ธุรกิจโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมทุกธุรกิจมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ในขณะที่บางคนเปลี่ยนความสนใจไปที่ตลาดเฉพาะกลุ่มนี้เนื่องจากมีผลกำไรเพิ่มมากขึ้น (การบัญชี 84% ของการใช้จ่ายด้านสื่อทั้งหมด) คนอื่นๆ กำลังพยายามลดงบประมาณสื่อและควบคุมกระบวนการภายในมากขึ้น (ตามรายงาน IAB ปี 2019). แบรนด์ใหญ่ๆชอบ ผู้ซื้อ, Netflix และเคลล็อกก์ กำลังเปลี่ยนการจัดซื้อสื่อภายในองค์กรอย่างแข็งขัน พวกเขาสร้างระบบเทคโนโลยีของตนเองและเปิดแผนกโปรแกรมทั้งหมดเพื่อดำเนินการ
ในเวลาเดียวกัน มีธุรกิจมากมายที่ไม่สามารถสร้างสแต็คที่เท่าเทียมกับผู้ซื้อได้ อย่างไรก็ตามนี่ไม่ได้หมายความว่าพวกเขาไม่มีเทคโนโลยีเป็นของตัวเอง หากปณิธานปีใหม่ของคุณคือการเริ่มต้นธุรกิจโฆษณาในปี 2020 โมเดลการทำงานร่วมกันแบบไวท์เลเบลดูเหมือนจะเป็นการตัดสินใจที่สมเหตุสมผลที่สุดที่คุณสามารถทำได้ในแง่ของ เวลาและเงิน. ทำไม มาค้นพบกันเถอะ
white-label คืออะไร และช่วยขจัดปัญหาปวดหัวในการสร้างธุรกิจได้อย่างไร
White Label คือความร่วมมือประเภทหนึ่งระหว่างผู้ผลิตและผู้ค้าปลีก ผู้ผลิตผลิตสินค้าหรือบริการ (ซอฟต์แวร์เป็นที่นิยมโดยเฉพาะ) และบริษัทอื่นๆ ซื้อและขายต่อภายใต้แบรนด์ของตนเองและตามเงื่อนไขของแต่ละบุคคล ด้วยวิธีนี้ พันธมิตรแต่ละรายสามารถมุ่งเน้นไปที่สาขาที่พวกเขาเชี่ยวชาญที่สุดได้
ผู้ขายต่อสามารถ:
- เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างรวดเร็วโดยไม่ต้องลงทุนเวลาในการพัฒนามากเกินไป
- เข้าถึงนวัตกรรมอุตสาหกรรมที่ดีที่สุดอย่างรวดเร็ว
- มุ่งเน้นไปที่ความสามารถหลักของพวกเขา
- ส่งเสริมธุรกิจได้ตามต้องการ (ซึ่งไม่มี เช่น สำหรับแฟรนไชส์)
ผู้ผลิตสามารถ:
- แบ่งปันประสบการณ์กับบริษัทอื่นๆ และรับรายได้เพิ่มเติมจากพวกเขา
- เพิ่มพูนความเชี่ยวชาญและความร่วมมือทางธุรกิจ
หากคุณตัดสินใจที่จะสร้างแพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณา white-label สามารถเป็นตัวช่วยที่ดีที่สุดของคุณได้ อุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณาครอบคลุมขอบเขตเทคโนโลยีที่ค่อนข้างกว้าง สำหรับทั้งการซื้อสื่อและการขายสื่อ ซึ่งคุณสามารถสร้างได้ด้วย white label ตัวอย่างเช่น หากเราพูดถึงการซื้อสื่อ ซอฟต์แวร์ยอดนิยมที่ทำให้ขั้นตอนการทำงานของผู้ลงโฆษณาเป็นแบบอัตโนมัติคือ DSP
โซลูชัน DSP ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาจัดการการซื้อสื่อผ่านช่องทางต่างๆ ทั่วโลก (เดสก์ท็อป มือถือ ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต) DSP ป้ายขาวเหมือนกัน DSP แต่ถูกรีแพ็ก ปรับแต่ง และขายต่อโดยบริษัทอื่น
ดังนั้น แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ที่ผู้ลงโฆษณามักใช้สำหรับการซื้อสื่ออัตโนมัติจะค้นหาเจ้าของใหม่ที่สามารถขายต่อเป็นของตนเองและใช้ประโยชน์จากมันได้
ไม่จำเป็นต้องใช้เวลานานและรอจนกว่าแพลตฟอร์มจะถูกสร้างขึ้น ออกแบบ ทดสอบ และออกใบอนุญาต - โซลูชันนี้ได้รับการสร้างไว้ล่วงหน้าและพร้อมสำหรับการใช้งานแล้ว ด้วยเหตุนี้ คุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญในทุกด้านของงาน และไม่จำเป็นต้องจ้างพนักงานจำนวนมาก ดังนั้นด้วยเทคโนโลยีประเภทนี้ ทุกคนจึงสามารถเริ่มต้นธุรกิจของตนเองได้ แม้ว่าพวกเขาจะไม่มีความรู้ด้านเทคนิคก็ตาม
อะไรทำให้ white-label DSP มีราคาไม่แพงและเชื่อถือได้
นอกเหนือจากทรัพยากรมนุษย์ที่กล่าวมาและการอัดฉีดเงินที่จำเป็นแล้ว แพลตฟอร์มซอฟต์แวร์ใหม่ตั้งแต่เริ่มต้นยังจะใช้เวลานานในการสร้างอีกด้วย ตามการประมาณการที่ต่ำต้อยที่สุด บางแห่งตั้งแต่หลายเดือนถึง ครึ่งปี.
