Amazon'un Sponsorlu ürününün kesin bir tanımı Görüntülü reklamcılık Hafifçe söylemek gerekirse, zor. Reklamlar için her yerde bulunan bu format kolay görünebilir, ancak aslında oldukça karmaşıktır.
Amazon'un self servis platformunda bulunan üç reklam biçiminden biri Sponsorlu Görüntüdür. Sponsorlu ürünler ve sponsorlu etiketler de mevcuttur.
Sponsorlu Görüntülü reklamınız bir gün müşterinin tercih ettiği yaşam tarzı web sitesinde, ertesi gün Amazon.com ana sayfasında ve kullanıcı üçüncü kez alakalı bir ürün için arama sonuçlarını incelerken Amazon mobil uygulamasında görünebilir.
Amazon'un DSP'si (Talep Tarafı Platformu) tarafından desteklendiğinden, bu aslında mümkün. Hesabınız için çok önemli olduklarından, onlar hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olmak için bu ayrıntılı kılavuzu derlemek için zaman ayırdım.
Kaynak – Amazon.com
Çok Yönlü Bir Reklam Aracı
Amazon'un Sponsorlu Görüntülü reklamcılığının görünümü dinamiktir; izleyiciyi mümkün olduğunca etkin bir şekilde meşgul etmeyi amaçlayan çeşitli faktörlere bağlı olarak değişir ve ayarlanır. Belirli bir müşteriye başlangıçta, kendileri için en uygun olan bir ASIN listesinden bir reklamla ilişkili ASIN sunulur.
Alaka düzeyi değerlendirilirken, Amazon müşterilerinin önceki satın alımları, göz atma geçmişi ve sepetlerine veya istek listelerine ürün ekleme gibi eylemlerin tümü otomatik olarak dikkate alınır.
The reklamınızın etkinliği ve belirli reklam alanlarını kullanabilmeniz bile, ürünlerinizden yeterli miktarda stok bulundurmanıza ve müşterilerden olumlu yorumlar almanıza bağlıdır. eComEngine tarafından iki farklı kaynak kategorisine erişim sunulmaktadır.
GeribildirimFive'ı kullanarak, müşterilerin sağladığı değerlendirme sayısı ürünleriniz için ve yeni müşteriler çekin. RestockPro, yeniden stoklama prosedürünü hızlandırabilir ve müşterilerin, nerede olurlarsa olsunlar, ürünlerinizi istedikleri zaman ve yerde satın almalarına olanak tanır.
Tasarımda basit olmasına rağmen, kullanımdayken çok aktiftir.
Sponsorlu Display'in algoritmik olarak oluşturulmuş düzeni, ASIN'in öne çıkan ürün sayfasındaki verilere dayanmaktadır. Ürün sayfasındaki öne çıkan görsel, reklamın boyutuna bağlı olarak kavisli, beyaz veya gri bir arka planda sunulabilir.
Reklamverenin, maksimum elli karakterlik akılda kalıcı bir başlığa ek olarak marka amblemini dahil edip etmeme konusundaki seçimi, kurulum sırasında kendilerine bağlıdır. Reklamın bağlamsal yerleşimi, harekete geçirici mesaj düğmesinin nasıl göründüğünü etkiler. Tüm reklama dokunulabileceğinden, akıllı telefon sürümünde düğme bulunmayacaktır.
Amazon'un Sponsorlu Ürün Görüntülü Reklamlarıyla Başarınızı En Üst Düzeye Çıkarmak için İpuçları
Amazon Sponsorlu Ekranı başlattığımızda reklam kampanyaları, dönüşümlere yardımcı olabilecek en çok satanlar, marka bilinirliğini artırabilecek yeni ürünler ve kampanyada kalmak için yeterince iyi performans gösteren ancak yardımcı olması için satış artışı sağlayabilecek eski ürünler dahil olmak üzere geniş bir ürün yelpazesini dahil etmek istedik. daha uzun süre takılırlar.
Test etme ve devam eden hedefleme iyileştirmeleri, sponsorlu görüntülü reklam kampanyanızda tanıtmayı seçtiğiniz ASIN'ler üzerinde önemli bir olumlu etkiye sahip olabilir. En iyi satış görevlileri, şüphesiz, reklam odaklı dönüşüm konusunda, ancak farkındalığa odaklanan teknikleri uygularken farklı davranabilirler. Neden?
Çevrimiçi çapraz antrenör ararken, bunun yerine bir çorap reklamı görünebilir. Bu, ürünlerinizi aktif olarak aramayan, ancak onlara maruz kalarak markanızın farkına varabilecek kişilere tanıtan bir farkındalık hedefleme örneğidir.
Geçmişteki en başarılı ASIN'lerinize bakarsanız, yayınladığınız yeniler kadar iyi performans göstermemeleri olasıdır. Bu potansiyel alıcılara hem en yeni hem de en popüler ürünlerinizi gösterebilirsiniz.
Hedeflerinize ulaşmak istiyorsanız, öngörülemeyen durumlara hazır olmanız ve gerektiğinde stratejinizi değiştirmeniz gerekir. İlk iki ay boyunca nasıl performans gösterdiklerine bağlı olarak, işe yaramayan ASIN'leri ortadan kaldırarak başlayabilirsiniz.
