5-те ключови елемента на завладяващо блог съдържание, което генерира връзки

Ако имахте долар за всеки път, когато някой ви каже да пишете завладяващо съдържание, ще си мръсно богат.

Това е една от най-популярните, недефинирани модни думи в блоговете и съдържание маркетинг общност тези дни...

Но какво всъщност означава това? Как да разберете кога сте създали завладяващо съдържание?

Това са въпроси, които си струва да се зададат, защото ТРЯБВА да имате завладяващо съдържание в наши дни, ако искате да се класирате в Google.

Лентата за съдържанието е повишена и става все по-трудно и по-трудно да се изградят тези критични обратни връзки, освен ако съдържанието ви не е невероятно.

Виждал съм това от първа ръка с моите клиенти през последните 5+ години.

Блогърите, които пишат безумно ценно съдържание, винаги изпреварват тези, които пишат такова съдържание просто добре.

И след провеждане на експерименти с клиенти в множество ниши, започнах да забивам 5 ключови елемента от завладяващо съдържание.

Сега искам да бъда ясен: това не са единствените елементи, които съставляват завладяващо съдържание.

Но научих, че абсолютно не можете да имате завладяващо съдържание без тези 5 елемента.

Изключително завладяващо съдържание е…

1. ясно

Това изглежда очевидно, но не може да се пренебрегне.

Цялото завладяващо съдържание трябва да бъде лесно за смилане и разбиране.

Няма значение колко завладяващо или уникално е вашето съдържание, ако вашият читател не може да го разбере.

Така че страхотните създатели на съдържание винаги правят съдържанието си възможно най-ясно чрез:

• Прави го сканиращо.

Дългите текстови блокове често са непосилни за читателите (особено онлайн). И така, завладяващо съдържание разделя съдържанието на 2-3 редови блока и използва много списъци като снимката по-долу:

Източник: https://seranking.com/blog/seo-for-blogs/

Доста лесно, нали?

• Добавяне на много страхотни примери и анекдоти.

Един от най-добрите начини да помогнете на читателите си да разберат стратегии, тактики или теории, които обяснявате в публикациите си, е като добавите подходящи примери и анекдоти.

И какво по-добре да се обясни защо, отколкото с пример? 🙂

В публикацията им на как да създадете онлайн курс, Mirasee дава 10,000 XNUMX+ думи страхотно съдържание за изграждане на курсове въз основа на всичко, което са научили, помагайки на предприемачите да изграждат курсове през годините.

В цялата публикация те имат:

• Вградени видеоклипове в YouTube с направени от тях уроци
• Анекдоти, показващи на читателя какво са научили от прилагането на стратегиите, за които говорят
• Интервюта с успешни създатели на курсове

Тяхното съдържание е супер плътно и ценно и те предоставят допълнително обяснение за всичко, което читателите могат да имат проблеми с разбирането или визуализирането.

И не само това, но те го правят по начин, който буквално НИКОЙ друг не би могъл да направи, като предоставя интервюта със своите ученици в публикацията.

Така че, когато създавате съдържание, помислете за начините, по които можете допълнително да обясните точки въз основа на вашето уникално преживяване и прозрение.

Тези примери и анекдоти не само помагат на читателя ви да разбере по-добре съдържанието ви, но могат да ви позиционират като експерт във вашата ниша.

• Писане на ниво 3 клас (по отношение на лексика).

И накрая, искате да сте сигурни, че използвате думи и фрази, които всеки може да разбере.

Вашият блог не е мястото, където да покажете своя речник; това е мястото да комуникирате вашите идеи възможно най-ефективно и кратко.

Опишете идеи, тактики и стратегии възможно най-просто (представете си, че се опитвате да ги обясните на дете).

Не разбирайте погрешно обаче: това не означава, че трябва да имате снизходителен тон.

Вашата публикация трябва да бъде вдъхновяваща и овластяваща (повече за това след минута) , защото колко добре предавате идеите си.

2. Тактически

Чели ли сте някога публикация в блог с наистина невероятни идеи, които предлагат малко или никаква информация за това как да ги приложите?

Това е вбесяващо.

Това почти, поне според мен, дискредитира всичко, което казват, защото не са доказали, че са се опитали да реализират тези идеи (да не говорим за генериране на резултати с тях).

Това не е убедително съдържание...

Наистина завладяващо съдържание дава страхотни идеи ЗАЕДНО С страхотни инструкции за тяхното прилагане.

И така, страхотните създатели на съдържание започват публикации в блогове, като ясно обясняват концепциите, след което започват да дават на читателите стъпка по стъпка процеси (които всъщност са опитали), които те могат да следват прилагане на тези понятия.

Ето един чудесен пример:

21-кратно New York Times авторът на най-продавания Джери Дженкинс написа фантастична публикация за как да напиша книга това са над 5,000 думи.

В публикацията Джери ви дава 20 стъпки за писане на книга от своя 40+ години опит и 190+ написани книги.

Във всяка стъпка той предоставя концепция, казва ви защо е важна и как може да ви повлияе като писател, след което дава своите препоръки за прилагане на тези концепции.

Вземете стъпка 5, например, за изграждане на контур:

Джери започва раздела, като говори за важността да имаш някаква структура, която да следваш, когато пишеш книга (дори ако обичаш да пишеш каквото ти дойде наум).

Разсъжденията му са заради това, което той нарича Маратон на средата— средната част на книгата между основните сюжетни точки, която е толкова трудна за писане.

И в края на раздела той съветва всички писатели да направят очерк (дори и да не е „традиционен“). Той препоръчва да започнете с нещо толкова просто като вашето заглавие, заглавия на глави и няколко куршума за всеки раздел, след което да го разширите, докато вървите.

Джери предоставя концепцията И уникални инструкции за прилагането й въз основа на десетилетия си опит.

Това е как изглежда тактическото съдържание.

Може да Ви хареса:

• Ангажирайте аудиторията си в социалните медии чрез завладяващи визуализации

3. Овластяване

Изграждайки последната точка, цялото завладяващо съдържание е овластяващо.

С други думи, той е толкова задълбочен и полезен, че мотивира читателите да предприемат действия веднага.

Забележете как казах овластяване и не вдъхновяващ, Все пак.

Целта не е да се държите като Тони Робинс във вашето съдържание и да накарате читателите да тичат през тухлена стена— това им дава толкова полезна информация, че те не могат да не се вълнуват от това как може да повлияе на бизнеса им.

Голямата част от това е, че дори не е нужно да мислите съзнателно за това. Това идва естествено, ако съдържанието ви е невероятно полезно.

Така че вие ​​не само искате да обясните ясно концепции, стратегии, тактики и примери, но също така искате да ги обясните по такъв начин, че това да накара читателя ви да се развълнува достатъчно, за да предприеме незабавно действие.

Един от най-добрите начини да направите това е да покажете вълнението си от темата, по която пишете, чрез гласа си.

Разкажете вашата история за това как сте били точно като читателя-разочарован, защото X не работеше или Y не беше това, което искахте-след това им разкажете историята за това как прозренията, които ще споделите в съдържанието си, промениха всичко за вас.

Говорете за конкретни неща, които чувствате.

Говорете за конкретни сценарии и моменти, в които сте мислили, че е загубена кауза.

След това разкажете историята на вашата трансформация и покажете на читателя, че същото може да се случи и за тях.

4. единичен

Над 4 милиона публикации в блога се публикуват всеки ден.

Това са много публикации в блога...

Но жалката истина е: повечето от тях не генерират който и да е трафик.

И една от най-големите причини, въз основа на моите наблюдения, че съм в индустрията от 5+ години, е, че 99% от нея не е уникална.

Повечето от тези публикации в блога са просто пренаписани версии на същите неща, които четем от години.

Знаеш за какво говоря…

Отидете до някои от най-популярните онлайн публикации и прочетете някои от техните маркетингови статии.

Ще получите съвети като:

• Изградете последователи в социалните медии
• Намерете целевия си клиент
• Съсредоточете се върху своя ONE читател
• Създавайте съдържание на множество канали
• И списъкът продължава и продължава

Нищо от тези неща не е грешно или по своята същност лошо, но всеки е чувал тези неща от години.

Днес хората жадуват за уникално съдържание от експерти.

Какво означава уникален съдържанието всъщност изглежда така?

Ако исках да напиша обща публикация в блога, може да кажа: „Просто бъди себе си!“ 🙂

НЕ това ще ви кажа.

Това, което am ще ви кажа, че създаването на уникално, единствено по рода си съдържание изисква да имате опит с темата, за която пишете.

Тайната е да вложите своя собствена представа, собствен опит и собствено разбиране в темите, за които хората вече говорят.

