Какво е EAT и SEO през 2024 г. и защо е важно? (Окончателното ръководство)

Класирането в Google е изключително важно, ако искате да се показвате на върха Резултати от търсенето с Google. За да постигнете това, най-важната задача е да развиете своята марка чрез изграждане на доверие сред потребителите и опит в работата, която вършите.

Изключен напоследък, сигурно сте се натъкнали на думата EAT, която вече се използва в терминологията на SEO. Google актуализира своя алгоритъм през 2018 г. и оттогава EAT дойде в светлината на прожекторите. Тази актуализация на Google засегна основно уебсайтовете, които предлагат медицински и здравни съвети, а след това и други вертикали. Това е причината тази актуализация да бъде наречена актуализацията „Медик“.

 

Нека се поразровим повече в EAT

In SEO, EAT е акроним за експертност, авторитетност и надеждност. Този термин е изключително важен за много уебсайтове, но не всички SEO признават, че той играе роля във фактора за класиране.

Но беше забелязано, че много уебсайтове са силно засегнати от актуализациите за качество на Google, тъй като нямат EAT. Ето защо е наложително да подобрите своя EAT, за да конвертирате в повече трафик и по-добро класиране.

Много уебсайтове на YMYL (Вашите пари или вашият живот) също бяха засегнати от актуализациите на Google „медицински“. Това е като оценка за качество на съдържанието. Google се грижи специално за предоставянето на най-подходящата и точна информация. Той не иска да обслужва връзки, които споделят непроверени и необразовани съвети, с други думи, уебсайтове за измама.

Google потвърждава, че препоръчва само тези уебсайтове, които показват огромно ниво на експертен опит, авторитет и надеждност, известен още като EAT. По този начин Google защитава търсещите от съдържание, което е непроверено и с ниско качество. Такива резултати могат да бъдат вредни и да повлияят на благосъстоянието и позитивността на потребителя.

Така че, ако вашата марка или услуги попадат в категорията здраве, щастие или богатство, тогава определено се нуждаете от EAT, за да създадете положително въздействие.

Указания за оценка на качеството на търсенето с Google

2015 Насоки

Документът на Google Search Quality Evaluator съдържа термините EAT и YMYL. Google пусна своите насоки за оценка на качеството на търсене през 2015 г., които дадоха възможност за разпознаване на уебсайт с ниско и високо качество. Екипът за човешки оценки на Google се позова на този документ, докато извършваше търсения за целия ден и определяше най-добрите резултати за тези търсения. Такива проверки на място се извършват от екип от 10,000 XNUMX души в Google.

Тези проверки на място означават процес, който е предназначен да контролира алгоритмите за класиране и тяхното влияние при определяне на качеството на страницата.

Заключенията, с които излизат, се предават на инженерния екип на Google, който допълнително подобрява алгоритъма за класиране. Този алгоритъм редовно се подобрява и подобрява.

2018 Насоки

След юли 2018 г. Google направи някои допълнения и надстройки, които имаха огромно влияние. Хората, които оценяват качеството на уебсайта, сега не само преглеждат EAT на уебсайта, но и EAT на създателите на съдържание.

По този начин сега Google проверява автора на основното съдържание на страницата и неговите/нейните идентификационни данни според темата, особено ако темата е в категорията YMYL.

Ето защо е важно да се актуализира EAT както за уебсайта, така и за автора. Това може да се постигне чрез даване на авторски кутии или връзки към профилите на автора, или чрез използване на маркиране на авторска схема. Това са структурираните данни, които разказват за автора и улесняват Google да се свърже с автора чрез всяка платформа като социални медии, имейли и т.н.

Характеристики на висококачествена страница от Google

Страницата с високо качество трябва да има полезна цел и да я постига добре. Характеристиките на висококачествената страница са:

• Високо ниво на EAT
• Добро количество отлично качество на основното съдържание, което включва заглавие и описание
• Добра и положителна репутация на уебсайта
• Информацията за уебсайта трябва да е удовлетворяваща или информацията на собственика на уебсайта трябва да е автентична

Характеристики на страница с ниско качество от Google

Страниците с ниско качество са тези, които нямат цел и измерение. Ето неговите характеристики:

• Некомпетентно ниво на EAT
• Качеството на MC е лошо
• Количеството основно съдържание за целта на страницата не е задоволително
• Заглавието е преувеличено
• Репутацията на уебсайта или репутацията на създателя е отрицателна
• Информацията за уебсайта или неговия създател е неудовлетворителна
• Рекламите или SC отвличат вниманието от основното съдържание

Нека разберем всеки термин на EAT поотделно:

 

E – Експертиза

E означава Expertise in EAT, а експертът е някой, който е сръчен и знаещ в конкретна област. Самото знание няма да помогне получаване на трафик към вашия уебсайт.

От съществено значение е тези знания да се предават по ангажиращ начин. Идеалната е най-добрата комбинация от това да имате солидни знания, да знаете какво иска вашата аудитория и да го предоставите по възможно най-добрия начин. Номерът е да се разработи съдържание, което е страхотно и иновативно и обичано от публиката.

Можете да създадете страхотно съдържание, като погледнете отговора на тези въпроси:

• Какво е намерението на търсещите зад термините, които използват в търсенето по ключови думи?
• Коя е ключовата дума, която използват за търсене и какво точно търсят?

Жизненоважно е да се разбере етапът на разбиране на търсещия, като потребител. Ситуациите могат да бъдат много в зависимост от конкретен случай. Например, не използвайте жаргони и твърде много технически термини, ако търсещият е нов в темата.

• Винаги постигайте баланс между това да бъдете всеобхватни и да сте прости. Така че форматирайте текста си така, че да е лесен за смилане, използвайте аудио-визуални средства, изображения и т.н.
• Винаги включвайте допълнителното съдържание и го свързвайте вътрешно за лесен достъп. За да го направите, трябва да определите следващата заявка на търсещия.

А – Власт

Наличието на опит по дадена тема е началото, защото авторитетът идва, когато други влиятелни лица и експерти приемат името ви като източник на информация или когато името ви се появява в съответните теми като справка.

Ключовите показатели за ефективност за преценка на авторитетността са:

• Включете връзки от авторитетни и подходящи уебсайтове, тъй като това ще подобри класирането на уебсайта.
• Ако включите начина, по който сте били споменати в новините или в други авторитетни уебсайтове, това от своя страна ще повиши вашата авторитетност.
• Можете да използвате Moz Домейн орган оценка за определяне на авторитета на уебсайта
• Можете също да използвате оценката на Majestic „коефициент на доверие“, за да определите авторитета на уебсайта. Резултат от около 1.0 означава, че всичко върви добре.
• Съдържание, което се споделя широко и често в социалните медии, това означава, че авторитетът ви расте.
• Друга мярка е обемът на търсене на марката, който определя авторитета на марката. Повече хора, търсещи марката, означава, че марката идва на власт.
• Ако имате страница в Уикипедия за вашата марка или за хората, наети от вас, това показва авторитет, защото страницата в Уикипедия не е възможна, докато не бъдете признати и популярни.

Т – Надеждност

Доверието е изключително важно за изграждането на всякакъв вид връзка. Експертът и авторитетът подобряват класацията, надеждността е важна за нейното поддържане. Липсата на доверие може дори да намали класирането ви в Google.

Ваше основно и основно задължение е да очаровате клиентите си и да решите всякакви проблеми, преди нещата да излязат извън контрол. В противен случай ще има негативност, свързана с вашата марка.

Google ясно цитира това в своите насоки, че твърде много лоши отзиви означават лошо качество.

Ако вашият уебсайт събира положителни отзиви за TrustPilot, TripAdvisor, Google My Business и др. доверието във вашата марка ще нарасне многократно. За тези, които работят в Мексико, САЩ или Канада, трябва да имате добри отзиви на bbb.org. Доверието може да бъде насърчавано по много начини:

• Съпоставяне на вашия уебсайт с физическо местоположение
• Създаване на страница с T&C, лесно достъпна за потребителите
• Включително страница с политиката за поверителност, която е лесно достъпна за потребителите
• За продуктови уебсайтове включете подробни спецификации на продукта и включете ръководство за безопасност, ако е приложимо
• За уебсайтове, които споделят знания, е по-добре да включите биографията на автора или да споделяте връзки към авторитетните сайтове.
• Имайте чист начин да се свържете със собствениците на уебсайтове
• Уверете се, че домейнът на вашия уебсайт е защитен
• За уебсайтове, които приемат транзакции, политиките за връщане и възстановяване на суми трябва да са много ясни и споделени с потребителя

Как Google определя EAT?

• Измерване на връзки и споменавания без връзки

Google е в състояние да определи кои споменавания и връзки да се броят. Ако вашата марка събира много споменавания в пресата, това ще бъде полезно за подобряване на класирането в Google. Google може да определи разликата между истинските шумове за вашата марка или компания и платените. Google знае кое да игнорира и взема предвид само верните връзки и споменавания.

• Познаване на споменаванията за доверие

Google използва Алгоритъм на пингвините (издадена през 2016 г.), за да определите връзките, които не са от доверени източници и трябва да бъдат игнорирани. Въпреки че някои спамъри могат да заблуждават тук, използвайки Мрежи за частни блогове (PBN) и подобни трикове. Google използва алгоритъма, за да избере надеждните страници, които са добри, и да създаде мрежа от доверени сайтове, като премине през връзките на тази страница.

Самият Google е създал база данни от доверени страници и сайтове и те се разпознават за вашия сектор.

• Google има други сигнали

Google може също да прави изводи от други различни сигнали в мрежата, които работят за EAT.

• Влияние на EAT върху актуализациите на алгоритъма

Актуализациите на алгоритъма зависят много от фактора EAT и това се наблюдава и по-рано през 2018 г. Когато промените бяха направени в алгоритмите, класирането на хиляди уебсайтове се промени драстично. В този случай за някои уебсайтове класирането се е увеличило, а за някои – намаляло.

• Влияние на EAT върху широките основни актуализации

Инженерите на Google извършиха актуализацията на Broad Core Algorithm през 2018 г. в основния алгоритъм. В резултат на това няколко уебмастъра се объркаха и изпаднаха в параноя относно класирането си, защото за някои класирането се повиши неочаквано, а за други класирането падна драстично.

За това Дани Съливан, Google за връзка за търсене потвърди и обясни, че те извършват тези рутинни актуализации много пъти в годината. След това обяснение, ветераните на SEO общността решиха да проучат тези актуализации и установиха, че домейните липсват ключовите EAT сигнали. По този начин беше потвърдено, че EAT влияе върху актуализациите на Broad Core.

• Влияние на EAT върху актуализацията на медицината

Актуализацията на Medic беше втората най-голяма актуализация, която се проведе през 2018 г., която също беше определена като следващата „широка основна актуализация“, при която класирането на уебсайтовете беше засегнато значително, нагоре или надолу.

Всичко това поради оценката на EAT и други фактори. Беше проучено, че общият брой и качеството на входящите връзки са един от факторите, но основно беше колко добре е оценен бизнесът по отношение на неговото ниво на експертиза, авторитет и надеждност, което доведе до огромна промяна в класирането и по този начин до огромни загуби в приходи за тези, чиито класации паднаха.

Следните видове уебсайтове са пострадали най-много:

• Такъв, който имаше остаряло съдържание
• Такава, която вече имаше лоша репутация
• Такъв, чието съдържание е написано от наивни и некомпетентни автори
• Такъв, чиито политики за връщане и възстановяване на суми бяха неясни и чиято информация за контакт не беше разкрита

Последици от пренебрегването на EAT

Бизнесите, които игнорират EAT, претърпяха огромни загуби по отношение на посетители и в крайна сметка /приходи. Например, DrAxe.com загуби приблизително 10 милиона месечни посещения, Prevention.com загуби приблизително 5 милиона месечни посещения; поради което класирането им падна от скала и понесе огромна загуба в приходите. Посетителите им отпаднаха за една нощ и всичко това е независимо от бизнес моделите им.

Какво би се случило, ако продажбите ви паднат за една нощ с около две трети? Трудно е да си представим загубите. Как ще плащате за помещенията, на персонала си, за консумативи и т.н.? Цялото финансово планиране за годината ще отиде в кошчето с масови съкращения и неплащане на сметки. Това е страшна мисъл, но бизнесът наистина страда от това само защото игнорира EAT.

