¿Su sitio web genera la cantidad de interés en línea que necesita para seguir siendo competitivo? ¿Estás satisfecho con su nivel de exposición?
¿Tiene características altas? dentro de SERP (página de resultados del motor de búsqueda) ¿clasificaciones? Muchas empresas siguen luchando por alcanzar estos objetivos prácticos y ésta es una de las razones por las que es importante Obtenga más información sobre estrategias efectivas de construcción de enlaces. así como su relación única con las campañas de relaciones públicas.
Aún así, ¿por qué es tan importante crear enlaces de alta calidad? ¿Cómo se compara este método con otros tipos de relaciones públicas digitales? Las respuestas a estas preguntas pueden resultar un poco sorprendentes.
Examinemos cada concepto con más detalle para apreciar el panorama completo.
Construcción de enlaces versus relaciones públicas digitales 2024
¿Cuál es la intención de una campaña de relaciones públicas digitales?
Las relaciones públicas son obviamente un componente crucial de cualquier éxito. estrategia de comercialización.
Este tipo de relaciones públicas ayuda a conectarse con los grupos demográficos objetivo previstos, aumentar la identidad de la marca, promover los últimos productos y servicios, generar lealtad de los clientes y, en última instancia, disfrutar de un mayor retorno de la inversión (ROI).
Varias estrategias pueden abarcar una campaña de relaciones públicas digitales. Algunos ejemplos incluyen:
- Social media marketing (incluidos personas influyentes en las redes sociales)
- Posts del Blog
- Publicidad por correo electrónico automatizada
- La curación de contenido escrito de alta calidad.
- Contenido multimedia como podcasts y vídeos en línea.
- Comunicados de prensa
Las relaciones públicas digitales, por tanto, implican conectarse con una audiencia a un nivel decididamente orgánico.
Esto también es muy relevante en lo que respecta a optimización de motores de búsqueda (SEO), ya que adoptar las técnicas adecuadas (como incorporar palabras clave relevantes en el contenido) mejorará las clasificaciones SERP.
Examinemos rápidamente cada uno de los conceptos descritos anteriormente con un poco más de detalle.
Marketing de Redes Sociales
Social media marketing A menudo se considera que representa el “pan de cada día” de las campañas de relaciones públicas modernas.
Fuente: Pixabay
Estas estrategias brindan una conexión orgánica con la audiencia y pueden usarse para medir el sentimiento del cliente, apreciar los comentarios relacionados con el producto y, una vez más, aumentar las clasificaciones SERP.
Entradas De Blog
Aunque la blogs Es una de las técnicas más tradicionales, pero sigue siendo muy eficaz.
Los blogs pueden proporcionar más información que meros fragmentos de productos y, a menudo, se utilizarán para ganar seguidores leales, lo cual es importante a la hora de establecer una base sólida de clientes.
Recordemos también que la publicidad de afiliados es otra excelente manera de obtener un flujo de ingresos adicional, que luego puede canalizarse nuevamente hacia esfuerzos de relaciones públicas continuos.
Publicidad por correo electrónico automatizada
Los correos electrónicos automatizados todavía tienen un propósito muy real dentro del ámbito de las relaciones públicas digitales.
Mejorarán el conocimiento de la marca, garantizarán la lealtad del cliente y crearán un medio para anunciar de manera proactiva las últimas ofertas. Los correos electrónicos automatizados siempre se han utilizado como poderosos herramientas de análisis.
Contenido escrito de calidad
El material bien escrito sigue representando uno de los pilares de una campaña de relaciones públicas digitales bien seleccionada. Este contenido está destinado a resonar en el lector y (como se mencionó anteriormente) sirve como base fundamental para el SEO moderno.
Fuente: Pixabay
Los expertos también señalan que, a diferencia de las comunicaciones verbales y breves fragmentos publicitarios, esta forma de relaciones públicas reduce cualquier malentendido que de otro modo podría ocurrir entre la empresa y el usuario final (como la incertidumbre con respecto a los términos y condiciones de los descuentos).
Medios integrados
Vivimos en una sociedad altamente visual, por lo que es lógico que contenidos como vídeos e imágenes se hayan vuelto aún más fundamentales dentro de cualquier enfoque integral de las relaciones públicas digitales.
