Aslında Bağlantıları Sürdüren İçerik Nasıl Oluşturulur

Bu söz konusu olduğunda İçerik pazarlamaSahip olunan, ödenen ve kazanılan medyanın dengeli bir karışımının başarı için kritik öneme sahip olduğu bir sır değil.

Müşterileri etkili bir şekilde yakalayan, gerçekten kapsamlı bir plan oluşturmak için pazarlamacıların, bu üç medya türünün her biri arasındaki çizgilerin bulanıklaştığını (birinin diğerini etkilediğini veya tam tersinin de geçerli olduğunu) dikkate alması gerekir. Bu nedenle sağlam yaklaşım artık onu kesmeyecektir. Bunun yerine, bu üç medya türünün başarılı etkileşiminin koreografisini yapmalısınız.

İçerik Pazarlama Enstitüsüne göre, birden fazla Her iki B80B'nin %2'i ve B2C pazarlamacıları kendi varlıkları üzerinde içerik oluşturup barındırdıklarını söyledi-Sahip olunan medya. Ek olarak, B92C pazarlamacılarının %2'si ve B80B pazarlamacılarının %2'i en az bir tane kullandığını söyledi. ödenmiş içeriği tanıtmak ve/veya dağıtmak için reklam yöntemi. Sahip olunan ve ödenenin aksine, kazanılmış medya kurumsal bir koltuğun rahatlığından tam olarak kontrol edilemez, bu da bunu etkilemek ve elde etmek için üç parçalı karma pazarlama planının en zoru yapar.

Ama etkisi göz ardı edilemez. Perdeli Feed bildirildi tüketicilerin %92'si kazanılan medyaya güvendiklerini söylerken, yalnızca yarısı ücretli reklamlara güveniyor. Kazanılan medya, ücretli medyanın marka yükselişinin 4 katı ve Y kuşağının %51'inin kazanılan medyadan etkilenme olasılığı daha yüksek ÇarşıSes. Ve Kondüktör Kazanılan medya tarafından yönlendirilen olası satış yaratmanın, %10-15'lik bir delta ile ücretli medya tarafından yönlendirilen olası satış oluşturma performansını geride bıraktığını bildirdi. Kazanılan medya gerçek bir tek boynuzlu at-büyülü, güçlü ve güzel.

Bu tür medya, üçlünün en etkili olanıdır. Aslında, içerik pazarlama standardını önümüzdeki yıllarda yıldızlardan farklı kılacak olan klasik ağızdan ağıza bu modern eşdeğerdir.

Tipik olarak, kazanılan medya, ücretli ve sahip olunan medya. Oradan, insanlar kendi gönderilerinde paylaşır, tweet atar, yorum yapar ve en iyi durumda içeriğinize bağlantı verir. Meydan okuma: İnsanları (en azından vicdanen) içeriğinizi paylaşmaya veya bu içeriğe bağlantı vermeye zorlayamazsınız. Dahası, çabalarınızın bağlantılarla sonuçlanıp sonuçlanmayacağını %100 kesin olarak tahmin edemezsiniz. Ancak, ürettiğiniz içerik konusunda daha akıllı olabilirsiniz.

Biraz stratejik araştırma, dikkatli bir şekilde kaleme alınmış içerik ve hem okunabilirlik hem de biçim için birkaç ince ayar yaparak, artırmak bağlantı kazanma olasılığınız.

1. Tekerleği yeniden icat etmeyin

 

İçerik sıkıntısı yok. Sosyal medya otomasyon şirketi Buffer, Content Crush olarak adlandırılan olay nedeniyle izleyicilerinin yüzde 50'sini kaybettiğini itiraf etti. Buffer'ın içerik küratörleri, bu içeriğin ezilmesinin (veya aşırı miktarda mevcut içeriğin) İnternet okyanusunda bir sıçrama yaratmayı daha da zorlaştırdığını savunuyor.

Bunun üstesinden gelmek için, pazarlamacılar için halihazırda trafik çeken içerikten elde edilen bilgileri kendi orijinal makaleleri için bir sıçrama tahtası olarak kullanmak her zamankinden daha zorunlu hale geldi. Ödevinizi yaparak içeriğinizin sonuç vermeyen başka bir makale haline gelmemesini sağlayın. Birçok çevrimiçi araçtan birini kullanarak okuyucunun dikkatini çeken şeye bir göz atın. Sadece bir anahtar kelime seçin ve aramaya başlayın.

