Побудова посилань проти цифрового PR 2024: що найкраще для вашого веб-сайту?

Чи викликає ваш веб-сайт стільки інтересів в Інтернеті, скільки потрібно, щоб залишатися конкурентоспроможним? Чи задоволені ви рівнем його експозиції?

Чи відрізняється високою в SERP (сторінка результатів пошукової системи) рейтинг? Багато підприємств продовжують боротися з цими практичними цілями, і це одна з причин, чому це важливо дізнайтеся більше про ефективні стратегії створення посилань  а також їх унікальне ставлення до PR-кампаній.

І все-таки, чому створення високоякісних посилань так важливо? Як цей метод відрізняється від інших видів цифрового PR? Відповіді на ці запитання можуть трохи здивувати.

Розглянемо кожну концепцію докладніше, щоб отримати повну картину.

Побудова посилань проти цифрового PR 2024

Який намір цифрової PR-кампанії?

Відносини з громадськістю, очевидно, є важливою складовою будь-якого успіху Маркетингова стратегія.

Цей тип PR допомагає зв’язатися з передбачуваною цільовою демографічною групою, підвищити впізнаваність бренду, просувати найновіші продукти та послуги, підвищити лояльність клієнтів і, зрештою, отримати більшу віддачу від інвестицій (ROI).

Кілька стратегій можуть включати цифрову PR-кампанію. Деякі приклади:

• Соціальний маркетинг ЗМІ (включаючи впливових осіб соціальних мереж)
• Повідомлення в блозі
• Автоматизована реклама електронною поштою
• Кураторство високоякісного письмового контенту
• Медіаконтент, наприклад подкасти та онлайн-відео
• Прес-релізи

Отже, цифровий PR передбачає зв’язок із аудиторією на цілком органічному рівні.

Це також надзвичайно актуально щодо Пошукова оптимізація (SEO), оскільки використання належних методів (таких як вбудовування релевантних ключових слів у вміст) підвищить рейтинг у SERP.

Давайте швидко розглянемо кожну з концепцій, викладених вище, трохи докладніше.

Маркетинг в соціальних медіа

Соціальний маркетинг ЗМІ часто вважається «хлібом з маслом» сучасних PR-кампаній.

джерело: Pixabay

Ці стратегії забезпечують органічний зв’язок із аудиторією, і їх можна використовувати, щоб оцінити настрої клієнтів, оцінити відгуки, пов’язані з продуктом, і, знову ж таки, підвищити рейтинг пошукової видачі.

Повідомлення в блозі

У той час як Блог є однією з найбільш традиційних технік, вона все ще дуже ефективна.

Блоги можуть надати більше інформації, ніж прості фрагменти продукту, і їх часто використовують для залучення лояльних підписників, що важливо для створення міцної клієнтської бази.

Давайте також пам’ятати, що афілійована реклама – це ще один чудовий спосіб отримати додатковий потік доходу, який потім може бути спрямований назад на постійні PR-кампанії.

Автоматизована реклама електронною поштою

Автоматизовані електронні листи все ще служать реальній меті в сфері цифрових зв’язків з громадськістю.

Вони підвищать впізнаваність бренду, забезпечать лояльність клієнтів і створять засоби для проактивної реклами останніх пропозицій. Автоматизовані електронні листи завжди використовувалися як потужні інструменти аналітики.

Якісний письмовий контент

Добре написаний матеріал все ще є однією з основ добре підготовленої цифрової PR-кампанії. Цей вміст призначений для резонансу з читачем, і (як згадувалося раніше) він служить основною основою для сучасного SEO.

джерело: Pixabay

Експерти також відзначають, що на відміну від усної комунікації та коротких рекламних фрагментів, ця форма PR зменшує будь-які непорозуміння, які інакше можуть виникнути між бізнесом і кінцевим споживачем (наприклад, невизначеність щодо умов знижки).

Вбудовані медіа

Ми живемо в суспільстві з високою візуальністю, тому цілком зрозуміло, що такий контент, як відео та зображення, став ще більш важливим у будь-якому всебічному підході до цифрового PR.

Той факт, що все більше потенційних клієнтів зараз використовують свої смартфони для доступу до онлайн-контенту, є ще однією причиною, чому медіа справді тут залишаються.

Прес-релізи

Прес-релізи призначені для того, щоб надати продукту чи послузі авторитетності. Ці тексти також можна використовувати для посилань на інші авторитетні сторонні портали (докладніше про це в наступному розділі).

Прес-релізи також є чудовим способом створити відчуття терміновості та спонукати читача до дії. Ось два приклади того, як це можна зробити:

• «Не пропустіть цю майбутню угоду».
• «Інші вже скористалися цією пропозицією».

Незважаючи на те, що прес-релізи часто мають дещо об’єктивний тон, все ж існує багато способів, за допомогою яких вони можуть використовуватися для стимулювання покупців, потенційно перетворюючи випадкового читача на клієнта, який платить.

Незаперечна сила побудови посилань

Побудова посилань — ще одна важлива техніка, яка може надати безліч незаперечних переваг.

Найбільш очевидним є той простий факт, що використання високоякісні посилання допоможе утвердити авторитет вашого підприємства.

джерело: Pixabay

Їх часто називають зворотними посиланнями, і вони служать безлічі додаткових цілей. Варто поглянути на деякі з найбільш актуальних.

Тримайте в страху володарів пошукових систем

Багато компаній прагнуть застосувати так звані методи SEO «білого капелюха». Ці методи були схвалені основними пошуковими системами, такими як Google і Bing.

Вони забезпечують вищий рівень прозорості, і вони знову допоможуть збільшити доступність онлайн. У результаті веб-сайт матиме вищий рівень вхідного трафіку (ще один ключовий момент з точки зору рентабельності інвестицій).

джерело: Pixabay

Ще одна величезна перевага побудови посилань білого капелюха полягає в тому, як сприймається сам сайт.

Згідно з останніми статистичними даними, щодня створюється понад 250,000 1 веб-сайтів (XNUMX). Значна частина з них стосується продажів, маркетингу та подібних форм цифрового впливу.

Будь-який портал, пов’язаний з авторитетними посиланнями, стане більш надійним в очах пересічного відвідувача.

Це може істотно змінити світ між помірно зацікавленою стороною та особою, яка вирішила зробити додатковий кваліфікаційний крок (наприклад, підписатися на інформаційний бюлетень).

Усе про реферальний трафік

Багато переваг можна отримати завдяки використанню добре відомих інструментів, таких як Google Analytics. Один із них передбачає можливість оцінити кількість вхідного трафіку, який отримує веб-сайт.

Частина цього обсягу має бути отримана від рефералів, тобто трафіку, отриманого від клієнтів, які відвідують офіційний веб-сайт третьої сторони та натискають посилання, яке переспрямовує їх на ваш сайт.

Чому реферальний трафік важливий? Цей тип високоякісного трафіку часто перетворюватиметься в майбутньому через те, що користувачі вже оцінили те, що може запропонувати ваш портал.

Крім того, реферали можуть допомогти створити авторитетний характер бренду, оскільки вхідні відвідувачі з більшою ймовірністю сприймуть те, що пропонується.

Покращене отримання доходу

Багато статей, присвячених цифровому PR і створенню посилань, як правило, зосереджуються на більш технічних аспектах цих двох стратегій. Однак результати від якісних вбудованих посилань також мають відчутний характер.

У цьому сенсі ми знову маємо на увазі підвищення рейтингу SERP. Сайти, які можуть бути помітнішими в пошуковій системі, природно отримають більше вхідних звернень.

Зрештою, це означає кращі шанси отримати відчутне (і надійне) джерело доходу. Розглянемо ці три спостереження:

• Перший лістинг у звичайній пошуковій видачі отримує 31.7% від загального вхідного трафіку.
• Сайти, які перебувають на другій позиції, мають 24.7% вхідних відвідувань.
• Ті, хто посідає третє місце, можуть розраховувати на отримання 18.6% від загальної кількості кліків.

Частина цього трафіку прирівнюється до певного типу конверсії (наприклад, покупки, запиту додаткової інформації або підписки).

Виявлення додаткових можливостей PR

Немає нічого поганого в тому, щоб час від часу стояти на плечах велетнів. Це ще один аспект побудови посилань, який неможливо переоцінити.

Є багато випадків, коли мережеве спілкування таким чином відкриває можливості, які раніше були невідомі.

Також, використовуючи Вплив соціальних мереж посилання (наведені в розділі, присвяченому цифровому PR) висвітлять нові демографічні сегменти, які, можливо, не вдалося прояснити лише за допомогою стандартної аналітики. Як кажуть, пташки злітаються разом.

Чарівник за казковою завісою

Хоча методи побудови посилань часто відбуваються «за лаштунками», ефект навряд чи можна заперечити. Давайте ще раз узагальнимо основні причини, чому зворотні посилання настільки актуальні в наш сучасний час:

• Такі пошукові системи, як Google і Bing, сприймають методи білого капелюха прихильно.
• Вони надають додаткові можливості для конвертації відвідувачів.
• Якісні посилання пов’язані з нижчими показниками відмов.
• Зворотні посилання можуть бути використані для встановлення компанії як лідера галузі (знову посилаючись на поняття авторитету).
• Вони дають додаткові можливості для отримання прибутку
• Можуть бути виявлені нові цільові демографічні показники.

Зазначимо також, що зворотні посилання часто можна використовувати для створення цінних мережевих зв’язків з метою просування продуктів і послуг набагато ширшій аудиторії.

Навіщо передавати ці вимоги третій стороні?

Досить легко обговорювати ці теми з теоретичної точки зору. Зрештою, більшість читачів, мабуть, уже знають про обидві методики. Єдиний момент спотикання полягає в тому, що теорія і практика часто є двома абсолютно різними поняттями.

Багато власників веб-сайтів не мають часу, щоб проактивно керувати своїми стратегіями цифрового PR або поточними кампаніями зі створення посилань.

Зрештою це може призвести до поганого доступу до Інтернету та, у багатьох випадках, до втрати маркетингових можливостей. Також буває багато випадків, коли потенційна успішна фірма не має внутрішніх ресурсів, необхідних для того, щоб залишатися на крок попереду цієї досить крутої кривої.

Саме тоді потужність сторонніх агенцій зі створення зв’язків є безцінним активом, який слід враховувати.

Ці експерти можуть похвалитися галузевими знаннями, щоб зрозуміти, які дії слід вжити, одночасно вирішуючи будь-які проблемні точки, які можуть бути специфічними для вашої поточної бізнес-моделі.

Вони також пропонують гнучкий і масштабований підхід, який можна змінювати в міру розвитку потреб у майбутньому.

Шлюб практичності: створення посилань і цифровий PR

Звичайно, це лише короткий огляд цифрового PR у зв’язку з кураторством якісних зворотних посилань. Є багато тонкощів, які слід оцінити, а самі методи постійно вдосконалюються.

джерело: Pixabay

Незалежно від того, чи нещодавно ви запустили веб-сайт, чи сподіваєтеся оновити свій портал з нуля, немає сумнівів, що використання цих підходів забезпечить вражаючі результати.

Вам цікаво дізнатися більше? Якщо так, зв’яжіться зі спеціалістом служби підтримки клієнтів Eskimoz. Професіонал з радістю допоможе.

Як завжди, невелика підготовка може змінити світ між цифровим успіхом і онлайн-анонімністю.

Питання і відповіді

🌐 Що таке побудова посилань?

Побудова посилань передбачає створення зворотних посилань на ваш сайт з інших веб-сайтів. Це важлива частина SEO, оскільки вона допомагає пошуковим системам бачити ваш сайт більш авторитетним, покращуючи ваш рейтинг.

📣 Що таке Digital PR?

Цифровий PR – це стратегія, яка використовується для збільшення присутності бренду в Інтернеті за допомогою цифрових медіа. Це передбачає публікацію статей, співпрацю з впливовими особами та використання інших цифрових платформ для підвищення впізнаваності бренду та видимості в Інтернеті.

🎯 Чи можуть побудувати посилання та цифровий PR працювати разом?

Так! Вони можуть добре доповнювати один одного. Цифрові PR-кампанії можуть створювати високоякісні зворотні посилання, тоді як LinkBuilding може підтримувати цифровий PR, забезпечуючи розміщення вмісту там, де можна отримати цінні посилання.

💡 Що важливіше LinkBuilding чи Digital PR?

Це залежить від ваших цілей. Якщо ви зосереджені на покращенні рейтингу в пошуковій системі, створення посилань може бути більш важливим. Для загальної присутності та авторитету бренду цифровий PR може стати ключовим.

🚀 Як я можу почати з LinkBuilding або Digital PR?

Для створення посилань почніть зі створення цінного вмісту, на який інші хочуть посилатися. Для цифрового PR почніть із створення переконливих історій про свій бренд і взаємодії з цифровими ЗМІ та впливовими людьми.

📊 Як оцінити успіх у створенні посилань порівняно з цифровим PR?

Успіх у створенні посилань часто вимірюється кількістю та якістю зворотних посилань. Для Digital PR ключовими показниками успіху є такі показники, як згадки в Інтернеті, залученість у соціальних мережах і загальна видимість бренду.

Швидкі посилання:

• Як масштабувати PR-маркетинговий бізнес і стратегії побудови посилань
• НАЙКРАЩІ інструменти перевірки зламаних посилань
• Найкраще програмне забезпечення SEO для створення посилань 
• Найкращі інструменти для створення посилань
• Майбутнє цифрової реклами
• 7 C цифрового маркетингу

Висновок: що краще для створення посилань, а не для цифрового PR 2024?

Побудова посилань і цифровий PR – це дві ефективні стратегії, які можуть допомогти вам покращити присутність вашого веб-сайту в Інтернеті.

Перша стратегія має на меті отримати більше посилань з інших веб-сайтів на ваш сайт, що може значно покращити рейтинг вашої пошукової системи.

З іншого боку, цифровий PR — це створення позитивної репутації для вас бренд в Інтернеті створюючи цікавий контент і будуючи стосунки з цифровими медіа.

Обидві стратегії мають вирішальне значення для вашого успіху в Інтернеті: створення посилань може безпосередньо принести користь SEO вашого сайту, а цифровий PR може допомогти покращити загальний імідж вашого бренду.

Поєднавши ці дві стратегії, ви можете створити потужний підхід, який може підвищити вашу видимість в Інтернеті та збільшити ваші шанси на успіх.