El hecho de que un número cada vez mayor de clientes potenciales esté utilizando sus teléfonos inteligentes para acceder a contenidos en línea es otra razón más por la que los medios llegaron para quedarse.
Comunicados de prensa
Los comunicados de prensa están diseñados para dotar a un producto o servicio de un toque de autoridad. Estos textos también se pueden utilizar para vincular a otros portales de terceros de buena reputación (más sobre esto en la siguiente sección).
Los comunicados de prensa también son excelentes maneras de brindar una sensación de urgencia y alentar al lector a actuar. A continuación se muestran dos ejemplos de cómo se puede lograr esto:
- "No se pierda esta próxima oferta".
- "Otros ya han aprovechado esta oferta".
Si bien los comunicados de prensa suelen adoptar un tono algo objetivo, todavía hay muchas formas en las que se pueden utilizar para generar impulso entre los compradores, convirtiendo potencialmente a un lector ocasional en un cliente de pago.
El innegable poder de la construcción de enlaces
La construcción de enlaces es otra técnica esencial que puede proporcionar una gran cantidad de ventajas innegables.
La más obvia implica el simple hecho de que el uso de enlaces de alta calidad ayudará a establecer la naturaleza autorizada de su empresa.
Fuente: Pixabay
A menudo se los denomina vínculos de retroceso y sirven para una serie de propósitos adicionales. Vale la pena echar un vistazo a algunos de los más relevantes.
Mantener a raya a los señores de los motores de búsqueda
Muchas empresas buscan adoptar las llamadas técnicas de SEO de “sombrero blanco”. Estos métodos han sido respaldados por los principales motores de búsqueda como Google y Bing.
Proporcionan niveles superiores de transparencia y una vez más ayudarán a aumentar la exposición en línea. Como resultado, el sitio web experimentará mayores niveles de tráfico entrante (otra clave en términos de ROI).
Fuente: Pixabay
Otro gran beneficio de la construcción de enlaces de sombrero blanco tiene que ver con cómo se percibe el sitio en sí.
Según estadísticas recientes, cada día se crean más de 250,000 sitios web (1). Una parte considerable de ellos gira en torno a ventas, marketing y formas similares de exposición digital.
Cualquier portal que esté asociado con enlaces autorizados será más creíble a los ojos del visitante promedio.
Esto puede marcar toda la diferencia del mundo entre una parte ligeramente interesada y una persona que decide dar un paso de calificación adicional (como suscribirse a un boletín informativo).
Todo sobre el tráfico de referencia
Se pueden obtener muchos beneficios mediante el uso de herramientas conocidas como Google Analytics. Uno de ellos implica la capacidad de evaluar la cantidad de tráfico entrante que recibe un sitio web.
Una parte de este volumen debe derivarse de referencias, que son tráfico resultante de clientes que visitan un sitio web de terceros establecido y hacen clic en un enlace que los redirige a su sitio.
¿Por qué es importante el tráfico de referencias? Este tipo de tráfico de alta calidad a menudo generará conversiones en el futuro debido a que los usuarios ya aprecian lo que su portal tiene para ofrecer.
Además, las referencias pueden ayudar a desarrollar la naturaleza autoritaria de una marca, ya que es más probable que los visitantes entrantes resuenen con lo que se ofrece.
Generación de ingresos mejorada
Muchos artículos dedicados a las relaciones públicas digitales y la construcción de enlaces tienden a centrarse en los aspectos más técnicos de estas dos estrategias. Sin embargo, los resultados de los enlaces integrados de calidad también son decididamente tangibles por naturaleza.
Una vez más nos referimos a un aumento en las clasificaciones SERP en este sentido. Los sitios que pueden ocupar un lugar más destacado en un motor de búsqueda naturalmente recibirán más visitas entrantes.
En última instancia, esto se traduce en una mayor oportunidad de desarrollar una fuente de ingresos tangible (y confiable). Considere estas tres observaciones:
- El primer listado dentro de una SERP orgánica recibe el 31.7% del tráfico entrante total.
- Los sitios que figuran en segunda posición disfrutan del 24.7% de las visitas entrantes.
- Los que ocupan el tercer lugar pueden esperar recibir el 18.6% del total de clics.