• Google Arama: Basit bir Google araması size Google'ın (ve dolayısıyla okuyucuların) en yararlı bulduğu sonuçları gösterecektir. Stil ve biçimi not alarak bu sonuçları gözden geçirin. Ardından, onu iyileştirmenin yollarını düşünün veya bulduklarınızda temsil edildiğini görmediğiniz yeni bir dönüş yapın.
• Buzzsumo: Buzzsumo bir içerik zekası aracıdır. Bu araç sıradan insanlara, içerikle dikkat çekmek isteyen işletmelere faydalı olmasa da, stratejik planlama için gerekli olan paha biçilmez bilgileri sağlar. İçerik zekası aracını kullanmak için, müşteri hizmetleri teknikleri veya yüksek performanslı makalelerin bir listesini döndürmek için forbes.com gibi herhangi bir konuyu veya etki alanını girmeniz yeterlidir. Tarihe, dile, içerik türüne ve daha fazlasına göre filtreleyebilirsiniz. Sonuç listesi ayrıca sosyal ağ tarafından ayrılan toplam paylaşım sayısını da içerir.
• Ahrefs: Ahrefs.com, özel bir web tarayıcısı kullanarak anahtar kelimeleri, geri bağlantıları ve marka sözlerini izler. Google arama ve Buzzsumo'dan topladığınız içeriği alın ve kimin bağlantı verdiğini görmek için Ahrefs geri bağlantı denetleyicisini kullanın. İçeriğinizi belirli bir web sitesi veya hedef kitle için özel olarak çerçeveleyebileceğiniz için yazarken bunu aklınızda bulundurun.

Ahrefs ayrıca BuzzSumo'nun sunduğuna benzer bir İçerik Gezgini sunar ve işinizle ilgili en çok paylaşılan içeriği belirlemenize olanak tanır. Ayrıca burayı keşfedin yüksek kaliteli geri bağlantı yöntemleri bu da daha fazla organik trafik elde etmenize yardımcı olabilir.

2. Arama yapanların sorgularını düşünün

Diğer işletmelerin makalenize bağlantı vermesini istiyorsanız, içerik pazarlamacıları, yani onların içerik pazarlamacıları gibi düşünmeniz gerekir. Kendi makaleleri için destek araştırırken ne arayacaklar? Güvenilir ve profesyonel makaleler oluşturmak için, bu yazarlar muhtemelen argümanlarını destekleyecek istatistikler ve veriler arayacaktır. Anahtar kelimeyi, arama sonuçlarını daraltmak amacıyla içerebilecekleri kelimelerle eşleştirerek, makalenize gelme olasılıklarını artırın. Şuna benzer kelimeler deneyin:

Uyarı: Hootsuite İncelemesi: Hootsuite Satın Almak İçin En İyi Nedenler (Artıları ve Eksileri)

• Gerçekler
• Bilgi
• Veri
• İstatistikler
• Deneyler
• En İyi Uygulamalar

Yukarıdakileri anahtar kelimenizle birleştirdiğinizde ve bağlantı amacınızı önemli ölçüde artırmış olursunuz. İçerik geliştiricilerin kendi içeriklerinde öne sürdükleri argümanları desteklemek için makalenizi bulma ve kullanma olasılığını artırırsınız.

3. İçeriğinizi muhteşem bir başlıkla taçlandırın

Göre Copyblogger, 8 kişiden 10'i başlık metnini okuyacak, ancak 2 kişiden sadece 10'si metnin geri kalanını okuyacak. Bir tarayıcının dikkatini çekmek için kelimenin tam anlamıyla birkaç saniyeniz var. "Reklamcılığın Babası" David Ogilvy, reklamverenleri manşetin önemini hatırlamaya çağırdı ve ünlü sözüyle, "Ortalama olarak, başlığı okuyanların sayısı, metnin ana metnini okuyanların beş katı kadardır. Başlığınızı yazdığınızda, dolarınızdan seksen sent harcadınız.