Има няколко такива примера за процъфтяващи предприятия, които за една нощ се превърнаха в парцали от богатството. Те са неистово за EAT и процъфтяват да поставят нещата на място и да се издигнат отново.

EAT Factor някаква магия ли е?

Ако актуализациите на Medic и Brackets са ви повлияли негативно, тогава EAT не е магически фактор. Никой не може да ви предостави някакъв хак, за да върнете уебсайта си към това, което беше преди актуализациите.

Нито пък някой може да обещае бъдещ широкоядрен алгоритъм, който ще подобри EAT. когато се занимавате с дигитален маркетинг и SEO, никой не може да обещае дали нещата ще вървят според изискванията. Но винаги можете да направите подобрения и необходими промени, за да ви осигурим добра възвръщаемост на вашите пари и време.

Малките, постепенни промени могат да доведат до малки подобрения на дневна база и значителни промени в дългосрочен план. Освен това със SEO ще наблюдавате най-добрата възвръщаемост на инвестицията след около дванадесет месеца.

Аритметиката работи по следния начин – ако правите 1% подобрения всеки ден през следващата година, ще наблюдавате 37-кратно подобрение от мястото, където сте в момента. Ако просто седите и не правите нищо, ще влошавате нещата всеки ден, т.е. 1% намаление на работата с 365 дни в годината, ще бъдете 96% по-зле от днешния ден. Това е доста трудна сделка.

Например, имаше клиент, чийто бизнес продаваше услуги във финансовото пространство и беше изправен пред проблеми с доверието и надеждността. При идентифицирането на проблемите екипът измисли стратегия за създаване на положителна осведоменост за тяхната марка и подобряване на знанията на клиентите чрез актуализиране на съдържанието на уебсайта до подходящо, информативно съдържание.

Тези бавни и стабилни подобрения, правени всеки ден, повишиха репутацията, класирането, трафика и по този начин приходите на марката.

Подобряване на EAT за SEO

Първата битка е да определите, че имате проблем с EAT, след като сте сигурни в това, тогава ще бъде лесно оптимизирайте уебсайта си. Ето контролен списък с малките промени, които можете да направите във вашия уебсайт, за да подобрите EAT.

• Одит на марката

Одитирането на вашата марка е първата стъпка в подобряването на EAT. Можете да направите това, като разберете какво мислят и казват хората за вашия уебсайт или бизнес, защото това е, което истинските хора по света ще направят или разчупят вашата марка.

Можете да попитате съществуващите си клиенти, да изслушате техните опасения или признателност, да попитате за техния опит, какво им е харесало и какво не? Кръстосана проверка на уебсайта си, за да получите ясен и прозрачен изглед според отзивите на клиентите си.

Започнете с началната страница и вижте колко е завладяваща, но ясно е, какъв образ ви представя, изглежда ли обещаващо, има ли акредитация от професионалисти, които доказват, че сте истински, акценти на вашите постижения, вашия професионализъм и това едно ясно нещо, което ви откроява и т.н.

След началната страница отидете на следващата най-важна страница – страница за информацията. Тази страница ще даде ясна представа за вас, вашата марка и бизнеса, който управлявате. Потърсете отговори за – кой сте вие, какви са ценностите на вашата компания, от колко време работи този бизнес и т.н. трябва да имате история на компанията като кога и как е създадена. Той трябва да има ценностите и принципите, следвани от компанията и т.н., така че да изгражда настроения към марката.

Следващата стъпка е да видите дали популяризирате своя екип и хората, които работят за вас. Дайте подробности за главния изпълнителен директор и други служители, работещи за компанията, техния опит, с кого да се свържете при определени сценарии и т.н. Всички ваши служители и вие, независимо дали един или много, заедно създавате екип и карате нещата да работят.

Всяка лична част от вашата компания, която споделяте, се представя като реален човек от целевата аудитория и те могат да се свързват добре. гарантирайте, че клиентите могат лесно да се свържат с вас и да предоставят ясно всички данни за контакт на уебсайта.

Проверявайте репутацията си в социалните медии, тъй като те ще подобрят продажбите до голяма степен. Един нещастен клиент ще каже на много други и това може да попречи на репутацията на марката. Така че всичко лошо, което се говори за вас, трябва да бъде разгледано веднага и да се опитате да избегнете тази грешка в бъдеще.

• Одит на съществуващото съдържание

Вашето съдържание е първото нещо, което посетителите виждат на уебсайта. Уверете се, че съдържанието на вашия уебсайт е актуално и не старо. Не се занимавайте с броя на думите във вашето съдържание, вместо това се стремите да удовлетворите нуждите на човека. Одитирайте съществуващото си съдържание и си представете, че сте клиент.

Харесва ли ви това, което четете? Ако не, тогава или ревизирайте съдържанието, за да отговаря на очакванията, или просто премахнете неподходящото съдържание. Ако е възможно да подобрите съдържанието си с някои малки промени, направете го възможно най-рано. Така че, рециклирайте съдържанието и актуализирайте неговата валидност, така че посетителите да знаят, че разглеждат свежа, актуализирана и подходяща информация.

• Рамка за създаване на съдържание

След като коригирате съществуващото съдържание, направете рамка и за вашето бъдещо съдържание. имате нужда от списък със задачи, за да бъдете сигурни в работата си за EAT. Уверете се, че е извършено задълбочено проучване за вашето съдържание и е написано умело, като включите връзки към други страници на вашия уебсайт или домейни. Съдържанието трябва да удовлетворява нуждите на клиента и не трябва да се пише само за целите на класирането.

• Наемете професионалисти

Ако не можете да се справите с проучването и частта за писане на съдържание поради други работни ангажименти, винаги можете да наемете експерти. Можете да наемете екип от професионални писатели и изследователи, фрийлансъри или някаква агенция. Но не забравяйте да потвърдите и подписвате това съдържание сами и след това да го публикувате под свое собствено име. можете също да публикувате съдържанието с името на автора и добавяне на „Експертно проверено от...“.

• Промоция на място

Препоръчително е да популяризирате своя опит и да изградите доверие у посетителите. Ако повече хора видят вашата марка и вашето ниво на опит, те ще ви вярват повече. Направете страница за информация или/и страница за екип и популяризирайте своите служители, цитиране на техните позиции, техния опит и ниво на експертиза и т.н. Ще видите няколко уебсайта, като Healthline, VeryWellHealth и т.н., които популяризират техния управленски персонал, автори на съдържание , изследователи и др. Те също така предоставят изходяща връзка към профилите на тези хора в социалните медии, за да изградят доверие.

• Промоция на Offsite

След популяризиране на вашия персонал и служители, също така се препоръчва да разпространите посланието, като помолите съществуващите си клиенти да ви помогнат. Помолете клиентите си да оставят отзив за вашите услуги или продукти, които са използвали, и да свържат този преглед със страницата на Google My Business. Свържете тези рецензии с Reviews.co.uk, TrustPilot, Feefo и др.

Можете също да помолите клиентите да пишат отзиви на страницата на вашата компания във Facebook. Всеки един преглед, който получите, ще ви помогне да изградите доверие и репутация.

в бъдещето на SEO, ще стане по-лесно за хората да разберат за вас от отзиви на клиенти. Популяризирайте своите експерти, като ги помолите да пишат за вашата марка, да говорят на събития и конференции, да се появяват в подкасти и т.н.

• Лесен достъп и разбиране

В днешната мобилна ера, уебсайтът трябва да бъде лесно достъпен от мобилно устройство и Google също започна да обмисля индекса Mobile-first за резултатите. Това означава, че уебсайтът ще се класира добре, ако се представя добре и на мобилно устройство. Уебсайтовете, които се разработват в днешно време, трябва да бъдат проектирани и за мобилни устройства. Какъвто и да е носителят – лаптоп, настолен компютър, мобилно устройство, уебсайтът ви трябва да е ясен и лесно навигируем.

Не използвайте твърде много реклама, тъй като тя може да отклони вниманието от основното съдържание и намерение на уебсайта. Няколко реклами са добре с Google, но твърде много могат да се противопоставят на измамната реклама.

Освен това уебсайтът трябва да бъде бърз и лесен за зареждане, трябва да бъде лесен за навигация и разбиране.

