E-posta önemli oldu uzun yıllardır pazarlama kanalıve yakın zamanda geri çekilmesi pek olası değildir. Covid-19 zaten dijitalleştirilmiş iş süreçlerini çevrimiçi ortamda daha da derinleştirdikten sonra değil. Tüm göstergeler, e-postalar, mesajlaşma programları ve SMS yoluyla yapılan dijital iletişimin 2021 ve sonrasında baskın bir model olacağına işaret ediyor.
Buna karşılık, bir haber bülteni önemli bir bileşen olmaya devam etmektedir. e-posta pazarlama insanları ürününüz hakkında eğitmeye ve potansiyel müşterileri beslemeye yardımcı olmak. Ve e-posta stratejileri hakkında çok şey söylenmesine rağmen, birçoğu sağlam bir haber bülteni stratejisi bulmayı hala zor buluyor. 2021'de bu zorluktan nasıl kaçınacağımızı ve etkili haber bültenleri nasıl göndereceğimizi görelim.
Bülten Nedir ve Neden İhtiyacınız Olabilir?
Bülten, net bir pazarlama amacı olan ayrı bir e-posta kampanyası türüdür: insanları şirketiniz ve hizmetleriniz hakkında eğitin. Promosyon e-postalarının aksine, haber bültenleri anında satış yaratmayı amaçlamaz. Görevleri, insanlara ilgi alanlarına uygun faydalı içerik biçiminde düşünce için yiyecek vermektir. Haberler, blog makaleleri, nasıl yapılır yönergeleri, eğitim videoları ve etkinlik kayıtları, podcast'ler, DIY ipuçları olabilir.
Haber bültenleri genellikle satış konuşmaları, reklam resimleri veya doğrudan CTA'lar içermez. Şimdi Alışveriş Yap, Satın Al veya Sipariş Ver yerine Daha Fazla Okuyun, Nasıl Öğrenin veya Keşfedin'i orada bulmayı tercih edersiniz.
İyi düşünülmüş bir haber bülteni stratejisi B2C için önemlidir ve B2B için çok önemlidir. Düzenli promosyonlar veya tatil satışları yapmadığınızda ve nadiren güncellenen ürünler satmadığınızda, haber bülteni yapılması gereken birkaç şeyden biridir. kitlenizle konuşmayı sürdürün.
eSputnik tarafından hazırlanan bir B2B blog bülteni örneği
Bültenlerin mutlaka kendi içeriğinizi içermesi gerekmez. Düzenli olarak yayın yapmayan markalar, bir haber özeti, ortak içerik veya küratörlü içerik arasından seçim yapabilir.
- Bir haber özeti, sektörünüz için geçerli olan önemli haberlerin kısa bir özetidir. Abonelerinizin etraftaki bilgi kirliliğinde gezinmesine yardımcı olur.
- Ortak içerik, farklı ürünler satan ancak aynı hedef kitleyi paylaşan birkaç markanın işbirliğinden elde edilen içeriktir. Kural olarak, ortak içerik, oluşturulmasında yer alan tüm şirketler tarafından tanıtılır, bu nedenle haber bültenlerinizi doldurmanın yanı sıra, diğer platformlarda da kapsama alır.
- Seçilmiş içerik, diğer şirketler tarafından oluşturulan, ancak hedef kitlenize değer sunabileceği için sizin tarafınızdan paylaşılan içeriktir. Teknik olarak, seçilmiş içerik bir haber özeti içerir, ancak bununla sınırlı değildir. Birinin çalışması hakkında bir inceleme yazabilir, içerik ne olursa olsun tematik listeler oluşturabilir veya farklı yazarlardan haber bülteninize katkıda bulunmalarını isteyebilirsiniz.
Üçüncü taraf içeriği kullanmanın temel koşulu, orijinal parçaya aktif bağlantılar vermek ve tüm katkıda bulunanlara kredi vermektir.
2021'de Neden Bülten Gönderilmelidir?
- Ürününüz hakkında bilgi verin. Yeni aboneler şirketiniz hakkında fazla bir şey bilmiyorlar ve satın alma kararı vermeden önce araştırma yapmak istiyorlar.
- İnsanları son faaliyetleriniz, gelişleriniz ve yayınlarınız hakkında güncel tutun.
- Şirketinizi mevcut müşterilerin aklında tutun. Raf ömrü uzun ürünler (arabalar, evler, ev aletleri), mevsimlik ürünler (tatille ilgili dekorasyonlar, tatil turları, barbekü ve bahçe aletleri) veya lüks ürünler (saatler, mücevherler, antikalar) satıyorsanız, insanlar başka yerlerden satın almazlar. iki haftada bir sen Düzenli haber bültenleri, bir sonraki satın alma yolunda unutulmamanıza yardımcı olur.
- Değerli bir göndericinin itibarını kazanmak için faydalı içerik sunun. Abonelerin, içinde kendileri için bir şeyler bulacağını bilerek mesajlarınızı açma olasılığı daha yüksektir. Bu, e-posta istemcilerinin gözünde genel açık oranınız ve gönderen itibarınız için iyidir.
- Profesyonel bir marka imajı oluşturun. İlgili bilgileri içeren faydalı ve tutarlı haber bültenleri marka itibarınıza katkıda bulunur.
- İnsanlar bunu şu şekilde görüyorlar: İyi e-postalar oluşturmak için çaba harcarsanız, büyük olasılıkla iyi bir ürün yapmak için çaba harcarsınız ve size güvenilebilir.
Markanızın etrafında bir topluluk oluşturun. İlgili bir kitlenin sadık bir izleyici olma olasılığı daha yüksektir.
Bülten Göndermeye Nasıl Başlanır?
E-posta pazarlamasında yeniyseniz ve yalnızca e-posta stratejileri üzerinde çalışmaya başlıyorsanız, aşağıdaki ipuçları doğru yönde ilerlemenize yardımcı olacaktır.
Bir Kişi Listesi oluşturun.
E-posta göndermek için önce onları gönderecek birinin olması gerekir. Web sitenize ve sosyal medyanıza bir abonelik formu ekleyin. Bir ad ve e-posta adresi için en fazla iki zorunlu alanla bunu basitleştirin. Daha sonra, gerekirse daha fazlasını ekleyebilir veya abonelik tercihleri yönetimini tanıtabilirsiniz.
Profesyonel bir e-posta servis sağlayıcı seçin.
Sağlayıcınızın itibarı, kampanyalarınızın başarısını belirleyecektir, bu nedenle onu akıllıca seçin. Dahası, kapsamlı segmentasyon işlevine, hızlı olay işlemeye ve çok sayıda harici platformla entegrasyona sahip bir sağlayıcı seçin. İşletmeniz büyüdükçe daha karmaşık çözümlere ihtiyacınız olacak. Mevcut sağlayıcınız bunu karşılayamazsa, yeni yazılım seçimi ve ona geçiş için zaman kaybedersiniz.
İlgili içeriği gönderin.
Bülten, her şeyden önce bilgilendirme amaçlı bir e-postadır. İnsanlar içinde tonlarca doğrudan reklam, promosyon kodu veya satış konuşması görmeyi beklemiyorlar. Bunları göndermek için promosyon e-postalarınız var. Çok ısrarcıysanız ve yalnızca satış yapmaya odaklanırsanız, insanlar abonelikten çıkacaktır.
Bir gönderme programı ayarlayın.
Haber bültenleriniz için bir sıklık programı belirleyin, sizden ne zaman haber alacağınızı açıklayın (örneğin Salı günleri) ve buna bağlı kalın. Çok sık gönderiyorsanız, abonelikten çıkabilirsiniz; Çok nadiren gönderiyorsanız, insanlar varlığınızı unutacak ve daha iletişim kurulabilecek bir şirket bulacaktır.
Listenizi düzenli olarak temizleyin.
E-posta listeniz büyüdükçe, giderek daha fazla sahte adres, yanlış yazılmış adres veya spam tuzakları içerecektir. Bazı adreslerin varlığı zamanla duracaktır. Hepsine e-posta göndermekten kaçınmak için, hijyenini sağlamak için iletişim tabanınızı doğrulayın. Kötü bir listeye göndererek, paranızı boşa harcar ve gönderenin itibarını zedelersiniz.
Linkler
- Squirrly Çevrimiçi İncelemeler
- 15 En İyi E-posta Pazarlama Hizmeti
- Engagebay Vs MailChimp: En İyi CRM platformu hangisiWishpond vs Mailchimp: Hangisini Seçmelisiniz?
Sonuç olarak
Haber bülteni, insanlara ürününüz hakkında daha fazla bilgi vermenin, potansiyel müşterileri beslemenin ve hedef kitlenizle iletişim halinde kalmanın kanıtlanmış bir yoludur. Bülten türleri, ürününüze veya hizmetinize göre farklılık gösterir. Şirketinizin hedeflerine uygun olanı ve müşterilerinizin beklentilerini karşılayanı seçin. Bir gönderme programı belirleyin ve bunu takip edin. Müşterilerinizin zamanına saygı gösterin ve onlar için tasarlanmamış e-postalarda alakasız tekliflerle onları bombalamayın.
Yazarın Bio
Iuliya Nesterenko eSputnik'te teknik yazardır. Odak noktası, mevcut dijital pazarlama trendlerini keşfetmek ve e-posta pazarlamacıları için yeni stratejiler tanımlamaktır.
