Si tuvieras un dólar por cada vez que alguien te dijera que escribas contenido convincente, serías asquerosamente rico.
Es una de las palabras de moda más populares e indefinidas en los blogs y Con marketing de contenido comunidad en estos días ...
Pero, ¿qué significa realmente? ¿Cómo sabes cuando has creado contenido convincente?
Estas son preguntas que vale la pena hacerse porque TIENE que tener contenido atractivo en estos días si desea posicionarse en Google.
Se ha elevado el listón del contenido, y cada vez es más difícil construir esos backlinks críticos a menos que su contenido sea increíble.
He visto esto de primera mano con mis clientes durante los últimos 5 años.
Los blogueros que escriben contenido increíblemente valioso siempre superan a los que escriben contenido que es esta bien.
Y después de realizar experimentos con clientes en múltiples nichos, comencé a precisar 5 elementos clave de contenido atractivo.
Ahora, quiero ser claro: estos no son los únicos elementos que componen un contenido atractivo.
Pero he aprendido que absolutamente no puedes tener contenido atractivo sin estos 5 elementos.
El contenido completo es ...
1 Claro
Esto parece obvio pero no puede pasarse por alto.
Todo el contenido atractivo debe ser fácil de digerir y comprender..
No importa qué tan atractivo o único sea su contenido si su lector no puede entenderlo.
Por lo tanto, los grandes creadores de contenido siempre dejan su contenido lo más claro posible al:
- Haciéndolo escaneable.
Los bloques de texto largos suelen ser abrumadores para los lectores (especialmente en línea). Por lo tanto, el contenido atractivo divide el contenido en bloques de 2-3 líneas y usa muchas listas como la siguiente imagen:
Fuente: https://seranking.com/blog/seo-for-blogs/
Bastante fácil, ¿verdad?
- Añadiendo un montón de grandes ejemplos y anécdotas.
Una de las mejores formas de ayudar a tus lectores a comprender las estrategias, tácticas o teorías que explicas en tus publicaciones es agregando ejemplos y anécdotas relevantes.
¿Y qué mejor para explicar el por qué que con un ejemplo? 🙂
En su publicación sobre cómo crear un curso en línea, Mirasee ofrece más de 10,000 palabras de excelente contenido sobre la creación de cursos en función de todo lo que han aprendido para ayudar a los empresarios a crear cursos a lo largo de los años.
A lo largo de toda la publicación, tienen:
- Vídeos de YouTube integrados con tutoriales que hicieron
- Anécdotas que muestran al lector lo que ha aprendido al implementar las estrategias de las que habla.
- Entrevistas con creadores de cursos exitosos
Su contenido es superdenso y valioso, y proporcionan una explicación más detallada de cualquier cosa que los lectores puedan tener problemas para entender o visualizar.
Y no solo eso, sino que lo hacen de una manera que literalmente NADIE más podría hacer al proporcionar entrevistas con sus estudiantes en la publicación.
Por lo tanto, cuando cree contenido, piense en formas en las que pueda explicar más los puntos en función de su experiencia y conocimiento únicos.
Estos ejemplos y anécdotas no solo ayudan a su lector a comprender mejor su contenido, sino que pueden posicionarlo como el experto en su nicho.
- Escritura a nivel de 3er grado (en términos de vocabulario).
Finalmente, debes asegurarte de que estás usando palabras y frases que todos puedan entender.
Tu blog no es el lugar para mostrar tu vocabulario; es el lugar para comunicar sus ideas de la manera más efectiva y sucinta posible.
Describa ideas, tácticas y estrategias de la manera más sencilla posible (imaginando que está tratando de explicárselas a un niño).
Sin embargo, no lo malinterpretes: esto no significa que debas tener un tono condescendiente.
Tu publicación debe ser inspiradora y empoderadora (más sobre eso en un minuto) porque de qué tan bien comunica sus ideas.
2. Táctico
¿Alguna vez ha leído una publicación de blog con ideas realmente increíbles que ofrecían poca o ninguna información sobre cómo implementarlas?
Es enloquecedor.
Casi, al menos en mi opinión, desacredita todo lo que dicen porque no han demostrado que hayan intentado implementar esas ideas (y mucho menos generaron resultados con ellas).
Ese no es un contenido atractivo ...
El contenido verdaderamente atractivo brinda excelentes ideas JUNTO CON excelentes instrucciones para implementarlas.
Por lo tanto, los grandes creadores de contenido comienzan las publicaciones de blog explicando claramente los conceptos, luego brindan a los lectores procesos paso a paso (que realmente han probado) que pueden seguir para implementar esos conceptos.
Aquí hay un gran ejemplo:
21-time New York Times El autor más vendido, Jerry Jenkins, escribió una publicación fantástica sobre como escribir un libro eso es más de 5,000 palabras.
En la publicación, Jerry le brinda 20 pasos para escribir un libro a partir de sus más de 40 años de experiencia y más de 190 libros escritos.
En cada paso, proporciona un concepto, le dice por qué es importante y cómo puede impactarlo como escritor, luego da sus recomendaciones para implementar esos conceptos.
Tome el paso 5, por ejemplo, para construir un esquema:
Jerry comienza la sección hablando de la importancia de tener algún tipo de estructura a seguir al escribir un libro (incluso si te gusta escribir lo que se te ocurra).
Su razonamiento se debe a lo que él llama el Maratón del Medio.—La parte central del libro entre los puntos principales de la trama que es tan difícil de escribir.
Y al final de la sección, aconseja a todos los escritores que hagan un esquema (incluso si no es "tradicional"). Él recomienda comenzar con algo tan simple como el título, los títulos de los capítulos y algunas viñetas para cada sección, y luego expandirlo a medida que avanza.
Jerry proporciona el concepto E instrucciones únicas para implementarlo basándose en sus décadas de experiencia.
Fue cómo se ve el contenido táctico.
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3. Empoderamiento
Partiendo del último punto, todo el contenido atractivo es empoderador.
En otras palabras, es tan profundo y útil que motiva a los lectores a actuar. inmediatamente.
Note como dije empoderamiento y no fuente de inspiración, Sin embargo.
El objetivo no es actuar como Tony Robbins en su contenido y lograr que los lectores atraviesen una pared de ladrillos—Les brinda información tan útil que no pueden evitar emocionarse acerca de cómo podría afectar su negocio.
La gran parte de esto es que ni siquiera tienes que pensar conscientemente en ello. Esto es algo natural si su contenido es increíblemente útil.
Por lo tanto, no solo desea explicar claramente conceptos, estrategias, tácticas y ejemplos, sino que también desea explicarlos de tal manera que entusiasme a su lector lo suficiente como para actuar de inmediato.
Una de las mejores formas de hacer esto es mostrar su entusiasmo por el tema que está escribiendo a través de su voz..
Cuenta tu historia sobre cómo eras como el lector.-frustrado porque X no estaba funcionando o Y no era como lo querías-luego cuénteles la historia de cómo las ideas que va a compartir en su contenido cambiaron todo para usted.
Habla sobre cosas específicas que sentías.
Hable sobre escenarios específicos y momentos en los que pensó que era una causa perdida.
Luego, cuente la historia de su transformación y demuéstrele al lector que lo mismo puede suceder con ellos.
4. Único
Cada día se publican más de 4 millones de publicaciones en blogs.
Eso es un montón de publicaciones de blog ...
Pero la desafortunada verdad es que la mayoría de ellos no generan cualquier tráfico.
Y una de las principales razones, según mis observaciones, que he estado en la industria durante más de 5 años, es que el 99% no es único.
La mayoría de estas publicaciones de blog son simplemente versiones reescritas de las mismas cosas que hemos estado leyendo durante años..
Tú sabes de qué estoy hablando. Or sabes a qué me refiero…
Dirígete a algunas de las publicaciones en línea más populares y lee algunos de sus artículos de marketing.
Recibirás consejos como:
- Crea seguidores en las redes sociales
- Encuentra tu cliente objetivo
- Concéntrese en su ÚNICO lector
- Producir contenido en múltiples canales
- Y la lista sigue y sigue
Nada de esto está mal o es intrínsecamente malo, pero todo el mundo lo ha escuchado durante años.
Hoy en día, la gente anhela contenido único de expertos.
¿Qué único el contenido realmente parece?
Si quisiera escribir una publicación de blog genérica, podría decir: "¡Sé tú mismo!" 🙂
Eso NO es lo que les voy a decir.
Lo que am Lo que voy a decir es que la creación de contenido único requiere que tenga experiencia con el tema sobre el que está escribiendo.
El secreto es dar tu propio giro, tu propia experiencia y tu propia percepción de los temas de los que la gente ya está hablando.
