Biri sana her yazmanı söylediğinde bir doların olsaydı cazip içerik, pis zengin olurdun.
Bloglamadaki en popüler, tanımsız moda sözcüklerden biridir ve İçerik pazarlama Bu günlerde toplum…
Ama aslında ne anlama geliyor? ne zaman oluşturduğunu nasıl anlarsın cazip içerik?
Bunlar sormaya değer sorular çünkü Google'da üst sıralarda yer almak istiyorsanız bugünlerde ilgi çekici içeriğe sahip olmalısınız..
İçerik çıtası yükseldi ve içeriğiniz inanılmaz olmadığı sürece bu kritik geri bağlantıları oluşturmak giderek zorlaşıyor.
Bunu son 5+ yılda müşterilerimde ilk elden gördüm.
İnanılmaz derecede değerli içerik yazan blogcular, her zaman içerik yazanlardan daha üst sıralarda yer alır. sadece Tamam.
Müşterilerle birden fazla alanda denemeler yaptıktan sonra, ilgi çekici içeriğin 5 temel unsurunu belirlemeye başladım.
Şimdi, açık olmak istiyorum: Bunlar, çekici içeriği oluşturan tek unsurlar değil.
Ancak bu 5 unsur olmadan kesinlikle ilgi çekici içeriğe sahip olamayacağınızı öğrendim.
Tamamen Zorlayıcı İçerik…
1. Açık
Bu bariz görünüyor ama gözden kaçamaz.
Tüm ilgi çekici içeriklerin sindirimi ve anlaşılması kolay olmalıdır.
Okuyucunuz anlayamıyorsa, içeriğinizin ne kadar çekici veya benzersiz olduğu önemli değildir.
Bu nedenle, harika içerik oluşturucular, içeriklerini her zaman aşağıdakileri yaparak mümkün olduğunca net hale getirir:
- Taranabilir hale getirmek.
Uzun metin blokları, okuyucular için (özellikle çevrimiçi) genellikle bunaltıcıdır. Bu nedenle, ilgi çekici içerik, içeriği 2-3 satırlık bloğa böler ve aşağıdaki resimdeki gibi birçok liste kullanır:
Kaynak: https://seranking.com/blog/seo-for-blogs/
Oldukça kolay, değil mi?
- Bir sürü harika örnek ve anekdot ekleyerek.
Okuyucularınızın yayınlarınızda açıkladığınız stratejileri, taktikleri veya teorileri anlamasına yardımcı olmanın en iyi yollarından biri, ilgili örnekler ve anekdotlar eklemektir.
Ve nedenini bir örnekle açıklamak daha iyi ne olabilir? 🙂
hakkındaki gönderilerinde çevrimiçi kurs nasıl oluşturulur, Mirasee, girişimcilerin yıllar içinde kurslar oluşturmasına yardımcı olmak için öğrendikleri her şeye dayanarak kurs oluşturma konusunda 10,000'den fazla harika içerik sunar.
Tüm yazı boyunca, sahip oldukları:
- Yaptıkları öğreticilerle gömülü YouTube videoları
- Okuyucuya konuştukları stratejileri uygulamaktan ne öğrendiklerini gösteren fıkralar
- Başarılı kurs yaratıcıları ile röportajlar
İçerikleri süper yoğun ve değerlidir ve okuyucuların anlamakta veya görselleştirmekte zorlanabileceği her şey için daha fazla açıklama sağlarlar.
Ve sadece bu da değil, aynı zamanda postada öğrencileriyle röportajlar sağlayarak, kelimenin tam anlamıyla HİÇ KİMSENİN yapamadığı bir şekilde yapıyorlar.
Bu nedenle, içerik oluştururken, benzersiz deneyiminize ve içgörünüze dayalı olarak noktaları daha fazla açıklamanın yollarını düşünün.
Bu örnekler ve anekdotlar yalnızca okuyucunuzun içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda sizi nişinizde uzman olarak konumlandırabilir.
- 3. sınıf düzeyinde yazma (kelime bilgisi açısından).
Son olarak, herkesin anlayabileceği kelimeler ve ifadeler kullandığınızdan emin olmak istersiniz.
