Google RankBrain Algoritması SEO'nun Rotasını Nasıl Değiştirdi?  

Google RankBrain Algoritmasının Ortaya Çıkışı

RankBrain Google, yapay zekayı çekirdek sıralama algoritmasında ilk kez çalıştırdığında oldu. Resmi olarak Ekim 2015'te piyasaya sürülmesine rağmen, bir buçuk yıl oldu ve hala çoğumuz onun hakkında neredeyse hiçbir şey bilmiyoruz.

Aslında ne yapacak? Kullanıcı ve kullanıcı üzerindeki etkisi nedir? SEO dünyası?

AI'nın Google'da uygulanmasını ne ölçüde bekleyebiliriz?

Etrafındaki tüm efsaneleri ortadan kaldıralım ve tüm popüler soruların cevaplarını bulalım..

Google RANKBRAIN NEDİR?

Bu, doğal dil sorgularını anlama sürecinde sadece bir sonraki büyük adımdır. Bu bir Google'ın alt sistemi karmaşık sorgular için arama sonuçlarını üretmek için makine öğrenimi ve yapay zeka kullanan. Sistem, arama motorları tarafından daha fazla işlenen matematiksel modeller biçiminde aramaları dönüştürür. tarafından uygulanan anlamsal aramayı da kullanır. sinekkuşu  Bilinmeyen kelimeleri anlamsal olarak bilinen kelimelerle ilişkilendirmek. Bu sayede sistem gelecekte kendi kendine öğrenecektir.

içinde  Bloomberg haber , Greg Corrado (Google'da Kıdemli Araştırma Bilimcisi), Google aramanın artık karmaşıklığın bir kısmını kırmaya yardımcı olmak için yeni bir AI sistemi kullandığını veya belirsiz arama sorguları söyleyebiliriz ve daha iyi akıllı sonuçlar aldığını ortaya koyuyor.

Bloomberg makalesine göre – “matematiksel varlıklara gömülü büyük miktarda yazılı dil”, bu da arama motorunun artık doğal ve benzersiz sorguları anlayabileceğini ima ediyor. İnsan dilini, arama sorgularını kolayca anlamasını sağlayan "vektörler" adı verilen matematiksel varlıklara dönüştürür. Makine tanıdık olmayan sorgular görürse, benzer anlamı elde etmek için tahminler yapar ve şaşırtıcı sorguları akıllıca ele almak için sonuçları buna göre filtreler.

Örneğin:

“Bir şirketteki en yüksek pozisyonların unvanları nelerdir” sorusunu ele alalım.

Şahsen, bu sorguyu biraz kafa karıştırıcı ve garip buluyorum. Demek istediğim, açıkça anlamak için iki ve üç kez okumam gerekiyor (kullanıcı olduğum için her şeyi arayabilirim 😛 ). Bu yüzden biraz karmaşık bir sorgu olarak adlandırabilirim.

Bir şirketteki pozisyonların isimlerini buluyordum. Google bana aşağıdaki sonuçları gösteriyor:

 

Bravo! Google GENIUS'tur. 😀

Daha basit bir dille ("bir şirketteki pozisyonlar") arama yaptığımda, aşağıdaki sonuçları buldum:

 

 

Bu kadar!

Sonuçları karşılaştırın..

Sana göstermeye çalıştığım buydu. Google, hem basit hem de karmaşık sorgu için aynı sonuçları gösteriyor. Algoritmanın kelime kelime gitmek yerine, dili bağlama göre anladığını ve sonuçları göstermek için benzer ve daha basit bir sorguyla ilişkilendirdiğini gösterir. Bu, ancak giderek daha fazla öğrenen ve yavaş yavaş büyük bir karmaşık sorgu havuzu oluşturan AI programı nedeniyle mümkündür.

Bir örnek daha verelim:

“1994 dünya serisini kim kazandı” sorgusunu arayın. Oldukça karmaşık ve mantıklı bir soru.

bunu alacaksın..

 

Doğru cevap, 1994'te Major League Baseball Players Association'ın grevi nedeniyle dünya serisinin olmadığıdır. Burada Google'ın akıllıca kullandığı Yapay Zeka, grevin ipuçlarını gösteriyor. Cevaptan oldukça emin. 1994 Dünya Serisini kim kaybetti diye başka bir şekilde ararsanız, size aynı sonucu gösterecektir.

Corrado'ya göre, arama sorgularının yaklaşık %15'i günlük olarak sistemde tamamen yenidir. Eski zamanlarda makine, doğal dili anlamakta güçlük çekiyordu. Ancak şimdi RankBrain'in yardımıyla Google arama algoritması çok iyi bir iş çıkarıyor.

 

RANKBRAIN NASIL ÇALIŞIR?

Çoğunuz, Rank Brain'in Google'ın dev arama algoritmasında nereye sığdığını merak ediyor olabilirsiniz. Kötü sonuçları cezalandırdığını düşünüyor musunuz?

Sanırım, olmaz!!

 

 

 

Daha önce belirtildiği gibi, RankBrain arama sorgularını ve arama sonuçlarını filtreler. Bu sonuçlar daha sonra her zamanki gibi Google'ın arama algoritması tarafından sıralanır ve son olarak arama motoru sonuç sayfasında sunulur.  dijital pazarlama uzmanları . Gördüğünüz gibi, mevcut algoritmaların yerini hiç almıyor. Sadece çekirdek algoritmayı daha iyi sonuçlarla besliyor.

Google, her gün %15'i tamamen yeni olan milyonlarca sorguyu işler. Bunlar ifadeler, kavramlar ve sorular olabilir. Dolayısıyla, bu kalıpları doğru bir şekilde değerlendirmek için Google, sonuçları iyileştirmek için yaklaşık 200 farklı faktör ve bir dizi güncelleme kullanır.

Yıllarca süren araştırmaların ardından kısa bir deneme süresinden sonra dünya çapında uygulanan RankBrain'i hayata geçirdiler. Sorgulara göre arama ataması istendiği için ilk olarak test edilmiş ve gerçek kullanıcılarla karşılaştırılmıştır. Kullanıcılar doğru bir şekilde %70'i, RankBrain ise %80'i doğru bir şekilde atadı. Sistem kendi kendine öğrenebildiği için Google aramanın önemli bir parçası haline geliyor. İçerik ve bağlantıların yanı sıra RankBrain, önemli sıralama faktörleri.

RANKBRAIN NEDEN TANITILDI?

 Aşağıdaki faktörler, tanıtımının arkasındaki nedenlerdi:

• Karmaşık Aramaları Yönetme

Google, her gün tüm aramaların yaklaşık %15'ini oluşturan büyük, karmaşık yeni aramalarla uğraşıyor. Geçmişte bu tür yeni aramaları ele almadığından, Google daha doğru sonuçlar elde etmek için bunları önceki aramalarla ilişkilendirmenin bir yolunu gerektirir.

• Belirsizliği Yönetmek

Kullanıcı aramaları, anlamları farklı bir bağlama göre değişebilen bir dizi bulmaca anahtar kelimesini içerir. Önceki aramaları işleyebilen kendi kendine öğrenen bir yapay zekaya sahip olmak, Google'ın bir anahtar kelimenin anlamını daha etkili bir şekilde bulmasına yardımcı olur.

 

• Artan Doğruluk

Bir anahtar kelimenin bağlamını anlamak, tam anahtar kelimeyi anahtar kelimelerin türevleriyle eşleştirmekten daha fazla doğruluk sağlar. Tekil ve çoğul, yazım yanlışları ve kısaltmalar için geçerlidir.

 

RANKBRAIN NE DEĞİLDİR?

Google, binlerce farklı ürüne sahip devasa bir şirkettir. Ne olduğunu açıkça anlamak için, ne olmadığını anlamak önemlidir.

1. Hayır, değil bilgi grafiği . Bilgi grafiği aynı zamanda bir yapay zeka programıdır ancak bu, bilgi grafiğinin herhangi bir yeni versiyonu değildir ve onunla doğrudan bağlantılı değildir.
2. Panda, Penguin veya Hummingbird gibi herhangi bir algoritma güncellemesi değildir. Karmaşık sorguların daha anlamlı sonuçlarını oluşturmak için sadece Hummingbird ile çalışıyor.
3. RankBrain ne bir arama motoru ne de bir robottur. Bu sadece kendi kendine öğrenen bir dizi matematiksel denklem.

 

SONUÇ

SEO'nun bu güçlü gücü her geçen gün daha da büyüyor.

Arama motoru, performansı beklenenden daha iyi olduğu için makine öğreniminin işleri devralacağını kanıtladı. Ve bizim için arama motorları için değil, insanlar için çalıştığımız sürece paniğe kapılmaya ve yaptığımız şeyleri değiştirmeye gerek yok.

İnsanlar en çok insandır ve olacaktır. SEO'nun önemli faktörü. Onlar için içerik hazırladığımız sürece SEO çalışmalarımız başarılı olmaya devam edecektir.

Google RankBrain Algoritması'ndaki bu yayının size kavramı anlamanız için gerekli tüm bilgileri sağladığını umuyoruz.