Y para hacerlo bien, no puede simplemente leer algunas publicaciones de blog sobre un tema similar y escribir cosas.
Necesitas realizar experimentos.
Necesita probar o refutar los consejos de otros expertos.
Y necesitas sumergirte en tu campo.
La gente no quiere leer contenido sobre por qué necesitan escribir contenido de más de 1,000 palabras para clasificar en Google; Quieren leer contenido sobre todas las pruebas que ha realizado con contenido de diferente duración y lo que ha aprendido durante el proceso.
No quieren leer contenido sobre por qué necesitan crear un avatar de cliente para sus campañas de marketing; quieren leer contenido sobre lo que ha aprendido sobre la creación de avatares de clientes al ejecutar 10 campañas de marketing para diferentes clientes.
Y no quieren leer contenido sobre cómo usar el Técnica de rascacielos para construir enlaces (ya que es tan conocido en este momento); Quieren leer contenido sobre cómo envió 1,000 correos electrónicos de divulgación con 5 diferentes estrategias de construcción de enlaces y qué tipo de resultados viste.
La gente quiere leer sobre sus conocimientos y experiencia únicos. El contenido convincente les da eso.
5. Un pie de ancho y una milla de profundidad
El elemento final que encontré en todos contenido convincente es que es increíblemente en profundidad sobre un tema específico.
En otras palabras, tiene un pie de ancho y una milla de profundidad.
Se necesita un tema específico como construcción de enlaces de comercio electrónico y proporciona al lector todo lo que posiblemente necesite saber al respecto.
Daría la mejor información posible sobre cada:
- Táctica
- Estrategia global
- Plantilla de divulgación
- Consideración
- Mejores prácticas de la industria
- Y más...
Publicación del blog de Ahref sobre el alcance de los bloggers es un gran ejemplo de contenido que tiene un pie de ancho y una milla de profundidad.
El alcance de Blogger es un tema muy específico que es un subtema de SEO, que es un subtema del marketing online, que es un subtema del marketing.
Se puede decir mucho al respecto, pero es algo limitado en comparación con el SEO o el marketing online.
Eso lo hace elegible para la etiqueta de "un pie de ancho".
La publicación de Ahrefs es increíblemente larga y está llena de tutoriales, ejemplos, capturas de pantalla y anécdotas. Cubre casi todo lo que necesita saber sobre el alcance de bloggers, Lo que lo hace elegible para la etiqueta de "milla de profundidad".
La conclusión importante aquí es la siguiente:
Debe enfocar su contenido en temas que sean lo suficientemente grandes como para escribir miles de palabras pero lo suficientemente estrechos como para poder incluir todo lo que alguien necesita saber sobre el tema..
También, lea:
- Cómo conseguir buenos vínculos de retroceso para los nuevos en el marketing de contenidos
- Marketing de contenidos en 2019 | ¿Por qué no basta con publicar tu mensaje?
¿Por qué?
Dos razones:
- Volviendo a la importancia del contenido táctico, desea brindarles a sus lectores una guía completa y de principio a fin para hacer algo. Quiere que salgan de su sitio con un plan que les entusiasma implementar. No puede hacer esto si escribe sobre un tema tan amplio como "marketing".
- Desea poder orientar palabras clave con una competencia lo suficientemente baja para que su sitio se clasifique. Una palabra clave más específica como "mejores prácticas de divulgación de bloggers", por ejemplo, será mucho más fácil de clasificar que "marketing". Voy a arriesgarme y decir que ninguno de nosotros clasificará nunca para la palabra clave "marketing".
Ir un pie de ancho y una milla de profundidad con su contenido lo ayuda a satisfacer todos los demás elementos del contenido atractivo que hemos analizado.
Contenido convincente = tráfico orgánico loco
Hay toneladas de factores diferentes que determinan qué tan bien su contenido, y el sitio en general, se clasifican en Google.
Ambos lo sabemos.
Pero no puede satisfacer el 90% de esos factores sin contenido atractivo..
No puedes:
- Obtener enlaces
- Obtener acciones
- Obtener publicaciones de invitados
- O incluso construir una audiencia
Por lo tanto, busque incorporar estos elementos en su contenido y esfuércese por hacer que cada publicación que cree no solo sea atractiva, sino que sea el mejor recurso en Internet para su palabra clave objetivo.
Te sorprenderá la cantidad de tráfico orgánico que comenzarás a generar. 🙂