Blogunuz kelime dağarcığınızı sergileyeceğiniz bir yer değil; fikirlerinizi mümkün olduğunca etkili ve özlü bir şekilde iletebileceğiniz yer.
Fikirleri, taktikleri ve stratejileri olabildiğince basit bir şekilde tanımlayın (bunları bir çocuğa açıklamaya çalıştığınızı hayal ederek).
Yine de yanlış anlamayın: bu küçümseyici bir ses tonuna sahip olmanız gerektiği anlamına gelmez.
Gönderinizin ilham verici ve güçlendirici olması gerekiyor (bir dakika içinde bunun hakkında daha fazlası) Çünkü fikirlerinizi ne kadar iyi ilettiğinizle ilgili.
2. taktik
Bunların nasıl uygulanacağına dair neredeyse hiç bilgi vermeyen, gerçekten inanılmaz fikirler içeren bir blog yazısı okudunuz mu?
çıldırtıcı.
Neredeyse, en azından aklımda, söyledikleri her şeyi itibarsızlaştırıyor çünkü bu fikirleri uygulamaya çalıştıklarını kanıtlamadılar (onlarla sonuç üretmeyi bırakın).
Bu çekici bir içerik değil…
Gerçekten ilgi çekici içerik, bunları uygulamak için harika yönergelerle birlikte harika fikirler sunar.
Bu nedenle, harika içerik oluşturucular, blog gönderilerine kavramları açık bir şekilde açıklayarak başlar, ardından doğrudan okuyuculara adım adım (gerçekten denemiş oldukları) süreçler sunmaya başlarlar. uygulamak o kavramlar.
İşte harika bir örnek:
21 saat New York Times en çok satan yazar Jerry Jenkins, bu konuda harika bir yazı yazdı. kitap nasıl yazılır bu 5,000 kelimeden fazla.
Gönderide Jerry, 20 yılı aşkın deneyiminden ve 40'dan fazla kitap yazdığından bir kitap yazmanın 190 adımını veriyor.
Her adımda bir konsept sunuyor, bunun neden önemli olduğunu ve bir yazar olarak sizi nasıl etkileyebileceğini anlatıyor, ardından bu kavramların uygulanması için tavsiyelerde bulunuyor.
Örneğin, bir taslak oluştururken Adım 5'i uygulayın:
Jerry, bir kitap yazarken izlenecek bir tür yapıya sahip olmanın öneminden bahsederek bölüme başlıyor (aklınıza ne gelirse yazmayı seviyor olsanız bile).
Akıl yürütmesi, Orta Maratonu dediği şeyden kaynaklanıyor.—Kitabın orta kısmı, yazması çok zor olan ana olay örgüsü noktaları arasında.
Ve bölümün sonunda tüm yazarlara (“geleneksel” olmasa bile) bir taslak oluşturmalarını tavsiye ediyor. Başlığınız, bölüm başlıkları ve her bölüm için birkaç madde işareti gibi basit bir şeyle başlamanızı, ardından ilerledikçe genişletmenizi önerir.
Jerry, onlarca yıllık deneyimine dayanarak konsepti VE onu uygulamak için benzersiz talimatlar sağlar.
İşte bu taktik içeriğin nasıl göründüğü.
Şunlar da hoşunuza gidebilir:
3. Güçlendirme
Son noktadan yola çıkarak, tüm ilgi çekici içerikler güçlendiricidir.
Başka bir deyişle, okuyucuları harekete geçmeye motive edecek kadar derinlemesine ve yardımcıdır. hemen.
nasıl dediğime dikkat et güçlendirici ve yok ilhamOlsa.
Amaç, içeriğinizde Tony Robbins gibi davranmak ve okuyucuların bir tuğla duvardan geçmesini sağlamak değil— onlara o kadar yararlı bilgiler veriyor ki, işlerini nasıl etkileyeceği konusunda heyecanlanmadan edemiyorlar.
Bunun harika yanı, bunun hakkında bilinçli olarak düşünmeniz bile gerekmiyor. İçeriğiniz inanılmaz derecede yardımcıysa, bu doğal olarak gelir.
Bu nedenle, sadece kavramları, stratejileri, taktikleri ve örnekleri net bir şekilde açıklamak istemiyorsunuz, aynı zamanda okuyucunuzu hemen harekete geçecek kadar heyecanlandıracak şekilde açıklamak istiyorsunuz.
