Bu yazıda, ajansınız veya pazarlama ekibiniz için hangisinin en iyi olduğuna karar vermenize yardımcı olmak için iki popüler pazarlama analizi aracı olan Whatagraph ve Supermetrics'i karşılaştıracağız.
Supermetrics ve Whatagraph arasında üç büyük fark vardır. Bunlar aşağıdaki gibidir:
Veri kaynaklarına bağlayıcılar: Her ürünün veri çekebileceği pazarlama platformlarının sayısı ve bu verilerin kalitesi.
Veri hedefinin esnekliği: Verilerinizi incelemek için ne kadar özgürlüğe sahipsiniz ve benzersiz raporlar geliştirmek tercih ettiğiniz konuma taşıdıktan sonra.
İki ürünü bu iki açıdan değerlendireceğiz, ancak önce bazı temel farklılıklara bakalım.
Süpermetrikler
Süpermetrikler 70'den fazla satış ve pazarlama platformundan, pazarlamacılar tarafından kullanılan bilindik raporlama ve analiz araçlarına veri akışını otomatikleştirir. Diğer bir deyişle, Supermetrics, pazarlama verilerinizi tüm platformlarınızdan Google E-Tablolar, Excel ve Data Studio gibi yerlere çeker. Ardından verileri istediğiniz gibi inceleyebilir ve müşterileriniz, yönetim ekibiniz veya kişisel kullanımınız için benzersiz pazarlama raporları oluşturabilirsiniz.
Whatagraph
Whatagraph ise pazarlama verilerinizi alır ve kendi platformunda saklar. 30'dan fazla pazarlama platformuyla arayüz oluşturarak, pazarlama sonuçlarınızı izlemek için Whatagraph'ın kendi raporlama motorunu kullanarak raporlar oluşturmanıza olanak tanır.
Her iki teknoloji de toplama sürecini otomatikleştirerek pazarlamacıların raporları için manuel olarak veri toplama ihtiyacını ortadan kaldırır. Ancak, gördüğünüz gibi, bunu biraz farklı şekillerde yapıyorlar.
Öyleyse birinci bölümle başlayalım ve Supermetrics ve Whatagraph'ın veri kaynağı bağlayıcıları açısından nasıl biriktiğini inceleyelim.
1. Veri kaynaklarına bağlantı
Veri kaynağı bağlayıcılarını değerlendirirken incelenmesi gereken iki önemli husus vardır: kaç platformdan veri alabilirim ve bu platformlardan hangi verileri alabilirim.
Veri kaynaklarına bağlayıcılar (sayı)
Whatagraph, 30'dan fazla pazarlama platformundan veri çekerken, Supermetrics 70+ ile arayüz oluşturur.
Supermetrics'in desteklediği platformlar aşağıdaki kategorilere ayrılabilir:
- Ücretli reklamcılık (Facebook Reklamları, Google Reklamları ve TikTok Reklamları dahil)
- İnternette Analytics (Google Analytics ve Adobe Analytics dahil)
- Sosyal medya kullanımı (Facebook, Instagram ve Twitter dahil)
- SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) bir (Google Arama Konsolu, Google My Business ve Ahrefs dahil)
- İnternette alım ve satım (Shopify, Klaviyo ve Stripe dahil)
- Mobil cihazlar ve uygulamalar için analizler (Apple App Store ve iTunes ve Facebook Audience Network dahil)
- E-posta gönderme (Mailchimp dahil)
- Karlar (Salesforce, HubSpot ve CallRail dahil)
Whatagraph, Supermetrics benzeri platformlara bağlanır ve ücretli medya, sosyal medya, web analitiği ve e-ticarete odaklanır. Supermetrics, Whatagraph'ın bağlayıcılarının çoğunu ve kabaca 40 tane daha fazlasını içerir, bu nedenle Supermetrics ile tam olarak aradığınızı bulma olasılığınız daha yüksektir.
2. Veri hedeflerinin uyarlanabilirliği
Verileri toplamak istediğiniz platformları seçtikten sonra verilerle ne yapabilirsiniz?
Supermetrics, daha önce belirttiğim gibi, verileri bir elektronik tablo, bir veri görselleştirme aracı veya bir iş zekası aracı olsun, halihazırda kullandığınız raporlama ve analiz araçlarına taşımanıza olanak tanır. Whatagraph, verilerinizi toplar ve çok sayıda pazarlama raporu oluşturabileceğiniz platformlarında saklar.
Supermetrics ile verilerimi nereye taşıyabilirim?
Verilerinizi aşağıdaki konumlara taşımak için Supermetrics'i kullanabilirsiniz:
- Excel Google E-Tablolar
- Google Data Studio, Google tarafından geliştirilen bir veri görselleştirme aracıdır.
- BigQuery \Kar Tanesi
- Azure Synapse, bir sinaps türüdür.
- S3 (Amazon Basit Depolama Hizmeti)
- Google Bulut Depolama, Google tarafından sağlanan bir hizmettir.
- Azure Depolama, bulut tabanlı bir depolama hizmetidir.
Supermetrics ile verilerinizi uygun gördüğünüz şekilde yeniden konumlandırma ve merkezileştirme esnekliğine sahipsiniz. Değerlendirmeniz gerekiyorsa, bir veri kümesini Google E-Tablolar e-tablosuna taşıyabilirsiniz. Google Data Studio, performans izleme gösterge tabloları ve raporları geliştirmek için kullanılabilir. BigQuery, tüm geçmiş pazarlama verileriniz için birleştirilmiş bir havuz oluşturmak için kullanılabilir. Verileri nereden ve nereye çektiğinize bağlı olarak, Supermetrics'i kullanmanın neredeyse sonsuz yolu vardır.
Whatagraph'ın kullanımı basit olsa da, sitelerine yüklendikten sonra verilerinizle yapabilecekleriniz sınırlıdır. Basit, çekici raporlar oluşturmanın hızlı bir yoluna ihtiyaç duyan pazarlamacılar için idealdir. Supermetrics ise son derece özelleştirilmiş raporlar üretmenize, ayrıntılı analizler yapmanıza ve bireysel veri noktalarına erişmenize olanak tanır.
Peki, her bir çözüm bütçenize nasıl uyuyor?
Supermetrics, veri entegrasyonu gereksinimlerinin zaman içinde değiştiğini kabul eder. Özellikle satış ve pazarlama verileri için veri karmaşıklığı, şirketiniz büyüdükçe artar. E-tablolar ve veri görselleştirme araçlarından veri ambarlarına ve veri göllerine kadar, çözümlerimiz değişen ihtiyaçlarınızı karşılar. Veri yolculuğunuzun neresinde olursanız olun, Supermetrics sizin için doğru veri dağıtım çözümüne sahiptir.
Whatagraph, yeni başlayanlar için mükemmel bir başlangıç noktasıdır. Basit bir çözüm isteyen ve daha karmaşık raporlama ve analitik çözümlerini nasıl kullanacaklarından emin olmayan pazarlamacılar için idealdir. Ancak, kuruluşunuz genişlerse ve veri ve analitik gereksinimleriniz değişirse, platform eski hale gelebilir. Bu, bir veya iki yıl içinde pazarlama veri yığınınızı yeniden gözden geçirmeniz ve gelişen taleplerinize uygun bir çözüm bulmanız gerektiği anlamına gelir.
