Nhà nghiên cứu SEO Lily Ray đã ghi nhận một mô hình giảm mạnh khả năng hiển thị trên các trang web SaaS và B2B xếp hạng sản phẩm của chính họ ở vị trí đầu tiên trong các danh sách "tốt nhất", và hiện nay thiệt hại này cũng được xác nhận là lan sang cả các công cụ trả lời bằng AI.
Các trang web bị ảnh hưởng chứng kiến khả năng hiển thị tự nhiên giảm từ 30% đến 50% trong vòng vài tuần, tập trung ở các thư mục con của blog và các trang so sánh, chứ không phải trang chủ hoặc trang sản phẩm.
Xu hướng này cho thấy đó là những bài viết dạng danh sách, trong đó nhà xuất bản tự xếp hạng sản phẩm của mình là lựa chọn hàng đầu, thường chỉ là những cập nhật hời hợt về tiêu đề "năm 2026" và thiếu sự kiểm chứng thực tế đằng sau các bảng xếp hạng.
Ray cảnh báo rằng tác động này không chỉ giới hạn ở Google. Việc giảm khả năng hiển thị có thể ảnh hưởng đến ChatGPT, Perplexity và các hệ thống AI khác dựa vào chỉ mục của Google để truy xuất thông tin.
Điều gì đã gây ra sự sụt giảm?
Google chưa xác nhận bất kỳ bản cập nhật mới nào bằng tên gọi cụ thể, nhưng thời điểm ra mắt trùng khớp với sự biến động sau bản cập nhật cốt lõi tháng 12 năm 2025.
Nghiên cứu của Ray cho thấy các trang web bị ảnh hưởng nặng nề nhất đều có chung một mô hình nội dung cụ thể: các bài viết dạng danh sách "X tốt nhất" được sản xuất hàng loạt, các trang so sánh tự quảng cáo, các trang "lựa chọn thay thế" của đối thủ cạnh tranh được thu nhỏ quy mô và dữ liệu có cấu trúc mang tính spam. Trong một số trường hợp, nội dung do AI tạo ra nằm trong một thư mục con duy nhất, nhưng mức độ hiển thị bị ảnh hưởng trên toàn bộ tên miền.
Trong phân tích của mình, Ray cũng nêu lên một câu hỏi sắc bén: có bao nhiêu trong số các công ty này thực sự đã sử dụng sản phẩm của đối thủ cạnh tranh mà họ xếp hạng so với sản phẩm của chính mình? Trong hầu hết các trường hợp, câu trả lời là con số không. Những bài viết dạng danh sách được xây dựng mà không có thử nghiệm thực tế hoặc sử dụng trực tiếp là những bài viết đang mất dần sức hút.
Vì sao điều này lại quan trọng, không chỉ riêng Google
Vì AI Overviews, AI Mode và Gemini lấy dữ liệu trực tiếp từ chỉ mục của Google, việc giảm thứ hạng trên Google có thể dẫn đến ít trích dẫn hơn trong các câu trả lời do AI tạo ra. ChatGPT, vốn phụ thuộc nhiều vào Bing cùng với một số tín hiệu từ Google, và Perplexity, vốn lấy dữ liệu từ nhiều chỉ mục theo thời gian thực, đều chịu ảnh hưởng tương tự. Một thương hiệu mất khả năng hiển thị trên Google có nguy cơ mất khả năng hiển thị trên AI cùng lúc, chứ không phải là một vấn đề riêng biệt cần giải quyết sau này.
Những gì vẫn còn hiệu quả
Không phải mọi danh sách đều gặp rủi ro. Các danh sách khách quan từ bên thứ ba, những danh sách không mang tính tự quảng bá rõ ràng, vẫn giữ vững vị trí trong cùng thời kỳ. Các nhà phân tích theo dõi sự thay đổi cho biết yếu tố quyết định là bằng chứng: thử nghiệm thực tế, phản hồi tiêu cực trung thực và trải nghiệm trực tiếp vượt trội hơn so với các bảng xếp hạng mẫu luôn ưu tiên sản phẩm của nhà xuất bản.
Liên kết nhanh:
