Hollandalı bir haber sitesi Scientias.nl'nin push bildirimlerinden ayda nasıl 200,000 oturum aldığı aşağıda açıklanmıştır
Web sitesi kurmak okuyuculuk, blog yazarları ve yayıncılar için en büyük zorluklardan biridir. Hangi içeriğin hedefi vuracağını ve okuyucuların ilgisini çekeceğini öngörmeleri gerekir. Ayrıca, okuyucularla iletişimde kalmanın ve onları yayınlanan içerik hakkında bilgilendirmenin yollarına ihtiyaçları var.
Aşağıdaki örnek olay, web push bildirimlerinin bu yayıncıların ihtiyaçlarını karşılamaya nasıl yardımcı olduğunu gösterir.
Makalenin kahramanı, 1,5 milyondan fazla Hollandalı okuyucusu olan bir popüler bilim sitesi Scientias.nl'dir. Web sitesi ekibi tarafından push bildirimleri kullanıyor gravitec.net itme hizmeti bir yıldan fazla. Ve anında iletme bildirimlerini nasıl kullandıklarını ve elde ettikleri sonuçları öğreneceksiniz.
Scientias.nl ile tanışın
- Scientias.nl hakkında. Web sitesi, gezegenimiz ve teknolojiler hakkında Hollandaca bilimsel makaleler ve röportajlar yayınlamaktadır.
- Onlar Gravitec.net'i kullanmaya başladı Mart ayında 2021.
- Takımı. Blog için tüm işleri üç bilimsel gazeteci ve bir geliştirici/pazarlamacı yapıyor.
- Ana hedefler. Scientias ekibinin amacı, faydalı içerik oluşturmak ve web sitesi izleyicilerini büyütmek için okuyucuları çekmek ve elde tutmaktır. Ek amaçları, blogu sürdürmek ve gazetecilere maaş ödemek için gelir elde etmektir.
- Pazarlama kanalları. Push bildirimleri, Facebook, Instagram, e-posta pazarlaması, Google Haberler, Google Discover, Twitter, Flipboard, Upday, Squid.
- Trafik kaynakları. 1 yılının ilk çeyreğine göre Google Analytics istatistikleri, doğrudan trafik (%2021), organik trafik (%31) ve anında iletme bildirimleri (%29) olmak üzere üç ana kaynağı göstermektedir.
- Gelir kaynakları. Reklam, şirketin gelirinin %70'ini oluşturuyor. Gelirin diğer %30'u şirketlerle ortaklık, bağlı kuruluş pazarlaması ve içeriğin yayıncılar tarafından yeniden kullanımı için ücretlerden gelir.
Neden Push Bildirimleri
Herhangi bir yayıncıya gelince, Scientias.nl için okuyucuları çekmek ve ziyaretçileri düzenli okuyuculara dönüştürmek anlamına gelen sadık bir kitle oluşturmak çok önemlidir. Yani ihtiyaçları trafik çekmek ve tekrar ziyaret sayısını artırmaktır.
Bu ihtiyaçları karşılamak için dahil olan kanallar e-posta pazarlaması, Facebook ve Instagram gibi sosyal medya ve yayıncılar için aşağıdaki gibi araçlardı. Google Haberler, Google Discover, Twitter, Flipboard, Upday, Squid. %60'lık bir açılma oranına sahip e-postalar, sadık bir kitle oluşturmada iyi sonuçlar verdi, ancak geniş bir okuyucu kitlesi sağlamak için yetersizdi.
Facebook ve Instagram reklamı, yüksek maliyetli trafik ve az sayıda tekrar ziyaret getirdi. Yayıncılara yönelik araçlar, genel trafiğe eklendi, ancak beklendiği kadar değil. Dolayısıyla, tekrar ziyaretler almanın bir yolunu doldurmak için hala bir boşluk vardı.
Bu, Scientias.nl'yi yeni bir kanal olan web push bildirimlerini denemeye karar verdi. Bu aracın yayıncılar için diğerlerine göre avantajları, küçük bir fiyata çok fazla trafik çekmesi, abonelik tabanının hızla büyümesine izin vermesi ve bir abone bir web sitesinde olmasa bile bir abone cihazında açılan bildirimler göndermesidir.