เมื่อใช้แบบเป็นโปรแกรมจะยิ่งซับซ้อนยิ่งขึ้น - หลังจากที่แพลตฟอร์มเสร็จสิ้น จะต้องเสียบปลั๊กเข้ากับระบบนิเวศเชิงโปรแกรมขนาดใหญ่ของพันธมิตร และเชื่อมต่อกับแหล่งที่มาของการรับส่งข้อมูลผ่านโปรโตคอล RTB สามารถทำได้เมื่อคุณมีทีมงานมืออาชีพด้านโปรแกรมขนาดใหญ่ที่เชื่อถือได้อยู่เคียงข้างคุณ แต่ท้ายที่สุดแล้ว เฉพาะเมื่อโซลูชันได้รับการทดสอบตามเวลาเท่านั้น คุณจึงรับประกันได้ว่าจะปราศจากข้อบกพร่องและแข็งแกร่งพอที่จะวัดผลกับคู่แข่งของคุณได้
ราคา. การพัฒนาโครงการแต่ละโครงการมีค่าใช้จ่ายมากกว่าการติดตั้งเทคโนโลยีที่สร้างไว้ล่วงหน้าเสมอ โดยปกติคุณจะต้องลงทุนในซอฟต์แวร์ที่กำหนดเอง – จาก $ 40,000 และ $ 250,000. ทีนี้ลองเปรียบเทียบกับก แพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ไวท์เลเบล การปรับใช้ – ตั้งแต่ $1000 – $50 เมื่อเวลาผ่านไปและธุรกิจโฆษณาของคุณพัฒนาขึ้น คุณจะต้องดึงดูดผู้เชี่ยวชาญมาขยายขนาดด้วย เนื่องจากโดยทั่วไปแล้ว DSP ไวท์เลเบลสร้างขึ้นจากเทคโนโลยี SaaS การอัปเดต คุณสมบัติใหม่ และการปรับปรุงความจุทั้งหมดจะทำงานบนพื้นหลังโดยทีมงานเทคโนโลยี ทันทีที่เผยแพร่ จะพร้อมใช้งานทันทีในแดชบอร์ด
ประโยชน์ 4 ประการที่คุณจะได้รับในการเริ่มต้นธุรกิจเทคโนโลยีโฆษณาด้วย DSP ไวท์เลเบล
งบประมาณโฆษณาลดลง ตอนนี้เราต้องกลับมาที่ตัวอย่างของผู้ซื้ออีกครั้ง เพราะการเข้าไปภายในองค์กรคือสิ่งที่สำคัญ บันทึกบริษัท $ 10 ล้าน ของงบประมาณการซื้อสื่อภายใน 6 สัปดาห์ ยังไงกันแน่? บริษัทประหยัดค่าคอมมิชชันการบริการที่โดยปกติจะมอบให้กับผู้ให้บริการเทคโนโลยีบุคคลที่สาม หากคุณใช้ DSP แบบธรรมดา จะไม่เรียกเก็บเงินคุณโดยเฉลี่ย 30% และก็ไม่เป็นไรหากคุณไม่ค่อยใช้งานแคมเปญโฆษณา อย่างไรก็ตาม ด้วยงบประมาณ เช่น ~$32,000 ต่อเดือน ค่าคอมมิชชั่นจะเพิ่มขึ้นเป็น $9.600 ในขณะที่ค่าคอมมิชชันหรือค่าธรรมเนียม white label ~5% จะใช้เวลาเพียง $1.600 เท่านั้น
ไม่มีการเสนอราคาต่อต้านตัวเอง. ผู้ซื้อสื่อต้องการทำงานร่วมกับผู้ให้บริการ DSP หลายรายพร้อมกัน เนื่องจากเป็นการขยายการเข้าถึงที่เป็นไปได้ นอกจากนี้ DSP ยังไม่เท่าเทียมกันทั้งหมด – ในขณะที่บริษัทหนึ่งอาจเชี่ยวชาญด้านประเภทการรับส่งข้อมูลที่แคบ แต่อีกบริษัทหนึ่งอาจมีธุรกิจแนวดิ่งที่ดีกว่า แพลตฟอร์ม DSP ไวท์เลเบลได้รับการปรับแต่งแล้ว RTB ระบบนิเวศเพื่อเพิ่มเครือข่ายความร่วมมือทั่วทั้งภูมิศาสตร์และแนวดิ่งทั่วโลก เจ้าของสามารถเข้าถึงเครือข่ายทั่วโลกได้ในอินเทอร์เฟซเดียวและป้องกันปัญหาของ เสนอราคาต่อต้านตัวเอง ในการประมูลต่างๆ
การบูรณาการตามความต้องการ การปรับแต่งตามความต้องการ โมดูลเพิ่มเติม และการบูรณาการเป็นสาเหตุหลักที่ทำให้ผู้ประกอบการเลือกสร้างแพลตฟอร์มตั้งแต่เริ่มต้น อย่างไรก็ตาม โซลูชัน DSP ไวท์เลเบลบางตัวมีทีมงานปรับใช้ที่สามารถปรับแต่งเทคโนโลยีที่สร้างไว้ล่วงหน้าสำหรับธุรกิจของคุณโดยเฉพาะ ไม่ว่าจะด้วยวิธีใดก็ตาม มันจะมีราคาที่ถูกกว่าการสร้างสิ่งใหม่ทั้งหมด ดังนั้น เช่น หากคุณมีข้อตกลงกับพันธมิตรด้านข้อมูลหรือ SSP ทีมงานสามารถกำหนดค่าการเชื่อมต่อผ่าน API หรือตัวเลือกอื่นใดที่มีได้
การเข้าสู่ตลาดอย่างรวดเร็ว. ด้วยการแบ่งปันเทคโนโลยีและประสบการณ์กับบริษัทอื่นๆ ผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาไวท์เลเบลจะสร้างโอกาสการเติบโตทางธุรกิจอย่างรวดเร็วให้กับผู้ประกอบการรายอื่นๆ ภายในหนึ่งเดือน ผู้ประกอบการสามารถเปิดตัวผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีโฆษณาคุณภาพสูงที่ตรงตามมาตรฐานอุตสาหกรรมที่ดีที่สุด ดังนั้น บริษัทใหม่ๆ จึงสามารถให้ลูกค้าเข้าถึงนวัตกรรมทางอุตสาหกรรมได้ทันที และยึดตลาดเฉพาะกลุ่มที่ว่างก่อนคู่แข่ง
เพื่อห่อมัน
เทคโนโลยีโฆษณาเป็นอุตสาหกรรมที่อิงนวัตกรรมและผู้ซื้อสื่อ โดยกระตือรือร้นที่จะเข้ามามีส่วนร่วมและหวังว่าจะปรับปรุงแคมเปญโฆษณาของตนให้มีประสิทธิภาพสูงสุด ผู้ลงโฆษณาบางรายพอใจกับชุดฟังก์ชันที่ได้รับจาก DSP ของบุคคลที่สาม ในขณะที่รายอื่นๆ ตัดสินใจที่จะเป็นอิสระและสร้างระบบของตนเองที่ปรับให้เหมาะกับธุรกิจของตนโดยเฉพาะ อย่างไรก็ตาม สำหรับผู้ประกอบการบางราย การสร้างซอฟต์แวร์ตั้งแต่เริ่มต้นดูเหมือนจะเป็นเรื่องที่ท้าทายทั้งในด้านเงิน เวลา และพนักงาน
White-label เป็นแนวคิดการทำงานร่วมกันที่มีประโยชน์มากที่คุณควรคำนึงถึงหากคุณวางแผนที่จะสร้างเทคโนโลยี DSP ที่มีแบรนด์ของคุณเอง วิธีการเป็นหุ้นส่วนนี้ไม่ต้องใช้ทรัพยากรจำนวนมากในการสร้างและพัฒนาผลิตภัณฑ์และการบำรุงรักษา ด้วยโซลูชัน white-label ผู้ประกอบการสามารถมุ่งเน้นไปที่ความสามารถทางธุรกิจหลักของตน ในขณะที่ผู้ให้บริการเทคโนโลยีจัดการกับภาระหนัก: การสร้าง ปรับปรุง และปรับขนาดแพลตฟอร์ม เพื่อให้ยังคงสร้างผลกำไรและแข่งขันได้
ผู้เขียน: Irina Kovalenko ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ สมาร์ทตี้แอดส์
สวัสดีครับคุณจิเทนดรา
บทความที่ดีและลึกซึ้งมาก 'การผลิตภายในองค์กร' หรือ 'จ้างภายนอก' ถือเป็นการตัดสินใจที่ท้าทายและสำคัญสำหรับบริษัทต่างๆ เสมอ มีข้อดีข้อเสียมากมายที่ต้องพิจารณาก่อนตัดสินใจ คุณได้กล่าวถึงอย่างละเอียดในบทความของคุณ
ขอขอบคุณที่เขียนในหัวข้อนี้และแบ่งปัน