И за да направите това добре, не можете просто да прочетете няколко публикации в блога на подобна тема и да напишете неща.

Трябва да провеждате експерименти.

Трябва да докажете или отхвърлите съветите на други експерти.

И трябва да се потопите в своята област.

Хората не искат да четат съдържание за това защо трябва да напишат съдържание от 1,000+ думи, за да се класират в Google; те искат да четат съдържание за всички тестове, които сте провели със съдържание с различна дължина и какво сте научили по време на процеса.

Те не искат да четат съдържание за това защо трябва да създадат клиентски аватар за своите маркетингови кампании; те искат да прочетат съдържание за това, което сте научили за създаването на аватари на клиенти от провеждането на 10 маркетингови кампании за различни клиенти.

И те не искат да четат съдържание за това как да използват Техника на небостъргач за изграждане на връзки (тъй като е толкова добре известно в този момент); те искат да прочетат съдържание за това как сте изпратили 1,000 имейла с 5 различни стратегии за изграждане на връзки и какви резултати видяхте.

Хората искат да четат за вашите уникални прозрения и опит. Завладяващо съдържание им дава това.

5. Един крак широк и миля дълбок

Последният елемент, който открих във всичко завладяващо съдържание е, че това е невероятно задълбочено по конкретна тема.

С други думи, широк е един фут и дълбок е една миля.

Необходима е конкретна тема като Изграждане на връзки за електронна търговия и предоставя на читателя всичко, което евентуално би трябвало да знае за него.

Ще даде възможно най-добрата информация за всеки:

• Тактика
• Обща стратегия
• Шаблон за аутрич
• разглеждане
• Най-добра практика в индустрията
• И още

Публикация в блога на Ahref относно популяризирането на блогъри е чудесен пример за съдържание, което е широко един фут и дълбоко една миля.

Обхватът на Blogger е много специфична тема, която е подтема на SEO, която е подтема на онлайн маркетинга, която е подтема на маркетинга.

Има много неща, които могат да се кажат за него, но е малко тясно в сравнение със SEO или онлайн маркетинг.

Това го прави подходящ за етикета „широк крак“.

Публикацията на Ahrefs е безумно дълга и пълна с уроци, примери, екранни снимки и анекдоти. Той обхваща почти всичко, което трябва да знаете за популяризирането на блогъри— по този начин го прави допустимо за етикета „дълбочина на миля“.

Важното извлечение тук е следното:

Трябва да фокусирате съдържанието си върху теми, които са достатъчно големи, за да напишете хиляди думи, но достатъчно тесни, за да можете да включите всичко, което някой трябва да знае по темата.

Прочетете също:

• Как да получите страхотни препратки за тези, които са нови в маркетинга на съдържанието
• Маркетинг на съдържание през 2019 г. | Защо просто публикуването на вашата публикация НЕ Е Достатъчно?

Защо?

Две причини:

1. Връщайки се към важността на тактическото съдържание, искате да дадете на читателите си от начало до край, всеобхватно ръководство за правене на нещо. Искате те да напуснат сайта ви с план, който са развълнувани да изпълнят. Не можете да направите това, ако пишете на толкова широка тема като „маркетинг“.
2. Искате да можете да насочвате ключови думи с достатъчно ниска конкуренция, за да може вашият сайт да се класира. По-конкретна ключова дума като „най-добри практики за работа с блогъри“, например, ще бъде много по-лесна за класиране, отколкото „маркетинг“. Ще изляза на крак и ще кажа, че никой от нас никога няма да се класира за ключовата дума „маркетинг“.

Разширяването на един фут и една миля дълбоко с вашето съдържание ви помага да удовлетворите всички други елементи на завладяващо съдържание, които разгледахме.

Завладяващо съдържание = луд органичен трафик

Има много различни фактори, които определят колко добре вашето съдържание и сайтът като цяло се класират в Google.

И двамата знаем това.

Но не можете да удовлетворите 90% от тези фактори без убедително съдържание.

Не можете:

• Вземете връзки
• Вземете акции
• Вземете публикации за гости
• Или дори да изградите публика

Така че, опитайте се да включите тези елементи в съдържанието си и се стремите да направите всяка публикация, която създавате, не само завладяваща, но и най-добрият ресурс в интернет за вашата целева ключова дума.

Ще се изненадате колко повече органичен трафик ще започнете да генерирате. 🙂