Başlıklarınızın biraz TLC'ye ihtiyacı var mı? Manşetlerinizi ilgi çekici hale getirmek düşündüğünüz kadar zor değil. Parlayan bir manşet yazmak için yine de biraz yaratıcı gücünüzü esnetmeniz gerekecek olsa da, bazı temel kurallara uymak, başlığınızı hemen daha çekici hale getirebilir:

• Bir sayı veya diğer belirli verileri ekleyin (yani, Dönüşümleri %50 Artırmanın Hızlı Yolları)
• Bunu bir liste başlığı yapın (yani Göbek Yağını Yakalamanın 7 Sırrı)
• Garip bir şekilde, tek sayılara bağlı kalın İçerik Pazarlama Enstitüsü, okuyucular onlara daha çok inanma eğilimindedir
• Başlıkta iki nokta üst üste veya kısa çizgi kullanın
• Okuyucuların düşünmesini ve tıklamasını sağlamak için başlığı bir soru haline getirin.
• Okuyucunun neden daha derine inmesi gerektiğine dair bir gerekçe veya bir neden ekleyin
• Aciliyet duygusuyla yazın

4. İşlem yapılabilir ham veriler sağlayın

Birçok araştırmacı, belirli bir gerçeği veya rakamı aramak için web'e girer. Onlara istediklerini vermeye ne dersin? Bir istatistik arayan insanlar kesinlikle nefret ediyor tüm bir makale boyunca slogging Onu almak için. Tablolar veya çizelgeler sağlamak, okuyucuların bilgilere kolayca erişmelerine ve bunları sindirmelerine yardımcı olarak onları sizin basit ve kolay tarzınıza sevdirebilir.

5. Web'i göz önünde bulundurarak yazın

Bunu söylemeye gerek yok, ancak bağlantıları yönlendiren makaleler genellikle ilgi çekici, taranabilir ve sindirimi kolaydır. Çevrimiçi okuyucular gerçekten okumuyorlar, tarıyorlar. İçeriği parçalamak için madde işaretli listeler ve alt başlıklar kullanarak küçük parçalar halinde sunun. Emilmesi kolay içeriğin paylaşılması kolaydır. Ve okunabilirliğe dikkat ettiğinizden emin olun. Romantik dönemden bir yazarı andıran süslü bir dil kulağa hoş ve hoş gelse de, ortalama okuyucunuzu rahatsız edecek. Yüzde yirmi bir Beşinci sınıf düzeyinde okuyan yetişkinlerin yüzdesi, bu nedenle jargon açısından zengin, kulağa hoş gelen nesiriniz muhtemelen küçük bir okuyucu kitlesi bulacaktır.

6. Güçlü alıntılar edinin

Uzmanlardan ve/veya sektördeki etkileyicilerden alıntılar eklemek, içeriğinizin güvenilirliğini artırmanın en etkili yollarından biridir. Yine, alıntıların kaynak içerikle alakalı olması, doğru olması ve okuyucuya değer katması önemlidir. Bu aynı zamanda sitenize daha fazla bağlantı oluşturmanın harika bir yoludur: içeriğinizden uzmanınızın sitesine bir bağlantı eklerseniz, bu iyiliğin karşılığını verebilirler.

Uyarı: BuzzBundle İncelemesi:Güçlü SMM Aracıyla Trafiği Yönlendirin

7. Tasarımı unutma

Modern bir İnternet kullanıcısını etkilemek, tüm fikrin parlak ve yeni olduğu zamana göre çok daha zor. Bugün, web araştırmacıları sadece bilgi istemiyor. Bir fiyonkla süslenmiş ve tepesinde bilgi istiyorlar. Kötü tasarlanmış bir web sitesi, zayıf kopya içeren bir web sitesi kadar güvenilirliğinize zarar verebilir. İçeriğinizi çerçevelemek için çekici bir web sitesi oluşturarak, ayırt edici web araştırmacısını yakalayabilir ve kendinizi – ve içeriğinizi – meşru ve dikkat çekici hale getirebilirsiniz.

Bonus: Vakit ayırmaya değer

İçerik sağlayıcılar arasında, bir makalenin tamamını bitiren okuyuculara anlamlı teşvikler veya bonus içerik sunan büyüyen bir eğilim var. Bu genellikle okuyucunun e-posta adresini girmesini veya içeriği kendi sayfalarında paylaşmasını gerektirir. sosyal medya ağları erişim sağlamadan önce. İnsanlar olumlu pekiştirmeyi severler, bu nedenle bir makalenin tamamına gerçekten katılmak için bir şeyler elde etmek - bu çılgın zamanlarda bir başarı - okuyucuların makalelerinizi hem bitirmek hem de paylaşmak için ihtiyaç duyduğu ekstra motivasyonu sağlayabilir.

Yüksek performanslı içerik oluşturmak için başka hangi ipuçlarını ve stratejileri kullanıyorsunuz?