Iบทนํา
ประมาณหนึ่งในสามของผู้บริโภคทั่วทั้งสหรัฐอเมริกาและยุโรปยอมรับว่าซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการเนื่องจากผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดีย ผลการศึกษาล่าสุด โดย Olapic สาธิต
(ที่มา :- olapic.com)
ไม่เพียงแค่นั้นตาม ฟอร์บในปี 2018 ผู้มีอำนาจตัดสินใจด้านการตลาด 79% ลงทุนในการตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์ และ 43% ของผู้มีอำนาจตัดสินใจเหล่านี้จะลงทุนมากกว่าปีที่แล้ว นี่ไปแสดงให้เห็นว่า งานโซเชียลมีเดีย. และมันได้ผลอย่างมหัศจรรย์
สถิติดิจิทัลระดับโลกจาก เราเป็นสังคมและ Hootsuite ในปี 2017 แสดงให้เห็นว่าผู้คน 3.028 พันล้านคนในโลกใช้โซเชียลมีเดียอย่างแข็งขัน นั่นคือ 40% ของประชากรของเรา และเปอร์เซ็นต์นั้นก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เมื่อมีเทคโนโลยีเพิ่มมากขึ้น!
การตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์ไม่ได้เป็นเพียงสิ่งที่บริษัทควรแสวงหาความสำเร็จเท่านั้น แต่ยังได้กลายมาเป็นสิ่งที่สำคัญสำหรับพวกเขาด้วย ธุรกิจ. เพื่อการรับรู้ถึงแบรนด์ที่มากขึ้น นักการตลาดควรลงทุนอย่างมากกับผู้มีอิทธิพล. มีสเปกตรัมทั้งหมด สินค้าและบริการ พร้อมใช้งานและคุณสามารถค้นหาผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียเพื่อให้เหมาะกับแต่ละกลุ่มและหมวดหมู่
โพสต์นี้จะกล่าวถึงผู้มีอิทธิพลประเภทต่างๆ และอำนาจทางการตลาดของพวกเขา
(ที่มา:- yourdigitalresource )
รีวิวผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียปี 2024:- ทำไมพวกเขาถึงคุ้มค่า?
ใครคือคนมหัศจรรย์เหล่านี้ที่เราเรียกว่า "ผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดีย"?
คนหลายประเภทและอาชีพที่หลากหลายสามารถดำรงตำแหน่งได้
“ผู้มีอิทธิพล”. ตั้งแต่นักแสดงและนักออกแบบไปจนถึงศิลปินและผู้ใช้ YouTube คุณสามารถเป็นผู้มีอิทธิพลได้ไม่ว่าคุณจะเรียนจบปริญญาใดก็ตาม อย่างไรก็ตาม อินฟลูเอนเซอร์ประเภทที่ได้รับความนิยมมากที่สุดเรียกว่า อิทธิพลของโซเชียลมีเดีย.
คนเหล่านี้คือคนที่แทรกซึมฟีด Twitter, Snapchat, Facebook และ Instagram ของคุณ พวกเขามีผู้ติดตามที่เชื่อถือได้ซึ่งเคารพความคิดเห็นและคำแนะนำของพวกเขาอย่างแท้จริง ซึ่งมักจะอิงจากสิ่งที่พวกเขาชอบเป็นการส่วนตัว และมีประโยชน์มากกว่าสำหรับบริษัทด้วย สิ่งที่พวกเขาชอบจากแบรนด์ต่างๆ และส่วนใหญ่แล้วคนเหล่านี้สามารถทำได้ สร้างรายได้จากอิทธิพลของพวกเขา.
ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียมีอำนาจและโน้มน้าวใจในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ และที่สำคัญกว่านั้นคือการตัดสินใจซื้อหรือความปรารถนาของผู้คนในผลิตภัณฑ์หรือบริการ พวกเขาได้สร้างเสียงและชื่อเสียงในอุตสาหกรรมและมีความน่าเชื่อถือ
สามารถทำได้เพราะอยู่ในตำแหน่งที่น่านับถือ มีความรู้เพียงพอ และสร้างความสัมพันธ์อันดีกับผู้ติดตามและแฟนๆ พวกเขามีส่วนร่วมกับผู้ติดตามอย่างกระตือรือร้น โดยการอัปโหลดเนื้อหาจำนวนมาก ถ่ายทอดสดวิดีโอ โพสต์คลิปต่างๆ เพื่อให้ผู้ติดตามได้เห็นภาพชีวิตประจำวันของพวกเขาเช่นกัน
อ่านเพิ่มเติม:
ทำไมพวกเขาถึงคุ้มค่า?
