Ang iyong website ba ay bumubuo ng dami ng online na interes na kinakailangan nito upang manatiling mapagkumpitensya? Nasiyahan ka ba sa antas ng pagkakalantad nito?
Nagtatampok ba ito ng mataas sa loob ng SERP (pahina ng mga resulta ng search engine) ranggo? Maraming mga negosyo ang patuloy na nakikipagpunyagi sa mga praktikal na layunin na ito at ito ang isa sa mga dahilan kung bakit ito ay mahalaga matuto nang higit pa tungkol sa mga epektibong diskarte sa pagbuo ng link pati na rin ang kanilang kakaibang relasyon sa mga PR campaign.
Gayunpaman, bakit napakahalaga ng pagbuo ng mga link na may mataas na kalidad? Paano maihahambing ang pamamaraang ito sa iba pang mga uri ng digital PR? Ang mga sagot sa mga tanong na ito ay maaaring medyo nakakagulat.
Suriin natin ang bawat konsepto nang mas detalyado upang pahalagahan ang buong larawan.
Link Building Vs Digital PR 2024
Ano ang Intensiyon ng Digital PR Campaign?
Ang relasyon sa publiko ay malinaw na isang mahalagang bahagi ng anumang matagumpay marketing diskarte.
Ang ganitong uri ng PR ay nakakatulong na kumonekta sa nilalayong target na demograpiko, dagdagan ang pagkakakilanlan ng brand, i-promote ang pinakabagong mga produkto at serbisyo, i-breed ang katapatan ng customer, at sa huli, tangkilikin ang mas mataas na return on investment (ROI).
Maraming mga diskarte ang maaaring sumaklaw sa isang digital PR campaign. Ang ilang mga halimbawa ay kinabibilangan ng:
- Social media marketing (kabilang ang mga influencer ng social media)
- Mga post sa blog
- Awtomatikong email advertising
- Ang curation ng mataas na kalidad na nakasulat na nilalaman
- Ang nilalaman ng media tulad ng mga podcast at online na video
- Press release
Ang digital PR, samakatuwid, ay nagsasangkot ng pagkonekta sa isang madla sa isang tiyak na organikong antas.
Ito rin ay lubos na nauugnay sa search engine-optimize (SEO), dahil ang pagtanggap sa wastong mga diskarte (tulad ng pag-embed ng mga nauugnay na keyword sa loob ng nilalaman) ay magpapalakas sa mga ranggo ng SERP.
Mabilis nating suriin ang bawat isa sa mga konseptong nakabalangkas sa itaas nang mas detalyado.
Social Media Marketing
Social media marketing ay madalas na itinuturing na kumakatawan sa "tinapay at mantikilya" ng modernong mga kampanya sa PR.
Source: pixabay
Ang mga diskarteng ito ay nagbibigay ng isang organikong koneksyon sa madla, at magagamit ang mga ito upang masukat ang damdamin ng customer, pahalagahan ang feedback na nauugnay sa produkto, at, muli, pataasin ang mga ranggo ng SERP.
Blog Posts
Habang Blogging ay isa sa mga pinaka-tradisyonal na pamamaraan, ito ay lubos na epektibo.
Ang mga blog ay maaaring magbigay ng higit pang impormasyon kaysa sa mga snippet lamang ng produkto, at kadalasang ginagamit ang mga ito upang makakuha ng mga tapat na tagasunod, na mahalaga kapag nagtatatag ng matatag na customer base.
Tandaan din natin na ang kaakibat na advertising ay isa pang mahusay na paraan upang makakuha ng karagdagang stream ng kita, na pagkatapos ay mai-funnel pabalik sa patuloy na pagsusumikap sa PR.
Automated Email Advertising
Ang mga awtomatikong email ay nagsisilbi pa rin ng isang tunay na layunin sa loob ng domain ng digital public relations.
Papataasin nila ang kamalayan sa brand, titiyakin ang katapatan ng customer, at gagawa ng paraan upang aktibong mag-advertise ng mga pinakabagong alok. Ang mga awtomatikong email ay palaging ginagamit bilang malakas mga tool ng analytics.
