Snapchat for Business ist bereits ab 5 US-Dollar pro Tag erhältlich und bietet damit den günstigsten Einstieg unter allen bezahlten Social-Media-Plattformen. In meinen Tests erzielten Awareness-Kampagnen TKPs zwischen 5 und 9 US-Dollar, was exakt den offiziellen Leistungsbenchmarks von Snapchat entspricht.
Was ich tatsächlich ausgegeben habe und was ich dafür gekauft habe
Ich hatte für meinen Testmonat 600 Dollar eingeplant, das Konto aufgeladen und die Teilnahmegebühr am selben Tag beantragt, an dem mein Werbemittel fertig war. Hier ist die Aufschlüsselung, wofür das Geld verwendet wurde.
Artikel | Meine Kosten | Lösung |
Kontofinanzierung | 50 $, um die Gutschrift auszulösen | Die Gutschrift von 75 $ traf innerhalb von 3 Tagen ein. |
Sensibilisierungskampagne | 20 Dollar pro Tag für 10 Tage | Der durchschnittliche CPM betrug 6.10 $. |
Konversionskampagne | 50 Dollar pro Tag für 6 Tage | Der CPA stabilisierte sich bei 31 Dollar. |
Verbleibendes Budget | Für Testzwecke festgehalten | Nicht ausgegeben, rückerstattungsfähig |
Mein Awareness-TKP von 6.10 $ lag innerhalb der veröffentlichten Spanne von 5 bis 9 $, und der Medianwert von 5.84 $ entsprach weitgehend meinen Erfahrungen.
Meine Conversion-CPA lag über dem DTC-Benchmark von 23 US-Dollar, da mein Angebot der Plattform noch unbekannt war, was im ersten Monat normal ist.
Die Anerkennung: Wie ich sie mir sicherte und der Falle entging, die ich umging
Das neue Werbeguthaben funktionierte wie versprochen. Ich habe mein Unternehmen verifiziert, 50 $ eingezahlt, und die 75 $ Gutschrift erschienen drei Tage später in meinem Konto. Das Guthaben wird vor dem Kassenbestand verwendet, sodass meine Lieferungen in der nächsten Woche komplett mit dem geschenkten Geld finanziert wurden.
Die Falle, der ich glücklicherweise entgangen bin: Das Guthaben verfällt 30 Tage nach Ausstellung. Hätte ich es am Tag der Kontoerstellung beansprucht, bevor meine Werbemittel fertig waren, hätte ich den Großteil davon durch Warten verbraucht.
Sichern Sie sich die Gutschrift erst am Tag des Kampagnenstarts, nicht vorher. Bei größeren Budgets schaltet ein Ausgabenvolumen von 350 $ eine Gutschrift von 375 $ frei, wodurch sich die Kaufkraft für einen ausgiebigen Testmonat nahezu verdoppelt.
Abrechnung und die Realität ohne Abonnement
Snapchat für Unternehmen Es gibt kein Abonnement für Preise oder Rückerstattungen, was Käufer, die von SaaS-Preisseiten kommen, verwirrt. Sie laden ein Guthaben auf, die Auktion verbraucht dieses pro Impression und Klick, und Sie laden es bei Bedarf wieder auf.
Meine 50 $-Gutschrift wurde sofort per Karte abgebucht. Die Rechnungen wurden für meine Unterlagen aus der Abrechnungsabteilung heruntergeladen. Als ich testweise die Rückerstattung meiner nicht ausgegebenen 120 $ anforderte, bearbeitete der Support diese innerhalb von fünf Werktagen auf mein ursprüngliches Zahlungsmittel.
Bei Lieferstreitigkeiten wurde die Nichtlieferung durch die Gutschrift im Rahmen des Abrechnungsverfahrens schnell bestätigt, nachdem ich meinen Lieferbericht beigefügt hatte. Die einzige finanzielle Falle auf der Plattform ist der Verfall des Guthabens – das wissen Sie jetzt.
Was geschah, als ich den Support kontaktierte?
Ich habe den Support zweimal getestet. Zuerst eine Frage vor dem Launch zur Pixel-Installation: Der Chat antwortete innerhalb von zwei Stunden mit dem exakten Tag-Manager-Codeausschnitt und einer Testcheckliste.
Zweitens, meine Rückerstattung des nicht verbrauchten Guthabens: Diese wurde in einem einzigen Thread ohne Eskalation abgewickelt und innerhalb von fünf Tagen bearbeitet. Konten mit höheren Ausgaben erhalten dedizierte Mitarbeiter, und mein Testbudget erfüllte diese Kriterien nicht. Die Standard-Chat- und E-Mail-Kanäle reagierten jedoch schneller als die entsprechenden Meta-Kanäle für meine Ausgabenhöhe.
Die kostenlosen Snap Focus-Zertifizierungskurse behandelten die Kampagnenstruktur besser als die meisten kostenpflichtigen Kurse, die ich besucht habe, was für eine Plattform ohne Abonnement-Einnahmen und ohne umfassende Unterstützung wichtig ist.
Die Lernphase: Wo mein Budget fast aufgebraucht war
Die wertvollste Lektion des Monats betraf die Lernphase. Der Snapchat-Algorithmus benötigt etwa 50 Conversion-Ereignisse in sieben Tagen, um die Auslieferung zu stabilisieren, was bei üblichen Kosten pro Akquisition (CPA) 250 US-Dollar oder mehr pro Tag erfordert.
Meine erste Conversion-Kampagne kostete 50 Dollar pro Tag, blieb in der Lernphase und lieferte fünf Tage lang instabile Ergebnisse, bevor ich auf eine kostengünstigere Optimierungsmaßnahme umgestiegen bin.