คนรุ่นใหม่มีแฮ็กเกือบทุกอย่าง และนั่นรวมถึงการบล็อกโฆษณาที่น่ารำคาญที่ขัดจังหวะวิดีโอ YouTube หรือเรื่องราว Instagram และ Snapchat นี่คือสิ่งที่เรียกว่าการบล็อกโฆษณา ตาม การศึกษาบางส่วน40% ของประชากรสหรัฐใช้ adblock บนแล็ปท็อปและ 15% ใช้บนมือถือ
นี่เป็นเพียงการเน้นย้ำถึงความสำคัญของการตลาดที่มีอิทธิพลในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการ เนื่องจากมีผู้ใช้จำนวนมากที่บล็อกโฆษณาของบริษัท เรื่องราวและเนื้อหาที่แท้จริงจากคนจริงจึงมีประโยชน์อย่างยิ่ง
Fenty Beauty แบรนด์เครื่องสำอางที่สร้างสรรค์โดยซูเปอร์สตาร์ ริฮานน่า ในปี 2017 เจาะลึกชีวิตของอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดียที่ โฆษณาผลิตภัณฑ์ในช่อง YouTube ของตน. Rihanna ต้องการสร้างกลุ่มเครื่องสำอางนี้เพื่อให้แน่ใจว่าผู้หญิงทุกคนทั่วโลกจะเพลิดเพลินไปกับมัน และ Fenty Beauty ได้ทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ที่มีค่านิยมเดียวกัน
อินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้แบ่งปันข้อความของการไม่แบ่งแยกของ Fenty และสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ให้มากขึ้นในขณะทำเช่นนั้น นอกจากนี้ยังช่วยให้แบรนด์มีบุคลิกที่ดีและมีเรื่องราวและคำแนะนำที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น
แม้ว่าผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียอาจไม่สามารถอยู่ในสถานะผู้มีชื่อเสียงระดับ A-list หรือได้รับชื่อเสียงและโชคลาภได้มากนัก แต่แฟนๆ ของพวกเขาก็อุทิศตนให้กับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียที่พวกเขาชื่นชอบเหมือนกับที่แฟนๆ ติดตามคนดัง James Charles กูรูด้านความงาม ดาราโซเชียลมีเดีย และ Youtuber ดึงดูดแฟน ๆ กว่า 8,000 คนกรีดร้อง สู่ใจกลางเมืองเบอร์มิงแฮม สิ่งนี้ทำให้เกิดปัญหาสัญญาณไฟจราจรและทำให้เมืองต้องหยุดนิ่ง
ด้วยเอฟเฟกต์ประเภทนี้สำหรับการพบปะและทักทายเพียงครั้งเดียวในเมืองเดียว คุณนึกภาพออกไหมว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะส่งเสียงคำรามแบบใดต่อผู้คนนับล้านทางออนไลน์หากพูดว่า James Charles จะโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณ มีผู้ติดตามเขาเกือบ 14 ล้านคนบนช่อง YouTube ของเขา
James Charles เป็นหนึ่งในผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียที่ยิ่งใหญ่ที่สุดอย่างแน่นอน คุณไม่จำเป็นต้องค้นหาและลงทุนในชื่อใหญ่เช่นนั้น มีผู้คนเช่น Micro-Influencer ที่มีผู้ติดตามประมาณ 10,000 – 25,000 คนซึ่งสามารถทำสิ่งเดียวกันได้
ประเภทของอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดียที่คุณสามารถร่วมงานด้วยได้
Micro-ผู้มีอิทธิพล
พวกเขาอาจไม่มีตัวเลขที่มากเกินไปเช่นผู้ติดตาม 137 ล้านคนของ Kylie Jenner แต่สิ่งที่ดีเกี่ยวกับพวกเขาก็คือพวกเขามีผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถมีระดับการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นได้ เนื่องจากผู้ติดตามมีความสนใจและคุณค่าเช่นเดียวกับผู้มีอิทธิพลเฉพาะรายนั้น Micro-ผู้มีอิทธิพล' การมีส่วนร่วมกับแฟนๆ มีสูงมาก
พวกเขาสามารถจูงใจผู้ติดตามได้ดีกว่าผู้ที่มีผู้ติดตามหลายล้านคน ที่จริงแล้วคุณรู้หรือไม่ว่า 81% ของผู้มีอิทธิพลบน Instagram มีผู้ติดตามน้อยกว่า 100,000 คน?
