2023年，EAT和SEO是什么？为什么重要？ （权威指南）

如果您想出现在Google的顶部，Google排名非常重要。 Google搜索结果。 为了实现这一目标，最重要的任务是通过建立消费者之间的信任以及您所做工作的专业知识来发展您的品牌。

最近，您一定遇到过EAT这个词，该词已经在SEO术语中使用。 Google在2018年更新了算法，从那以后EAT就成为了人们关注的焦点。 该Google更新主要影响了提供医疗和健康建议的网站，然后影响了其他行业。 这就是将此更新称为“ Medic”更新的原因。

 

让我们深入了解EAT

In 搜索引擎优化EAT是专门技术，权威性和可信赖性的首字母缩写。 这个术语对许多网站都非常重要，但并非所有SEO都承认它是排名因素中的一部分。

但是，已经观察到许多网站因为没有EAT而受到Google Quality更新的严重影响。 因此，必须提高您的EAT，以转化为更多的流量和更好的排名。

许多YMYL（您的金钱或生命）网站也受到Google“医疗”更新的影响。 就像内容的质量等级一样。 Google特别注重提供最相关和正确的信息。 它不想迎合那些共享未经验证和未经教育的建议的链接，换句话说，就是欺诈网站。

Google会确定只推荐那些显示出大量专业知识，权威和可信赖性（又名EAT）的网站。 Google通过这种方式保护搜索者免受未经验证且质量低下的内容的侵害。 这样的结果可能是有害的，并且会影响用户的幸福感和积极性。

因此，如果您的品牌或服务属于健康，幸福或财富，那么您绝对需要EAT来产生积极的影响。

评估Google搜索质量的准则

2015年指引

Google搜索质量评估器文档包含EAT和YMYL术语。 Google在2015年发布了《搜索质量评估者指南》，该指南使人们能够识别低质量和高质量的网站。 Google的人类评分小组在进行一整天的搜索并确定这些搜索的最佳结果时会参考此文档。 这种抽查由Google的10,000人组成的团队进行。

这些现场检查意味着旨在检查排名算法及其对确定页面质量的影响的过程。

他们得出的结论被反馈给Google的工程师团队，他们进一步改进了排名算法。 该算法得到定期改进和增强。

2018年指引

2018年XNUMX月之后，谷歌进行了一些添加和升级，产生了巨大的影响。 现在，评估网站质量的人员不仅查看网站的EAT，而且还查看内容创建者的EAT。

因此，现在Google会根据主题来检查页面主要内容的作者及其凭据，尤其是主题属于YMYL类别时。

因此，必须同时更新网站和作者的EAT。 这可以通过提供作者框或指向作者个人资料的链接或使用作者架构标记来实现。 这些是结构化的数据，可以告诉作者，并使Google可以通过社交媒体，电子邮件等任何平台轻松地与作者联系。

Google的高质量页面的特征

高质量的页面必须有一个有益的目的，并且应该很好地实现它。 高质量页面的特征是：

• 高水平的饮食
• 大量高质量的主要内容，包括标题和描述
• 良好且正面的网站声誉
• 网站信息必须令人满意或网站所有者的信息必须真实

Google的低质量页面的特征

劣质页面是缺乏目的和尺寸的页面。 其特征如下：

• 无能的EAT水平
• MC质量差
• 用于页面目的的主要内容数量不令人满意
• 标题太夸张了
• 网站的声誉或创建者的声誉为负
• 有关网站或其创建者的信息不令人满意
• 广告或SC分散了主要内容的注意力

让我们分别了解EAT的每个术语：

 

E –专业知识

E代表EAT方面的专业知识，而专家则是在特定领域熟练且知识渊博的人。 单单拥有知识无助于 为您的网站吸引流量.

必须以一种引人入胜的方式交流这种知识。 拥有丰富的知识，了解听众的需求并以最佳方式进行传递的最佳组合是理想的选择。 诀窍是要开发出内容丰富，新颖且受观众喜爱的内容。

您可以通过查看以下问题的答案来创建很棒的内容：

• 搜索者在关键字搜索中使用的术语背后的意图是什么？
• 他们用于搜索的关键字是什么，他们到底在寻找什么？

重要的是要了解搜索者（作为消费者）的理解阶段。 根据特定情况，情况可能很多。 就像，如果搜索者不是该主题的新手，请不要使用行话和太多的技术术语。

• 始终在包罗万象和保持简单之间取得平衡。 因此，请格式化您的文本，使其易于消化，使用视听辅助工具，图像等。
• 始终包含补充内容并在内部链接以便于访问。 为此，您应该确定搜索者的下一个查询。

A –权威

在某个主题上拥有专业知识是开始，因为当其他影响者和专家将您的名字当作信息来源时，或者当您的名字出现在相关主题中作为参考时，才有权威。

判断权威性的关键绩效指标是：

• 包括来自权威网站和相关网站的链接，因为它将提高网站的排名。
• 如果您在新闻或其他权威网站中提及自己的举动，则可以增强您的权威。
• 您可以使用Moz 域名权限 得分以确定网站的权威
• 您还可以使用雄伟的“信任度”得分来确定网站的权限。 大约1.0的分数表示一切顺利。
• 这种内容在社交媒体上广泛且频繁地共享，这意味着您的权威正在增长。
• 另一个衡量标准是确定品牌权威的品牌搜索量。 搜索品牌的人越多，意味着该品牌正在走向权威。
• 如果您有一个针对您的品牌或所雇用人员的Wikipedia页面，则它会显示权限，因为只有在得到您的认可和欢迎之前，Wikipedia页面才可行。

T –诚信

建立任何类型的关系，信任都是极其重要的。 专业知识和权威会提高排名，诚信对保持信誉至关重要。 缺乏信任甚至可以影响您的Google排名。

在事情失控之前，吸引客户并解决任何问题是您的基本职责。 否则，您的品牌将会受到负面影响。

Google在其指南中明确指出了这一点，即过多的不良评论意味着质量低劣。

如果您的网站在上获得好评 Trustpilot，TripAdvisor，Google我的商家等。对您品牌的信任将不断增加。 对于在墨西哥，美国或加拿大经营的公司，您应该在bbb.org上获得良好的评价。 可以通过多种方式提高可信度：

• 将您的网站与实际位置相关联
• 创建一个条款和条件页面，用户可以轻松访问
• 包括用户可以轻松访问的隐私策略页面
• 对于产品网站，请提供产品的详细规格并包括安全手册（如果适用）
• 对于共享知识的网站，最好包括作者的传记或共享指向权威网站的链接。
• 有干净的联系网站所有者的方法
• 确保您的网站域是安全的
• 对于接受交易的网站，退货和退款政策必须非常明确并与用户共享

Google如何确定EAT？

• 链接和未链接提及的度量

Google能够确定要提及的提及和链接。 如果您的品牌获得了很多媒体的关注，这将有助于提高Google的排名。 Google可以确定有关您的品牌或公司的实际嗡嗡声与付费嗡嗡声之间的区别。 Google知道忽略哪一个，仅考虑真实的链接和提及。

• 了解信任的提及

Google使用 企鹅算法 （2016年发布）来确定不是来自受信任来源的链接，必须将其忽略。 尽管某些垃圾邮件发送者可以使用 私人博客网络（PBN） 和类似的技巧。 Google使用该算法选择良好的受信任页面，并通过遍历该页面上的链接来创建受信任站点的网络。

Google本身已经创建了一个受信任的页面和站点的数据库，这些页面和站点在您的行业中是公认的。

• Google还有其他信号

Google还可以从网络上的其他不同信号中推断出可以实现EAT的功能。

• EAT对算法更新的影响

算法更新很大程度上取决于EAT因素，这一点在2018年也曾被观察到。当算法发生变化时，成千上万个网站的排名发生了巨大变化。 在那种情况下，对于某些网站，排名上升而对于某些网站，排名下降。

• EAT对广泛核心更新的影响

Google工程师在2018年对主要算法进行了广泛核心算法更新。 结果，一些网站管理员对自己的排名感到困惑和偏执，因为对于某些排名而言，其排名意外上升，而对于另一些排名，其排名则急剧下降。

对此，谷歌搜索联络员丹尼·沙利文（Danny Sullivan）确认并解释说，他们一年内多次执行这些常规更新。 经过这一解释，SEO社区的资深人士决定调查这些更新，并发现这些域缺少关键的EAT信号。 这就是证实EAT影响广泛核心更新的方式。

• EAT对医生更新的影响

《医疗更新》是2018年进行的第二大更新，它也被确定为下一个“广泛核心更新”，其中网站排名受向上或向下影响显着。

所有这些都是由于EAT得分和其他因素。 调查表明，入站链接的总数和质量是一个因素，但主要是根据业务的专业水平，权威性和可信赖性来判断业务的好坏，这给排名带来了巨大的变化，从而造成了巨大的损失。排名下降的人的收入。

以下类型的网站遭受的损失最大：

• 内容过时的一种
• 一个已经声誉不好的
• 其内容是由天真的和不称职的作者撰写的
• 不清楚其退货和退款政策以及未​​披露其联系信息的人

忽略EAT的后果

忽略EAT的企业在访问者和最终收入方面都蒙受了巨大损失。 例如，DrAxe.com每月损失约10万次访问，Prevention.com每月损失约5万次； 由于这些原因，他们的排名从悬崖上滑落了，并造成了巨大的收入损失。 他们的访客一夜之间掉了下来，所有这一切与他们的商业模式无关。

如果您的销售额在一夜之间下降了三分之二，将会怎样？ 难以想象的损失。 您将如何支付房地，您的员工，用品等费用？ 该年度的整个财务计划将与大量裁员和未付账单一起放入垃圾箱。 这是一个令人恐惧的想法，但是企业之所以真正遭受此痛苦，仅仅是因为他们忽略了EAT。

有几个这样的例子，生意兴隆，一夜之间从财富变成了破烂。 他们对EAT十分着迷，并努力将事情放到位并再次兴起。

饮食因素有魔力吗？

如果Medic and Brackets更新对您造成负面影响，那么EAT并不是不可思议的因素。 没有人可以为您提供一些技巧，使您的网站恢复到更新之前的状态。

也没有人承诺未来会改善EAT的广泛核心算法。 在处理数字营销和SEO时，没有人能保证事情是否会按要求进行。 但是，您始终可以进行改进和必要的更改，以便为您节省金钱和时间。

细微的，增量的更改可以带来每天的细微改进，从长远来看可以带来重大的更改。 此外，使用SEO，您将在十二个月左右的时间里获得最佳的投资回报率。

算术的工作原理是这样的–如果您明年将每天改进1％，那么从目前的情况来看，您将获得37倍的改进。 如果您只是坐着什么也不做，那么每天都会使情况变得更糟，即一年中的1天减少365％的工作量，那么今天的情况就会恶化96％。 那是一件很值得处理的事情。

例如，有一个客户的业务是在金融领域销售服务，并且面临信任和可靠性问题。 在确定问题时，团队提出了通过将网站内容更新为相关的信息内容来建立对品牌的积极认识并提高客户知识的策略。

这些缓慢而稳定的改进每天都在取得，从而提高了品牌的声誉，排名，流量以及收入。

改善SEO的EAT

第一个战役是确定您有EAT问题，一旦确定，就很容易 优化您的网站。 这是您可以对网站进行细微更改以改善EAT的清单。

• 品牌审核

审核品牌是改善EAT的第一步。 您可以通过找出人们对您的网站或业务的看法和看法来做到这一点，因为这是世界上真正的人们会制造或破坏您的品牌的原因。

您可以询问现有客户，倾听他们的顾虑或赞赏，询问他们的经历，喜欢什么以及不喜欢什么？ 根据客户的反馈意见，对您的网站进行交叉检查，以获得清晰透明的视图。

从主页开始，看看它是多么迷人，但它刻画的是您的形象，看起来很有前途，是否有得到专业人士的认证，证明您是真实的，成就的亮点，专业精神以及与众不同的一面。让您脱颖而出的事物，等等。

返回主页后，转到下一个最重要的页面-关于页面。 此页面将清晰地显示您，您的品牌和您经营的业务。 寻找答案，例如–您是谁，公司的价值是什么，该公司经营了多长时间等。您应该了解公司的历史，例如何时，如何成立。 它应该具有公司等遵循的价值观和原则，以便树立品牌情感。

下一步是查看您是否在促进团队和为您工作的人员。 提供首席执行官和在公司工作的其他官员的详细信息，他们的经验，在某些情况下与谁联系等等。您的所有员工和您（一个或多个）共同组成一个团队并使工作正常。

目标受众将您共享的公司的每个个人部分都视为一个真实的人，他们可以很好地建立联系。 确保客户可以轻松地与您联系，并在网站上清楚地提供所有联系方式。

请检查您的社交媒体声誉，因为它们将在很大程度上促进销售。 一个不满意的客户会告诉许多其他客户，这会影响品牌的声誉。 因此，关于您的任何错误都应该立即解决，并在将来避免发生该错误。

• 现有内容的审核

您的内容是访问者在网站上看到的第一件事。 确保您网站的内容是最新的而不是旧的。 不要只关注内容的字数统计，而要努力满足人们的需求。 审核您现有的内容，并想象自己成为客户。

你喜欢你读的东西吗？ 如果否，则修改内容以符合期望，或者简单地删除不相关的内容。 如果可以通过一些较小的更改来增强内容，则应尽早进行。 因此，请回收利用内容并更新其有效性，以便访问者知道他们正在查看最新，更新且相关的信息。

• 内容创建框架

在更正现有内容之后，还要为您将来的内容创建一个框架。 您需要一个任务列表以确保EAT的工作过时。 通过包含指向您的网站或域上其他页面的链接，确保对您的内容进行了广泛的研究，并且编写得当。 内容应满足客户的需求，并且不应仅出于排名目的而编写。

• 雇用专业人员

如果由于其他工作原因而无法处理研究和内容撰写部分，则可以随时聘请专家。 您可以雇用一个由专业作家和研究人员，自由职业者或某些机构组成的团队。 但是，请确保您自己验证并签署该内容，然后以您自己的名字发布。 您还可以发布带有作者姓名的内容，并添加“经过专家验证...”。

• 现场推广

建议提高您的专业知识并建立对访客的信任。 如果更多的人看到您的品牌和专业水平，他们会更相信您。 创建“关于”页面或/和“团队”页面，并根据员工的职位，经验和专业水平等对他们进行提升。您将看到几个网站，例如Healthline，VeryWellHealth等，这些网站可以提升其管理人员，内容作者，研究人员等。他们还提供指向这些人的社交媒体资料的出站链接，以建立信任。

• 异地推广

在提升您的员工和员工之后，还建议通过要求您的现有客户帮助您来传播信息。 要求您的客户留下您对他们使用过的服务或产品的评论，并将其链接到“ Google我的商家页面”。 将这些评论链接到Reviews.co.uk，TrustPilot，Feefo等。

您也可以要求客户在公司的Facebook页面上写评论。 您收到的每条评论都会帮助您建立信任和声誉。

在 SEO的未来，人们可以更轻松地从客户评论中找到关于您的信息。 要求专家为您的品牌撰写文章，在活动和会议上发表演讲，出现在播客中，等等，从而促进专家的发展。

• 轻松访问和理解

在当今的移动时代，应该可以轻松地从移动设备访问网站，并且Google也已开始考虑将移动优先索引用于搜索结果。 这意味着，如果网站在移动设备上的表现也不错，那么其排名也会很好。 当今正在开发的网站也必须设计用于移动设备。 无论使用哪种媒介（笔记本电脑，台式机，移动设备），您的网站都应该清晰易懂。

不要使用过多的广告，因为它会分散网站的主要内容和意图。 Google可以投放一些广告，但可以与欺骗性广告抗衡的广告太多。

而且，该网站应该快速且易于加载，应该易于浏览和理解。

• 每天提升1％

永远不要停止对网站进行小的改进。 您可以每天为SEO优化EAT。 查看结果可能会花费一些时间，但是您一定会到达那里。 承诺每天要提高1％，例如一天您只能在主页上工作，第二天切换到“关于”页面，依此类推。

之后，开始审核您的内容并继续。 始终投资于您的内容，专业知识和团队，您将建立的EAT将提升您的排名多样性并带来更多收入。

改善EAT的方法：

现在，我们知道EAT是Google算法的关键部分，在缺少EAT的情况下，排名很难。 您可以随时改进EAT，如下所示：

• 加纳正面评价

在线声誉 关于您的品牌或业务非常重要。 您企业的整体公众情绪对改善EAT很重要。 您应该搜索人们为该网站撰写的评论，帖子，讨论和论坛。

• 赢得维基百科提及

维基百科上提到的任何内容都会被Google识别。 获得自己的Wikipedia页面并不是一件容易的事，因为它可以确保所有有关贵公司的信息都已通过验证，并且该业务已从可信赖的来源获得了相当多的报道。

如果在Wikipedia页面上对您的网站有正面提及，那么它也将有助于改善EAT。 您也可以编辑Wikipedia页面并提及您的网站，但是您应该小心，因为Wikipedia认为您是自我推广，因此会立即删除该链接。

• 在权威网站上获得提及

这是Google EAT的一项基本功能。 如果您在网络上的提及是真实的但未被您支付，则您的EAT将会增加。 您可能会从知名新闻网站上获得新闻报道，或者可以搜索参考，专家推荐以及有关该网站的其他结论性数据； 它会 提高排名。

• 在论坛上提及

论坛中的提及可以提高您网站的排名。 Google可以轻松确定哪些论坛提及值得添加到EAT中，哪些不值得。 如果在论坛中提到您的竞争对手，但没有提及您，则意味着您不被视为权威。 因此，弱食。

• 建立信任

与您的消费者建立信任，使他们只对您好谈，并在需要时提及您。 您应该能够对他们的幸福和福祉产生积极影响。

• 证明你的饮食

您可以在网站的“关于”或“主页”上添加有关您的网站甚至作者的EAT的信息，并且用户应该可以轻松访问。

快速链接：

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从上面的评论中可以很明显地看出EAT的重要性，如何进行改进以及如何影响网站的排名。 如果您的网站处理有关健康，医疗和/或财务事项的共享信息，那么您必须拥有EAT for Google，以便它将网站推荐给搜索者。

Google非常注重与搜索者仅共享真实和经过验证的信息，并且不容忍虚假消息，尤其是在健康，幸福和金融领域。 如果您在数字营销中遵循EAT框架，则意味着您正在遵循一种集成的方法来构建和开发，而没有捷径。

目前，您不能一夜之间就开始在Google的搜索结果页上发光，因为您应该遵循EAT的标准并积极发展自己的品牌并拥有良好的在线形象。 使用正确的方法和较高的EAT，您可以在Google搜索结果中排名最高。