Una parte de este tráfico equivaldrá a algún tipo de conversión (como una compra, una solicitud de información adicional o una suscripción).
Descubrir oportunidades de relaciones públicas adicionales
No hay nada de malo en subirse a hombros de gigantes de vez en cuando. Esta es otra faceta más de la construcción de vínculos que no se puede subestimar.
Hay muchos casos en los que establecer contactos de esta manera abrirá oportunidades que antes eran desconocidas.
Además, usando influenciador de redes sociales Los enlaces (descritos en la sección dedicada a las relaciones públicas digitales) resaltarán segmentos demográficos novedosos que podrían no haberse aclarado únicamente mediante análisis estándar. Como dice la expresión, pájaros del mismo plumaje se juntan.
El mago detrás del proverbial telón
Aunque las técnicas de construcción de enlaces a menudo ocurren “entre bastidores”, difícilmente se pueden negar los efectos. Resumamos una vez más las razones principales por las que los vínculos de retroceso son tan relevantes en estos tiempos modernos:
- Los motores de búsqueda como Google y Bing ven con buenos ojos las técnicas de sombrero blanco.
- Proporcionan oportunidades adicionales para convertir visitantes.
- Los enlaces de calidad están asociados con tasas de rebote más bajas.
- Los vínculos de retroceso se pueden utilizar para establecer una empresa como líder de la industria (una vez más en referencia a la noción de autoridad).
- Proporcionan oportunidades adicionales para generar ingresos.
- Es posible que se descubran nuevos datos demográficos objetivo.
Mencionemos también que los vínculos de retroceso a menudo se pueden utilizar para crear valiosas conexiones de red con el fin de promocionar productos y servicios a una audiencia mucho más amplia.
¿Es un método mejor que el otro?
Esta es una pregunta algo complicada, ya que cada una de estas estrategias puede proporcionar resultados poderosos. Si bien las estrategias de relaciones públicas digitales son excelentes formas de generar interés orgánico, la construcción de enlaces representa un medio igualmente potente para impulsar las clasificaciones SERP y construir una presencia autorizada.
Fuente: Pixabay
Entonces, ¿cómo se pueden incorporar estas estrategias en conjunto dentro de una campaña de marketing en curso? La respuesta más sencilla es que ambos deberían aprovecharse en sinergia. Dicho esto, es importante mencionar las formas en que se interpretarán los resultados de cada uno.
Aquellos que se centran principalmente en la construcción de enlaces pretenden impresionar a los demagogos de Google y aumentar su SERP clasificaciones. Una ventaja adicional aquí es que ambos métodos aumentarán la exposición en línea.
Por otro lado, las relaciones públicas digitales están más preocupadas por el reconocimiento orgánico. En otras palabras, el objetivo aquí es resonar con los visitantes humanos para crear un "rumor" y convertir las visitas entrantes en seguidores de pago (o, al menos, leales).
La buena noticia es que los métodos de generación de informes son prácticamente idénticos y ahora es fácil realizar un seguimiento de métricas vitales para poder tomar las decisiones más adecuadas en el momento adecuado. Esto nos lleva al punto final.
¿Por qué subcontratar estos requisitos a un tercero?
Es bastante fácil discutir estos temas desde una perspectiva teórica. Después de todo, es probable que la mayoría de los lectores ya conozcan ambas técnicas. El único punto conflictivo es que la teoría y la práctica son a menudo dos conceptos completamente diferentes.
Muchos propietarios de sitios web no tienen el tiempo para gestionar de forma proactiva sus estrategias de relaciones públicas digitales o sus campañas de creación de enlaces en curso.
En última instancia, esto puede resultar en una mala exposición en línea y, en muchos casos, en la pérdida de oportunidades de marketing. También hay numerosas ocasiones en las que una empresa que aspira a tener éxito no posee los recursos internos necesarios para mantenerse un paso por delante de esta curva bastante pronunciada.
Es entonces cuando el poder de las agencias de creación de enlaces de terceros representa un activo invaluable a considerar.
Estos expertos cuentan con el conocimiento de la industria para apreciar qué acciones se deben tomar y al mismo tiempo abordar cualquier punto débil que pueda ser específico de su modelo de negocio actual.