De-kalidad na Nakasulat na Nilalaman
Kinakatawan pa rin ng mahusay na pagkakasulat na materyal ang isa sa mga mainstay ng isang mahusay na na-curate na digital PR campaign. Ang nilalamang ito ay inilaan upang sumasalamin sa mambabasa, at (tulad ng nabanggit dati) ito ay nagsisilbing mahalagang pundasyon para sa modernong SEO.
Source: pixabay
Napansin din ng mga eksperto na taliwas sa mga verbal na komunikasyon at maikling advertising snippet, binabawasan ng form na ito ng PR ang anumang hindi pagkakaunawaan na maaaring mangyari sa pagitan ng negosyo at ng end user (tulad ng kawalan ng katiyakan tungkol sa mga tuntunin at kundisyon ng diskwento).
Naka-embed na Media
Nakatira kami sa loob ng isang napaka-visual na lipunan, kaya nakakatuwang lamang na ang nilalaman tulad ng mga video at mga larawan ay naging mas mahalaga sa anumang mahusay na diskarte sa digital PR.
Ang katotohanan na ang dumaraming bilang ng mga potensyal na customer ay gumagamit na ngayon ng kanilang mga smartphone upang ma-access ang online na nilalaman ay isa pang dahilan kung bakit talaga narito ang media upang manatili.
Press Releases
Ang mga press release ay idinisenyo upang i-imbue ang isang produkto o serbisyo na may awtoridad. Ang mga tekstong ito ay maaari ding gamitin upang mag-link sa iba pang mga kagalang-galang na third-party na portal (higit pa tungkol dito sa susunod na seksyon).
Ang mga press release ay mahusay din na mga paraan upang magbigay ng pakiramdam ng pagkaapurahan at hikayatin ang mambabasa na kumilos. Narito ang dalawang halimbawa kung paano ito maisasakatuparan:
- “Huwag palampasin ang paparating na deal na ito.”
- "Sinamantala na ng iba ang alok na ito."
Bagama't ang mga press release ay kadalasang gumagamit ng medyo layunin na tono, mayroon pa ring maraming paraan kung saan magagamit ang mga ito upang bumuo ng momentum ng mamimili, na posibleng mag-convert ng kaswal na mambabasa sa isang nagbabayad na customer.
Ang Hindi Maitatanggi na Kapangyarihan ng Link Building
Ang pagbuo ng link ay isa pang mahalagang pamamaraan na maaaring magbigay ng maraming hindi maikakaila na mga pakinabang.
Ang pinaka-halata ay nagsasangkot ng simpleng katotohanan na ang paggamit ng mataas na kalidad na mga link ay makakatulong upang maitaguyod ang pagiging makapangyarihan ng iyong negosyo.
Source: pixabay
Ang mga ito ay madalas na tinutukoy bilang mga backlink, at nagsisilbi ang mga ito ng maraming karagdagang layunin. Magbabayad upang tingnan ang ilan sa mga pinaka-nauugnay.
Panatilihin ang Search Engine Overlord sa Bay
Maraming mga negosyo ang naghahanap upang yakapin ang tinatawag na "white-hat" na mga diskarte sa SEO. Ang mga pamamaraang ito ay inendorso ng mga pangunahing search engine tulad ng Google at Bing.
Nagbibigay ang mga ito ng napakahusay na antas ng transparency, at muli silang tutulong na mapataas ang pagkakalantad sa online. Bilang resulta, ang website ay makakaranas ng mas mataas na antas ng papasok na trapiko (isa pang susi sa mga tuntunin ng ROI).
Source: pixabay
Ang isa pang napakalaking benepisyo ng white-hat link building ay nagsasangkot kung paano nakikita ang mismong site.
Ayon sa kamakailang mga istatistika, higit sa 250,000 mga website ang nilikha araw-araw (1). Ang isang malaking bahagi ng mga ito ay umiikot sa mga benta, marketing, at mga katulad na anyo ng digital exposure.
Ang anumang portal na nauugnay sa mga makapangyarihang link ay magiging mas kapani-paniwala sa mata ng karaniwang bisita.
Magagawa nito ang lahat ng pagkakaiba sa mundo sa pagitan ng isang medyo interesadong partido at isang indibidwal na nagpasyang gumawa ng karagdagang hakbang sa pagiging kwalipikado (tulad ng pag-sign up para sa isang newsletter).