Ardından, başarılı olanlara benzer ürünlerin satış metriklerine göre iyi dönüşeceğini düşündüğünüz yeni ürünleri ekleyebilirsiniz. Ayrıca, sonuçlara göre hedeflemenizi optimize etmeye devam etmelisiniz.
Belirli Kitle Segmentlerine Ulaşma Yöntemleri
Satmaya karar verdiğiniz şeyler kadar, ideal müşterilerinize ulaşmak için pazarlama taktikleriniz de önemlidir. Reklamınızı tasarlamaya başlamadan önce satış hunisinin hangi adımını hedefleyeceğine karar vermelisiniz.
Birbiriyle aynı olan ve dikkat, tefekkür ve dönüşüm düzeylerine odaklanan üç reklam oluşturulabilir. Bu prosedürün nasıl çalıştığını bilmiyorsanız, huninin dönüşüm aşamasında başlamalısınız.
Hedeflenen bir strateji seçmek söz konusu olduğunda, hedef kitle ve ürün esasen iki seçeneğinizdir. Kullanmak kitle hedefleme seçeneği, demografik ve ilgi alanı özelliklerinizi paylaşan Amazon müşterilerini arayabilirsiniz. Ürün hedeflemeyi kullanarak, reklamınızı markanızın veya bir rakibinizin markasının mevcut ürünleriyle ilişkilendirebilirsiniz.
Ek olarak, Amazon'un keşif düğümlerine dayanarak, reklamlarınızı ürün kategorilerine göre konumlandırabilirsiniz.
Anahtar kelime hedefleme fikri şu anda aklınızda olabilir. Bu reklamlar arama ağı reklamı olarak değerlendirilmediğinden, müşterilere girdikleri anahtar kelimelere bağlı olarak farklı bir şekilde Sponsorlu Görüntülü reklamlar sunulmaz.
Teklif Süreçleri ve Optimizasyon
Arama reklamları için nasıl teklif verdiğinize benzer bir şekilde, her bir hedef için ayrı ayrı teklifler verilir. Başlangıç teklifi olarak ne kullanacağınız konusunda net değilseniz, Amazon, diğer sponsorlu reklam türlerinde olduğu gibi seçenekler sunar. Sponsorlu görüntülü reklam için verdiğiniz teklifleri, iki hafta boyunca yayına girdikten sonra değiştirmeye başlamalısınız.
Anahtar kelime tekliflerinde olduğu gibi, bunları en son tekliflere göre ayarlamalısınız. performans göstergeleri ve trendler. Bu tür reklam, öncekilerden daha yüksek bir otomasyon düzeyine sahiptir ve bu da ona çok daha fazlasını yapma yeteneği verir.
Otomatik teklif optimizasyonu için üç seçeneğiniz vardır ve bunların tümü, hedeflenen tüketicilerin demografisine dayalı olarak satın alma hunisinin aşamalarına karşılık gelir. Bu stratejiler, erişim (bilinirlik), sayfa ziyaretleri (değerlendirme) ve dönüşümler (gerçek satın almalar) için optimizasyonu içerir. Erişim için Optimize Et, varsayılan stratejidir (Dönüşüm).
Amazon'un algoritması, günlük bütçenizin altında kalırken seçtiğiniz stratejik faktörlere göre dönüşüm sağlama olasılığının en yüksek olduğu alanlara reklamınızı yerleştirmek için zaman zaman teklifleri %300'e kadar ayarlar. Pazarlamanızın sonucu olarak daha düşük bir dönüşüm olasılığı olduğunda, algoritma tekliflerinizi değiştirir.
Sponsorlu Görüntülü Reklamların Avantajları
Amazon Talep Tarafı Platformunun, Amazon ekosisteminin içinde ve dışında Sponsorlu Görüntülü reklamlar gösterebilmesi, en göze çarpan avantajlarından biridir. Amazon Talep Tarafı Platformunun en belirgin özelliklerinden biri de budur. Amazon, haber ve hava durumu güncellemeleri verenler gibi insanların sık sık ziyaret ettiği web sitelerinde reklamlar görüntüler.
Ayrıca bu reklamlar, mobil uygulama, Goodreads, IMDb ve Twitch dahil olmak üzere Amazon tarafından kontrol edilen web sitelerinde bulunabilir. Bu, geniş bir erişime sahip olma etkisine sahiptir.
için herhangi bir sayıda hedefleme taktiği kullanılabilir. reklamı ayarla, satın alma sürecinin herhangi bir aşamasında görünümlerin toplanmasına ve tıklamaların yeniden hedeflenmesine olanak tanır. Bu, reklamlarınızı Amazon.com'da gerekli olan yerler dışında potansiyel alıcılara göstererek, Amazon'da geliştirdiğiniz ürün detay sayfalarına trafik yönlendirdiğiniz anlamına gelir.
Reklamverenler, belirli anahtar kelimeleri hedefleyen tipik tıklama başına ödeme ortamının çok ötesine geçen sponsorlu ekranlarla olanaklara sahiptir. Bu olanaklar, canlı reklam kampanyalarının yanı sıra izleyiciye özel olarak uyarlanmış ürünleri tanıtma olanağını içerir. Duyarlı ve dinamik reklamcılıktaki ilerlemeleri temsil eder. duyarlı web tasarımı, ve şüphesiz devam edecek bir trend.