Bunu yapmanın en iyi yollarından biri, yazdığınız konuyla ilgili heyecanınızı sesiniz aracılığıyla göstermektir..
Tıpkı okuyucu gibi nasıl olduğunuzu anlatan hikayenizi anlatın-hayal kırıklığına uğradım çünkü X çalışmıyordu veya Y istediğin gibi değildi-sonra onlara içeriğinizde paylaşacağınız içgörülerin sizin için her şeyi nasıl değiştirdiğinin hikayesini anlatın.
Hissettiğiniz belirli şeyler hakkında konuşun.
Kayıp bir sebep olduğunu düşündüğünüz belirli senaryolar ve zamanlar hakkında konuşun.
Sonra dönüşümünüzün hikayesini anlatın ve okuyucuya aynı şeyin onlar için de olabileceğini gösterin.
4. Benzersiz
Her gün 4 milyondan fazla blog yazısı yayınlanıyor.
Bu bir sürü blog yazısı…
Ama talihsiz gerçek şu ki: çoğu üretmiyor herhangi trafik.
Ve gözlemlerime göre 5 yılı aşkın bir süredir sektörde olmanın en büyük nedenlerinden biri, %99'unun benzersiz olmaması.
Bu blog gönderilerinin çoğu, yıllardır okuduğumuz aynı şeylerin yeniden yazılmış versiyonlarıdır..
Ne hakkında konuştuğumu biliyorsun…
En popüler çevrimiçi yayınlardan bazılarına gidin ve pazarlama makalelerinden bazılarını okuyun.
Aşağıdaki gibi tavsiyeler alacaksınız:
- Aşağıdaki bir sosyal medya oluşturun
- Hedef müşterinizi bulun
- ONE okuyucunuza odaklanın
- Birden çok kanalda içerik üretin
- Ve liste uzayıp gidiyor
Bunların hiçbiri yanlış veya doğası gereği kötü değil, ama herkes bunu yıllardır duydu.
Bugün, insanlar uzmanlardan benzersiz içerik istiyor.
Ne yapar benzersiz içerik aslında benziyor?
Genel bir blog yazısı yazmak isteseydim, “Kendin ol!” diyebilirdim. 🙂
Sana söyleyeceğim şey bu DEĞİL.
Ne am Size söyleyeceğim, benzersiz, türünün tek örneği içerik oluşturmanın, yazdığınız konuyla ilgili deneyim sahibi olmanızı gerektirdiğidir.
İşin sırrı, kendi dönüşünüzü, kendi deneyiminizi ve insanların zaten konuştuğu konulara ilişkin kendi içgörünüzü ortaya koymaktır.
Ve bunu iyi yapmak için, benzer bir konudaki birkaç blog gönderisini okuyup bir şeyler yazamazsınız..
Denemeler çalıştırmanız gerekiyor.
Diğer uzmanların tavsiyelerini kanıtlamanız veya reddetmeniz gerekir.
Ve kendinizi alanınıza vermelisiniz.
İnsanlar, Google'da yükselmek için neden 1,000'den fazla kelime içeriği yazmaları gerektiğine dair içerik okumak istemiyor; çeşitli uzunluklarda içerikle çalıştırdığınız tüm testler ve süreç boyunca öğrendiklerinizle ilgili içeriği okumak istiyorlar.
Pazarlama kampanyaları için neden bir müşteri avatarı yaratmaları gerektiğine dair içeriği okumak istemiyorlar; farklı müşteriler için 10 pazarlama kampanyası yürüterek müşteri avatarları oluşturma hakkında öğrendiklerinizle ilgili içeriği okumak istiyorlar.
Ve nasıl kullanılacağına dair içeriği okumak istemiyorlar. Gökdelen tekniği bağlantılar kurmak (çünkü bu noktada çok iyi biliniyor); 1,000 farklı şekilde 5 sosyal yardım e-postasını nasıl gönderdiğinize ilişkin içeriği okumak istiyorlar. bağlantı kurma stratejileri ve ne tür sonuçlar gördünüz.
