Отговорени въпроси за напреднали SEO: Интервю на SEO експерт Майкъл Мартинес

Този път интервюирам един от най-добрите SEO експерти Майкъл Мартинес. В момента води своя блог: SEO теория Много се радвам, че той отговори на всичките ми трудни въпроси, свързани със SEO, социални медии и много други. Оценявам времето и усилията му, които вложи в това интервю. Така че се надявам, че моите читатели ще се насладят.  

Преди всичко много благодаря, че приехте предложението ми за интервю. Аз и моите читатели сме много щастливи да ви имаме. Моля, разкажете ни за себе си и вашето образование.

Роден съм и израснах в южната част на Съединените щати преди имаше много образователни програми за надарени ученици. Напуснах гимназията в 9^th клас, защото бях разочарован от образователната система, която ме спираше. В крайна сметка отидох в колеж и спечелих две степени по обработка на данни и компютърни науки. Винаги съм бил фен на научната фантастика и фентъзи, което може би е повлияло на решението ми да работя с компютри. Получих първата си работа по програмиране, когато бях на 15; беше част от програма Summer Jobs за тийнейджъри. Това беше през 1975 година.

Включих се в онлайн света в началото на 1990-те години на миналия век чрез работа, която изискваше да се присъединя към общност за софтуерна поддръжка на CompuServe. Оттам постепенно мигрирах към Интернет и създадох първия си уебсайт през 1996 г. До края на 1998 г. се включих в оптимизация за търсещи машини. След практикуване на SEO за себе си и понякога като изпълнител в продължение на много години, смених кариерата през 2006 г. и заех позиция като директор на стратегиите за търсене на компания в Сиатъл. През 2012 г. се върнах към свободната практика и създадох SEO консултантско партньорство с моя приятел Ранди Рей. Бяхме си сътрудничили по някои проекти в продължение на няколко години и накрая решихме да работим заедно на пълен работен ден.

Какви предложения бих искал към моя блог Bloggersideas.com. Какви неща не ви харесаха в моя блог? Моля, дайте ми вашето мнение.

Създайте си име, като публикувате статии, които ще се радвате да четете след пет години. Ако смятате, че те все още са полезни и уместни, тогава – без никакви резерви или извинения – вероятно ще бъдат и вашите читатели вероятно ще се съгласят с вас. Без количество от SEO съвети може да надмине този подход към блоговете.

 Кой блог отваряте всеки ден и кои са любимите ви блогове?

Чета няколко SEO блога всеки ден, най-вече защото обхващат теми, които заслужават новини: Кръгла маса за търсачки, Земя на търсачките и Земя за маркетинг. Редовно проверявам и някои от официалните блогове на Google. Харесвам блоговете на Джеф Булас и Дан Зарела, макар че те не пишат толкова много, колкото бих искал.  На Бил Славски "SEO край морето” е задължително четиво за всеки, който се интересува от механика на алгоритмите за търсене.  Интервютата на Ерик Ендж на уебсайта на Stone Temple са просто невероятни.

И гледам Google Webmaster видеоклипове въпреки че рядко предоставят много информация за напреднали SEO.  Понякога се натъквате на истински скъпоценен камък.

Кои са любимите ви инструменти за социални медии? Кои инструменти предпочитате да използвате, за да увеличите ангажираността на потребителите?

В момента използвам Twitterfeed и Туфер повече от всеки друг инструмент. Опитвам се да отговоря на повечето хора, които ми казват нещо, или в моите блогове, или в Twitter. Игнорирам Facebook колкото е възможно повече, но от време на време отговарям и на някой там.

Две неща подобряване на ангажираността според моя опит: да се отнасяш с уважение към хората и да публикуваш нещо, където се чувстват принудени да го обсъдят с теб. Пишете от сърце, а не от проучвания на ключови думи по-добре, ако се опитвате да накарате хората да спрат да дебнат и да кажат нещо.

Тези дни виждам, че много добре утвърдени блогове и уебсайтове губят класирането си? Защо това се случва. SEO мъртъв ли е?

Оптимизацията за търсачки никога не е трябвало да бъде обвързана с класирането.  Преди 12 години не знаехме по-добре. Преди пет години знаехме по-добре, но хората продължиха да говорят за класирането. Винаги е трябвало да измерваме стойността на SEO по отношение на трафик от препратки за търсене.

Намирам, че оптимизацията за търсачки работи също толкова добре днес, колкото преди 12 години. Това, което не работи толкова добре, са всички лоши идеи, които хората споделят в своите блогове, на конференции и в книгите си. SEO не трябва да се третира като производствен процес, който може да се следва по формула. Ти трябва да третирайте всеки уебсайт по различен начин.

Уебсайтовете, които срещат проблеми с търсачките, следват формули за успех. В крайна сметка това води до провал.

Има ли полза от извършването на SEO върху копирано съдържание, тъй като някои експерти класират копираното съдържание високо в SERP?

Това е дълга и сложна тема. Краткият отговор е, да, трябва да оптимизирате дублирано или копирано съдържание. Но по-дългият отговор изисква да обясните какво означава „оптимизирането“ на такова съдържание за търсене. Днес полагаме повече усилия за канонизация защото търсачките го изискват; следователно, процесът на оптимизация за дублирано съдържание не е толкова за това как да привлечете повече трафик за него, а как да го използвате за стойност на канала в изходното съдържание.

Препоръчвам: Уловете аудиторията си с тези 5 невероятни съвета за маркетинг със съдържание

От страната на черната шапка има неща, които можете да правите с дублирано съдържание, което използва някои от тях трикове черни шапки предпочитат.  Това "оптимизация" ли е? Предполагам, че мненията ще се различават, но ако получавате най-добрата стойност на ефективността при търсене от копираното съдържание, което можете, тогава това е оптималната производителност, нали?

Оптималното представяне не е задължително да се равнява на най-ефективната или най-ефективната маркетингова стратегия за търсене. Мисля, че хората приемат, че ако постигнете оптимално представяне, сте ефективни, но понякога избирате грешна стратегия и губите ефективност въпреки постигането на оптимална производителност.

Как Google вижда препратки от публикации за гости?

Те лекуват препратки за пост за гости както третират всякакви други препратки. Всеки източник на връзки трябва да спечели доверието на Google.

Вече почти две години предупреждавам хората да не използват публикациите за гости като стратегия за свързване, но не защото публикациите за гости са лоши. Това е моделът, който създавате, когато правите нещо "само за връзки", „само за търсачките“, което ви създава проблеми.

Публикуването на гости винаги е създавало невероятна стойност както за писателите, така и за читателите, когато съдържанието е било най-важната част от процеса. В момента, в който започнете да публикувате като гост за връзки, вие обезценявате съдържанието и себе си и това се вижда. Така че естествено търсачките губят интерес в това, което се опитвате да кажете.

Да бъдеш известен от милион души е по-добре, отколкото да издигнеш сайт до върха на една популярна ключова дума за няколко седмици или месеци с връзки. След като връзките спрат да работят хората спират да четат съдържанието ви защото направихте връзките по-важни от собственото си име.

С повишената нестабилност в пейзажа на търсачките, как виждате да се оформи бъдещето на SEO в бъдещето? Остава ли все още конкурентен на маркетинга с платено търсене?

Естествената оптимизация за търсачки винаги трябва да предоставя значителна стойност в сравнение с платения маркетинг за търсене. Всъщност повечето хора не се справят много добре с платен маркетинг за търсене.  Това е много предизвикателен бизнес модел и познавам много хора, които го избягват, защото губят пари в него.

Специалистите по НПК, които поддържат висока възвръщаемост на инвестициите са издълбали важна ниша за себе си. Това трябва да направи специалист по органично търсене. Трябва да покажете своето клиенти достатъчна възвръщаемост на инвестициите за да поддържат интереса им към проекта. Понякога това просто не е възможно да се направи.

Можете да доминирате в резултата от търсенето, като харчите много пари, но ако възвръщаемостта на инвестицията е слаба, значи сте постигнали Пирова победа.  Не си струва да се печели.

5 трябва да имате SEO инструменти в арсенала си?

Блог.

Браузър.

Табло за управление на уеб администратори в търсачката.

Наполовина приличен филтър за спам.

Един елементарен инструмент за анализ.

Аз силно вярвам в „по-малкото е повече“ с оптимизацията за търсачки. Колкото по-малко инструменти разчитате, толкова по-добри трябва да станете, за да виждате проблемите и да намирате решения за тях. Инструментите задържат хората.

Какво трябва и не трябва да се прави за мобилно SEO?

Направете сайта си лесен за четене на смарт устройство.

Използвайте удобна за мобилни устройства навигация. "По-малко е повече"

Очаквайте мобилните потребители да бъдат по-ефимерни от потребителите на настолни компютри.

НЕ приемайте, че целият „мобилен“ трафик е мобилен. Част от тях са роботи.

НЕ създавайте кратко, пухкаво съдържание за мобилни потребители. Те искат добра възвръщаемост на инвестицията си. Мобилното сърфиране е болезнено и потребителите не искат да си губят времето нискокачествено съдържание.

Най-добрият възможен начин за дешифриране на „непредоставените“ органични ключови думи?

Всъщност не се тревожа за това. Винаги съм препоръчвал да гледам само търсенето ключови думи за препращане с цел идентифициране на слабо съдържание. Все още можете да направите това, като погледнете кои страници получават най-малко трафик от препратки от търсачките.

Защо трябва да знаете, че сте получили 1,000 посещения за „ЛЮБИМА КЛЮЧОВА ДУМА“?  Какво ще ти каже това?

Ако получите 1,000 посещения за PAGE ALPHA и 1 посещение за PAGE BETA, тогава знаете, че трябва да направите нещо по отношение на BETA.

Как Google знае дали един блог е спонсориран блог спрямо блог за гости? Правим само блогове за гости, защото не искаме да купуваме връзки, но много блогове в наши дни искат пари. 

Платеното публикуване създава сигнални знаци, т.нар „статистически отпечатък“.  Те са разработили сложни алгоритми за обучение, но техните екипи за спам са събрали голям брой примери за „добри сайтове“ и „лоши сайтове“, от които алгоритмите да се учат.

Какви са някои стратегии за мозъчна атака и създаване на примамка за връзки в SEO?

Обичам да сканирам новинарски емисии и социални медии, за да видя кои разговори продължават медиите и тяхната аудитория в продължение на няколко седмици. Ако една тема има толкова дълъг живот в новините и социалните медии, тогава вероятно ще има дълъг живот в мрежата.

След като избера тема, правя малко проучване, за да видя на кои въпроси са получили задоволителен отговор и на кои не. От отговорите на въпросите гледам кои, чиито отговори са лесни за намиране при търсене.

Обикновено измислям кратък списък с теми, за които мога да пиша. В този момент избирам темата, която ми е най-интересна. Ако аз като писател се интересувам от темата, вероятно ще напиша нещо доста добро за нея.

Този подход работи добре за всички видове теми, но ако се концентрирате само върху предстоящи събития, имате по-голям шанс да „да сте там“, когато хората търсят отговори. Тоест някои добре популяризирани събития стимулират увеличаване на трафика за търсене около свързани теми. Ако го очакваш ръст на трафика след това можете да подготвите най-доброто, най-полезно съдържание, което хората да намерят, когато му дойде времето.

Какви инструменти за анализ на конкурентите използвате? Можете ли да предложите най-добрите инструменти за проследяване на обратните връзки на конкурентите?

Когато разглеждаме обратните връзки, моят партньор и аз сме склонни да използваме Majestic SEO и AHREFS. Но ние наистина не препоръчваме да гледате препратки към конкуренти.  Обикновено това е добър начин да намерите връзки, които ще ви накажат.

Една от директориите, в които се намирам, се преглежда от Google. Трябва ли да се притеснявам, че уебсайтът ми ще бъде наказан?

Една лоша връзка към директория няма да ви навреди. Пет лоши връзки към директории не трябва да ви навредят. Десет лоши връзки към директории вероятно няма да ви навредят. Но ако получавате много връзки към директории, трябва да се запитате: „Кой използва тези директории за намиране на уебсайтове?“

Ако връзка към директория не ви изпраща трафик, вероятно нямате нужда от нея. Търсачките нямат нищо против малки нишови директории, които хората всъщност използват. Те възразяват срещу директории, които са били „направено за SEO (билдинг на връзки)“.

Социалните споделяния от самия блог и от използването на услуги на трети страни като JustRetweet имат същото въздействие върху Serp или не?

Няма полза за SEO от социалните споделяния. Естествените споделяния показват, че хората са наясно с вас и се интересуват от вашето съдържание. Естествените споделяния трябва да корелират добре с други сигнали, които търсачките използват за популяризиране на съдържание, което хората харесват.

Изкуствените споделяния могат да създадат видимост за теб в социални медийни среди, и тази видимост може да се превърне в трафик. Но ако нарушавате насоките на услугите на социалните медии, като купувате акции, рискувате да загубите ценен канал за трафик.

Както при агресивния маркетинг в търсачките, агресивният маркетинг в социалните медии идва с рискове и трябва да сте наясно с тези рискове и да ги управлявате. Маркетингът с изхвърляне и изгаряне не е уникален за SEO. Това се случва и в социалните медии. Никой не трябва да използва маркетингови стратегии за изхвърляне и изгаряне с уебсайт на която и да е марка или акаунт в социалните медии защото след като загубиш тази видимост, тя може да изчезне завинаги.

Надявам се да ви хареса това дълго интервю на Майкъл Мартинес. Той беше споделил своите ценни стратегии тук. 

Не забравяйте да споделите тази статия в социалните медии! Можете също Присъединете се към BloggersIdeas във Facebook & Google+ за получаване на подобни актуализации.