Ang email ay naging pangunahing channel sa marketing sa loob ng maraming taon, at malamang na hindi na ito makakabawi sa lalong madaling panahon. Hindi pagkatapos na gawin ng Covid-19 ang mga naka-digitize na proseso ng negosyo na mas malalim pa sa online. Ang lahat ng mga tagapagpahiwatig ay ang digital na komunikasyon sa pamamagitan ng mga email, messenger at SMS ay magiging isang nangingibabaw na modelo sa 2021 at higit pa.
Sa turn nito, ang isang newsletter ay nananatiling mahalagang bahagi ng marketing sa email pagtulong sa pagtuturo sa mga tao sa iyong produkto at pag-aalaga ng mga lead. At kahit na marami na ang nasabi tungkol sa mga estratehiya sa email, marami pa rin ang nahihirapang makabuo ng isang solidong diskarte sa newsletter. Tingnan natin kung paano maiiwasan ang kahirapan na ito at magpadala ng mga epektibong newsletter sa 2021.
Ano ang isang Newsletter at Bakit Mo Ito Maaaring Kailanganin
Ang newsletter ay isang hiwalay na uri ng mga email campaign na may malinaw na layunin sa marketing: turuan ang mga tao sa iyong kumpanya at mga serbisyo. Hindi tulad ng mga pang-promosyon na email, hindi nilalayon ng mga newsletter na bumuo ng mga instant na benta. Ang kanilang gawain ay bigyan ang mga tao ng pagkain para sa pag-iisip sa anyo ng kapaki-pakinabang na nilalaman na naaangkop sa kanilang mga interes. Maaari itong maging mga balita, mga artikulo sa blog, mga gabay sa kung paano, mga video ng tutorial at mga pag-record ng kaganapan, mga podcast, mga tip sa DIY.
Karaniwan, ang mga newsletter ay hindi naglalaman ng mga pitch ng benta, larawan ng ad o direktang CTA. Mas gugustuhin mong hanapin doon ang Magbasa Nang Higit Pa, Matuto Kung Paano o Mag-explore sa halip na Mamili Ngayon, Bumili o Mag-order.
Ang isang pinag-isipang diskarte sa newsletter ay mahalaga para sa B2C at mahalaga para sa B2B. Kapag hindi ka nagpapatakbo ng mga regular na promo o mga benta sa holiday at nagbebenta ng mga produkto na bihirang na-update, ang isang newsletter ay isa sa ilang bagay na ipagpatuloy ang pag-uusap sa iyong madla.
Halimbawa ng isang B2B blog newsletter ng eSputnik
Ang mga newsletter ay hindi kinakailangang isama ang iyong sariling nilalaman. Maaaring mag-opt para sa isang news digest, kasosyong content, o curated na content ang mga brand na hindi regular na nag-publish.
- Ang isang news digest ay isang maikling buod ng mga pangunahing balita na naaangkop sa iyong industriya. Tumutulong sa iyong mga subscriber na mag-navigate sa ingay ng impormasyon sa paligid.
- Ang partner na content ay content na nagresulta mula sa pakikipagtulungan ng ilang brand na nagbebenta ng iba't ibang produkto ngunit nagbabahagi ng parehong target na audience. Bilang isang tuntunin, ang kasosyong nilalaman ay itinataguyod ng lahat ng kumpanyang nakikibahagi sa paggawa nito, kaya bukod sa pagpuno sa iyong mga newsletter, nabibigyan ka rin nito ng saklaw sa iba pang mga platform.
- Ang na-curate na content ay content na ginawa ng ibang mga kumpanya ngunit ibinahagi mo dahil makakapaghatid ito ng halaga sa iyong audience. Sa teknikal, ang na-curate na content ay may kasamang news digest ngunit hindi limitado dito. Maaari kang magsulat ng isang pagsusuri sa gawa ng isang tao, lumikha ng mga pampakay na listahan ng anumang nilalaman o humiling sa iba't ibang mga may-akda na mag-ambag sa iyong newsletter.
Ang pangunahing kundisyon para sa paggamit ng nilalaman ng third-party ay ang pagbibigay ng mga aktibong link sa orihinal na piraso at pag-kredito sa lahat ng mga nag-aambag.
Bakit Magpapadala ng Mga Newsletter sa 2021
- Magbigay ng impormasyon tungkol sa iyong produkto. Ang mga bagong subscriber ay walang masyadong alam tungkol sa iyong kumpanya at gustong mag-imbestiga bago gumawa ng desisyon sa pagbili.
- Panatilihing updated ang mga tao sa iyong mga kamakailang aktibidad, pagdating at paglabas.
- Panatilihin ang iyong kumpanya sa tuktok ng isip ng mga kasalukuyang customer. Kung nagbebenta ka ng mga produkto na may mahabang buhay sa istante (mga kotse, bahay, appliances), mga pana-panahong produkto (dekorasyon na nauugnay sa holiday, vacation tour, BBQ at mga tool sa paghahardin) o mga luxury goods (mga relo, alahas, mga antigo), hindi bumibili ang mga tao mula sa ka tuwing dalawang linggo. Tinutulungan ka ng mga regular na newsletter na hindi makalimutan sa daan patungo sa susunod na pagbili.