(ที่มา :- HubSpot)
ผู้มีอิทธิพลรายย่อยเหล่านี้ดียิ่งขึ้นสำหรับผู้มีอำนาจตัดสินใจทางการตลาดเพราะพวกเขาถูกกว่าแน่นอนในการทำงานด้วย!
Micro-Influencer มีเลเยอร์และหมวดหมู่มากมาย มีความสนใจและความสนใจที่แตกต่างกันมากมายบนอินเทอร์เน็ต แต่อย่ากลัวไป คุณจะพบผู้มีอิทธิพลสำหรับอุตสาหกรรมประเภทใดประเภทหนึ่งอย่างแน่นอน มีตั้งแต่แฟชั่น สุขภาพ ไปจนถึงอาหาร และการเป็นผู้ประกอบการ
บล็อกเกอร์และวีล็อกเกอร์
ผู้ที่มีบล็อกและวิดีโอบล็อกมีแนวโน้มที่จะมีผู้ชมที่ภักดีและมีส่วนร่วมสูงและตั้งตารอบล็อกโพสต์หรือวิดีโอถัดไป อินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้ถูกมองว่ามีความรู้สูงในสาขาของตน และแฟนๆ ก็ไว้วางใจข้อมูลของพวกเขา
ตัวอย่างเช่น Patel นีล พูดคุยถึงความรู้และความเชี่ยวชาญของเขาในบล็อกการตลาดดิจิทัลของเขาเองอย่างต่อเนื่อง ผู้ชมของเขาเชื่อถือคำแนะนำของเขา และหากเขาแนะนำเครื่องมือ ผู้อ่านก็มีแนวโน้มที่จะลองดู!
Vloggers มีผู้ชมประเภทเดียวกันและโพสต์วิดีโอเพื่อมีส่วนร่วมและแนะนำผลิตภัณฑ์แก่ผู้ชม
การมีส่วนร่วมกับพวกเขามีประสิทธิภาพอย่างมากในกลยุทธ์การตลาดของคุณ บล็อกเกอร์และ vloggers ยังมีหัวข้อต่างๆ ที่ครอบคลุม ตั้งแต่การเดินทางและอาหารไปจนถึงไลฟ์สไตล์การออกกำลังกาย!
นักเคลื่อนไหว
ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียเหล่านี้ต้องการโน้มน้าวผู้อื่นเพื่อการเปลี่ยนแปลงทางสังคมเชิงบวก พวกเขาใช้โซเชียลมีเดียเป็นเวทีในการแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับประเด็นปัจจุบัน แต่ถ้าแบรนด์มีคุณค่าเช่นเดียวกับนักเคลื่อนไหวคนนั้น การทำงานร่วมกันก็จะมีประสิทธิภาพมาก
ตัวอย่างเช่น เจนนิเฟอร์ นีนี่ ใช้บัญชี Instagram ของเธอเพื่อส่งเสริมความยั่งยืนและแฟชั่นที่มีจริยธรรม เธอร่วมมือกับบริษัทเทคโนโลยีแฟชั่น Citizen Wolf เพื่อโปรโมตแบรนด์ของพวกเขา Citizen Wolf สร้างสรรค์เสื้อผ้าที่ผลิตขึ้นอย่างมีจริยธรรมเพื่อลูกค้าของตน และ Nini ก็ยึดมั่นในคุณค่าเดียวกันนั้น
ช่างภาพ
ถ้าคุณต้องการ เนื้อหาภาพที่สวยงามช่างภาพน่าจะเหมาะกับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ บริษัทใหญ่ๆ เช่น Canon และ Nikon มักจะร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลเหล่านี้เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน พวกเขาแค่โพสต์รูปถ่ายที่ถ่ายด้วยกล้องคุณภาพสูงเหล่านี้!
สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ให้ภาพที่น่าตื่นตาตื่นใจเท่านั้น แต่ยังพิสูจน์ให้ผู้ชมเห็นว่ากล้องมีคุณภาพสูงและจะเพิ่มโอกาสในการซื้อผลิตภัณฑ์
Canon มีบัญชี Instagram มากมายที่ใช้งานได้ โครงการริเริ่มอินฟลูเอนเซอร์ที่ใหญ่ที่สุดของพวกเขาคือในปี 2016 โดยพวกเขาทำงานร่วมกับ Jamie Chung อินฟลูเอนเซอร์ด้านแฟชั่นที่มีผู้ติดตาม Instagram 1.3 ล้านคน และอินฟลูเอนเซอร์อีก 11 คนใน แคมเปญ #TagYoureIt.
