Bizim bir parçası olarak BlogcularFikirler röportaj serisi, bugün elimizde Victoria Edwards Florida mavisinden. Victoria Edwards Sekiz yıldır SEO ve sosyal medyada çalışıyor ve şu anda Florida Mavisi Jacksonville, Florida merkezli kar amacı gütmeyen bir sağlık çözümleri şirketi.
Victoria, Dijital İçerik Strateji Uzmanıdır ve içerik yönetimi, oluşturma ve optimizasyona odaklanır. Gibi çeşitli yayınlar için yazmıştır, Search Engine Watch ve Huffington Post, Birkaç isim.
Victoria ile başlayalım.
Lütfen okuyucularımıza kendinizi tanıtın. Bize içerik yazarlığı serüveninizden bahseder misiniz? Bu işe nasıl ve ne zaman girdiniz?
Benim adım Victoria Edwards ve şu anda bir sağlık sigortası şirketi olan Florida Blue'nun dijital içerik stratejistiyim. Florida, ABD.
Çevrimiçi pazarlamamıza yaklaşık 9 yıl önce başladım. Bir imalat firmasında Genel Müdür Yardımcısı olarak çalışıyordum. Bir web siteleri olduğunu gördüm, ancak öğlen işletmenin adını öğrenen insanların ürünlerini nasıl buldukları konusunda her zaman belirsizdi. Orada kimse benim için gerçekten bir cevap bulamadı, bu yüzden araştırmaya karar verdim ve Arama Motoru Optimizasyonu hakkında bilgi edindim. oldum SEO ile büyülendi ve içerdiği her şey.
O zaman patronumu sitelerini gerçekten kolay bir şekilde yeniden tasarlamama izin vermeye ikna ettim. CMS (Teşekkürler HubSpot.) Siteyi çok az şeyle yeniden tasarlayabildim HTML bilgisi, ama çabuk toparlayabildi. Çok geçmeden ürünleri için 1. sayfayı sıralamaya başladılar ve bu çok heyecan vericiydi.
Tutkumun SEO olduğunu biliyordum. İçerik daha sonra sosyal medya pazarlamasına dalmaya başladığımda geldi. güçlü bir temele sahip olduğunu hissediyorum SEO içerik için çok zorunludur ve sosyal medya pazarlama.
Eğitim durumunuz nedir ve sizi bu dijital dünyaya kim önerdi?
Bölümüm pazarlama ve moda tasarımı, ancak pazarlama tarafına yöneldim, çünkü grafik tasarımı orada öğrendim. PhotoShop ve Illustrator liderliğini öğrenmek, bilgisayarlara olan tutkumu artırdı ve bu da çevrimiçi pazarlama ve içeriğe yol açtı.
Ben kendi kendime öğrendim ve ben okuldayken üniversitelerde SEO, İçerik Pazarlama ve Sosyal Medya olmasını dilerdim. Yavaş yavaş okullara giriyor, ama umduğum kadar hızlı değil!
Çevrimiçi pazarlamada bulunduğunuz süre boyunca içeriğin önemi veya değeri nasıl değişti?
bence daha çok odaklanılıyor eğlenceli içerik her zamankinden. Önceleri arama motorlarını anahtar kelimelerle doldurulmuş içerikle kandırabiliyordunuz, ancak artık bunun çoğu son kullanıcıya ve onların içerikle ilgili deneyimlerine ve içeriği nasıl paylaştıklarına bağlı.
Hangi sektörde olursanız olun, sadece eğitici içeriklere değil, tüketiciden çeşitli duygular çıkarabilecek içeriklere sahip olmalısınız. Şımarık durumdayız ve konu çevrimiçi olduğunda çok az sabrımız var, bu yüzden eğlendirmek için beklentilerimiz daha yüksek.
Şirketinizin içerik planında gördüğünüz sektöre özgü zorluklardan birkaçı nelerdir, yani finans, B2B, yayıncılık ve bunlar için nasıl planlar yapıyorsunuz?
Sağlık sektöründe olduğum için editörlük sürecimiz oldukça hareketli. Canlı yayına geçmeden önce birkaç onay katmanından geçmesi gerekir. Yayına girdiğinde bile, kurallar veya tarihler değiştikçe içeriği düzenlemem gereken zamanlar oluyor. Önceden oluşturulmuş bir içerik takvimim var, bu nedenle, doğası gereği bazı içeriklerin onaylanması birkaç hafta sürebileceğinden, bu içeriği şimdi oluşturmaya başlayabiliriz.