También ofrecen un enfoque flexible y escalable que puede modificarse a medida que las necesidades evolucionen en el futuro.
Una combinación de practicidad: construcción de enlaces y relaciones públicas digitales
Por supuesto, esto es sólo una descripción general rápida de las relaciones públicas digitales en relación con la selección de vínculos de retroceso de calidad. Hay muchas complejidades que apreciar y los métodos en sí evolucionan constantemente.
Fuente: Pixabay
Ya sea que haya lanzado recientemente un sitio web o esté esperando renovar su portal desde cero, no hay duda de que adoptar estos enfoques le proporcionará resultados impresionantes.
¿Tienes curiosidad por saber más? Si es así, tómese un momento para comunicarse con un especialista de servicio al cliente de Eskimoz. Un profesional estará más que feliz de ayudarle.
Como siempre, una pizca de preparación puede marcar la diferencia en el mundo entre el éxito digital y el anonimato en línea.
Preguntas Frecuentes
🌐 ¿Qué es el Link Building?
La construcción de enlaces implica lograr que otros sitios web se vinculen a su sitio. Es una parte crucial del SEO porque ayuda a los motores de búsqueda a ver su sitio como más autorizado, mejorando su clasificación.
📣 ¿Qué son las relaciones públicas digitales?
Las relaciones públicas digitales son una estrategia utilizada para aumentar la presencia online de una marca a través de medios digitales. Implica publicar artículos, colaborar con personas influyentes y utilizar otras plataformas digitales para mejorar el conocimiento de la marca y la visibilidad en línea.
🎯 ¿Pueden trabajar juntos el Link Building y las Relaciones Públicas Digitales?
¡Sí! Pueden complementarse bien. Las campañas de relaciones públicas digitales pueden generar vínculos de retroceso de alta calidad, mientras que la construcción de enlaces puede respaldar las relaciones públicas digitales al garantizar que el contenido se coloque donde pueda obtener vínculos valiosos.
💡 ¿Qué es más importante, el Link Building o las Relaciones Públicas Digitales?
Depende de tus objetivos. Si está enfocado en mejorar la clasificación en los motores de búsqueda, la construcción de enlaces podría ser más crucial. Para la presencia y autoridad general de la marca, las relaciones públicas digitales podrían ser la clave.
🚀 ¿Cómo puedo empezar con Link Building o Digital PR?
Para la construcción de enlaces, comience creando contenido valioso al que otros quieran vincularse. Para las relaciones públicas digitales, comience elaborando historias convincentes sobre su marca e interactuando con medios digitales y personas influyentes.
📊 ¿Cómo mido el éxito en Link Building vs. PR Digital?
El éxito en la construcción de enlaces a menudo se mide por la cantidad y calidad de los vínculos de retroceso. Para las relaciones públicas digitales, métricas como las menciones en línea, la participación en las redes sociales y la visibilidad general de la marca son indicadores clave de éxito.
Quick Links:
- Cómo escalar las estrategias de construcción de enlaces y negocios de marketing de relaciones públicas
- Las MEJORES herramientas de verificación de enlaces rotos
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- Las mejores herramientas de construcción de enlaces
- El futuro de la publicidad digital
- Las 7 C del Marketing Digital
Conclusión: ¿Cuál es mejor la construcción de enlaces que las relaciones públicas digitales en 2024?
La construcción de enlaces y las relaciones públicas digitales son dos estrategias efectivas que pueden ayudarlo a mejorar la presencia en línea de su sitio web.
La primera estrategia tiene como objetivo adquirir más enlaces de otros sitios web a su sitio, lo que puede mejorar significativamente su clasificación en los motores de búsqueda.
Por otro lado, las relaciones públicas digitales se tratan de construir una reputación positiva para su marca en línea creando contenido atractivo y construyendo relaciones con los medios digitales.
Ambas estrategias son cruciales para su éxito en línea: la construcción de enlaces puede beneficiar directamente el SEO de su sitio web, mientras que las relaciones públicas digitales pueden ayudar a mejorar la imagen general de su marca.
Al combinar estas dos estrategias, puede crear un enfoque poderoso que puede aumentar su visibilidad en línea y aumentar sus posibilidades de éxito.