- Maghatid ng kapaki-pakinabang na nilalaman upang makakuha ng reputasyon ng isang karapat-dapat na nagpadala. Mas malamang na buksan ng mga subscriber ang iyong mga mensahe dahil alam nilang may mahahanap sila para sa kanila sa loob. Ito ay mabuti para sa iyong pangkalahatang bukas na rate at reputasyon ng nagpadala sa mga mata ng mga email client.
- Bumuo ng isang propesyonal na imahe ng tatak. Ang mga kapaki-pakinabang at pare-parehong newsletter na may nauugnay na impormasyon sa loob ay nakakatulong sa reputasyon ng iyong brand.
- Nakikita ito ng mga tao bilang mga sumusunod: kung nagsusumikap ka sa paggawa ng magagandang email, malamang na nagsusumikap ka sa paggawa ng magandang produkto at mapagkakatiwalaan ka.
Bumuo ng isang komunidad sa paligid ng iyong brand. Ang isang nakatuong madla ay mas malamang na maging isang tapat na madla.
Paano Magsimula sa Pagpapadala ng Newsletter
Kung bago ka sa email marketing at nagsisimula pa lang gumawa ng mga diskarte sa email, ang mga tip sa ibaba ay makakatulong sa iyong lumipat sa tamang direksyon.
Bumuo ng Listahan ng Contact.
Upang magpadala ng mga email, kailangan mo munang magkaroon ng isang tao upang magpadala sa kanila. Magdagdag ng subscription form sa iyong website at social media. Gawin itong simple, na may maximum na dalawang kinakailangang field para sa isang pangalan at email address. Sa ibang pagkakataon, makakapagdagdag ka ng higit pa kung kinakailangan o ipakilala ang pamamahala sa mga kagustuhan sa subscription.
Pumili ng propesyonal na email service provider.
Tutukuyin ng reputasyon ng iyong provider ang tagumpay ng iyong mga campaign kaya piliin ito nang matalino. Higit pa rito, pumili ng provider na may malawak na paggana ng pag-segment, mabilis na pagpoproseso ng kaganapan at mga pagsasama sa kasing dami ng mga panlabas na platform. Habang lumalaki ang iyong negosyo, kakailanganin mo ng mas kumplikadong mga solusyon. Kung hindi ito matugunan ng iyong kasalukuyang provider, mag-aaksaya ka ng oras sa pagpili ng bagong software at paglipat dito.
Magpadala ng may-katuturang nilalaman.
Ang isang newsletter ay isang pang-impormasyon na email sa unang lugar. Hindi inaasahan ng mga tao na makakita ng napakaraming direktang ad, promo code, o mga pitch ng benta dito. Nasa iyo ang iyong mga email sa promo para ipadala ang mga ito. Kung masyado kang mapilit at nakatuon sa pagbebenta lamang, mag-a-unsubscribe lang ang mga tao.
Magtakda ng iskedyul ng pagpapadala.
Magtakda ng iskedyul ng dalas para sa iyong mga newsletter, ipaliwanag kung kailan makakarinig mula sa iyo (sabihin, tuwing Martes) at manatili dito. Kung nagpapadala ka ng masyadong madalas, maaari kang magkaroon ng mga unsubscription; kung napakadalang mong magpadala, makakalimutan ng mga tao ang tungkol sa iyong pag-iral at makakahanap sila ng mas madaling komunikasyong kumpanya.
Linisin ang iyong listahan nang regular.
Habang lumalaki ang iyong listahan ng email, magsasama ito ng parami nang paraming pekeng address, maling spelling na mga address o spam traps. Ang ilang mga address ay titigil sa pag-iral sa paglipas ng panahon. Upang maiwasan ang pagpapadala ng mga email sa kanilang lahat, patunayan ang iyong contact base upang matiyak ang kalinisan nito. Sa pamamagitan ng pagpapadala sa isang mahinang listahan, nag-aaksaya ka ng pera at nasaktan ang iyong reputasyon ng nagpadala.
Quick Links
- Mga Review ng Squirrly Online
- 15 Pinakamahusay na Serbisyo sa Email Marketing
- Engagebay Vs MailChimp: Alin ang Pinakamahusay na platform ng CRMWishpond vs Mailchimp: Alin ang Dapat Mong Pumili?
Upang Sum Up
Ang isang newsletter ay isang napatunayang paraan upang sabihin sa mga tao ang higit pa tungkol sa iyong produkto, alagaan ang mga lead at manatiling nakikipag-ugnayan sa iyong audience. Iba-iba ang mga uri ng newsletter depende sa iyong produkto o serbisyo. Piliin ang isa na akma sa mga layunin ng iyong kumpanya at nakakatugon sa mga inaasahan ng iyong mga customer. Magtakda ng iskedyul ng pagpapadala at sundin ito. Igalang ang oras ng iyong mga customer at huwag bombahin sila ng mga walang kaugnayang alok sa mga email na hindi idinisenyo para dito.
Ang Bio ni Author
Iuliia Nesterenko ay isang teknikal na manunulat sa eSputnik. Ang kanyang pagtuon ay sa paggalugad ng mga kasalukuyang trend ng digital marketing at paglalarawan ng mga bagong diskarte para sa mga email marketer.
