Bloguma geldiğiniz için teşekkürler James! Öncelikle, lütfen bize işinizden bahsedin, İçerik Destekli, ve nasıl başladınız?
Teşekkürler! Bir internet pazarlamacılığı ve web geliştirme geçmişinden geliyorum. Önce bir pazarlama ajansında çalıştım ve kısa sürede onların Pazarlamadan Sorumlu Başkanı olmak için yükseldim. kendi işime başlamak için ayrıldım e-Ticaret işi, sadece bloglama yoluyla büyüdü. Orada başarı elde ettikten sonra, müşterilerimin bana işimi kimin yaptığını sormasını sağlamaya başladım. günlüğü gönderileri ve eğer onlara yardım edebilseydim.
Üst düzey blog içeriği için ne kadar güçlü bir talep olduğunu ve başka hiç kimsenin ekibimiz gibi bloglar yetiştirmediğini çabucak anladım. Böylece Content Powered doğdu.
1. Kurumsal blogların yaptığını gördüğünüz en yaygın hata nedir?
Şüphesiz, blog yazıları yazmak kötü araştırılmış konular etrafında.
Pek çok blogcu ne yazacağını düşünür, ancak konu fikri konusunda biraz daha hesaplayıcı ve analitik olmanız gerekir. Aksi takdirde, sadece tahmin edersiniz. Yüksek trafikli anahtar kelimeler belirlemek, rekabeti kontrol etmek, ana hatlar yazmak, hepsini buruşturmak ve sıfırdan başlamak - her blog gönderisini başarılı kılmak için gerekli olan budur.
Her ay sıfır yeni arama motoru ziyaretçisi alan blog yazıları yazan kaç kişinin olduğunu görmek beni üzüyor. Bir blog yazısı sizin için hiçbir şey yapmıyorsa, pazarlama bütçenizin boşa gitmesi demektir.
2. Yeni müşterilerle çalışırken karşılaştığınız en büyük zorluk nedir?
Beklentileri yönetmek ve eğitmek.
Çoğu işletme sahibi, blog yazmaları gerektiğini biliyor, ancak bunun ötesinde, çoğu başarılı olmanın ne kadar sürdüğünü ve uzun vadede ne bekleyeceğini bilmiyor. İnsanlara blog yazmanın yıllar süren sıkı bir çalışma gerektiren bir yapım süreci olduğunu bildirdikten sonra pek çok ipucu kaybediyoruz. Facebook Reklamları gibi tıklama başına ödeme reklamlarından elde edilen anında memnuniyetle karşılaştırıldığında, blog yazmak sabır ve uzun vadeli getirisi hakkında anlayış gerektirir.
3. Tüm kurumsal blogların, sonuçlarını iyileştirmek için bugün yapmaya başlayabileceği bir şey nedir?
Konu fikrinizi geliştirin. Potansiyelinizin ne olduğunu düşünün müşteriler çevrimiçi arama yapıyor, sadece işinizle teğetsel olarak ilgili olsa bile.
Kullanmayı sevdiğim bir örnek, bir plaj topu şirketi olduğunuzu hayal edin. başlıklı bir makale yazmak “Plaj İçin Bir Soğutucu Nasıl Mükemmel Bir Şekilde Paketlenir” plaja giden insanlardan daha fazla olan ziyaretçileri çekecek; potansiyel müşterileriniz. İyi bir arama hacmine ve düşük rekabete sahiptir.
Kurumsal bir müşteri, “Ama soğutucu satmıyorum!” diyebilir. Sorun değil. sen değerli içerik yazma hedef kitleniz için ve sitenizde plaj soğutucularını paketlemenin doğru yolunu öğrendiklerinde, benzersiz plaj ürünlerinize ilgi duyabilirler. Sonuçta, zaten sahile bir gezi planlıyorlar ve muhtemelen birine yakın yaşıyorlar.
4. Daha çok bloglarını pazarlama aracı olarak kullanan şirketlerle çalıştığınızı söylemek güvenli mi?
Evet, bu yapılması gereken önemli bir ayrımdır.
Bazı işletmeler yalnızca kendi ürünleri veya şirketleri hakkında blog yazmak ister ve diğer her şey onların aleyhine olur. marka imajı.
Blog yazmak muhtemelen bu işletmeler için uygun olmayacaktır.
Bir şirket blogunu haberler veya duyurular için kullanıyorsa, bunu sitelerinin "Haberler" adlı ayrı bir bölümüne taşımak iyi bir fikir olabilir. İşletmeleri her zaman sitelerinde iki farklı bölümle görüyoruz, “Haberler” ve “Blog”, gayet iyi. Bence bu ikisini karıştırmaktan daha iyidir.
Buna güzel bir örnek Expedia.com'da; blog bölümlerine “Viewfinder”, haber bölümlerine ise “Newsroom” adı verilir. Blogları gezginler için faydalı makalelerle doludur ve haber odaları öncelikle şirket haberleri ve güncellemeleridir. Sizce hangisi günde milyonlarca ziyaretçi alıyor? arama motorları? Onların blogu.
5. Çalıştığınız tüm kurumsal bloglarda gördüğünüz en benzersiz şey nedir?
Kaydırılan kenar çubuklarının akıllıca olduğunu düşünüyorum.
Harekete geçirici mesajınız, kullanıcı blog gönderisini okurken onunla birlikte kayarsa, her zaman onların görüş alanındadır. Yeterince küçük bir kap olduğu ve iğrenç olmadığı sürece, çok SEO için etkili ve güvenli.
Ayrıca, insanların bu stratejiyi, harekete geçirici mesaj düğmesini kıpırdatmasını, çevirmesini veya başka bir şekilde her 30 saniyede bir gözünüze çarpmasını sağlayan bir komut dosyasıyla birleştirdiğini gördüm. Çok incelikli ve hatta gözden kaçırmış olabilirsiniz, ancak okurken gözünüze çarpıyor ve tıklama oranınızı artırıyor.
6. Blogu olmayan bir şirkete, başlamaları için vereceğiniz bir ipucu nedir?
Şirket içi işe alıyorsanız, bir kişi yeterli değildir. Bir blogu düzgün bir şekilde çalıştırmak, yetenekli bir blog yazarı, bir editör, bir SEO uzmanı, içerik pazarlamacısı, grafik tasarımcısı ve web geliştiricisi.
Şirketleri her zaman birini işe almaya çalışırken görüyorum blogu yönetmek için tam zamanlı kişi, "İçerik Pazarlama Uzmanı" veya "Blog Yöneticisi" gibi bir unvana sahip, ancak tüm bu konularda uzman birini bulmak neredeyse imkansız. Sadece bir kişi için çok fazla.
7. İdeal blog müşteriniz neye benziyor?
Sabırlı ve uzun vadeli büyümeye kendini adamış. Blog yazmanın uzun vadeli faydasını ve yatırım getirisini anlayan müşterilerimiz bizi asla bırakmak istemiyor! Her ay bir numaralı hedefimiz, müşterimizin pazarlama dolarlarıyla mümkün olduğunca büyük bir sıçrama yapmaktır.
8. Kurumsal blogları olan işletme sahiplerine ne gibi ayrılık tavsiyeleriniz var?
Buna bağlı kalın, akıllı insanları işe alın ve nicelikten çok kaliteye odaklanın. Blog konularını dikkatli bir şekilde planlıyor ve araştırıyorsanız, tutarlı bir şekilde yayın yapıyorsanız ve her blog yayınını o yayının internetteki en iyi sürümü haline getirmeye çalışıyorsanız, o zaman zaten rakiplerinizin çok önündesiniz.
