิติ
• มาตรฐาน
• ปฏิบัติที่ดีที่สุด

เมื่อคุณจับคู่คำข้างต้นกับคำหลักของคุณ และคุณได้เพิ่มความตั้งใจในการเชื่อมโยงของคุณอย่างมาก คุณเพิ่มโอกาสที่นักพัฒนาเนื้อหาจะพบและใช้บทความของคุณเพื่อสนับสนุนข้อโต้แย้งที่พวกเขากำลังสร้างในเนื้อหาของตนเอง

3. สวมมงกุฎเนื้อหาของคุณด้วยพาดหัวข่าวนักฆ่า

ตามที่ Copyblogger8 ใน 10 คนจะอ่านข้อความพาดหัวข่าว แต่มีเพียง 2 ใน 10 คนเท่านั้นที่จะอ่านข้อความส่วนที่เหลือ คุณมีเวลาสองสามวินาทีอย่างแท้จริงในการขัดขวางความสนใจของเครื่องสแกน เดวิด โอกิลวี บิดาแห่งการโฆษณา กระตุ้นให้ผู้ลงโฆษณาจดจำความสำคัญของพาดหัวข่าว โดยกล่าวอย่างโด่งดังว่า โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้คนจำนวนมากอ่านพาดหัวข่าวมากกว่าอ่านข้อความเนื้อหาโดยเฉลี่ยถึงห้าเท่า เมื่อคุณเขียนพาดหัวข่าว คุณได้ใช้เงินไปแปดสิบเซ็นต์แล้ว

พาดหัวของคุณต้องการ TLC หรือไม่? การทำให้หัวข้อข่าวของคุณน่าดึงดูดนั้นไม่ยากอย่างที่คิด แม้ว่าคุณจะยังคงต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์บางส่วนเพื่อเขียนพาดหัวข่าวที่โดดเด่น แต่การปฏิบัติตามกฎพื้นฐานบางประการสามารถทำให้พาดหัวข่าวของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้นในทันที:

• รวมตัวเลขหรือข้อมูลเฉพาะอื่นๆ (เช่น วิธีที่รวดเร็วในการเพิ่ม Conversion 50%)
• ตั้งเป็นชื่อรายการ (เช่น 7 เคล็ดลับในการลดไขมันหน้าท้อง)
• ยึดติดกับเลขคี่ ñodd พอตาม เนื้อหาการตลาดสถาบันผู้อ่านมีแนวโน้มที่จะเชื่อพวกเขามากขึ้น
• ใช้เครื่องหมายทวิภาคหรือยัติภังค์ในพาดหัว
• ตั้งหัวข้อข่าวเพื่อให้ผู้อ่านคิดและคลิก
• รวมเหตุผลหรือเหตุผลที่ผู้อ่านควรเจาะลึกลงไป
• เขียนด้วยความรู้สึกเร่งด่วน

4. ให้ข้อมูลดิบที่สามารถดำเนินการได้

ผู้ค้นหาจำนวนมากเข้าสู่เว็บเพื่อค้นหาข้อเท็จจริงหรือตัวเลขที่เฉพาะเจาะจง แล้วจะให้สิ่งที่พวกเขาต้องการล่ะ? คนที่มองหาสถิติเกลียดอย่างยิ่ง บ่นไปทั้งบทความ เพื่อรับมัน การให้ตารางหรือแผนภูมิสามารถช่วยให้ผู้อ่านเข้าถึงและแยกแยะข้อมูลได้อย่างง่ายดาย ทำให้พวกเขาชื่นชอบในรูปแบบที่เรียบง่ายและใช้งานง่ายของคุณ