Organize olmak, sahip olmak Içerik takvimi bu, tüm şirket içi çalışanlar tarafından görülebilir, bu nedenle neler olup bittiğinin farkındadırlar, çünkü çok fazla şey olduğu için düşünülmemiş olabilecek içeriğe ek rehberlik veya içgörü sağlayabilirler.
2014 yılında içerik pazarlaması için ufukta neler görüyorsunuz?
İçerik pazarlamasına her zamankinden daha fazla odaklanıldığını görüyorum. Bence daha fazla şirket satışlarını artıracak. İçerik pazarlama bütçenin gerçek değerini gördükleri için.
Ayrıca, daha fazla içerik pazarlama uzmanının, arama motorları için içeriklerini daha iyi hedefleyebilmeleri için, özellikle SEO olmak üzere arama pazarlamasında bir geçmişe sahip olmasının bekleneceğini görüyorum. Sonunda görüyorum ki içerik pazarlamacıları odaklanmalı İçeriğin mobil cihazlarda, tabletlerde, iPad'lerde vb. kolayca tüketilmesi gerektiğinden, içeriğin kullanıcı deneyimi perspektifinden nasıl yeniden amaçlanacağı konusunda.
Referans vermeyi sevdiğiniz en iyi B2C içerik pazarlama örneklerinden bazıları nelerdir?
Rehberlik için başvurduğum birkaç kaynak var. Onlar:
- Search Engine Watch
- İçerik Pazarlama Enstitüsü
- Copyblogger
İçerik pazarlamasını kendi şirketime nasıl entegre edebilirim?
Şirketinizdeki çeşitli departmanlarla görüşün ve onlara ürün veya hizmetlerini tüketiciye ulaştırmak için kullanmaları gereken bir kaynak olduğunuzu söyleyin. Bir içerik pazarlamacısı olarak işiniz, başkalarına yardım edebilmeniz için dahili olarak eğitmek ve kendinizi görünür kılmaktır.
Birkaç çalışanı olan küçük bir şirketiniz varsa, yine de içeriğe ihtiyacınız var. Hangi büyüklükte şirkete sahip olursanız olun, orada ne tür içeriğe ihtiyacınız olduğunu gelecek aylarda planlayabileceğiniz bir içerik takvimine ihtiyacınız var. Yalnızca birkaç çalışanınız varsa, içerik oluşturma sorumluluğunu YAPMAYIN olarak üstlenmelisiniz. içerik pazarlaması artık işletmeler için bir seçenek değil.
En az kullanılan içerik dağıtım aracı nedir?
Seçilebilecek çok fazla araç var, ancak yer imlerine eklediğim ve sıklıkla atıfta bulunduğum bir makale, Lee Oden'in Oluşturma, Dağıtım ve Analitik için 10 İçerik Pazarlama Aracı. Hootsuite ve arabellek kullanıyorum, ancak insanların deneyebileceği çok fazla şey var.
Kullandığınız en iyi 10 SEO/Sosyal araç nedir?
Aşağıdaki araçları kullanıyorum:
- Kurbağa Screaming
- Google Analytics
- Google Web Yöneticisi Araçları
- Açık Site Explorer
- Followerwonk
- SEMRush
- Google PageSpeed Insight
- Sinyal Alıyorsunuz
- Orada ne tür araçlar olduğu hakkında daha fazla bilgi istiyorsanız, Moz'un The blog'una bakın. En İyi 100 Ücretsiz SEO Aracı & Her Meydan Okuma için Kaynaklar – İnteraktif.
Umarım Victoria ile bu akıllara durgunluk veren röportaj oturumunu beğenirsiniz, o bu oturumda elinden gelenin en iyisini yaptı.
Herhangi bir sorunuz veya şüpheniz varsa, lütfen aşağıdaki yorumlarda sorun!
Bu harika röportajı sosyal medyada paylaşmayı unutmayın. Şimdi paylaşırsanız sevinirim!!! Şerefe!!! BloggersIdeas'a katılın Facebook, Google+ & Twitter .
Aynı şekilde iyi makaleler veya blog yazıları için buraya tekrar gelmeyi gerçekten çok isterim.