İnsanlar benzersiz içgörüleriniz ve deneyiminiz hakkında okumak istiyor. Zorlayıcı içerik onlara bunu sağlar.
5. Bir Ayak Genişliğinde ve Bir Mil Derinliğinde
Hepsinde bulduğum son unsur cazip içerik bu mu belirli bir konuda inanılmaz derecede derinlemesine.
Başka bir deyişle, bir ayak genişliğinde ve bir mil derinliğinde.
Gibi belirli bir konu alır e-ticaret bağlantı kurma ve okuyucuya muhtemelen bu konuda bilmeleri gereken her şeyi sağlar.
Her konuda mümkün olan en iyi bilgiyi verirdi:
- taktik
- Genel strateji
- Sosyal yardım şablonu
- düşünce
- Sektördeki en iyi uygulama
- Ve dahası
Ahref'in blogger erişimiyle ilgili blog yazısı bir ayak genişliğinde ve bir mil derinliğinde harika bir içerik örneğidir.
Blogger erişimi, pazarlamanın bir alt konusu olan çevrimiçi pazarlamanın bir alt konusu olan SEO'nun bir alt konusu olan çok özel bir konudur.
Bununla ilgili söylenebilecek çok şey var, ancak SEO veya çevrimiçi pazarlamaya kıyasla biraz dar.
Bu, "ayak genişliğinde" etiketi için uygun olmasını sağlar.
Ahrefs gönderisi delicesine uzun ve öğreticiler, örnekler, ekran görüntüleri ve anekdotlarla dolu. Blogger erişimi hakkında bilmeniz gereken hemen hemen her şeyi kapsar—böylece onu "mil derinliğinde" etiketine uygun hale getiriyor.
Buradaki önemli çıkarım şudur:
İçeriğinizi binlerce kelime yazacak kadar büyük, ancak birinin konu hakkında bilmesi gereken her şeyi içerebilecek kadar dar konulara odaklamalısınız..
Ayrıca, şunu okuyun:
- İçerik Pazarlamasına Yeni Başlayanlar İçin Harika Geri Bağlantılar Nasıl Elde Edilir?
- 2019'de İçerik Pazarlama | Neden Sadece Yazınızı Yayınlamak Yeterli DEĞİLDİR?
Neden?
İki sebep:
- Taktik içeriğin önemine geri dönersek, okuyucularınıza bir şeyler yapmak için baştan sona, her şey dahil bir rehber vermek istiyorsunuz. Uygulamak için heyecanlandıkları bir planla sitenizden ayrılmalarını istiyorsunuz. “Pazarlama” kadar geniş bir konuda yazarsanız bunu yapamazsınız.
- Sitenizin sıralaması için yeterince düşük rekabete sahip anahtar kelimeleri hedefleyebilmek istiyorsunuz.. Örneğin, "blogger sosyal yardım en iyi uygulamaları" gibi daha spesifik bir anahtar kelime, "pazarlama"dan çok daha kolay sıralanabilir. Bir uzvun dışına çıkacağım ve hiçbirimizin "pazarlama" anahtar kelimesi için asla sıralamaya giremeyeceğimizi söyleyeceğim.
İçeriğinizle bir ayak genişliğinde ve bir mil derinliğinde ilerlemek, üzerinde durduğumuz çekici içeriğin diğer tüm unsurlarını tatmin etmenize yardımcı olur.
İlgi Çekici İçerik = Çılgın Organik Trafik
İçeriğinizin ve genel olarak sitenizin Google'da ne kadar iyi sıralandığını belirleyen tonlarca farklı faktör vardır.
Bunu ikimiz de biliyoruz.
Ancak, etkileyici içerik olmadan bu faktörlerin %90'ını karşılayamazsınız..
Yapamazsınız:
- Bağlantıları alın
- hisse al
- Konuk gönderilerini al
- Hatta bir kitle oluşturun
Bu nedenle, bu öğeleri içeriğinize dahil etmeye çalışın ve oluşturduğunuz her gönderiyi yalnızca ilgi çekici değil, aynı zamanda hedef anahtar kelimeniz için internetteki en iyi kaynak yapmaya çalışın.
Ne kadar daha fazla organik trafik oluşturmaya başlayacağınıza şaşıracaksınız. 🙂
