Her programatik reklamcılık işi benzersizdir. Bazıları bakışlarını giderek daha karlı olduğu için bu pazar nişine kaydırırken (hesaplama Tüm medya harcamalarının %84'ü), diğerleri medya bütçelerini kesmeye ve iç süreçler üzerinde daha fazla kontrol elde etmeye çalışıyor (IAB 2019 raporuna göre). gibi büyük markalar Alıcı, Netflix ve Kellogg medya satın almalarını aktif olarak şirket içinde değiştiriyorlar. Kendi teknolojik sistemlerini kurarlar ve bunları işletmek için tüm programlı departmanları açarlar.
Aynı zamanda, Alıcınınkine eşit yığınlar oluşturmaya gücü yetmeyen birçok işletme var. Ancak bu, kendi teknolojilerine sahip olamayacakları anlamına gelmez. Yeni yıl kararınız 2020'de bir reklamcılık işi kurmaksa, beyaz etiketli işbirliği modeli, şu anda alabileceğiniz en makul karar gibi görünüyor. zaman ve para. Niye ya? Hadi keşfedelim.
Beyaz etiket nedir ve iş kurmanın getirdiği baş ağrılarını nasıl ortadan kaldırır?
Beyaz Etiket, üretici ve satıcı arasındaki bir tür ortaklıktır. Üretici mal veya hizmetleri üretir (yazılım özellikle popülerdir) ve diğer şirketler onu satın alır ve kendi markaları altında ve bireysel şartlara göre yeniden satar. Bu şekilde, her ortak en iyi uzmanlaştığı alanlara odaklanabilir.
Yeniden satıcı şunları yapabilir:
- Geliştirmeye çok fazla zaman ayırmadan yeni bir ürünü hızla piyasaya sürün
- En iyi endüstri yeniliklerine hızla erişin
- Temel yetkinliklerine odaklanın
- İşletmeyi istedikleri gibi tanıtın (örneğin, bir franchise sahibi için mevcut değildir)
Üretici şunları yapabilir:
- Deneyimlerini diğer şirketlerle paylaşın ve onlardan ek gelir elde edin
- Uzmanlıklarını ve iş ortaklıklarını büyütün
Bir reklam teknolojisi platformu oluşturmaya karar verirseniz, beyaz etiket en iyi yardımcınız olabilir. Reklam teknolojisi endüstrisi, beyaz etiketle oluşturabileceğiniz hem medya satın alma hem de medya satışı için oldukça geniş bir teknoloji kapsamını kapsar. Örneğin, medya satın alma hakkında konuşursak, bir reklamverenin iş akışını otomatikleştiren en popüler yazılım DSP'dir.
DSP çözümü, reklamverenlerin küresel olarak farklı kanallarda (masaüstü, mobil, bağlı TV) medya satın alma işlemlerini yönetmelerine yardımcı olur. Beyaz etiketli DSP aynı DSP, ancak başka bir şirket tarafından yeniden paketlendi, özelleştirildi ve yeniden satıldı.
Bu nedenle, normalde reklamcılar tarafından medya satın alma otomasyonu için kullanılan talep yönlü bir platform, onu kendilerine aitmiş gibi satabilecek ve bundan yararlanabilecek yeni bir sahip bulur.
Uzun bir yol kat etmeye ve platform inşa edilene, tasarlanana, test edilene ve lisanslanana kadar beklemeye gerek yok - çözüm zaten önceden oluşturulmuş ve dağıtıma hazır. Bunun için her iş alanında uzman olmanıza ya da çok büyük bir kadro kiralamanıza gerek yok. Böylece, bu tür bir teknoloji ile herkes, sıfır teknik bilgiye sahip olsa bile işine başlayabilir.
Beyaz etiketli DSP'yi uygun fiyatlı ve güvenilir yapan nedir?
Bahsedilen insan kaynakları ve gerekli para enjeksiyonları dışında sıfırdan yeni yazılım platformunun kurulması da uzun zaman alacak; en mütevazı tahminlere göre, birkaç aydan bir yere kadar yarı yıl.
Programatik ile daha da karmaşıktır - platform tamamlandıktan sonra, ortakların geniş programatik ekosistemine bağlanması ve RTB protokolü aracılığıyla trafik kaynaklarına bağlanması gerekir. Yanınızda güvenilir programatik profesyonellerden oluşan büyük bir ekibiniz olduğunda yapılabilir, ancak sonunda, yalnızca bir çözüm zaman test edildiğinde, hatasız ve rakiplerinizinkiyle boy ölçüşebilecek kadar sağlam olacağını garanti edebilirsiniz.
Ücret. Bireysel proje geliştirme her zaman önceden yapılmış bir teknoloji kurulumundan daha maliyetlidir. Normalde, özel yazılımlara yatırım yapmanız gerekir - $ 40,000 ve $ 250,000. Şimdi, bir ile karşılaştırın beyaz etiket talep tarafı platformu dağıtım – 1000$ – 50$ arası. Zaman geçtikçe ve reklam işiniz geliştikçe, bunu ölçeklendirmek için profesyonelleri de çekmeniz gerekecek. Beyaz etiketli DSP tipik olarak SaaS teknolojisi üzerine kurulduğundan, tüm güncellemeler, yeni özellikler ve kapasite geliştirmeleri teknik ekip tarafından arka planda çalışacaktır. Yayınlanır yayınlanmaz, kontrol panelinde hemen kullanılabilir olacaklar.
