Pinterest wird sich im Jahr 2025 als führende visuelle Entdeckungsplattform etablieren und Millionen von Menschen mit seiner einzigartigen Fähigkeit begeistern, durch Bilder, Ideen und Trends Kreativität anzuregen.
Mit über 537 Millionen monatlich aktiven Nutzern und einem Umsatz von 3.6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 wächst Pinterest weiterhin als Drehscheibe für Inspiration, Shopping und Marketing.
Dieser umfassende Leitfaden untersucht die neuesten Pinterest-Statistiken für das Jahr 2025 und behandelt Nutzerdemografie, Umsatz, Engagement und Werbetrends.
Egal ob Content-Ersteller, Unternehmer oder Marketer – dieser Artikel bietet Ihnen praktische Tipps, wie Sie Pinterest optimal nutzen können. Wir beantworten außerdem aktuelle Fragen von Quora und Reddit, damit Sie stets die neuesten Informationen erhalten.
Globale Reichweite und Nutzerbasis von Pinterest
Pinterest verzeichnete im vierten Quartal 2024 537 Millionen monatlich aktive Nutzer, ein Anstieg von 12.2 % gegenüber 465 Millionen im Jahr 2023. Dieses Wachstum spiegelt die Attraktivität der Plattform als visuelle Suchmaschine für Ideen wie Rezepte, Wohndekoration und Mode wider.
Die USA führen mit 89.9 Millionen Nutzern, gefolgt von Brasilien (38.93 Millionen) und Mexiko (24.68 Millionen). Pinterest belegt weltweit Platz 15 der meistgenutzten Social-Media-Plattformen und liegt damit hinter Giganten wie Facebook (3.065 Milliarden Nutzer) und Instagram (2 Milliarden Nutzer).
| Social Media Plattform | Monatlich aktive Benutzer (Millionen) |
| 3,065 | |
| YouTube | 2,504 |
| 2,000 | |
| 2,000 | |
| TikTok | 1,582 |
| 537 |
Die Werbereichweite von Pinterest wuchs von Januar 2024 bis Januar 2025 um 10.6 % und erweiterte die Werbezielgruppe um 32.5 Millionen Nutzer auf insgesamt 340 Millionen.
Diese Zahl entspricht 6.5 % der Weltbevölkerung ab 13 Jahren, China ausgenommen, wo Pinterest weiterhin gesperrt ist.
| Land | Pinterest-Nutzer (Millionen) | Werbereichweite (Januar 2025, Millionen) |
| USA | 89.9 | 96.0 |
| Brasilien | 38.93 | 40.3 |
| Mexiko | 24.68 | 26.7 |
| Deutschland | 19.33 | 22.6 |
| Frankreich | 17.33 | 18.9 |
Quelle: Statista.
Demografische Daten der Pinterest-Zielgruppe
Die Nutzerbasis von Pinterest ist überwiegend weiblich: 70.3 % der Nutzer identifizieren sich als Frauen, 22.4 % als Männer und 7.3 % machen keine Angabe zu ihrem Geschlecht.
Die größte Altersgruppe sind die 18- bis 44-Jährigen (29.6 % des Traffics), gefolgt von den 25- bis 34-Jährigen (27.3 %). Millennials und die Generation Z dominieren, was Pinterest zu einer idealen Plattform für die Ansprache jüngerer Zielgruppen macht.
| Altersgruppe | Prozentsatz des Verkehrs | Weibliche Nutzer (in % der Werbezielgruppe) | Männliche Nutzer (in % der Werbezielgruppe) |
| 18-24 | 29.6% | 20.0% | 7.2% |
| 25-34 | 27.30% | 18.5% | 6.1% |
| 35-44 | 18.1% | 11.2% | 3.3% |
| 45-54 | 11.1% | 7.3% | 2.2% |
| 55-64 | 8.5% | 5.5% | 1.6% |
| 65 | 5.4% | 3.7% | 1.0% |
Die überwiegend weibliche Nutzerschaft der Plattform macht sie besonders attraktiv für Marken, die sich an Frauen richten, beispielsweise aus den Bereichen Mode, Kosmetik und Wohnaccessoires. Die wachsende Zahl männlicher Nutzer deutet jedoch auf erweiterte Möglichkeiten für diverse Branchen hin.
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Umsatz und Finanzperformance von Pinterest
Pinterest erwirtschaftete im Jahr 2024 einen Umsatz von 3.6 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg um 20.3 % gegenüber 3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023. Die Vereinigten Staaten machen 78 % dieses Umsatzes (2.884 Milliarden US-Dollar) aus, obwohl sie nur 18 % der Nutzer beherbergen.
Im zweiten Quartal 2024 meldete Pinterest einen Umsatz von 854 Millionen US-Dollar, gegenüber 740 Millionen US-Dollar im ersten Quartal 2024. Das erfolgreichste Quartal der Plattform war das vierte Quartal 2023 mit einem Umsatz von 981 Millionen US-Dollar.
| Jahr | Umsatz (Mrd. USD) | Umsatz in den USA (in Millionen US-Dollar) | Internationale Einnahmen (in Millionen US-Dollar) |
| 2024 | 3.6 | 2,884 | 762 |
| 2023 | 3.055 | 2,448 | 608 |
| 2022 | 2.802 | 2,309 | 493 |
| 2021 | 2.577 | 2,133 | 444 |
Der Nettogewinn von Pinterest erreichte 2024 1.8 Milliarden US-Dollar, was hauptsächlich auf eine latente Steuerrückstellung in Höhe von 1.6 Milliarden US-Dollar im vierten Quartal zurückzuführen ist. Werbung generiert den Großteil des Umsatzes; 2023 wurden 3.27 Milliarden US-Dollar durch Markenkampagnen erzielt.
Die jährlichen Werbeausgaben erreichten 2023 145.6 Millionen US-Dollar, gegenüber 94.7 Millionen US-Dollar im Jahr 2021.
| Quartal | Umsatz (in Millionen US-Dollar) | Wachstum im Jahresvergleich |
| Q2 2024 | 854 | 20.6% |
| Q1 2024 | 740 | 22.8% |
| Q4 2023 | 981 | 11.9% |
| Q3 2023 | 763 | 11.5% |
Quelle: Statista, Weltbevölkerungsbericht.
Pinterest-Nutzung und -Interaktion
Pinterest verzeichnet monatlich 1.16 Milliarden Besuche, wobei die Nutzer durchschnittlich 12 Minuten und 23 Sekunden pro Sitzung auf der Plattform verbringen und pro Besuch sechs Seiten aufrufen.
Direkter Traffic macht 58.63 % der Besuche aus, während die organische Suche 38.48 % beiträgt. Die USA generieren 38.06 % des Traffics, gefolgt von Brasilien (8.74 %) und Russland (4.96 %).
| Land | Prozentsatz des Verkehrs |
| USA | 38.06% |
| Brasilien | 8.74% |
| Russland | 4.96% |
| Indien | 4.96% |
| Kolumbien | 2.41% |
Pinterest erfreut sich großer Beliebtheit: 57 % der Nutzer greifen wöchentlich auf die Plattform zu. Über 200 Milliarden Pins wurden gespeichert, und 46 % der wöchentlichen Nutzer entdecken neue Marken oder Produkte.
Darüber hinaus haben 85 % der Nutzer Käufe getätigt, die durch Marken-Pins inspiriert wurden, was die Rolle von Pinterest als Shopping-Plattform unterstreicht. Die Engagement-Rate der Plattform liegt zwischen 1 % und 2 %, wobei sie in visuell ansprechenden Branchen wie Mode und Wohnaccessoires höher ausfällt.
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Pinterest als Suchmaschine
Pinterest fungiert als leistungsstarke visuelle Suchmaschine mit über 5 Milliarden Suchanfragen pro Monat. Besonders aktiv sind Nutzer der Generation Z, was zu einem Anstieg der Suchanfragen um 96 % im Vergleich zum Vorjahr geführt hat.
