SEO одит 2024: Как да одитирате сайта си със Semrush

В тази статия ще ви покажем как да извършите SEO одит 2024

Дори и да сте абсолютен начинаещ в SEO, определено сте се натъкнали на концепцията за SEO одит. 

Защото всяко търсене започва с вашия уебсайт. Ако желаете, това е първата стъпка от вашия дигитален успех. И ако нещо не е наред с вашия сайт, не можете да продължите да изграждате тази история за успех.

SEO одитът може да бъде все по-важен, тъй като вашият сайт става все по-голям. Но дори ако току-що сте завършили изграждането на вашия сайт, може да имате някои грешки, които ще попречат на работата ви.

Така че всичко останало, което надграждате отгоре – съдържанието на вашия блог, точният имейл маркетингови кампании, PPC реклами – няма да имат никаква стойност, ако сайтът ви не се представя добре при търсене или, по-лошо, може да бъде наказан за Google.

Ето защо съставих изчерпателно ръководство, което ще ви преведе през основните стъпки на SEO одита. 

И тъй като не можете сами да определите всички грешки (би било мрачна ръчна работа, за която никой няма време или дори не може да забележи), ще ви покажа как да използвате един от най-модерните инструменти за това - Semrush's Инструмент за одит на сайта.   

Какво е SEO одит, защо е от решаващо значение за вашия дигитален успех?

Извършване на SEO одит за вашия сайт

Докато инструментът за одит на сайта проверява вашия сайт срещу 130+ проблема — и вие трябва да преминете през всички проверки, като се уверите, че сайтът ви е възможно най-оптимизиран — аз ще очертая най-важните проблеми с уебсайта, които не можете да си позволите Да пропуснеш.

Да тръгваме!

1. Уверете се, че Google индексира една версия на вашия сайт

Първата основна проверка на сайта е да разберете дали имате дублиращи се версии на сайта си. Ако да, това може да създаде проблеми, тъй като Google ще индексира различни версии на вашия сайт, което може да доведе до много проблеми. 

Например вашият сайт може да се показва за:

• http://www.example.com
• http://example.com
• https://www.example.com
• https://example.com

За Google това са различни сайтове, така че трябва да се уверите, че няма дубликати.

Доста е просто – просто Google site:example.com, за да видите дали търсачката индексира една версия на вашия сайт.

Такова търсене отразява всички индексирани URL адреси за вашия домейн:

Ако забележите няколко версии на сайта, не се паникьосвайте! Можете да използвате пренасочване 301, за да съберете всичките си версии в една.

2. Разгънете колко страници от вашия сайт се индексират

Същото търсене разкрива колко страници от вашия сайт се индексират общо. 

Това е важно нещо за разгръщане, тъй като тази проста находка може да ви помогне да разкриете някои ключови проблеми с обхождането и индексирането на вашия сайт:

• Ако видите, че Google индексира по-малко страници, отколкото възнамерявате да бъдат индексирани, може да имате проблеми с дублирано или слабо съдържание.
• Ако видите много повече индексирани страници, отколкото всъщност имате, това може да сочи към фасетирана навигация, което е доста типично за сайтовете за електронна търговия. 

Каквито и да са вашите констатации, те могат да бъдат разгледани, след като стартирате сайта си през Инструмент за одит на сайта което ще разкрие всеки проблем, засягащ ефективността на вашия сайт, страница по страница.

3. Проверете скоростта на вашия сайт

Откакто Google пусна своя Актуализация на скоростта на страницата, стана ясно, че скоростта на страницата вече е фактор за класиране. Това беше разширено само когато Google го пусна Актуализация на опита на страницата това избледнява още по-голямото значение за UX, където скоростта на страницата е абсолютно решаваща.

Но не става въпрос само за Google и неговите фактори за класиране. Както вероятно сте чували, а 1-10-секундно забавяне във времето за зареждане на страницата може да доведе до 123% по-висока степен на отпадане, което означава, че упоритата ви работа по привличането на хора към вашия сайт се е провалила, тъй като хората не остават поради простото време за зареждане на страницата.

Това означава, че независимо дали искате класиране или реализации (обикновено искате и двете), скоростта на сайта е абсолютно безценна!

И одит на сайта Отчет за ефективността на сайта сочи за проблеми със скоростта на вашия сайт.

Инструментът за одит на сайта на Semrush (Отчет за ефективността на сайта)

Освен това отчетът не измерва просто скоростта на зареждане на вашата страница. Той дава точните ви причини защо страниците ви може да не са на ниво с конкретни препоръки за подобрение.

Seна mrush Инструмент за одит на сайта

Ако искате да преминете напред, можете да проверите отчета за основни уеб показатели, който ще покаже всички проблеми с UX на вашия сайт, за да отрази пълното съответствие на сайта ви с неотдавнашната актуализация на изживяването на страниците на Google. 

Семруsh's Инструмент за одит на сайта (Отчет за основни уеб показатели)

4. Уверете се, че вашият сайт е защитен

Когато HTTPS току-що беше въведен, много собственици на сайтове смятаха, че освен ако не използват сайт за електронна търговия, който приема онлайн плащания или съхранява потребителски данни, наличието на HTTPS сайт не е задължително.

Е, от днес може да видите, че вашият сайт е декласиран (HTTPS е a потвърден сигнал за класиране), тъй като не спазвате всички протоколи за сигурност. 

Повечето от сайтовете, които виждам сега, всъщност са HTTPS, но много от тях са преместили сайта си от HTTP към HTTPS и това често води до някои грешки, които се правят по пътя.

Така че, ако не сте изградили сайта си като HTTPS от самото начало, не забравяйте да проверите отново за евентуални проблеми в HTTPS отчета.

Инструментът за одит на сайта на Semrush (HTTPS отчет)

Първо, уверете се, че всички сертификати за сигурност са непокътнати и след това преминете към конкретни страници. Както можете да видите, дори сайтове като Tesla имат няколко страници, които все още не са преместени в HTTPS, така че се уверете, че нямате същите проблеми. 

5. Проверете за максимална мобилност

Проверките на скоростта на страниците и Core web Vitals вече трябва да ви предупредят за удобство за мобилни устройства. И все пак, докато навлизаме все по-дълбоко в ера на първо място за мобилни устройства, трябва да използвате по-напреднали тактики. 

Можете да започнете своя анализ със собствения на Google Mobile-Friendly Test инструмент, който разглежда ефективността на мобилната версия на вашия уебсайт. 

Разделът за мобилна използваемост, който се намира в раздела Подобрения на вашата Google Search Console, също ще отразява някои ключови проблеми.

Ако обаче използвате ускорени мобилни страници (AMP), можете да останете в инструмента за одит на сайта, тъй като той ще открие проблеми с тях.

6. Разрешете всички други грешки при индексиране

Върнете се към XML картата на сайта и robots.txt на вашия уебсайт, за да видите кои страници сте задали за индексиране. 

Одитът на сайта обаче ще покаже дали има грешки.

Инструментът за одит на сайта на Semrush

Всеки път, когато Semrush види неправилна страница във вашата карта на сайта, страници с код на състояние 4XX/5XX и т.н., той ще маркира тези страници в червено, като се увери, че обръщате внимание и изпълнявате всички необходими корекции. 

Инструментът за одит на сайта на Semrush

• Разгледайте изключените си URL адреси

Може умишлено да сте изключили някои страници от индексиране – това е напълно добре, но винаги е добра идея да разгледате отново всичките си изключения, за да видите дали имате някои страници, които трябва да бъдат индексирани, но по някаква причина са скрити от робота на Google.

Инструментът за одит на сайта на Semrush (Доклад за обхождане)

Затова проверете отчета за обхождане на Site Audit, за да откриете дали има страници:

• Изключени са с атрибут noindex
• Обхождат се, но не са индексирани
• Има 404 грешки
• Блокирани са във вашия файл robots.txt
• Имате проблеми с каноничните маркери и т.н.

Още веднъж, всеки път, когато отидете до определен проблем, Semrush ще предложи бърз съвет как да го поправите, така че не се притеснявайте, че не знаете как да се справите с определена грешка. 

• Поправете вериги и цикли за пренасочване

Дори когато нещата изглеждат добре от гледна точка на картата на сайта, може да видите проблеми с обхождането, които възникват, когато пренасочванията ви не са настроени правилно. 

Инструментът за одит на сайта на Semrush

• Отидете за постоянни пренасочвания

Спомняте ли си как казах, че можете да използвате пренасочване 301, ако имате няколко версии на сайта? Това е този, който трябва да използвате във всеки случай, когато трябва да пренасочвате потребителите от една страница към друга.

Уверете се, че сте намерили всичките си 302 пренасочвания и ги променете на 301, ако планирате да запазите нещата така, както са за дълго време. 

Инструментът за одит на сайта на Semrush

• Поправете вътрешните си връзки

Много сайтове — дори най-добрите, особено когато са големи — са счупили вътрешни връзки. Това е най-големият проблем, засягащ обхождането на вашия сайт и класирането на конкретна страница, тъй като Google може просто да не успее да стигне до страницата поради повредена връзка. Освен това това изпраща сигнал с лошо качество към търсачките.

На всичкото отгоре, това води до лошо потребителско изживяване, тъй като посетителите нямат достъп до страницата, към която препращате. 

Site Audit има цял отчет, посветен на вътрешните връзки – така че просто го отворете и внедрете корекциите една след друга страница по страница.

Инструментът за одит на сайта на Semrush

Няма да видите раздела с препоръки в този отчет, тъй като корекцията на повредена вътрешна връзка е доста проста – вие изсъхвате да актуализирате връзката до правилния URL адрес или да я премахнете!

7. Подобрете SEO на страницата си

Сега, след като сте поставили по-големите камъни във вашия уебсайт за по-висока обходимост и индексиране, е време да стигнете до SEO на страницата, за да се уверите, че отделните страници на вашия сайт също са настроени за по-висок ранг!

Макар че аз лично бих препоръчал да стартирате най-важните си страници на сайта чрез On-Page Инструмент за SEO проверка, който ви дава конкретни препоръки за подобрение, базирани на най-добрите практики на конкурентите, можете да се придържате към инструмента за одит на сайта, за да подобрите цялостния изглед на вашите страници.

В този случай обърнете внимание на следните проверки:

• Мета тагове (заглавни тагове, мета описание, заглавни тагове и др.).
• Алтернативни тагове на изображението.
• Вътрешни връзки (това вече разгледахме по-горе).

Сайтът на Semrush AuDIT инструмент

Ако изберете мета тагове във филтъра за категории в раздела за всички проблеми, ще видите всички проблеми, свързани с SEO на страницата във вашите страници:

• Дублиращи се етикети за заглавие или липсващи H1
• Липсват алтернативни тагове на изображението
• Няма мета описания
• Множество заглавни тагове и т.н.

Просто прегледайте всяка грешка, предупреждение и забележка и поправете грешките една по една!

Но, разбира се, най-голямата част от SEO на страницата е съдържанието. Може да сте направили всичко както трябва, но ако съдържанието ви няма качество, безупречните мета описания няма да ви спасят! Затова поставям съдържанието като отделна проверка.

8. Коригирайте всички проблеми със съдържанието

SEO одитът няма да гарантира, че съдържанието ви е с възможно най-високо качество, но ще посочи всички проблеми, които може да попречат на Google да види и индексира това съдържание.

Ето защо одитът на вашето съдържание е инструментална част от вашия онлайн успех.

• Разгръщане и отстраняване на проблеми с дублирано съдържание

Сега наличието на дублирано съдържание е голямо не, ако искате да получите класиране и да изпратите правилните сигнали до търсачките. В противен случай Google няма да знае коя страница да индексира за определена ключова дума, което означава, че може да ви накаже.

на Семруш Инструмент за одит на сайта

Изглежда, че Tesla няма дублирано съдържание на сайта си. Но ако го направите, не забравяйте да настроите съдържанието си, за да го направите по-оригинално и уникално. 

Харесва ми проверката за оригиналност на SEO Writing Assistant - можете да стартирате всяко копие през добавката и тя автоматично ще открие, ако имате проблеми с дублираното съдържание. Има дори и Преформулатор функция, която ви помага да преформулирате вашето копие, за да го направите по-уникален.

Инструментът за SEO Writing Assistant на Semrush

• Разкриване на страници с тънко съдържание

Всеки път, когато видите предупреждение, което гласи „нисък брой думи“ или „ниско съотношение текст-HTML“, това е ясен индикатор за слабо съдържание. 

Инструментът за одит на сайта на Semrush

Тънкото съдържание предполага, че вашата страница няма достатъчно съдържание, за да добави стойност към потребителя и да обясни темата, към която сте насочени. Това може да причини проблем както за вашето класиране, така и за UX, тъй като посетителите ви нямат достатъчно съдържание, с което да се ангажират, така че може да изберат конкурентна страница, която разкрива повече.

Разбира се, не всички страници могат да съдържат съдържание в дълга форма, но е най-добре да прегледате страници, които са маркирани с по-малък брой думи, за да видите дали можете:

• Добавете още текст, за да създадете полезна и уникална страница по дадена тема;
• Добавете атрибут без индекс, който ще премахне тези страници от индексиране.

9. Усъвършенствайте портфолиото си с обратни връзки

Ако имате уебсайт, който работи от известно време, може да имате някои връзки от други сайтове, за които дори не знаете. И тези препратки могат потенциално да повлияят на вашите ефективността на сайта, и то не винаги по най-добрия начин.

Всъщност Google може да понижи рейтинга на вашия сайт, ако получавате много връзки, идващи от ненадеждни уебсайтове с нисък авторитет, мислейки, че може да инвестирате в небели SEO стратегии, за да изградите портфолиото си.

Ето защо всеки SEO одит предполага задълбочен одит на обратната връзка, който гарантира най-доброто здраве на обратната връзка.

За това се нуждаете от специален инструмент за одит на обратните връзки. Ако изберете Semrush като ваша платформа за всички неща за SEO, ще получите достъп до нейната усъвършенствана Инструмент за одит на обратните връзки на върха на Site Audit (и много други).

Сега Backlink Audit автоматично ще провери портфолиото ви с обратни връзки за всякакви токсични елементи, за да определи цялостното ви здраве на обратната връзка. 

Инструментът за одит на обратните връзки на Semrush

Инструментът има над 40 маркера за токсичност, които ще изследват всеки реферален сайт за потенциалното му въздействие върху здравето на вашия сайт. Просто прегледайте списъка с всички препращащи домейни и разгънете токсични уебсайтове.

Това, което трябва да направите след това, е да се отървете от всички спам връзки, които могат да попречат на работата на вашия сайт: 

• Свържете се със собственика на сайта с молба за премахване на връзката.
• Ако не отговорят или не премахнат връзката, можете да ги добавите към списък за отказване в Google Search Console, така че Google просто да ги игнорира.

Бързи връзки:

• Топ безплатни сайтове за споделяне на изображения; За подобряване на SEO; Увеличете трафика
• Най-често срещаните SEO проблеми (как да ги отстраните)
• Как да намерите и поправите BlackHat SEO СПАМ във вашия WordPress сайт 
• Semrush срещу Serpstat: Кой е по-добрият инструмент за изследване на ключови думи

Заключение: Защо да провеждате SEO одит със Semrush

Тази публикация до голяма степен приключи целия процес на провеждане на SEO одит за вашия сайт. Разбира се, има някои особености, в които не съм се запознал, но ако успеете да преминете през всички стъпки, които очертах тук, трябва да си направите доста здрав уебсайт.

Сега, както можете да видите, много от нещата, които обсъдих тук, не са възможни за точно определяне, ако нямате подходящия инструмент под ръка. И Semrush има всичко необходимо, за да поддържате уебсайта си в добра форма.

Разбира се, има и други инструменти, които имат някои от функциите, които покриват различни части от SEO одита. И все пак Semrush има всичко – било то извън страницата SEO (инструмент за одит на обратна връзка), SEO на страница (On-Page SEO Checker), техническо SEO (инструмент за одит на сайта) и дори съдържание (те имат цяла платформа за маркетинг на съдържание) . 

И бих искал да отбележа - и това е, което аз лично обичам Semrush за—че Semrush винаги е в крак с всички промени. Точно когато Google пусна своята актуализация на изживяването на страницата, Semrush добави отчет за основни уеб показатели, който проверява вашия сайт за всякакви свързани грешки. Същото се случи, когато видяхме пристигането на HTTPS и т.н. 

Освен това, с цената на едно решение, вие получавате достъп до 50+ инструмента, които покриват различни аспекти на вашата онлайн видимост – от съдържание и препратки до социални медии и реклама. Ето защо бих казал, че Semrush дава най-добрата стойност за долар и дори не споменавам качеството на прозренията, които предоставя.

Така че, ако сте готови да разгърнете цялата мощ на Semrush и да дадете на сайта си задълбочен SEO одит, можете да вземете безплатен 14-дневен пробен период на Semrush като мой читател! Не пропускайте тази възможност и запретнете ръкави за поправяне на грешки в SEO!