Как алгоритъмът на Google RankBrain промени курса на SEO  

Появата на Google RankBrain алгоритъм

RankBrain беше първият път, когато Google използва изкуствен интелект в своя основен алгоритъм за класиране. Въпреки че беше официално пуснат през октомври 2015 г., това е година и половина и все още повечето от нас не знаят почти нищо за него.

Какво всъщност ще направи? Какво е въздействието му върху потребителя и SEO свят?

До каква степен можем да очакваме AI да бъде внедрен в Google?

Нека изчистим всички митове около него и да разберем отговорите на всички популярни запитвания.

КАКВО е Google RANKBRAIN?

Това е само следващата голяма стъпка в процеса на разбиране на заявките от естествен език. Това е подсистема на Google който използва машинно обучение и изкуствен интелект, за да произвежда резултатите от търсенето за сложни заявки. Системата преобразува търсенията под формата на математически модели, които допълнително се обработват от търсачките. Той също така използва семантичното търсене, което е реализирано от колибри  да свърже семантично непознати думи с думите, които са известни. По този начин системата ще се учи сама в бъдеще.

в  Bloomberg статия , Грег Корадо (Старши научен сътрудник в Google) разкрива, че търсенето в Google сега използва нова система за изкуствен интелект, за да помогне за разбиването на някои от сложните или можем да кажем двусмислени заявки за търсене и получава по-добри интелигентни резултати.

Според статията на Bloomberg – „огромни количества писмен език, вградени в математически единици“, което предполага, че търсачката вече ще може да разбира естествени и уникални заявки. Той преобразува човешкия език в математически единици, наречени „вектори“, което му позволява лесно да разбере заявките за търсене. Ако машината види непознати заявки, тогава тя ще направи предположения, за да получи подобно значение и съответно ще филтрира резултатите, за да се справи интелигентно с озадачаващите заявки.

Например:

Нека разгледаме запитване „какви са титлите на най-високите позиции в една компания“.

Аз лично смятам това запитване за малко объркващо и странно. Искам да кажа, че трябва да го прочета два и три пъти, за да го разбера ясно (аз съм потребител, така че мога да търся всичко 😛). Така че мога да го нарека като малка сложна заявка.

Просто намирах имената на длъжностите в една компания. Google ми показва следните резултати:

 

Браво! Google е ГЕНИЙ. 😀

Когато търся с по-опростен език („позиции в една компания“), открих следните резултати:

 

 

Това е!

Сравнете резултатите..

Това се опитвах да ви покажа. Google показва едни и същи резултати както за простата, така и за сложната заявка. Това показва, че алгоритъмът, вместо да върви от дума на дума, разбира езика по отношение на контекста и го свързва с нещо подобно и по-просто запитване, за да покаже резултатите. Това е възможно само благодарение на AI програма, която учи все повече и повече, като постепенно създава голям набор от сложни заявки.

Да вземем още един пример:

Потърсете заявката „кой спечели световната серия от 1994 г.“. Това е доста сложен и логичен въпрос.

ще получите това..

 

Правилният отговор е, че не е имало световни серии през 1994 г. поради стачка на Асоциацията на играчите на Мейджър лийг. Тук Google интелигентно е използвал изкуствения интелект, показва уликите за стачка. Той е доста уверен в отговора. Ако го потърсите по друг начин по „кой загуби 1994 World Series“, ще ви покаже същия резултат.

Според Corrado около 15% от заявките за търсене са напълно нови за системата всеки ден. В старото време машината се бореше да разбере естествения език. Но сега с помощта на RankBrain алгоритъмът за търсене на Google върши много добра работа.

 

КАК РАБОТИ RANKBRAIN?

Повечето от вас може би се чудят къде се намира Rank Brain в гигантския алгоритъм за търсене на Google. Смятате ли, че наказва лошите резултати?

Предполагам, че не е!!

 

 

 

Както бе споменато по-горе, RankBrain филтрира заявките за търсене и резултатите от търсенето. След това тези резултати се класират от алгоритъма за търсене на Google, както обикновено, и след това накрая се представят на страницата с резултати на търсачката благодарение на усилията на  експерти по дигитален маркетинг . Както можете да видите, това изобщо не замества съществуващите алгоритми. Това просто захранва основния алгоритъм с по-добри резултати.

Google обработва милиони заявки ежедневно, от които 15% са напълно нови. Това могат да бъдат фрази, понятия и въпроси. Така че, за да оцени правилно тези модели, Google използва около 200 различни фактора и редица актуализации за подобряване на резултатите.

След години на изследвания, те внедриха RankBrain, който беше приложен в световен мащаб след кратък период на изпитване. Първо беше тестван и сравнен с реалните потребители, тъй като бяха помолени да присвояват търсения според заявките. Потребителите правилно присвоиха 70%, докато RankBrain правилно определиха 80%. Тъй като системата може да се учи автономно, тя се превръща във важна част от търсенето с Google. Наред със съдържанието и връзките, RankBrain също се превърна в един от важни фактори за класиране.

ЗАЩО БЕ ВЪВЕДЕНО RANKBRAIN?

 Следните фактори бяха причините за въвеждането му:

• Обработка на сложни търсения

Google се занимава с големи, сложни нови търсения всеки ден, което е около 15% от цялото търсене. Поради липсата на обработка на такива нови търсения в историята, Google изисква начин да ги свърже с предишните търсения, за да получи по-точни резултати.

• Управление на двусмислието

Потребителските търсения включват редица ключови думи за пъзел, чието значение може да се различава в зависимост от различен контекст. Наличието на самообучаващ се AI, който може да обработва предишните търсения, помага на Google да открие значението на ключови думи по-ефективно.

 

• Увеличаване на точността

Разбирането на контекста на ключова дума създава по-голяма точност, отколкото съвпадението на точната ключова дума с вариантите на ключовите думи. Той е приложим в единствено и множествено число, правописни грешки и съкращения.

 

КАКВО НЕ Е RANKBRAIN?

Google е огромна компания с хиляди различни продукти. За да разберете ясно какво е, важно е да разберете какво не е.

1. Не, не а графика на знанието . Графата на знанието също е програма за изкуствен интелект, но това изобщо не е нова версия на графиката на знанието, нито е пряко свързана с нея.
2. Това не е някакъв вид актуализации на алгоритъм като Panda, Penguin или Hummingbird. Това е просто работа с Колибри, за да генерира по-смислени резултати от сложни заявки.
3. RankBrain не е нито търсачка, нито робот. Това е просто поредица от математически уравнения, които се учат сами.

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Тази мощна сила на SEO става все по-голяма от ден на ден.

Търсачката доказа, че машинното обучение ще поеме нещата, тъй като производителността му е по-добра от очакваното. И за нас няма нужда да се паникьосваме и да променяме нещата, които правим, стига да работим за хората, а не за търсачките.

Хората са и ще бъдат най-много важен фактор за SEO. Докато подготвяме съдържание за тях, нашите SEO усилия ще останат успешни.

Надяваме се, че тази публикация в Google RankBrain Algorithm ви предостави цялата необходима информация, за да разберете концепцията.