Denemek için bir başka neden de kanalın yayıncılar arasındaki popülerliğiydi. Bundan fazla 20,000 milyondan fazla trafiğe sahip 1 web sitesi web push'u kullanın ve kabaca% 20 push bildirimleri olan tüm web sitelerinin çoğu çevrimiçi medya ve yayıncılardır.
Başlangıçta, Scientias şirketi web sitelerini WebPushr tarafından yapılan anlık bildirimlerle donattı, ancak Mart 2021'de Gravitec.net ömür boyu AppSumo anlaşmasını daha iyi bir fiyat karşılığında satın aldı. (Gravitec AppSumo anlaşması hala mevcuttur, bu nedenle uygun fiyata birinci sınıf bir push hizmeti arıyorsanız, yanınıza alın.) Gravitec hizmetini güvenilir ve istikrarlı buldukları için geçiş yapmak oldukça kolay ve güvenliydi. .
Scientias Gravitec.net'i nasıl kullanıyor?
Gravitec hizmeti, WordPress kullanılarak uygulandı plugin tek tıkla kurulum ile. Scientias, sayfanın üst kısmında ortalanmış yeşilimsi bir izin istemine sahiptir. Gecikme süresi 1 saniyedir, bu, kullanıcının web sitesinde 5 saniye geçirdikten sonra bir istem gördüğü anlamına gelir. Bilgi istemi metni oldukça basittir - "En son bilim haberlerini hemen almak ister misiniz?" (Hollandaca'dan çevrilmiştir).
Aboneliklerin nasıl sonuçlandığını görelim.
Mart 2021'de toplam yeni abone sayısı 24,068'di ve bu da yaklaşık olarak %2,8'lik bir katılım oranına eşittir. Sonraki dört ayda, aboneliklerde %45'e varan ciddi bir artış oldu. Temmuz 2022'ye gelince, toplam abone sayısı kabaca 77,000'dir (iki Scientias hesabının toplamı).
Scientias, aboneleri bir web sitesindeki yeni makaleler hakkında bilgilendiren günde 3-5 kampanyayı otomatik olarak gönderir. RSS-to-Push otomasyonu sayesinde mümkün olan yeni bir gönderi yayınlandıktan hemen sonra kampanyalar WordPress panosundan gönderilir. Scientias.nl ekibi bir makale yayınladığında, RSS to Push otomasyonu makaleden başlığı, ana metni, ana resmi ve URL'yi alır, bunu bir anında iletme bildirimine ekler ve hemen gönderir. Aşağıda, Scientias'tan Chrome tarayıcısı aracılığıyla gönderilen bir bildirim örneği verilmiştir.
Scientias, hedeflenen kampanyalar için herhangi bir segmentasyon kullanmadan tüm abonelere kampanya gönderir. Segmentasyon olmadan bile, gönderilen tüm kampanyalar için ortalama tıklama oranı %4,44'tür. Bir ekran görüntüsündeki genel istatistikler, Mart 2021'den itibaren gönderilen, teslim edilen, görülen ve açılan bildirimlerin sayısını gösterir.
Şimdi aşağıdaki tabloda, bu kampanya sonuçlarının Google Analytics'te aylık trafik istatistiklerine nasıl yansıdığını görebilirsiniz. Gravitec.net'in Scientias.nl'ye geri dönen tüm ziyaretçilerin %88'ini getirdiğini gösteriyor. 55.647 tekil ziyaretçi ve neredeyse 1,8 milyon oturum.
Tüm ziyaretçiler için geri dönen ziyaretçi yüzdesi, çok daha düşük olan %26'dır.
Ardından, şirketin Gravitec'i kullanmaya başlamasından bu yana ziyaretçi ve oturum sayısının nasıl arttığını görebilirsiniz. Aşağıdaki grafik bunu gösteriyor her benzersiz kullanıcı, web sitesini ayda 10 kez ziyaret eder.