Bemerkenswert ist, dass 97 % der Top-Suchanfragen markenneutral sind, was darauf hindeutet, dass Nutzer eher Inspiration als konkrete Marken suchen. Beliebte Suchbegriffe im Jahr 2025 sind unter anderem „Herbstnägel“, „Herbstoutfits“ und „Weihnachtsdeko-Ideen“.
| Rang | Top-Suchbegriff |
| 1 | Herbstnägel |
| 2 | Herbstoutfits |
| 3 | Buchstäblich meine Charaktere |
| 4 | Herbsttapete |
| 5 | Halloween-Nägel |
Pinterest generiert im Vergleich zu anderen sozialen Medien 10-mal mehr markenbezogene Suchanfragen außerhalb der Plattform, und seine Anzeigen weisen eine Sättigung von 25 % auf, was sie äußerst effektiv macht, um neue Zielgruppen zu erreichen.
Pinterest für E-Commerce
Pinterest ist eine wahre Goldgrube für den E-Commerce: 55 % der Nutzer betrachten es als Shopping-Plattform. Die Anzahl der auf Pinnwänden gespeicherten, kaufbaren Artikel stieg im Vergleich zum Vorjahr um 50 %, und 93 % der Nutzer planen ihre Einkäufe mithilfe von Pinterest.
Die Plattform ist mit Salesforce Commerce Cloud und Adobe Commerce integriert, um die Produktkatalogverwaltung zu optimieren und das Einkaufserlebnis zu verbessern. Partnerschaften mit Amazon Ads stärken die E-Commerce-Funktionen zusätzlich und ermöglichen eine nahtlose Produktwerbung.
| Metrisch | Wert |
| Nutzer, die Pinterest als Shopping-Plattform betrachten | 55% |
| Kaufplanung auf Pinterest | 93% |
| Wachstum der kaufbaren Artikel (im Vergleich zum Vorjahr) | 50% |
Pinterest-Werbung und Marketing
Die Werbeplattform von Pinterest ist äußerst kosteneffektiv, da die Anzeigen pro Conversion 2.3-mal günstiger sind als auf anderen Social-Media-Plattformen.
Nutzer klicken dreimal häufiger auf einen Pin und besuchen die Website einer Marke, und Pinterest bietet einen um 32 % besseren Return on Ad Spend (ROAS), insbesondere für Marken aus den Bereichen Lebensmittel, Gesundheit und Schönheit.
Im Jahr 2023 beliefen sich die Vertriebs- und Marketingausgaben von Pinterest auf 911.17 Millionen US-Dollar, was die Investitionen in Wachstum widerspiegelt.
| Jahr | Werbeausgaben (in Millionen US-Dollar) | Ausgaben für Vertrieb und Marketing (in Millionen US-Dollar) |
| 2023 | 145.6 | 911.17 |
| 2022 | 139.7 | 933.13 |
| 2021 | 94.7 | 641.28 |
Marken wie IKEA, Samsung und Michaels nutzen die beworbenen Pins von Pinterest, um ihre Sichtbarkeit und Konversionsrate zu steigern. Die 80-prozentige Trefferquote der Plattform bei der Trendprognose hilft Marketern, aufkommende Trends gezielt anzusprechen, die 20 % schneller wachsen und ihr Wachstum länger aufrechterhalten als auf anderen Plattformen.
Aktuelle Fragen von Quora und Reddit
Aktuelle Diskussionen auf Quora und Reddit zeigen das Interesse der Nutzer, das Potenzial von Pinterest voll auszuschöpfen. Häufig fragen sie nach der Optimierung von Pins für … SEOTipps wie die Verwendung von aussagekräftigen Beschreibungen und qualitativ hochwertigen Bildern gewinnen dabei immer mehr an Bedeutung.
Auf Reddit teilen Kleinunternehmer Erfolgsgeschichten darüber, wie sie mithilfe der Shopping-Pins von Pinterest ihren Umsatz steigern konnten. Einige berichten, dass 20–30 % ihres E-Commerce-Umsatzes über die Plattform generiert werden.
Die Nutzer von Quora sind neugierig auf die KI-gestützten Inhaltsempfehlungen von Pinterest, die Feeds personalisieren und das Engagement steigern.
Darüber hinaus heben Content-Ersteller auf Reddit die Effektivität von Video-Pins hervor und weisen auf eine um 15 % höhere Interaktionsrate im Vergleich zu statischen Bildern im Jahr 2025 hin.
Wie Sie Pinterest zu Ihrem Vorteil nutzen können
Für Inhaltsersteller
Pinterest ist eine leistungsstarke Plattform für Kreative, um ihre Werke zu präsentieren und ihre Reichweite zu vergrößern. So profitieren Sie davon:
- Erstelle visuell ansprechende PinsGestalte hochwertige, vertikale Bilder mit leuchtenden Farben, um Aufmerksamkeit zu erregen. Nutze Tools wie Canva, um professionelle Pins zu erstellen, die optimal auf das 2:3-Seitenverhältnis von Pinterest abgestimmt sind.
- Optimieren Sie für SEOUm die Auffindbarkeit Ihrer Pins zu verbessern, verwenden Sie Keywords wie „Pinterest-Statistiken 2025“ in Pin-Beschreibungen, Titeln und Pinnwandnamen. Angesichts der 5 Milliarden monatlichen Suchanfragen auf der Plattform ist SEO unerlässlich.
- Video-Pins verwendenVideoinhalte erzielen eine um 15 % höhere Interaktionsrate als statische Bilder. Erstellen Sie kurze, ansprechende Videos, die Ihre Ideen oder Produkte präsentieren.
- Beteiligen Sie sich an TrendsNutzen Sie die Trendprognosen von Pinterest, wie zum Beispiel „Herbstästhetik“ oder „Weihnachtsdeko-Ideen“, um Ihre Inhalte an den Interessen der Nutzer auszurichten.
Für Unternehmen und E-Commerce
Pinterest ist eine Goldgrube für Unternehmen, insbesondere im E-Commerce. So schöpfen Sie sein Potenzial voll aus:
- Ein Geschäftskonto einrichtenNutzen Sie die Business-Tools von Pinterest, um auf Analysen zuzugreifen und beworbene Pins zu erstellen. Diese Anzeigen sind pro Conversion 2.3-mal günstiger und ermöglichen so kosteneffektive Umsätze.
- Integration mit E-Commerce-PlattformenVerbinden Sie Ihren Shop mit Salesforce Commerce Cloud oder Adobe Commerce, um Produktlisten zu optimieren und kaufbare Pins zu aktivieren.
- Weibliche ZielgruppeDa 70.3 % der Nutzer weiblich sind, sollte der Fokus auf Branchen wie Mode, Schönheit und Wohnaccessoires gelegt werden, um diese Zielgruppe zu erreichen.
- Nutzen Sie die Amazon Ads-PartnerschaftNutzen Sie die Zusammenarbeit von Pinterest mit Amazon Ads, um Produkte direkt zu bewerben und die Konversionsrate um bis zu 50 % zu steigern.
Für Vermarkter
Marketer können die einzigartigen Werbestärken von Pinterest nutzen. So gelingt der Erfolg:
- Promoted Pins ausführenInvestieren Sie in beworbene Pins, um die Markenbekanntheit zu steigern. Der um 32 % höhere ROAS von Pinterest macht die Plattform ideal, um Werbebudgets optimal zu nutzen.
- Fokus auf saisonale Kampagnen: Richten Sie Ihre Kampagnen auf Top-Suchbegriffe wie „Halloween-Nägel“ oder „Herbstoutfits“ aus, um saisonales Interesse zu wecken.
- Analytics verwendenVerfolge die Performance deiner Pins mit Pinterest Analytics, um Kampagnen zu optimieren. Überwache die Interaktionsraten, die durchschnittlich bei 1–2 % liegen, um deine Strategien zu verfeinern.
- Arbeiten Sie mit Influencern zusammen: Arbeiten Sie mit Pinterest-Influencern zusammen, um authentische Inhalte zu erstellen und so 10-mal mehr Markensuchen außerhalb der Plattform zu generieren.
Pinterest-Trends für 2026
Pinterest entwickelt sich ständig weiter, wobei mehrere Trends seine Zukunft prägen:
- KI-gestützte EmpfehlungenKI verbessert die Personalisierung von Inhalten, steigert so die Nutzerinteraktion und die Werbewirksamkeit. Nutzer von Quora berichten von einer verbesserten Auffindbarkeit durch personalisierte Feeds.