Lahat Tungkol sa Trapiko ng Referral
Maraming benepisyo ang maaaring makuha sa pamamagitan ng paggamit ng mga kilalang kasangkapan tulad ng Google Analytics. Ang isa sa mga ito ay nagsasangkot ng kakayahang suriin ang dami ng papasok na trapiko na natatanggap ng isang website.
Ang isang bahagi ng volume na ito ay dapat na nagmula sa mga referral, na mga trapiko na nagreresulta mula sa mga customer na bumisita sa isang naitatag na website ng third-party at nag-click sa isang link na nagre-redirect sa kanila sa iyong site.
Bakit mahalaga ang trapiko ng referral? Ang ganitong uri ng mataas na kalidad na trapiko ay madalas na magko-convert sa hinaharap dahil sa katotohanan na pinahahalagahan na ng mga user kung ano ang inaalok ng iyong portal.
Higit pa rito, maaaring makatulong ang mga referral upang mabuo ang makapangyarihang katangian ng isang brand, dahil ang mga papasok na bisita ay mas malamang na tumugon sa kung ano ang inaalok.
Pinahusay na Pagbuo ng Kita
Maraming mga artikulo na nakatuon sa digital PR at link building ay may posibilidad na tumuon sa mas teknikal na aspeto ng dalawang estratehiyang ito. Gayunpaman, ang mga resulta mula sa kalidad na naka-embed na mga link ay tiyak na nakikita sa kalikasan.
Muli naming tinutukoy ang tumaas na ranggo ng SERP sa ganitong kahulugan. Ang mga site na nakakapagtampok nang mas kitang-kita sa loob ng isang search engine ay natural na makakatanggap ng higit pang mga papasok na hit.
Ito sa huli ay isinasalin sa isang mas mahusay na pagkakataon ng pagbuo ng isang nasasalat (at maaasahang) pinagmumulan ng kita. Isaalang-alang ang tatlong obserbasyon na ito:
- Ang unang listahan sa loob ng isang organic na SERP ay tumatanggap ng 31.7% ng kabuuang papasok na trapiko.
- Tinatangkilik ng mga site na nakalista sa pangalawang posisyon ang 24.7% ng mga papasok na hit.
- Ang mga nasa ikatlong lugar ay maaaring asahan na makatanggap ng 18.6% ng kabuuang mga pag-click.
Ang isang bahagi ng trapikong ito ay katumbas ng ilang uri ng conversion (tulad ng isang pagbili, isang kahilingan para sa karagdagang impormasyon, o isang subscription).
Pagtuklas ng Mga Karagdagang Pagkakataon sa PR
Walang masama sa pagtayo sa balikat ng mga higante paminsan-minsan. Ito ay isa pang aspeto ng link-building na hindi maaaring overstated.
Mayroong maraming mga pagkakataon kapag ang networking sa ganitong paraan ay magbubukas ng mga pagkakataon na dati ay hindi alam.
Gayundin, gamit influencer ng social media iha-highlight ng mga link (nakabalangkas sa seksyong nakatuon sa digital PR) ang mga nobelang demograpikong segment na maaaring hindi ginawang malinaw sa pamamagitan ng karaniwang analytics lamang. Habang nagpapatuloy ang ekspresyon, ang mga ibon ng isang balahibo ay nagsasama-sama.
Ang Wizard sa Likod ng Proverbial Curtain
Bagama't madalas na nangyayari ang mga diskarte sa pagbuo ng link "sa likod ng mga eksena," ang mga epekto ay halos hindi maitatanggi. Muli nating ibuod ang mga pangunahing dahilan kung bakit napakahalaga ng mga backlink sa modernong panahon na ito:
- Ang mga diskarte sa white-hat ay tinitingnan ng mga search engine tulad ng Google at Bing.
- Nagbibigay ang mga ito ng karagdagang mga pagkakataon upang i-convert ang mga bisita.
- Ang mga link ng kalidad ay nauugnay sa mas mababang mga bounce rate.
- Maaaring gamitin ang mga backlink upang magtatag ng isang kumpanya bilang pinuno ng industriya (muling tumutukoy sa paniwala ng awtoridad).
- Nagbibigay sila ng karagdagang mga pagkakataon upang makabuo ng kita
- Maaaring matuklasan ang mga bagong target na demograpiko.
Banggitin din natin na ang mga backlink ay kadalasang magagamit upang lumikha ng mahahalagang koneksyon sa networking upang maisulong ang mga produkto at serbisyo sa mas malawak na madla.
Mas Mabuti ba ang Isang Paraan kaysa sa Iba?
Ito ay isang medyo load na tanong, dahil ang bawat isa sa mga diskarte na ito ay maaaring magbigay ng mahusay na mga resulta. Habang ang mga digital na diskarte sa PR ay mahusay na paraan upang makabuo ng organikong interes, ang pagbuo ng link ay kumakatawan sa isang parehong makapangyarihang paraan upang palakasin ang mga ranggo ng SERP at bumuo ng isang makapangyarihang presensya.
Source: pixabay
Kaya, paano maisasama ang mga estratehiyang ito nang magkasabay sa loob ng isang patuloy na kampanya sa marketing? Ang pinakasimpleng sagot ay ang pareho ay dapat gamitin sa synergy. Pagkasabi nito, mahalagang banggitin ang mga paraan kung saan ang mga resulta ng bawat isa ay mabibigyang-kahulugan.
Ang mga pangunahing nakatuon sa pagbuo ng link ay naglalayong mapabilib ang mga demagogue sa Google at dagdagan ang kanilang SERP ranggo. Ang isang karagdagang kalamangan dito ay ang parehong mga pamamaraan ay magpapataas ng pagkakalantad sa online.
Sa kabilang banda, mas nababahala ang digital PR sa organic recognition. Sa madaling salita, ang layunin dito ay sumasalamin sa mga bisita ng tao upang lumikha ng isang "buzz" at upang i-convert ang mga papasok na hit sa nagbabayad (o, sa pinakakaunti, tapat) na mga tagasunod.
Ang magandang balita ay halos magkapareho ang mga paraan ng pag-uulat, at madali na ngayong subaybayan ang mahahalagang sukatan para magawa ang mga pinakaangkop na desisyon sa mga tamang oras. Dinadala tayo nito sa huling punto.
Bakit Outsource ang Mga Kinakailangang Ito sa isang Third Party?
Sa halip madaling pag-usapan ang mga paksang ito mula sa isang teoretikal na pananaw. Pagkatapos ng lahat, ang karamihan sa mga mambabasa ay malamang na alam na ang parehong mga diskarte. Ang tanging punto ay ang teorya at kasanayan ay kadalasang dalawang magkaibang konsepto.
Maraming mga may-ari ng website ang walang oras upang proactive na pamahalaan ang kanilang mga digital na diskarte sa PR o ang kanilang patuloy na mga kampanya sa pagbuo ng link.
Maaari itong magresulta sa hindi magandang pagkakalantad sa online at, sa maraming kaso, hindi nakuha ang mga pagkakataon sa marketing. Marami ring pagkakataon na ang isang magiging matagumpay na kumpanya ay hindi nagtataglay ng mga in-house na mapagkukunan na kailangan upang manatiling isang hakbang sa unahan ng medyo matarik na kurba na ito.
Ito ay kapag ang kapangyarihan ng mga third-party na link-building na ahensya ay kumakatawan sa isang napakahalagang asset na dapat isaalang-alang.
Ipinagmamalaki ng mga ekspertong ito ang kaalaman sa industriya upang pahalagahan kung aling mga aksyon ang dapat gawin habang sabay na tinutugunan ang anumang mga punto ng sakit na maaaring partikular sa iyong kasalukuyang modelo ng negosyo.
Nag-aalok din sila ng nababaluktot at nasusukat na diskarte na maaaring mabago habang ang mga pangangailangan ay nagbabago sa hinaharap.
A Marriage of Practicality: Link Building at Digital PR
Siyempre, ito ay isang mabilis na pangkalahatang-ideya lamang ng digital PR na may kaugnayan sa pag-curate ng mga de-kalidad na backlink. Mayroong maraming mga intricacies upang pahalagahan, at ang mga pamamaraan mismo ay patuloy na nagbabago.
Source: pixabay
Kung naglunsad ka kamakailan ng isang website o umaasa kang baguhin ang iyong portal mula sa simula, walang duda na ang pagtanggap sa mga pamamaraang ito ay magbibigay ng mga kahanga-hangang resulta.
Gusto mo bang matuto nang higit pa? Kung gayon, mangyaring maglaan ng ilang sandali upang makipag-ugnayan sa isang customer service specialist sa Eskimoz. Mas magiging masaya ang isang propesyonal na tumulong.
Gaya ng nakasanayan, ang isang onsa ng paghahanda ay maaaring gumawa ng lahat ng pagkakaiba sa mundo sa pagitan ng digital na tagumpay at online na anonymity.
FAQs
🌐 Ano ang Link Building?
Ang Link Building ay nagsasangkot ng pagkuha ng iba pang mga website na mag-link pabalik sa iyong site. Ito ay isang mahalagang bahagi ng SEO dahil nakakatulong ito sa mga search engine na makita ang iyong site bilang mas makapangyarihan, na nagpapahusay sa iyong mga ranggo.
📣 Ano ang Digital PR?
Ang digital PR ay isang diskarte na ginagamit upang pataasin ang online presence ng isang brand sa pamamagitan ng digital media. Kabilang dito ang pag-publish ng mga artikulo, pakikipagtulungan sa mga influencer, at paggamit ng iba pang mga digital na platform upang mapabuti ang kamalayan ng brand at online na visibility.
🎯 Maaari bang magtulungan ang Link Building at Digital PR?
Oo! Maaari silang magkatugma ng mabuti sa isa't isa. Ang mga kampanyang digital PR ay maaaring makabuo ng mga de-kalidad na backlink, habang ang Link Building ay maaaring suportahan ang Digital PR sa pamamagitan ng pagtiyak na ang nilalaman ay inilalagay kung saan maaari itong makakuha ng mahalagang mga link.
💡 Alin ang mas mahalaga, Link Building o Digital PR?
Depende ito sa iyong mga layunin. Kung nakatuon ka sa pagpapabuti ng mga ranggo ng search engine, maaaring maging mas mahalaga ang Link Building. Para sa pangkalahatang presensya at awtoridad ng brand, maaaring maging susi ang Digital PR.
🚀 Paano ako magsisimula sa Link Building o Digital PR?
Para sa Link Building, magsimula sa pamamagitan ng paglikha ng mahalagang nilalaman na gustong i-link ng iba. Para sa Digital PR, magsimula sa pamamagitan ng paggawa ng mga nakakahimok na kwento tungkol sa iyong brand at pakikipag-ugnayan sa digital media at mga influencer.
📊 Paano ko susukatin ang tagumpay sa Link Building kumpara sa Digital PR?
Ang tagumpay sa Link Building ay kadalasang sinusukat sa dami at kalidad ng mga backlink. Para sa Digital PR, ang mga sukatan tulad ng mga online na pagbanggit, pakikipag-ugnayan sa social media, at pangkalahatang visibility ng brand ay mga pangunahing tagapagpahiwatig ng tagumpay.
Quick Links:
- Paano I-scale ang PR Marketing Business at Istratehiya sa Pagbuo ng Link
- Pinakamahusay na Broken Link Checker Tools
- Pinakamahusay na SEO Software Para sa Link Building
- Pinakamahusay na Mga Tool sa Pagbuo ng Link
- Ang Kinabukasan ng Digital Advertising
- Ang 7 Cs ng Digital Marketing
Konklusyon: Alin ang Mas Mahusay na Link Building Kumpara sa Digital PR 2024?
Ang pagbuo ng link at digital PR ay dalawang epektibong diskarte na makakatulong sa iyong mapahusay ang online presence ng iyong website.
Ang dating diskarte ay naglalayong makakuha ng higit pang mga link mula sa iba pang mga website patungo sa iyong site, na maaaring makabuluhang mapabuti ang iyong mga ranggo sa search engine.
Sa kabilang banda, ang digital PR ay tungkol sa pagbuo ng positibong reputasyon para sa iyo tatak sa online sa pamamagitan ng paglikha ng nakakaakit na nilalaman at pagbuo ng mga ugnayan sa digital media.
Ang parehong mga diskarte ay mahalaga para sa iyong online na tagumpay: link building ay maaaring direktang makinabang sa SEO ng iyong website, habang ang digital PR ay maaaring makatulong na mapabuti ang pangkalahatang imahe ng iyong brand.
Sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng dalawang diskarte na ito, maaari kang lumikha ng isang mahusay na diskarte na maaaring mapalakas ang iyong online na visibility at mapataas ang iyong mga pagkakataong magtagumpay.
