Interview mit Victoria Edwards: Diskussion über Online-Marketing und SEO-Strategien

Im Rahmen unserer BloggersIdeas Interview-Serie, Heute haben wir Victoria Edwards  aus Florida blau.  Victoria Edwards arbeitet seit acht Jahren in den Bereichen SEO und Social Media und arbeitet derzeit für Florida-Blau Ein gemeinnütziges Unternehmen für Gesundheitslösungen mit Sitz in Jacksonville, Florida.

Victoria ist ihre Strategin für digitale Inhalte und konzentriert sich auf Content Management, Erstellung und Optimierung. Sie hat für verschiedene Publikationen geschrieben wie: Search Engine Watch und Huffington Post, Um nur einige zu nennen.

Fangen wir mit Victoria an.

Bitte stellen Sie sich unseren Lesern vor. Können Sie uns etwas über Ihre Reise als Inhaltsschreiber erzählen? Wie und wann sind Sie dazu gekommen?

Mein Name ist Victoria Edwards und ich bin derzeit die Strategin für digitale Inhalte bei Florida Blue, einer Krankenkasse mit Sitz in Florida, USA.

Ich habe vor ungefähr 9 Jahren mit unserem Online-Marketing begonnen. Ich war Assistent eines Executive Vice President eines produzierenden Unternehmens. Ich sah, dass sie eine Website hatten, war aber immer unklar, wie die Leute ihre Produkte fanden, wenn mittags der Name des Unternehmens bekannt war. Niemand dort hatte wirklich eine Antwort für mich, also entschied ich mich zu recherchieren und fand etwas über Suchmaschinenoptimierung heraus. ich wurde fasziniert von SEO und alles was es bedeutete.

Ich habe meinen damaligen Chef davon überzeugt, dass ich ihre Website ganz einfach neu gestalten kann CMS (Vielen Dank, HubSpot.) Ich konnte die Seite mit sehr wenig neu gestalten HTML-Kenntnisse, konnte es aber schnell abholen. Sie begannen bald, die erste Seite für ihre Produkte zu ranken, was so aufregend zu sehen war.

Ich wusste, dass meine Leidenschaft in der Suchmaschinenoptimierung lag. Der Inhalt kam später, als ich anfing, mich mit Social Media Marketing zu beschäftigen. Ich habe das Gefühl, ein starkes Fundament zu haben SEO ist für Inhalte so wichtig und Social Media Marketing.

Was ist Ihr Bildungshintergrund und wer hat Sie dieser digitalen Welt vorgeschlagen?

Mein Hauptfach ist Marketing und Modedesign, aber ich habe mich für das Marketing interessiert, da ich dort etwas über Grafikdesign gelernt habe. Das Erlernen von PhotoShop und Illustrator führte meine Leidenschaft für Computer, die dann zu Online-Marketing und Inhalten führten.

Ich bin selbst unterrichtet und wünschte, sie hätten SEO, Content Marketing und Social Media an Universitäten, als ich in der Schule war. Es kommt langsam in die Schule, aber nicht so schnell wie ich gehofft hatte!

Wie hat sich die Bedeutung oder der Wert von Inhalten im Laufe Ihrer Zeit im Online-Marketing verändert?

Ich denke, es gibt noch mehr Fokus auf unterhaltsamer Inhalt als jemals zuvor. Früher konnten Sie die Suchmaschinen mit mit Schlüsselwörtern gefüllten Inhalten spielen, aber jetzt hängt so viel davon vom Endbenutzer und seiner Erfahrung mit den Inhalten ab und davon, wie sie diese teilen.

Unabhängig davon, in welcher Branche Sie tätig sind, müssen Sie nicht nur über Bildungsinhalte verfügen, sondern auch über Inhalte, die dem Verbraucher verschiedene Emotionen entziehen können. Wir sind verwöhnt und haben wenig Geduld, wenn es um Online geht, daher sind unsere Erwartungen höher, um unterhalten zu werden.

Was sind einige der branchenspezifischen Herausforderungen, die Sie im Content-Plan Ihres Unternehmens sehen, z. B.: Finanzen, B2B, Publishing, und wie planen Sie diese?

Da ich in der Gesundheitsbranche tätig bin, ist unser Redaktionsprozess intensiv. Es muss mehrere Genehmigungsschichten durchlaufen, bevor es live geschaltet wird. Selbst wenn es live geht, gibt es Zeiten, in denen ich den Inhalt bearbeiten muss, wenn sich Regeln oder Daten ändern. Ich habe einen Inhaltskalender, der weit im Voraus erstellt wurde, sodass wir jetzt mit der Erstellung dieser Inhalte beginnen können, da es aufgrund seiner Natur einige Wochen dauern kann, bis einige Inhalte genehmigt werden.

Organisiert sein, eine haben Inhaltskalender Dies kann von allen internen Mitarbeitern gesehen werden, sodass sie wissen, was vor sich geht, da sie zusätzliche Anleitungen oder Einblicke in Inhalte geben können, an die möglicherweise nicht gedacht wurde, da so viel los ist.

Was sehen Sie für das Content-Marketing 2014 am Horizont?

Ich sehe mehr Fokus im Content Marketing als je zuvor. Ich denke, dass mehr Unternehmen ihre erhöhen werden Content-Vermarktung Budget, wie sie den wahren Wert davon sehen.

Ich sehe auch, dass von mehr Content-Marketing-Experten erwartet wird, dass sie einen Hintergrund im Suchmaschinenmarketing haben, insbesondere im Bereich SEO, damit sie ihre Inhalte besser auf die Suchmaschinen ausrichten können. Endlich sehe ich das Content-Vermarkter müssen sich konzentrieren Informationen zur Wiederverwendung von Inhalten aus Sicht der Benutzererfahrung, da Inhalte problemlos auf Mobilgeräten, Tablets, iPads usw. verwendet werden können.

Was sind einige der besten Beispiele für B2C-Content-Marketing, auf die Sie gerne verweisen?

Es gibt verschiedene Ressourcen, an die ich mich wenden kann. Sie sind:

1. Search Engine Watch
2. Content Marketing Institute
3. Copyblogger

Wie integriere ich Content Marketing in mein eigenes Unternehmen?

Treffen Sie sich mit verschiedenen Abteilungen in Ihrem Unternehmen und sagen Sie ihnen, dass Sie eine Ressource sind, die sie nutzen sollten, um ihre Produkte oder Dienstleistungen an den Verbraucher zu bringen. Ihre Aufgabe als Content-Vermarkter ist es, intern zu unterrichten und sich selbst sichtbar zu machen, damit Sie anderen helfen können.

Wenn Sie ein kleines Unternehmen mit wenigen Mitarbeitern haben, benötigen Sie immer noch Inhalte. Unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens benötigen Sie einen Inhaltskalender, in dem Sie die zukünftigen Monate planen können, welche Art von Inhalten Sie benötigen. Wenn Sie nur wenige Mitarbeiter haben, müssen Sie alle die Verantwortung dafür übernehmen, Inhalte so zu erstellen, dass sie NICHT funktionieren Content Marketing ist für Unternehmen keine Option mehr.

Was ist das am wenigsten genutzte Tool zur Verteilung von Inhalten?

Es gibt so viele Tools zur Auswahl, aber ein Artikel, auf den ich Lesezeichen setze und auf den ich häufig verweise, sind die 10 Content-Marketing-Tools von Lee Oden für Erstellung, Verteilung und Analyse. Ich benutze Hootsuite und Buffer, aber es gibt so viele, dass die Leute es versuchen können.

Was sind die Top 10 SEO / Social Tools, die von Ihnen verwendet werden?

Ich benutze die folgenden Tools:

1. Schreiende Frog
2. Google Analytics
3. Google Webmaster Tools
4. Open Site Explorer
5. Followerwonk
6. SEMRush
7. Google PageSpeed ​​Insight
8. Sie erhalten ein Signal
9. Wenn Sie weitere Informationen darüber wünschen, welche Arten von Tools es gibt, lesen Sie Mozs Blog auf The 100 besten kostenlosen SEO-Tools & Ressourcen für jede Herausforderung - Interaktiv.

Ich hoffe, Sie genießen diese atemberaubende Interview-Sitzung mit Victoria, sie hatte in dieser Sitzung ihr Bestes gegeben.

Wenn Sie Fragen oder Zweifel haben, fragen Sie bitte in den Kommentaren unten!

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