Paano Makakatulong ang White-Label sa Resolution Mo sa Bagong Taon na Magsimula ng Negosyo

Bawat programmatic advertising na negosyo ay natatangi. Habang ang ilan ay inilipat ang kanilang tingin sa market niche na ito dahil ito ay lalong kumikita (accounting for 84% ng lahat ng media-spend), sinusubukan ng iba na bawasan ang kanilang mga badyet sa media at makakuha ng higit na kontrol sa mga panloob na proseso (ayon sa ulat ng IAB 2019). Mga malalaking tatak tulad ng Suki, Netflix at Kellogg ay aktibong inililipat ang kanilang pagbili ng media sa loob ng bahay. Bumubuo sila ng sarili nilang mga teknolohikal na sistema at binubuksan ang buong programmatic na mga departamento upang patakbuhin ang mga ito.

Kasabay nito, maraming negosyo na hindi kayang bumuo ng mga stack na katumbas ng Buyer's. Gayunpaman, hindi ito nangangahulugan na hindi sila maaaring magkaroon ng sariling teknolohiya. Kung ang resolution ng iyong bagong taon ay magsimula ng negosyo sa pag-advertise sa 2020, ang white-label na modelo ng collaboration ay lumilitaw na ang pinaka-makatwirang desisyon na maaari mong gawin sa mga tuntunin ng oras at pera. Bakit? Tuklasin natin.

Ano ang white-label at paano nito inaalis ang pananakit ng ulo sa pagbuo ng negosyo?

Ang White Label ay isang uri ng partnership sa pagitan ng manufacturer at reseller. Ang tagagawa ay gumagawa ng mga kalakal o serbisyo (lalo na ang software) at binili ito ng ibang mga kumpanya at muling ibinebenta ito sa ilalim ng kanilang sariling tatak at ayon sa mga indibidwal na termino. Sa ganitong paraan, maaaring tumuon ang bawat partner sa mga lugar kung saan sila pinakadalubhasa. 

Ang muling nagbebenta ay maaaring:

•     Mabilis na maglunsad ng isang bagong produkto nang hindi namumuhunan ng masyadong maraming oras sa pagbuo
•     Mabilis na ma-access ang pinakamahusay na mga inobasyon sa industriya
•     Tumutok sa kanilang mga pangunahing kakayahan
•     I-promote ang negosyo ayon sa gusto nila (na hindi available, hal, para sa isang franchisee)

Ang tagagawa ay maaaring:

•     Ibahagi ang kanilang karanasan sa ibang mga kumpanya at makakuha ng karagdagang kita mula sa kanila
•     Palakihin ang kanilang kadalubhasaan at pakikipagsosyo sa negosyo

Kung magpasya kang bumuo ng isang ad tech platform, ang white-label ay maaaring maging iyong pinakamahusay na katulong. Sinasaklaw ng industriya ng ad tech ang isang medyo malawak na saklaw ng mga teknolohiya, para sa parehong media-buying at media-selling, na maaari mong buuin gamit ang white-label. Halimbawa, kung pag-uusapan natin ang tungkol sa pagbili ng media, ang pinakasikat na software na nag-o-automate sa daloy ng trabaho ng isang advertiser ay ang DSP.

 Tinutulungan ng DSP solution ang mga advertiser na pamahalaan ang mga pagbili ng media sa iba't ibang channel sa buong mundo (desktop, mobile, konektadong TV). Ang puting label na DSP ay pareho DSP ngunit ni-repack, na-customize at muling ibinenta ng ibang kumpanya.  

Kaya, ang isang platform sa panig ng demand na karaniwang ginagamit ng mga advertiser para sa automation ng pagbili ng media ay nakakahanap ng bagong may-ari na maaaring muling ibenta ito bilang sa kanila at pakinabangan ito.

Hindi na kailangang pumunta ng mahabang paraan at maghintay hanggang sa mabuo, madisenyo, masubok at mabigyan ng lisensya ang platform - ang solusyon ay pre-built na at handa na para sa deployment. Para dito, hindi mo kailangang maging isang dalubhasa sa bawat kinuhang lugar ng trabaho, at hindi mo rin kailangang kumuha ng malaking tauhan. Kaya, sa ganitong uri ng teknolohiya, lahat ay maaaring magsimula ng kanyang negosyo, kahit na wala silang kaalaman sa teknikal.

Ano ang ginagawang abot-kaya at maaasahan ng white-label na DSP? 

Bukod sa mga nabanggit na human resources at kinakailangang money injection, ang bagong software platform mula sa simula ay magtatagal din upang mabuo; ayon sa pinakamababang pagtatantya, mula sa ilang buwan hanggang Kalahating taon.

Sa programmatic, ito ay mas kumplikado - pagkatapos ng platform, kailangan itong isaksak sa malawak na programmatic ecosystem ng mga kasosyo at konektado sa mga pinagmumulan ng trapiko sa pamamagitan ng RTB protocol. Magagawa ito kapag mayroon kang malaking pangkat ng mga mapagkakatiwalaang programmatic na propesyonal sa tabi mo, ngunit sa huli, kapag ang isang solusyon ay nasubok sa oras, maaari mong magagarantiyahan na ito ay magiging walang bug at sapat na matatag upang masukat ang iyong mga kakumpitensya.

gastos. Ang indibidwal na pag-unlad ng proyekto ay palaging nagkakahalaga ng higit sa isang paunang ginawang pag-install ng teknolohiya. Karaniwan, kakailanganin mong mamuhunan sa custom na software – mula sa $ 40,000 at $ 250,000. Ngayon, ihambing ito sa a puting label na platform sa panig ng demand deployment – ​​mula $1000 – $50 000. Habang lumilipas ang panahon at umuunlad ang iyong negosyo sa ad, kakailanganin mo ring akitin ang mga propesyonal na sukatin ito. Dahil ang white-label na DSP ay karaniwang binuo sa teknolohiya ng SaaS, lahat ng update, bagong feature at pagpapahusay ng kapasidad ay tatakbo sa background ng tech team. Sa sandaling mai-release ang mga ito, magiging available kaagad ang mga ito sa dashboard.

4 na benepisyong makukuha mo sa pagsisimula ng isang ad tech na negosyo gamit ang white-label na DSP

Mga pinababang badyet ng ad. Ngayon kailangan nating bumalik muli sa halimbawa ng Mamimili dahil ang pagpasok sa bahay ay ano nailigtas ang kumpanya $ 10 Milyon ng badyet sa pamimili ng media sa loob ng 6 na linggo. Paano eksakto? Nakatipid ang kumpanya sa mga komisyon ng serbisyo na karaniwang ibinibigay sa mga third-party na provider ng teknolohiya. Kung gagamit ka ng simpleng DSP, hindi ka nito sisingilin ng average na 30%, at ok lang kung bihira kang magpatakbo ng mga ad campaign. Gayunpaman, na may badyet na, hal, ~$32,000 bawat buwan, ang komisyon ay tataas ng hanggang $9.600 habang ang ~5% na white-label na komisyon o bayad ay aabot lamang ng $1.600.

Walang pag-bid laban sa iyong sarili. Mas gusto ng mga bumibili ng media na makipagtulungan sa iba't ibang DSP provider nang sabay-sabay dahil pinapalawak nito ang potensyal na maabot. Bukod dito, ang mga DSP ay hindi lahat pantay-pantay – habang ang isang kumpanya ay maaaring dalubhasa sa makitid na mga uri ng trapiko, ang isa ay maaaring magkaroon ng mas kanais-nais na mga vertical ng negosyo. Ang white-label na DSP platform ay nakatutok na sa RTB ecosystem upang i-maximize ang partnership network sa mga geos at vertical sa buong mundo. Maaaring ma-access ng may-ari ang isang pandaigdigang network sa isang interface at maiwasan ang problema ng pag-bid laban sa sarili sa iba't ibang mga auction.

On-demand na pagsasama. Ang on-demand na pagpapasadya, karagdagang mga module at pagsasama ay ang mga pangunahing dahilan kung bakit pinili ng mga negosyante na buuin ang kanilang mga platform mula sa simula. Gayunpaman, ang ilang mga white-label na solusyon sa DSP ay nagtatampok ng mga deployment team na nakakapag-customize ng mga pre-built na teknolohiya na partikular para sa iyong negosyo. Sa anumang rate, ito ay magiging mas abot-kaya kaysa sa pagbuo ng isang ganap na bagong bagay. Kaya, halimbawa, kung mayroon kang kasunduan sa isang kasosyo sa data o SSP, maaaring i-configure ng koponan ang koneksyon sa pamamagitan ng API o anumang iba pang magagamit na opsyon.

Mabilis na pagpasok sa merkado. Sa pamamagitan ng pagbabahagi ng kanilang teknolohiya at karanasan sa ibang mga kumpanya, ang mga white-label na ad tech provider ay lumilikha ng mabilis na paglago ng negosyo na mga pagkakataon para sa iba pang mga negosyante. Sa loob ng isang buwan, maaaring maglunsad ang mga negosyante ng mataas na kalidad na produkto ng ad tech na nakakatugon sa pinakamahusay na mga pamantayan sa industriya. Kaya, ang mga bagong kumpanya ay maaaring agad na bigyan ang kanilang mga kliyente ng access sa mga inobasyon sa industriya at sakupin ang bakanteng market niche bago ang kanilang mga kakumpitensya.

Upang tapusin ito

Ang ad tech ay isang industriyang nakabatay sa inobasyon at media-buyers, aktibong tina-tap ito at umaasa na i-streamline ang kanilang mga ad campaign nang lubos. Nasisiyahan ang ilang advertiser sa isang hanay ng mga function na nakukuha nila gamit ang third-party na DSP, habang ang iba ay nagpasya na magsarili at bumuo ng sarili nilang system na partikular na iniayon sa kanilang negosyo. Gayunpaman, para sa ilang mga negosyante, ang pagbuo ng software mula sa simula ay mukhang mahirap sa mga tuntunin ng pera, oras at empleyado.

Ang white-label ay isang napaka-kapaki-pakinabang na konsepto ng pakikipagtulungan na dapat mong tandaan kung plano mong lumikha ng sarili mong teknolohiyang may tatak na DSP.  Ang pamamaraang ito ng pakikipagsosyo ay hindi nangangailangan ng pamumuhunan ng malaking mapagkukunan sa paglikha at pagbuo ng produkto at pagpapanatili nito. Sa mga white-label na solusyon, maaaring tumuon ang mga negosyante sa kanilang mga pangunahing kakayahan sa negosyo habang pinangangasiwaan ng mga provider ng teknolohiya ang mabigat na pag-angat: pagbuo, pagpapahusay at pag-scale ng platform upang manatiling kumikita at mapagkumpitensya.

May-akda: Irina Kovalenko, Chief Marketing Officer sa Mga SmartyAds