• Подобрете 1% всеки ден

Никога не спирайте да правите малки подобрения на вашия уебсайт. Можете да оптимизирате EAT всеки ден за SEO. Може да отнеме малко повече време, за да видите резултатите, но със сигурност ще стигнете до там. Поемете ангажимент да подобрявате с 1% на дневна база, като например един ден можете да работите само на началната страница, на следващия ден да преминете към страницата „Относно“ и т.н.

След това започнете да проверявате съдържанието си и продължете. Винаги инвестирайте във вашето съдържание, опит и екип и EAT, който ще създадете, ще повиши многократно вашето класиране и ще осигури повече приходи.

Начини за подобряване на храненето:

Вече знаем, че EAT е важна част от алгоритъма на Google и при липсата му класирането може да бъде трудно. винаги можете да подобрите EAT, както следва:

• Положителни отзиви на Garner

Онлайн репутация за вашата марка или бизнес са много важни. Цялостните обществени настроения за вашия бизнес са важни за подобряването на EAT. трябва да търсите отзивите, публикациите, дискусиите и форумите, написани от хората за уебсайта.

• Печелете споменавания в Уикипедия

Всичко, споменато в Wikipedia, ще бъде разпознато от Google. Получаването на ваша собствена страница в Уикипедия не е безпроблемна, тъй като гарантира, че цялата информация за вашата компания е проверена и бизнесът има значително покритие от доверени източници.

Ако има положителни споменавания за вашия уебсайт на страниците на Wikipedia, това също ще помогне за подобряване на EAT. Можете също да редактирате страницата на Уикипедия и да споменавате за вашия уебсайт, но трябва да внимавате, тъй като ако Уикипедия разбере, че се саморекламирате, тя ще премахне връзката веднага.

• Печелете споменавания на авторитетни сайтове

Това е основна характеристика на Google EAT. Ако споменаванията ви в мрежата са верни и не са платени от вас, вашият EAT ще се увеличи. Може да имате новинарска статия от известен новинарски сайт или да потърсите препратки, препоръки от експерти и други убедителни данни за уебсайта; ще бъде повишават класирането.

• Имате споменавания във форумите

Споменаването във форумите може да подобри класирането на вашия уебсайт. Google може лесно да определи кои споменавания във форума си струва да се добавят към EAT и кои не. Ако вашите конкуренти са споменати във форумите, но не и вие, това означава, че не сте признати за авторитет. Така слабо ЕАТ.

• Изградете доверие

Изградете доверие с вашите потребители, така че те да говорят само добро за вас и да ви споменават, когато е необходимо. Трябва да можете да повлияете положително на тяхното щастие и благополучие.

• Демонстрирайте своето EAT

Можете да добавите информация за вашия уебсайт и дори за EAT на автора на страницата About или Home на уебсайта и трябва да бъде лесно достъпна за потребителя.

Бързи връзки:

• Как да оптимизирате стари статии за представени от Google фрагменти
• Ръководство за ключови думи на LSI за блогъри и търговци в SEO 
• Най-доброто ръководство за Google Answer Box (прости стъпки)
• Как да настроите Yoast SEO Plugin В WordPress | Ръководство стъпка по стъпка

Окончателна присъда: Окончателното ръководство за EAT и SEO 2024

От горния преглед става ясно колко е важно EAT, как може да се подобри и как може да повлияе на класирането на вашия уебсайт. Ако вашият уебсайт се занимава със споделяне на информация по здравни, медицински и/или финансови въпроси, тогава трябва да имате EAT за Google, така че той да препоръчва вашия уебсайт на търсещия.

Google е много внимателен към споделянето само на вярна и проверена информация със своите търсещи и не толерира фалшиви новини, особено в сферата на здравеопазването, щастието и финансите. Ако следвате рамката на EAT в дигиталния маркетинг, това означава, че следвате интегриран подход за изграждане и развитие без преки пътища.

В днешно време не можете просто да започнете да блестите на страницата с резултати на Google за една нощ, защото трябва да следвате критериите EAT и да развиете положително своята марка и да имате положително онлайн присъствие. С правилния подход и висок EAT можете да се класирате в горната част на резултатите от търсенето с Google.