Bunun da ötesinde, Scientias ekibi anlık bildirimleri yalnızca geri dönüş trafiğini artırmak için değil, aynı zamanda e-postalar ve sosyal medya gibi diğer pazarlama kanallarını tamamlamak için de kullanır. Anlık bildirim istatistiklerini kullanarak, hangi makalelerin okuyucular arasında daha çok talep gördüğünü kontrol eder, ardından bu makaleleri sosyal platformlarda yayınlar ve e-posta ile gönderir. Daha yüksek tıklama oranlarına sahip push bildirimleri, Facebook özet akışında ve haber bülteninde daha iyi performans gösterir.
Scientias'ın favori Gravitec özellikleri
- Gravitec.net WordPress plugin (panodan otomatik olarak bildirim gönderilmesine izin verir).
- RSS to Push otomasyonu (RSS beslemesinden bildirimler oluşturur ve gönderir ve otomatik bildirimler arasında bir aralık ayarlamaya izin verir).
- Günlük/haftalık özet (en iyi günlük/haftalık haberleri otomatik olarak tek bir bildirimde gönderir).
Scientias ekibi ne diyor
Tim Kraaijvanger, Scientias.nl'de çevrimiçi bir pazarlamacıdır ve anında iletme bildirimlerini kullanmanın sonuçları hakkında şunları söylüyor.
“3 ayda ortalama bir push abonesi web sitemizi 19 kez ziyaret ediyor. 6 ayda ortalama bir push abonesi web sitemizi 32 kez ziyaret eder. Yalnızca push bildirimlerine yapılan tıklamaları sayarız. Bir kullanıcının, örneğin farklı bir cihaz veya başka bir ortam (fi Facebook) aracılığıyla sitemizi daha sık ziyaret etmesi mümkündür. Gravitec, 8'in 4. çeyreğinde web sitemizdeki tüm oturumlarımızın %2021'inden sorumludur. Yalnızca doğrudan trafik (%31) ve organik (%29) daha iyi performans gösterir. Google News, Facebook, Flipboard, Upday, Squid ve Instagram gibi bir yayıncı olarak bizim için diğer önemli kaynaklar daha az ziyaretçi getiriyor. Belki daha da önemlisi: Gravitec sayesinde her ay yüz binlerce ek sayfa görüntülemesi alıyoruz ve bu nedenle reklamlarımızdan daha fazla gelir elde ediyoruz (tüm gelirin %5'inden push bildirimlerinin sorumlu olduğunu düşünüyorum). Harika ürünleri ve hizmetleri için Gravitec'e ne kadar teşekkür etsek azdır!”
Hızlı Linkler:
- Sosyal Hisse Senedi Vaka Çalışması: 500 Yılda Nasıl 1'den Fazla Satış Yaptım
- Vaka Çalışması ile Clickadu İnceleme 2022
- E-Ticaret Örnek Olay İncelemesi: Çevrimiçi Bağışlarda %900 Artışı Nasıl Artırıyorlar?
Özet
Resmin tamamını görmek için bu makalede bahsedilen tüm istatistikleri özetleyelim.
- Push bildirimleri, web sitesine geri dönen tüm ziyaretçilerin %88'inden sorumludur.
- Gravitec.net, toplam web sitesi trafiğinin %8'ini getiriyor ve web sitesinin en etkili trafik kaynakları sıralamasında üçüncü sırada yer alıyor.
- Scientias.nl, haftada 3-5 push kampanyası gönderiyor
- Ortalama anında iletme bildirimlerinin tıklama oranı %4,44'tür.
- Ortalama bir push abonesi, web sitesini üç ayda 19 kez ziyaret ediyor.
- Her benzersiz kullanıcı, bildirimler ayarlandığından beri web sitesini ayda 10 kez ziyaret eder.
- Gravitec.net, itme içeren tekrar ziyaretlerin sayısını alarak toplam reklam gelirinin yaklaşık %5'inden sorumludur.
Ayrıca Oku:
