Laut Tim Soulo greifen ChatGPT, Googles KI-Modus und KI-Übersichten oft auf unterschiedliche Quellen zurück, um zum selben Ergebnis zu gelangen. X
Eine Studie von Ahrefs ergab, dass 28.3 % der meistzitierten Seiten von ChatGPT keine organische Sichtbarkeit bei Google aufweisen. X
Die Erwähnungen auf YouTube zeigten in der Studie mit einem Wert von 0.737 den stärksten Zusammenhang mit der Sichtbarkeit der KI-Marke. LinkedIn
Eine Marke kann bei Google nirgends gelistet sein und trotzdem in den KI-Suchergebnissen erscheinen. Das ist die Kernaussage von Tim Soulo, Marketingchef von Ahrefs. Er argumentiert, dass die KI-Suche zu einem eigenständigen Entdeckungskanal mit eigenen Regeln geworden ist.
Was Soulo behauptet
KI-Tools wählen ihre Quellen eigenständig aus. Bei einer bestimmten Suchanfrage kommen Googles KI-Modus und die KI-Übersicht in 86 % der Fälle zum selben Ergebnis, zitieren aber fast völlig unterschiedliche Quellen – die Übereinstimmung liegt lediglich bei 13.7 %. Die Sichtbarkeit hängt daher weniger von einer einzelnen Ranking-Seite ab, sondern vielmehr davon, wo Ihre Marke im Web erwähnt wird: auf YouTube, Wikipedia, Reddit, in Rezensionen, Foren und auf vertrauenswürdigen Branchenseiten. Soulo bezeichnet solche Erwähnungen als die neuen Backlinks im Zeitalter der KI-Suche.
Die zugrundeliegenden Daten (ja, es gibt eine Quellenangabe)
Ein Kommentator fragte, ob es sich um eine echte Studie oder nur um Werbung handle. Es ist beides. Ahrefs analysierte über eine Milliarde Datenpunkte aus 14 Studien innerhalb von sechs Monaten. Die wichtigsten Ergebnisse: „Best X“-Listenartikel machen 43.8 % aller von ChatGPT zitierten Seitentypen aus, und 67 % der Top-Zitate von ChatGPT stammen aus Quellen, die Marketer nicht beeinflussen können, wie Wikipedia (29.7 %), Homepages (23.8 %) und App-Stores (6.6 %). Eine weitere Studie ergab eine Korrelation von 0.67 zwischen der Häufigkeit der Markenerwähnung im Web und der Sichtbarkeit in KI-Suchergebnissen.
Warum es die SEO verändert
Die Aufgabe verlagert sich vom Ranking von Seiten hin zum Aufbau echter Markenpräsenz. LLMs verstehen Ihre Marke durch gemeinsame Erwähnungen, die Themen und Produkte, neben denen Sie erscheinen. Daher gilt es, Lücken in Ihrer Markenpräsenz zu identifizieren und Erwähnungen dort zu generieren, wo Ihre Branche diskutiert wird. Das alte System verliert ohnehin an Bedeutung: KI-gestützte Übersichten reduzieren die Klicks auf das erste Suchergebnis um 58 %, verglichen mit 34.5 % vor zehn Monaten.
Der ehrliche Vorbehalt
Dies ist eine Studie von Ahrefs aus erster Hand, und das Unternehmen bietet Brand Radar an, um genau solche Daten zu erfassen. Beachten Sie dies bitte bei der Lektüre. Ein Ergebnis widerspricht sogar gängigen Empfehlungen: Das Hinzufügen von Schema-Markup hatte keinerlei nennenswerte Auswirkungen auf KI-gestützte Zitate. Dennoch lässt sich die praktische Schlussfolgerung kaum verfälschen. Echte Erwähnungen, echte Bewertungen und echte Gespräche sind es, die KI belohnt.
Entwickle etwas Gutes, bringe die richtigen Leute dazu, darüber zu sprechen, und KI hilft zunehmend dabei, dass die richtige Zielgruppe deine Marke findet.
Sehen und lesen Sie mehr:
https://www.youtube.com/watch?v=mL1W1SMtTT4
https://x.com/timsoulo/status/2061796432534003866
Links:
