Tim Soulo afirma que ChatGPT, el Modo IA de Google y las Reseñas de IA suelen elegir fuentes diferentes para la misma respuesta. X
Un estudio de Ahrefs reveló que el 28.3% de las páginas más citadas de ChatGPT no tienen visibilidad orgánica en Google. X
En el estudio, las menciones en YouTube mostraron la relación más fuerte con la visibilidad de la marca de IA, con un valor de 0.737. LinkedIn
Una marca puede no aparecer en los primeros puestos de Google y aun así figurar en las respuestas de la IA. Esa es la principal afirmación de Tim Soulo, director de marketing de Ahrefs, quien sostiene que la búsqueda con IA se ha convertido en un canal de descubrimiento propio con sus propias reglas.
Lo que Soulo está afirmando
Las herramientas de IA seleccionan las fuentes a su manera. Para una consulta dada, el Modo IA y las Reseñas de IA de Google llegan a la misma conclusión el 86 % de las veces, pero citan fuentes casi completamente diferentes, con solo un 13.7 % de coincidencia. Por lo tanto, la visibilidad ahora depende menos de una sola página de posicionamiento y más de dónde se menciona tu marca en la web: YouTube, Wikipedia, Reddit, reseñas, foros y páginas de confianza del sector. Soulo denomina a las citas los nuevos backlinks de la era de la búsqueda con IA.
Los datos que lo respaldan (sí, hay una cita).
Un comentarista preguntó si se trataba de un estudio real o simplemente de un anuncio. Es ambas cosas. Ahrefs analizó más de mil millones de puntos de datos en 14 estudios durante seis meses. Los datos más destacados: las listas de "Mejores X" representan el 43.8 % de todos los tipos de páginas citadas por ChatGPT, y el 67 % de las principales citas de ChatGPT provienen de fuentes que los especialistas en marketing no pueden controlar, como Wikipedia (29.7 %), las páginas de inicio (23.8 %) y las tiendas de aplicaciones (6.6 %). Otro hallazgo mostró una correlación de 0.67 entre la frecuencia con la que se menciona una marca en la web y su visibilidad en las búsquedas con IA.
Por qué cambia el SEO
El trabajo pasa de posicionar páginas a generar pruebas reales sobre la marca. Los expertos en marketing de marca comprenden tu marca a través de las menciones conjuntas, es decir, los temas y productos con los que apareces, por lo que la estrategia consiste en identificar las brechas de tu entidad y conseguir menciones donde se hable de tu sector. De todos modos, el antiguo sistema está perdiendo efectividad: las reseñas con IA ahora reducen los clics al primer resultado en un 58 %, frente al 34.5 % de hace diez meses.
La advertencia honesta
Esta es una investigación propia de Ahrefs, y la empresa vende Brand Radar para rastrear precisamente esto, así que léala teniendo esto en cuenta. Un hallazgo incluso contradice las recomendaciones habituales: agregar marcado de esquema no mostró ningún impacto significativo en las citas de la IA. Aun así, la conclusión práctica es difícil de fingir. Las menciones reales, las reseñas reales y las conversaciones reales son lo que la IA recompensa.
Crea algo bueno, consigue que la gente adecuada hable de ello, y la IA ayudará cada vez más a que el público adecuado encuentre tu marca.
Mira y lee más:
https://www.youtube.com/watch?v=mL1W1SMtTT4
https://x.com/timsoulo/status/2061796432534003866
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