Diese eine Änderung stabilisierte die Auslieferung über Nacht. Mein Rat aus Erfahrung: Investieren Sie 20 $ pro Tag in Awareness-Kampagnen, um Pixeldaten zu generieren, und stellen Sie erst dann auf Käufe um, wenn Ihr Pixel Historie aufweist. Betrachten Sie die veröffentlichten 250 $ pro Tag für den Lernprozess als realistische und nicht als ambitionierte Zielvorgabe.
Eine saisonale Realität, die ich beobachtet habe
Mein Testmonat lag in einem mittleren Kostenbereich, und ich beobachtete die Schwankungen der TKPs innerhalb dieses Zeitraums. Wochenenden waren für meine Zielgruppe 15 Prozent günstiger als Wochentage.
Laut Snaps veröffentlichtem Saisonmuster liegen die Umsätze im Januar und Februar 30 bis 40 Prozent unter denen im Oktober und Dezember, und meine Gespräche mit zwei Mediaeinkäufern bestätigten, dass sie ihre gesamten Jahresbudgets auf diese Lücke ausrichten.
Wenn ich einen Jahresplan erstellen würde, würde ich 70 Prozent des Testbudgets im ersten Quartal ausgeben und das vierte Quartal ausschließlich für bewährte Kampagnen reservieren.
Die Fehler, die beinahe mein Budget gesprengt hätten
Ich habe drei Beinahe-Fehler gemacht, die ich beichten muss. Erstens hätte ich die Anerkennung beinahe schon vor der eigentlichen Kreativabteilung beansprucht. Ich entdeckte die 30-Tage-Frist im Kleingedruckten erst am selben Nachmittag, an dem ich sie geltend machen wollte, und die zweiwöchige Verzögerung rettete mir die vollen 75 Dollar.
Zweitens startete ich meine erste Conversion-Kampagne mit einem kalten Pixel. Fünf Tage mit instabiler Auslieferung lehrten mich, was Ihnen der Abschnitt zur Lernphase weiter oben nun vermittelt: Sammeln Sie zunächst Bekanntheits- und Pixeldaten, bevor Sie den Algorithmus zu Käufen auffordern.
Drittens habe ich eine Woche lang die Tageszeitsteuerung ignoriert und Anzeigen um 3 Uhr morgens geschaltet, wenn meine Zielgruppe schlief. Durch die Berücksichtigung der Tageszeitsteuerung konnte ich meine Kosten pro Akquisition um 18 Prozent senken – ganz ohne Änderungen an den Werbemitteln. Kleine Disziplinen summieren sich auf dieser Plattform.
Die Benchmarks, die ich anhand meiner eigenen Daten überprüft habe
Snap veröffentlicht einen mittleren CPM von 5.84 $ für Markenbekanntheit und 27.10 $ für Conversions. Meine Kampagnen erzielten 6.10 $ bzw. 31 $ und lagen damit innerhalb oder nahe an den angegebenen Spannen. Der durchschnittliche CPC von 0.84 $ bis 1.02 $ entsprach meinem Wert von 0.91 $.
Ein befreundeter Agenturmitarbeiter, der mit sechsstelligen Budgets für Snap arbeitet, bestätigte, dass seine Konten die gleichen Kennzahlen aufweisen, was mir zeigt, dass die veröffentlichten Zahlen von Snap ehrlich und nicht nur ambitioniert sind.
Wenn eine Plattform realistische Benchmarks veröffentlicht, wird die Planung einfacher, und mein Monat profitierte von dieser Transparenz.
Häufig gestellte Fragen: Snapchat für Unternehmen – Preise
Nachdem die Gutschrift von 75 $ meine Finanzierung von 600 $ ausgeglichen hatte und mir 120 $ zurückerstattet wurden, beliefen sich meine Nettoausgaben auf 480 $. Das entspricht etwa 480 $ für einen Lernmonat.
Ja. Es kam innerhalb von drei Tagen an, wurde vor meinem Konto abgebucht und deckte eine Woche Lieferzeit ab.
5 US-Dollar pro Tag und Kampagne. Mein Bekanntheitstest lief mit 20 US-Dollar pro Tag.
Es existiert kein Abonnement, das erstattet werden könnte. Das Restguthaben wurde mir innerhalb von fünf Werktagen zurückerstattet.
Zwei Stunden im technischen Chat, fünf Tage für die Bearbeitung meiner Rückerstattung.
Geben Sie 50 $ aus, um den 75 $-Gutschein zu erhalten, zahlen Sie 20 $ pro Tag und nutzen Sie die kostenlose Woche, um den Kanal zu testen.
Links:
Fazit: Snapchat für Unternehmen – Preise
Ich habe 600 Dollar ausgegeben, um das zu erfahren Snapchat ist der günstigste und ehrlichste Test im Bereich bezahlter Social-Media-Kampagnen. Der Mindesteinsatz von 5 $, das Guthaben, das aus 50 $ einen Kaufwert von 125 $ macht, und der Support, der innerhalb weniger Stunden antwortet, machen ihn so zugänglich, wie es Meta nicht mehr ist.
Mein Rat nach einem Monat tatsächlicher Nutzung: Installiere Pixel, bevor du etwas investierst, sichere dir das Guthaben am Tag der Veröffentlichung deines Kreativprojekts, starte mit 20 $ pro Tag und beachte die Zahlen in der Lernphase. Die Plattform hat meine Disziplin mit Daten belohnt, die ich noch immer nutze.
