Как да изградим висококачествени връзки чрез възстановяване на споменавания на марка 2024

Вашите PR усилия се отплащат: имате блогове и медийни публикации, в които се споменава вашата марка, и аудиторията ви може да научи за вас.

Ами ако ви кажа, че има начин да използвате тези споменавания, за да подобрите видимостта си и в търсачките?

Всъщност, възстановяването на споменавания на марки е най-лесният и най-рентабилният начин за изграждане на висококачествени връзки към вашия уебсайт, продукти и услуги.

Лесни начини за изграждане на висококачествени връзки 2024

Какво представляват споменаванията на марки без връзка?

Както подсказва и името, несвързани споменавания на марки са онлайн цитати на вашата марка – продукт, услуга, отчет с данни и т.н. – това не свързвайте обратно на вашия уебсайт.

Ето един пример:

Това е чудесна възможност да спечелите връзка: статията споменава HubSpot, като марка, както и нашия CRM инструмент, но не прави връзка към никоя страница от HubSpot.com. Очевидно авторът е запознат с нашата марка и разбира нашата мисия. Вероятно ще се радват да помогнат на своите читатели да открият нашето 100% безплатен CRM като се свържете обратно към нас.  

Като 65% от търговците казват изграждане на връзки е най-трудната SEO практика за да завърши, тази тактика подобрява ефективността.

Това е един пример, но можете да намерите подобни възможности, като потърсите:

• Несвързани изображения (като графики, значки или лога на марки и т.н.)

• Несвързани измислени условия

Сега вероятно се чудите:

• Как мога да намеря такива възможности за моята марка?
• Как мога да се свържа с тях?
• Какви връзки/резултати да очаквам?

Нека разгледаме подробно тези въпроси и да видим как можем да ги приложим към нашите три тактики за изграждане на връзки – споменавания на несвързани марки, изображения и измислени термини.

Споменавания на марки без връзка

За да започнете да печелите връзки, първо трябва да намерите онези статии, които споменават вашата марка, продукт или услуга, но не свързват обратно към вас.

Метод 1: Лесни начини за изграждане на висококачествени връзки чрез възстановяване на споменавания на марка

Можете да започнете, като използвате оператори и инструменти за търсене на Google, за да намерите най-новите статии, които споменават вашата марка, продукт или услуги.

Използвайте „-site:“, за да изключите различни домейни от резултатите от търсенето: Вашият собствен уебсайт или домейни, уебсайтове на социални медии, уебсайтове за обяви за работа като Glassdoor.com и т.н.

Можете да правите това от време на време или настройте Google Alert за да получавате повтарящи се известия, когато се споменава вашата марка.

Преди да се свържете с някой от тези уебсайтове, уверете се, че всяка възможност си струва да бъде преследвана, като проверите:

• Какъв е техният авторитет/рейтинг на домейн? (в зависимост от това какъв инструмент използвате)
• Колко препращащи домейна имат?

Ако даден уебсайт има нисък авторитет и няма препращащи домейни, тяхната връзка вероятно ще има слабо въздействие върху вашата SEO ефективност. Така че може би не си струва да инвестирате време и усилия, за да се свържете с тях.

Метод 2: най-доброто Инструменти за изграждане на висококачествени връзки

Използвайте инструменти, като BuzzSumo or Ahrefs Content Explorer, за проследяване на споменавания и други показатели, свързани с вашия обхват.

Този метод е по-бърз и по-точен от първия, тъй като вече можете да използвате данните, предоставени от тези инструменти, за да филтрирате правилните ни възможности.

Ето пример за това как да използвате Ahrefs Content Explorer, за да намерите споменавания на марки. Можете да използвате филтрите на инструмента, за да намерите:

• наскоро публикувани статии
• всеки език, който търсите
• само уебсайтове над (или под) определен рейтинг на домейн (DR)

След като приключите с филтрирането на резултатите си, можете да експортирате списъка в .csv или .xl и да преминете през всеки от резултатите, да ги оцените и да ги приоритизирате. За да направите това, трябва да създадете списък с критерии за това, което прави уебсайта подходящ за вашия обхват.

Също така помага да имате списък с „отрицателни сигнали“: причини, поради които авторът може да не прави връзка към вашия уебсайт, независимо от причината. За да ви помогна да започнете, съставих списък с такива сигнали, които използвам в собствения си подход:

Отрицателни сигнали: -

Отрицателни сигнали

Те вече свързват обратно към вашия уебсайт или целевата страница от споменаването на марката Уебсайтът има нисък рейтинг/авторитет на домейн (<20) Уебсайтът има маркери за забрана за следване на всички изходящи връзки Статията има само вътрешни връзки или към уебсайтове .edu, .gov Това е „Спонсорирана“ статия Статията е написана от конкурент Статиите нямат видим автор (публикувано от „администратор“)

Сега, след като идентифицирате негативните сигнали, вероятно сте успели да стесните списъка си до висококачествени възможности. Следващата стъпка трябва да бъде изготвянето на шаблон за контакт.

Ето един пример:

Здравей [Име], [Кратко въведение: Вашето име и фирма и др.]. Обръщам се да ви благодаря, че ни споменахте в скорошната си статия — забелязахме усилията и наистина го оценяваме. Искам да попитам за една бърза услуга: Чудех се дали бихте могли да добавите връзка към нас (https://www.brand.com), където споменавате „име на марката“, в случай че вашите читатели искат да знаят повече за това, което правим? Разбира се, ако някога се нуждаете от повече информация за „марка“ (изображения, видео съдържание и т.н.), свържете се с нас и ще се радвам да уредя някои за вас. Благодаря отново за всичко. Най-добър, [Твоето име]

Сега нека да разгледаме следващата тактика: Несвързани изображения.

Несвързани изображения

Това е чудесна тактика, ако уебсайтът ви често публикува резултати от изследвания в графична форма или ако вашата марка предлага значки на водещи потребители, популяризатори на съдържание, завършили курсове и т.н. Често пъти ще видите блогъри и издатели, които използват тези графики сами статии, но без правилно приписване на връзка.

Ето пример от HubSpot: Ние често публикуваме резултати от изследвания и предоставят индивидуални диаграми които след това издателите могат да използват в собствената си работа.  

Източник: AddBlockPlus.com

В този случай издателят се свързва обратно с оригиналния източник. Но как можете да намерите тези, които не го правят?  

Ето няколко метода за изпробване:

Метод 1:

Започнете с помощта на Google Reverse Image Search или TinEye за да търсите уебсайтове, които са използвали вашите диаграми, графики или значки.

Следващата стъпка е да създадете списък с всички тези резултати и да го филтрирате, за да намерите възможностите, които си струва да се преследват. Направете това по същия начин, по който трябваше да квалифицирате резултатите от споменаванията на вашата марка без връзка: оценете авторитета на уебсайта, уверете се, че те вече не се свързват с оригиналния източник и проверете за отрицателни сигнали.

След като списъкът ви за контакти е готов, ето шаблон за имейл, който можете да използвате, за да се свържете с тези уебсайтове:

Здравей [Име], [Кратко въведение: Вашето име и фирма и др.]. Току-що попаднах на вашата статия за […] и исках да пусна кратко съобщение, за да ви благодаря, че споменахте [нашия доклад/проучване на данни и т.н.]. Забелязах, че сте включили [диаграма/графика/инфографика], цитираща нашите данни, така че реших да потърся една бърза услуга: бихте ли добавили връзка към оригиналния отчет (връзка), където цитирате източника, в случай че читателите искат да научат повече за това? Разбира се, ако имате нужда от повече информация или изображения за бъдещите си статии, моля, не се колебайте да се свържете с мен — с удоволствие ще помогна. Благодаря отново. Най-добър, [Твоето име]

Несвързани измислени условия

„Измислен термин“ е дума или фраза, която някой създава; те са първите, които го използват и могат да твърдят, че са го „измислили“. Този термин често се използва за описание на нещо ново, което може да е свързано с място или конкретна стратегия, само за да споменем няколко.

Често пъти, когато терминът стане популярен, други издатели могат да го заемат и споменават. Такива споменавания помагат да се изложи новият термин на публиката и читателите, което ме прави широко известен.

Например, Мозъчен Дийн успешно измисли термина "Техника на небостъргача” за описание на конкретна тактика за изграждане на връзки. Терминът бързо стана популярен сред SEO специалистите и беше споменат в много блогове, което в крайна сметка спечели на Брайън много връзки.

Страницата за Skyscraper Technique на Брайън Дийн има над 14000 XNUMX препратки (Източник: Ahrefs)

Можете да използвате същата тактика, за да изградите висококачествени връзки към вашия уебсайт.

Можете или да включите тази тактика на „измислен термин“ в съдържанието на мисловното лидерство, което публикувате. Освен това можете да започнете да мислите в тази посока и да видите дали има термини, които вашият екип може да е измислил случайно.

Така или иначе, използвайте същите методи, както в предишната тактика, за да намерите и изберете подходящи уебсайтове, до които да се свържете.

Въпреки че тази тактика може да изисква повече креативност от предишните, в дългосрочен план, тя ще помогне за изграждането и ще доведе до по-голяма осведоменост за вашата марка.  

Бързи връзки:-

• Обзор на 15 SEO експерти - Най-добрите хакове за изграждане на връзки за нишови сайтове 2024
• Dixon Jones Global Brand посланик в Majestic.com говори за изграждането на връзки
• Itai Izur за това как да мащабирате PR маркетинг бизнес и стратегии за изграждане на връзки
• 110 начина за изграждане на висококачествени препратки: (Методи за изграждане на връзки 2024)

Последно нещо: Помислете за това преди всяка кампания за популяризиране (Как да изградите висококачествени връзки чрез възстановяване на споменавания на марка 2024)

Всеки път, когато подготвяте и създавате шаблон за аутрич, има няколко неща, които трябва да имате предвид, преди да го изпратите.:

• Не прекалявайте с шаблоните;
• Намерете елементи, които можете да персонализирате за създаване персонализирани имейл кампании ;
• Анализирам ако твоят CRM се интегрира с друг софтуер за аутрич или разширения за Chrome
• Проверете дали човекът, на когото искате да изпратите имейл, не се е отказал от комуникацията с вашата компания. Проверете вашия CRM и вижте дали имате списък с „отписани“.
• Cкомпанията е работила с този блогър преди (съвместен маркетинг, клиент и т.н.). Знаейки, че някой е клиент или доставчик, може да промени начина, по който се обръщате към тях.

След като изпратите имейла си, уверете се, че:

• Проследяване няколко дни след като за първи път сте им изпратили имейл, после за последен път, около седмица след това.  
• Отговорете на всеки имейл, който получавате, дори на тези, които отхвърлят предложението ви за партньорство. Не винаги приемайте не за отговор. Продължете с алтернатива, която може да работи за вашия потенциален партньор.
• Разширете партньорството, когато видите възможност, например до партньорство за съвместен маркетинг