นี่เป็นแคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วยโซเชียลมีเดียซึ่งช่วยให้ช่างภาพมีความคิดสร้างสรรค์และเข้ากับภาพถ่ายได้มาก ขณะเดียวกันก็แสดงให้เห็นถึงคุณภาพของ Canon EOS M5
นี่เป็นแคมเปญที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก โดยได้รับการแสดงผลสื่อประชาสัมพันธ์ 23,784,059 ครั้ง และการแสดงผลบนโซเชียลมีเดีย 18,012,379 ครั้ง นั่นเป็นจำนวนที่บ้ามาก และพวกเขาก็แค่ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดีย!
แคมเปญนี้เข้ารอบสุดท้ายด้วยซ้ำ รางวัลชอร์ตี้ซึ่งยกย่องบุคคลและองค์กรที่มีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมบนโซเชียลมีเดีย
ทำไมบางครั้งต้องกังวล?
เนื่องจากสิ่งต่างๆ เกิดขึ้นกับอินเทอร์เน็ต คุณจะต้องใช้มาตรการและข้อควรระวังด้านความปลอดภัยก่อนที่คุณจะเริ่มมีความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพล มีคนจำนวนมากดึงดูดเงินจำนวนมากที่คุณสามารถทำได้โดยเพียงแค่โพสต์รูปถ่ายจากที่บ้านของคุณ ดังนั้นอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดียที่มีความมุ่งมั่นหรืออยากเป็นหลายคนจึงโพสต์ เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนปลอม เพื่อรับแรงดึงดูดจากบัญชีส่วนตัวของพวกเขา
นอกจากนี้ “ผู้มีอิทธิพลที่อยากเป็น” เหล่านี้ยังสามารถซื้อผู้ติดตามเพื่อแสดงให้แบรนด์เห็นว่าพวกเขามีผู้ติดตามจำนวนมาก ทั้งที่ในความเป็นจริงแล้วไม่มีเลย ซึ่งหมายความว่าในไม่ช้าแบรนด์และนักการตลาดจะได้เรียนรู้ว่าการมีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์ของตนต่ำกว่าที่ตั้งใจไว้
แม้ว่าบางครั้งการเป็นหุ้นส่วนของคุณกับอินฟลูเอนเซอร์จะไม่ประสบผลสำเร็จ แต่ก็มีวิธีที่คุณสามารถค้นหาได้ว่าการลงทุนกับอินฟลูเอนเซอร์นั้นคุ้มค่าหรือไม่
เครื่องมือที่คุณสามารถใช้เพื่อค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมที่สุด
Buzzsumo
- Buzzsumo ช่วยผู้มีอำนาจตัดสินใจทางการตลาดเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาสร้างเนื้อหาที่โดนใจผู้ชม เครื่องมือนี้สามารถย้อนเวลากลับไปได้ถึง 12 เดือนเพื่อดูหัวข้อที่กำลังมาแรงในโซเชียลมีเดียและใครที่กำลังแชร์อยู่ ด้วยเครื่องมือนี้ คุณสามารถเชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพลที่มีโพสต์ที่มีการแข่งขันสูงที่สุด และทำงานร่วมกับพวกเขาเพื่อปรับปรุงธุรกิจของคุณ
- FollowerWonk ช่วยให้คุณดูกราฟโซเชียลของคุณเองและทำให้มันเติบโต คุณสามารถดูการวิเคราะห์โซเชียลมีเดียของคุณและกำหนดว่าใครกำลังดูสินค้าของคุณและที่ซึ่งคนเหล่านี้อยู่เพื่อกำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ของคุณได้ดียิ่งขึ้น ในแง่นี้ คุณยังสามารถเชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพลในกลุ่มผู้ชมประเภทเดียวกันและพื้นที่ทางภูมิศาสตร์เดียวกันได้
- FanGrader ช่วยให้คุณเห็นว่าใครคือผู้ติดตามที่ลงทุนและสนใจมากที่สุดของคุณ เครื่องมือนี้ระบุว่าใครมีส่วนร่วมมากที่สุดกับโพสต์ของคุณในช่วง 30 วันที่ผ่านมา และคุณสามารถใช้รายงานนี้เพื่อเชื่อมโยงตัวคุณเองกับผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียที่สนับสนุนสิ่งเดียวกัน!
คุณยินดีเป็นอย่างยิ่งกับผู้มีอิทธิพลในการเสนอขายแบบเย็นๆ โดยการส่งข้อความหรือแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับรูปภาพหรือวิดีโอของพวกเขา แต่การใช้เครื่องมือฟรีเหล่านี้จะมีประสิทธิภาพมาก
สามารถระบุผู้มีอิทธิพลที่คุณต้องการสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะของคุณ และคัดแยกผู้มีอิทธิพลทั้งหมดที่ไม่สมเหตุสมผลสำหรับอุตสาหกรรมของคุณ
ข้อมูลน่าสนใจเพิ่มเติม
- การตลาดผ่านโซเชียลมีเดียมีความสำคัญอย่างไรในการรับผู้อ้างอิงในปี 2024
- ดึงดูดผู้ชมของคุณบนโซเชียลมีเดียผ่านภาพที่น่าสนใจ
- 17 ขั้นตอนในการเพิ่มพลังกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดียในปี 2024
- 5 เคล็ดลับสุดเพี้ยนในการปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดบนโซเชียลมีเดียของคุณ
บทสรุป : Social Media Influencers 2024 ทำไมพวกเขาถึงคุ้มค่า? (วิธีการค้นหาพวกเขา)
จริงๆ แล้ว คำถามไม่ได้อีกต่อไปว่าคุณควรหรือไม่ควรให้ผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียสนับสนุนธุรกิจของคุณ คำตอบคือคุณไม่มีทางเลือกนอกจากต้องใช้มัน
เพื่อให้เข้ากับเทรนด์และคนรุ่นใหม่ได้ กำลังเชื่อมต่อกับโซเชียลมีเดีย มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการเติบโตของบริษัทของคุณเอง เพื่อให้สามารถสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ด้วยวิธีนี้และใช้ทรัพยากรทั้งหมดที่คุณสามารถทำได้กับโซเชียลมีเดีย คุณจึงมีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จมากขึ้น
เป็นที่แน่ชัดว่าแม้แต่บริษัทที่ใหญ่ที่สุดบางแห่ง เช่น Canon และ ไนกี้ ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียในแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ พวกเขาทำเช่นนั้นเพราะพวกเขามีนวัตกรรมและเป็นไปตามแนวโน้มของตลาด
(ที่มา:-21six)
หากต้องการประสบความสำเร็จกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ คุณต้องมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคของคุณ คุณต้องแน่ใจว่าผู้บริโภคของคุณเข้าใจภารกิจของคุณและไว้วางใจในสินค้าของคุณ ด้วยอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดีย ผู้คนที่มีส่วนร่วมกับผู้ติดตามของพวกเขาทุกวัน และสร้างความสัมพันธ์กับพวกเขาผ่านเนื้อหาของพวกเขา บริษัทของคุณจะต้องเพิ่มการมีส่วนร่วมอย่างแน่นอน
แน่นอนว่า เช่นเดียวกับทุกสิ่งที่อยู่บนเวิลด์ไวด์เว็บ มีข้อควรระวังบางประการที่คุณต้องปฏิบัติก่อนที่คุณจะมีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดีย มีเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับบริษัทของคุณในการจำกัดว่าอินฟลูเอนเซอร์คนไหนที่คุณควรติดต่อด้วย เพื่อที่คุณจะได้ อย่าถูกหลอกลวง. ท้ายที่สุดแล้ว ตราบใดที่คุณได้ทำการตรวจสอบสถานะแล้ว ทุกอย่างก็น่าจะเรียบร้อยดี
การสนับสนุนผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียจะนำความสำเร็จมาสู่องค์กรที่ต้องการแทรกแซงตลาดที่กำลังพัฒนา ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้มีหลายประเภท และไม่ต้องสงสัยเลยว่าจะต้องมีคนอยู่ในกลุ่มเฉพาะและทุกอุตสาหกรรม
เกี่ยวกับ คิม ซา โง
Kim-Sa Ngo เป็นนักเขียนเนื้อหาและนักการตลาดที่ ประเมินราคา. เธอรักการเดินทางและปัจจุบันอาศัยอยู่ในโคเปนเฮเกน ประเทศเดนมาร์ก ในเวลาว่าง เธอสนุกกับการขี่จักรยาน เต้นรำ และพักผ่อนที่ชายหาดในวันที่อากาศสดใส!