- Erweiterung der kaufbaren PinsDer Fokus von Pinterest auf E-Commerce umfasst mehr kaufbare Pins, wobei die Anzahl der auf Pinnwänden gespeicherten kaufbaren Artikel um 50 % gestiegen ist.
- Wachstum von VideoinhaltenVideo-Pins gewinnen an Bedeutung und weisen um 15 % höhere Interaktionsraten auf, was insbesondere die Generation Z und die Millennials anspricht.
- Fokus NachhaltigkeitNutzer suchen nach umweltfreundlichen Produkten, wobei Begriffe wie „nachhaltige Wohndekoration“ immer beliebter werden.
- Globale AusbreitungDie Werbereichweite von Pinterest wächst in Regionen wie Europa und Lateinamerika, wobei die Nutzerbasis in Europa bis 2024 auf 145 Millionen ansteigen wird.
Warum Pinterest heraussticht
Der Erfolg von Pinterest beruht auf der einzigartigen Verbindung von Inspiration und Handel. Das visuelle Entdeckungsmodell regt Nutzer dazu an, Ideen zu erkunden, und 80 % berichten von positiven Erfahrungen auf der Plattform.
Die geringe Anzeigensättigung (25 %) gewährleistet die anhaltende Wirksamkeit der Anzeigen, und das Wachstum der Anzeigenreichweite um 10.6 % spiegelt den wachsenden Einfluss der Plattform wider. Dank Integrationen wie Salesforce Commerce Cloud und Partnerschaften mit Amazon Ads verbindet Pinterest Kreativität und Shopping nahtlos.
FAQs zu Pinterest-Statistiken
1. Wie können Content-Ersteller das Engagement auf Pinterest im Jahr 2025 steigern?
Arbeiten jederzeit weiterbearbeiten können. Jede Präsentation und jeder KI-Avatar, den Sie von Grund auf neu erstellen oder hochladen, hochwertige vertikale Stifte, Fügen Schlüsselwörterund Beitrag Video-Pins Für 15 % mehr Interaktionen. Folgen Sie Trendthemen wie saisonales Dekor für eine größere Reichweite.
2. Warum ist Pinterest für E-Commerce-Unternehmen so effektiv?
Mit 55 % nutzen es zum EinkaufenPinterest generiert starke Umsätze durch Shoppable-Pins, Amazon-Anzeigenund kaufbare Artikelbesonders unter weibliche Benutzer.
3. Wie können Marketingfachleute Pinterest-Anzeigen optimieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen?
Führen Sie beworbene Pins, was kostet 2.3-mal weniger pro Umrechnung. Ziel saisonale Trends Und verwenden Pinterest-Analyse um ROAS und Engagement zu steigern.
4. Was macht die Pinterest-Zielgruppe einzigartig?
Pinterest's 70% weiblich, Zielgruppe der Generation Z und der Millennials sucht visuelle Inspiration. 97 % der Suchanfragen sind markenlos.und eröffnet damit große Entdeckungsmöglichkeiten.
5. Wie verbessert die KI von Pinterest die Nutzererfahrung?
AI personalisiert Inhalte und verbessert die ZielgenauigkeitDadurch wird das Engagement gesteigert und Nutzern geholfen, relevante Pins effizienter zu finden.
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Fazit
Pinterest bleibt auch 2025 ein Gigant mit 537 Millionen monatlich aktiven Nutzern und einem Umsatz von 3.6 Milliarden US-Dollar. Die überwiegend weibliche Zielgruppe der Millennials und der Generation Z macht die Plattform ideal für Marken aus den Bereichen Mode, Beauty und Wohnaccessoires.
Die kostengünstigen Anzeigen, das hohe Nutzerengagement und die E-Commerce-Integrationen der Plattform bieten immense Möglichkeiten für Unternehmen und Kreative.
Durch die Nutzung der SEO-Funktionen, der Shopping-Pins und der Trendprognosen von Pinterest können Nutzer Traffic, Umsatz und Markenbekanntheit steigern. Da Pinterest seine Innovationskraft im Bereich KI, Videoinhalte und die globale Expansion kontinuierlich ausbaut, festigt es seine Position als unverzichtbare Plattform für Inspiration und Handel.