Beyaz etiketli DSP ile bir reklam teknolojisi işine başlamanın 4 avantajı
Azaltılmış reklam bütçeleri. Şimdi bir kez daha Alıcı örneğine geri dönmeliyiz çünkü şirket içi şirketi kurtardı $ 10 milyon medya satın alma bütçesinin 6 hafta içinde Tam olarak nasıl? Şirket, normalde üçüncü şahıs teknoloji sağlayıcılarına verilen hizmet komisyonlarından tasarruf etti. Basit DSP kullanıyorsanız, sizden ortalama %30 ücret almaz ve nadiren reklam kampanyaları yayınlarsanız sorun olmaz. Ancak, örneğin aylık ~32,000$'lık bir bütçeyle, komisyon 9.600$'a yükselirken, beyaz etiket komisyonu veya ücreti ~%5 sadece 1.600$ alacaktır.
Kendine karşı teklif yok. Medya alıcıları, potansiyel erişimi genişlettiği için farklı DSP sağlayıcılarıyla aynı anda işbirliği yapmayı tercih ediyor. Bunun dışında, DSP'lerin tümü eşit değildir - bir şirket dar trafik türlerinde uzmanlaşabilirken, diğeri tercih edilen iş sektörlerine sahip olabilir. Beyaz etiketli DSP platformu zaten RTB küresel olarak coğrafi konumlar ve dikeyler arasında ortaklık ağını en üst düzeye çıkarmak için ekosistem. Sahibi, küresel bir ağa tek bir arayüzden erişebilir ve problemini önleyebilir. kendine karşı teklif vermek çeşitli ihalelerde.
İsteğe bağlı entegrasyonlar. İsteğe bağlı özelleştirme, ek modüller ve entegrasyonlar, girişimcilerin platformlarını sıfırdan oluşturmayı seçmelerinin ana nedenleridir. Bununla birlikte, belirli beyaz etiketli DSP çözümleri, önceden oluşturulmuş teknolojileri özel olarak işiniz için özelleştirebilen dağıtım ekiplerine sahiptir. Her halükarda, tamamen yeni bir şey inşa etmekten daha uygun maliyetli olacaktır. Bu nedenle, örneğin, bir veri ortağı veya SSP ile bir anlaşmanız varsa, ekip API veya mevcut herhangi bir başka seçenek aracılığıyla bağlantıyı yapılandırabilir.
Hızlı pazara giriş. Beyaz etiketli reklam teknolojisi sağlayıcıları, teknolojilerini ve deneyimlerini diğer şirketlerle paylaşarak diğer girişimciler için hızla büyüyen iş fırsatları yaratır. Girişimciler bir ay içinde en iyi endüstri standartlarını karşılayan yüksek kaliteli bir reklam teknolojisi ürününü piyasaya sürebilirler. Böylece yeni şirketler, müşterilerinin sektördeki yeniliklere anında erişmesini sağlayabilir ve boş pazar nişini rakiplerinden önce yakalayabilir.
Sarmak için
Reklam teknolojisi, inovasyona ve medya alıcılarına dayanan, aktif olarak bundan yararlanan ve reklam kampanyalarını sonuna kadar düzenlemeyi uman bir endüstridir. Bazı reklamverenler, üçüncü taraf DSP'yi kullanarak elde ettikleri bir dizi işlevden memnun kalırken, diğerleri bağımsız olmaya ve işlerine özel olarak uyarlanmış kendi sistemlerini oluşturmaya karar verir. Ancak bazı girişimciler için sıfırdan yazılım geliştirmek para, zaman ve çalışanlar açısından zorlayıcı görünmektedir.
Beyaz etiket, kendinize ait bir markalı DSP teknolojisi oluşturmayı planlıyorsanız aklınızda bulundurmanız gereken çok kullanışlı bir işbirliği konseptidir. Bu ortaklık yöntemi, ürünün yaratılması ve geliştirilmesi ve bakımı için önemli kaynaklara yatırım yapılmasını gerektirmez. Beyaz etiketli çözümlerle, teknoloji sağlayıcıları ağır işlerin üstesinden gelirken girişimciler temel iş yetkinliklerine odaklanabilir: platformun karlı ve rekabetçi kalmasını sağlamak için oluşturmak, geliştirmek ve ölçeklendirmek
Yazar: Irina Kovalenko, Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Akıllı Reklamlar
Merhaba Jitendra,
Çok güzel ve anlayışlı bir makale. 'Kurum içi üretim' veya 'dış kaynak' her zaman herhangi bir şirket için zorlu ve önemli bir karardır. Karar vermeden önce dikkate alınması gereken birçok artı ve eksi var. Yazınızda detaylıca anlatmışsınız.
Bu konuya yazdığınız ve paylaştığınız için teşekkürler.