5. เขียนโดยคำนึงถึงเว็บ

สิ่งนี้อาจดำเนินไปโดยไม่บอกกล่าว แต่บทความที่ขับเคลื่อนลิงก์มักจะน่าดึงดูด สามารถสแกนได้ และย่อยง่าย ผู้อ่านออนไลน์ไม่ได้อ่านจริงๆ พวกเขากำลังสแกน นำเสนอเนื้อหาเป็นชิ้นขนาดพอดีคำ โดยใช้รายการหัวข้อย่อยและหัวข้อย่อยเพื่อแยกเนื้อหา เนื้อหาที่ซึมซับง่ายสามารถแบ่งปันได้ง่าย และอย่าลืมใส่ใจกับความสามารถในการอ่าน แม้ว่าภาษาดอกไม้ที่ชวนให้นึกถึงนักเขียนจากยุคโรแมนติกอาจฟังดูแปลกตาและน่าฟัง แต่ผู้อ่านทั่วไปจะไม่ชอบมัน ยี่สิบเอ็ดเปอร์เซ็นต์ ของผู้ใหญ่อ่านในระดับชั้นประถมศึกษาปีที่ XNUMX ดังนั้นร้อยแก้วที่มีเสียงสูงส่งของคุณและมีศัพท์เฉพาะมากมายจะมีแนวโน้มที่จะเข้าถึงผู้ชมได้น้อย

6. รับคำพูดที่ทรงพลัง

การใส่คำพูดจากผู้เชี่ยวชาญและ/หรือผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับเนื้อหาของคุณ ขอย้ำอีกครั้งว่าคำพูดนั้นเกี่ยวข้องกับเนื้อหาต้นฉบับ ถูกต้อง และเพิ่มมูลค่าให้กับผู้อ่าน นี่เป็นวิธีที่ดีเยี่ยมในการสร้างลิงก์ไปยังไซต์ของคุณเพิ่มเติม: หากคุณรวมลิงก์ไปยังไซต์ของผู้เชี่ยวชาญจากเนื้อหาของคุณ ลิงก์เหล่านั้นอาจให้ผลดีกลับ

คำเตือน : รีวิว BuzzBundle: เพิ่มปริมาณการเข้าชมด้วยเครื่องมือ SMM อันทรงพลัง

7. อย่าลืมการออกแบบ

การสร้างความประทับใจให้กับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตยุคใหม่นั้นยากกว่าเมื่อก่อนเมื่อแนวคิดทั้งหมดยังสดใสและใหม่อยู่มาก ปัจจุบันผู้ค้นหาเว็บไม่ได้ต้องการเพียงข้อมูลเท่านั้น พวกเขาต้องการข้อมูลที่แต่งขึ้นและประดับด้วยธนู เว็บไซต์ที่ออกแบบมาไม่ดีอาจส่งผลเสียต่อความน่าเชื่อถือของคุณได้พอๆ กับเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาที่อ่อนแอ ด้วยการสร้างเว็บไซต์ที่น่าดึงดูดเพื่อใส่กรอบเนื้อหาของคุณ คุณสามารถจับภาพผู้ค้นหาเว็บที่เลือกปฏิบัติและทำให้ตัวคุณเองและเนื้อหาของคุณดูเหมือนถูกกฎหมายและสมควรได้รับความสนใจ

โบนัส: ทำให้มันคุ้มค่าในขณะที่พวกเขา

ผู้ให้บริการเนื้อหามีแนวโน้มเพิ่มขึ้น โดยเสนอสิ่งจูงใจหรือเนื้อหาโบนัสที่มีความหมายแก่ผู้อ่านที่อ่านบทความจบทั้งหมด โดยทั่วไปแล้วผู้อ่านจะต้องป้อนที่อยู่อีเมลของตนหรือแบ่งปันเนื้อหาในนั้น เครือข่ายโซเชียลมีเดีย ก่อนที่จะเข้าถึงได้ ผู้คนชอบการให้กำลังใจเชิงบวก ดังนั้นการได้รับบางสิ่งบางอย่างจากการเข้าร่วมบทความทั้งบทความ ซึ่งเป็นความสำเร็จในช่วงเวลาที่วุ่นวายเหล่านี้ สามารถสร้างแรงจูงใจพิเศษเล็กๆ น้อยๆ ที่ผู้อ่านจำเป็นต้องอ่านให้จบและแบ่งปันบทความของคุณ

คุณใช้เคล็ดลับและกลยุทธ์อะไรอีกบ้างในการสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูง